Mês: fevereiro 2013

A nova campanha de Trifil, criada pela agência Babel, comemora os 50 anos da marca com o conceito “Resolvi Mudar”. A estratégia, com veiculação a partir desta sexta-feira (dia 1º), inclui um comercial com versões de 1 minuto e 30 segundos, seis anúncios para mídia impressa e mais um para Tablet com fotografia de JR Duran. A Trifil, referência em lingerie e meia-calça, passou por uma ampla reformulação de coleções, embalagens, identidade visual e logotipo, com a assinatura “Você by TriFil”. E para acompanhar o tema “Resolvi mudar”, a música “Agora só falta você”, de Rita Lee, em uma nova versão exclusiva, gravada pela própria cantora para a campanha. Os filmes mostram mulheres de diferentes perfis interagindo com os produtos da marca de uma forma autêntica, descontraída e divertida. Através da hashtag #resolvimudar, a campanha também estará presente nas mídias sociais. Criação de Romolo Megda, Carlos Credie e Eduardo Menezes, com direção criativa de Megda. Produção da Piloto Filmes, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e fotografia de Gustavo Zylbersztajn. Produção de áudio da Sound Design.

Nomes como Nizan Guanaes, chairman do ABC, maior grupo de serviços de comunicação da América Latina, Rodrigo Lacerda vice-presidente da ABA, e Luiz Lara, sócio da Lew’Lara \ TBWA e presidente da ABAP, são os principais palestrantes do evento oficial de lançamento do Grupo de Atendimento. O encontro, que acontece na próxima terça-feira (5) na FAAP, em São Paulo, será comandado por Marcelo Passos, diretor geral de Atendimento da África, e Márcio Oliveira, atual presidente da Lew,Lara, respectivamente presidente e vice da primeira diretoria da entidade. Um dos quatro pilares da atividade publicitária, a área de Atendimento era a única que não contava com uma associação representativa no País. O evento terá ainda depoimentos de Enio Vergeiro, presidente da APP, entidade que abrigou as discussões sobre o novo grupo e emprestará seu endereço como sede, e Antonio Bias Bueno Guillon, diretor-presidente da FAAP, instituição que co-promoverá cursos específicos para os profissionais da área de Atendimento. “A necessidade do profissional de Atendimento no negócio da Comunicação” é o tema a ser abordado por Nizan Guanaes. Lacerda vai falar sobre a importância desse profissional para o negócio do anunciante, enquanto Luiz Lara exemplificará como um profissional de Atendimento pode se tornar líder de negócios. Entre as principais funções do GA está colaborar para a formação profissional, através de cursos de especialização e palestras de conteúdo. Além de Passos e Oliveira, a diretoria executiva da nova entidade conta ainda com profissionais como José Eduardo Schwartzman, Cláudio Kalim e Paula Coelho, da África, Hamilton Leão da NBS, Daniel Jotta da Dentsu,  Tom Gil da Talent, Marco Piza da Loducca, Fabiana Bruno da Ogilvy One, Andrei Croisfelt da DM9 DDB, Rodolfo Campitelli da Click, Rafael Carminetti, da Lew’Lara, Gabriela Manisck da Taterka e Robert Filshill da Borghi / Lowe.

Adélia Borges, professora, jornalista, autora de dez livros e palestrante internacional, foi a atração da ESPM de São Paulo na Aula Magna da Graduação em Design esta semana. A especialista também assina a exposição “Design da Periferia” do Pavilhão das Culturas Brasileiras no Parque do Ibirapuera. A professora de Design já foi traduzida em livros em alemão, coreano, espanhol, francês, inglês, italiano e japonês. É palestrante no Brasil e no exterior, já tendo se apresentado em países como Austrália, Estados Unidos, Finlândia, Índia, Inglaterra, Holanda e Japão. Em sua apresentação, sobre o tema “Desafios do Design na Contemporaneidade”, ela abordou três desafios que o design brasileiro enfrenta nos dias de hoje: a diluição de fronteiras entre os meios de produção artesanais e digitais, que cada vez mais se interpenetram; a sustentabilidade; e o exercício da cidadania. “Tudo que é natureza feita pelo homem é Design”, explicou ela, exemplificando com roupas, móveis, capa de livros e CDs, cartazes de filmes, sinalização e logotipos. “Contrariamente à visão do senso comum, Design não é nem a maquiagem ou a cereja do bolo. Mas é um projeto muito maior”, afirmou. “Hoje eu posso dizer que, pelo menos no campo do Design, o futuro chegou para o Brasil”, declarou ela, dizendo que o Design brasileiro pode representar para o mundo o mesmo que a Bossa Nova representou à música, o Cinema Novo à sétima arte e a construção de Brasília à arquitetura, ou seja, um marco da arte brasileira reconhecido no exterior.

Confirmando sua condição de grande anunciante, a Sky estréia campanha de 2013 com qualidade de primeiro mundo. Quarta colocada no ranking de anunciantes de 2012, com investimento de R$1,6 bilhão, a Sky vem exibindo peças publicitárias de alto nível desde que tornou Gisele Bündchen sua garota-propaganda. Com o conceito “Terror é não ter Sky”, criado pela Giovanni + Draftfcb, a nova estratégia inclui o comercial “Mansão” e outros nove filmes, anúncios, spots, peças online e material de PDV. A produção da O2 exigiu oito dias de filmagem e 110 profissionais, incluindo aí Bruce Fuller, maquiador dos filmes “Exterminador do Futuro 2” e “Alien Vs Predador” na preparação dos personagens. Gisele interpreta uma vampira sensual contracenando com convidados como o grupo Jota Quest, Bernardinho, no papel de Lobisomem e o lutador Vitor Belfort interpretando um inusitado Frankenstein. Um homem sem cabeça, um simpático fantasma, um cavaleiro medieval e até um cachorro de ossos completