Mês: janeiro 2013

O Movimento por um Futebol Melhor, lançado na semana passada em São Paulo com o objetivo de incrementar as receitas dos clubes e beneficiar os sócios torcedores, começa a veicular campanha publicitária criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Agora sob a presidência de Marcus Buaiz, que assumiu o posto com o afastamento temporário de Ronaldo Nazário, a agência desenvolveu comercial para TV e Internet, encarte especial, anúncios para mídia impressa, peças para meios digitais, posts para compartilhamento nas redes sociais e placas nos estádios de futebol. “Para a 9ine, é uma honra participar de um projeto como este. O Movimento é o início de uma mudança que pode levar o futebol brasileiro para um novo patamar”, diz Evandro Guimarães, diretor de operações da agência. Mais de 15 personalidades, entre jogadores e celebridades, já foram clicados para a campanha: Paulo Ricardo, Bruno Rezende, Negra Li, Japinha e Badauí, do CPM 22, além dos jogadores Montillo (Santos), Fred (Fluminense), Emerson Sheik (Corinthians), Carlos Alberto e Dedé (Vasco), Barcos e Henrique (Palmeiras), Léo Moura (Flamengo), Ronaldinho Gaúcho (Atlético/MG), Luís Fabiano (São Paulo), Jefferson (Botafogo), Valdomiro (Portuguesa), Cicinho (Ponte), Fábio Jr (América/MG), Diego Souza (Cruzeiro), Deola (Vitória) e Ricardo Lomba (Bahia). Criação de Gustavo Diehl, Rodrigo Martin e Daniel Lemos, com direção criativa de Diehl e Danilo Janjácomo. Produção de imagem da ParanoidBR, com direção de Guilherme Marcondes e áudio da Menina. Fotos das peças de mídia impressa de Pedro Dimitrow

Criada pela agência Lov, uma Clínica de Stand Up Paddle, ministrada pelo surfista Carlos Burle em Maresias, litoral norte paulista, integra o projeto Verão Cup Noodles. A ativação de Blogs brasileiros de surf como RicoSurf, GoSurf, Ibrasurf e Nalu e ainda o apoio do jovem campeão Gabriel Medina, que compartilhará em suas redes sociais o que vai acontecer em Maresias, completam a ação. Com esse projeto, Cup Noodles invade de vez a Arena MIX na praia de Maresias, da qual é apoiadora oficial, entre 25 e 27 deste mês de janeiro. Carlos Burle é campeão do primeiro circuito mundial de ondas grandes na remada, caçador de ondas gigantes e criador da modalidade Tow In. As aulas serão gratuitas das 8h30 às 15h45 e os inscritos vão ganhar a lycra (camiseta para praticar o esporte) usada na clínica e concorrer a pranchas. Também serão distribuídos brindes como parafinas e raspadores e a galera ainda poderá tirar fotos com o Burle, que participará de uma sessão de autógrafos. Criado pela agência Ria Inovação em Comunicação, o espaço Cup Noodles vai oferecer o produto para degustação.

Enquanto prepara o lançamento do seu Hatchback Compacto 208, a ser apresentado em março e considerado o mais importante do ano no Brasil, a Peugeot comemora contrato de patrocínio com o Flamengo, clube de futebol de maior torcida no País. A parceria terá duração de três anos prevendo a marca na frente da camisa do time. A partir daí o nome da empresa passa para as costas do uniforme. Embora o valor não tenha sido revelado, diz-se que a empresa deve investir um total de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões por ano. Para Frédéric Drouin, diretor geral da Peugeot para o Brasil e América Latina, a parceria entre as marcas nasce já com uma série de pontos em comum. “A começar pela nossa assinatura Motion & Emotion, que compartilha os mesmos valores do Flamengo no futebol, ou seja, movimento e emoção. Dividimos a mesma visão de projeto empresarial com a nova diretoria do Flamengo. Queremos crescer e ajudar a construir um clube ainda mais forte”, disse Drouin. “A produção e o lançamento do 208 no Rio de Janeiro marcam uma nova era da empresa no Brasil. A associação com o Flamengo demonstra a nossa disposição de sermos grandes”, comenta Frederico Battaglia, diretor de marketing da montadora. A história da Peugeot com o futebol é antiga. Jean-Pierre Peugeot, dirigente da montadora e entusiasta do esporte, fundou em 1928 o Football Club Sochaux. Um ano depois, o executivo contratou jogadores franceses e estrangeiros, tornando o clube o primeiro time profissional da França. Com 85 anos de história, o Sochaux participou de 64 temporadas na primeira divisão, conquistando dois campeonatos nacionais, duas Copas da França e uma Copa da Liga Francesa. Mais do que um parceiro histórico, a Peugeot é um dos principais acionistas do clube.

Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC e fundador de agências como a DM9 e Africa, e Gal Barradas, ceo da F.biz, foram os publicitários mais destacados na edição 2012 da AgencyScope. O levantamento, bienal, é realizado junto a profissionais de marketing dos anunciantes e publicitários e tem como objetivo apurar os nomes mais consagrados da propaganda e do marketing digital. Com 80 citações entre 323 profissionais de marketing das empresas, Nizan Guanaes manteve a posição conquistada no estudo anterior, ficando à frente de Marcello Serpa, da Almap BBDO, com 61 votos, Washington Olivetto, da WMcCann, com 56, Fábio Fernandes, da F/Nazca, com 30 e Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, com 23. Tiveram destaque ainda os publicitários Sergio Valente, ex-DM9 DDB e atual TV Globo, Júlio Ribeiro, da Talent, Alexandre Gama, da Neogama BBH, Celso Loducca, da Loducca, Mônica de Carvalho, da DM9, Antonio Fadiga, da Fischer & Friends, Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made e Guga Ketzer, da Loducca. Na área da propaganda digital votaram 178 executivos publicitários,  que apontaram Gal Barradas, com 11 menções, como a profissional mais destacada. Igor Puga, da ID\TBWA, com 9, Pedro Cabral, da Agência Click Isobar, com 5, Renata Bokel, da mesma Click, também com 5 e Paulo Loeb, sócio da F.biz, se colocaram até o quinto lugar. Também foram votados, Abel Reis da Agencia Click Isobar, André Matarazzo, da Sapient US, Gabriel Borges da Ampfy, Roberto Martini, da CuboCC, Thiago Lopes da mesma CuboCC, Agatha Kim, da Media Contacts, André Chueri da Click, e Eduardo Bicudo, da Wunderman.

Monitoramento de redes sociais em tempo real e vários dados relevantes em um único quadro é a proposta do Siga Monitor, ferramenta que permite a marcas e personalidades avaliarem sua popularidade minuto a minuto. O serviço, uma startup de tecnologia que tem como sócios os publicitários Ken Fujioca, da Loducca, Patrice Lamiral, da JWT, Rafael Paes, da F/Nazca, e o engenheiro de software Miguel Galves. A ferramenta proporciona números correspondentes a menções, comparativo com concorrentes, número de fãs e críticas. O dashboard único difere-se de outras ferramentas na medida em que evita a leitura manual de dados para geração de relatórios. “A experiência dos sócios na propaganda nos permite atender as reais demandas de grandes marcas e celebridades”, explica Galves. “Nosso objetivo é permitir que pessoas que gerenciam estas marcas consigam visualizar, de forma muito simples e rápida, como o objeto de interesse está repercutindo na Internet, sem a necessidade de analistas de rede sociais para compilar uma enorme massa de dados em um relatório. Tentamos responder perguntas simples e objetivas como “O que e quem está falando de mim? Que entidades estão relacionadas”, Quais são os principais termos críticos de minha atuação”, completa. O site oferece acesso gratuito por uma semana”.

Pela primeira vez na TV, a Academia Bio Ritmo estréia nova campanha publicitária, assinada pela Cheil, com o conceito “Inexplicável”, criado pela agência em 2011. Utilizando a linguagem visual do teste de Rorschach, técnica de avaliação psicológica pictórica desenvolvida pelo psiquiatra suíço Hermann Rorschach, o comercial questiona o motivo de cada um em freqüentar a academia. O filme da maior rede de academias de ginástica de São Paulo e maior grupo da América Latina, começa a ser veiculado neste sábado (19). O conceito “Inexplicável” da campanha é uma resposta à pergunta: “Por que será que quem entra na Bio Ritmo não consegue mais sair?” A mídia impressa, com fotos de Giácomo Favretto, adota a mesma linguagem e as diferentes versões de anúncios parecem pinturas, marcadas por realismo e cores vivas, dando a impressão de ilustrações. Os personagens são os próprios professores e alunos da rede de academias. Segundo Maurício Machado, diretor de Criação da Cheil, “são milhares os motivos que tornam a academia tão desejada, pois a Bio Ritmo é democrática e é uma referência aos frequentadores de academias”. Criação de Maurício Machado, Marcelo Maciel, Aila Ferreira e Raphael Berthoud, com direção criativa de Augusto Moya e Machado. Produção da Vetor Zero/Lobo, com direção de Fernando Sanches e Fabio Acorsi e fotografia de Enio Berwanger. Áudio da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.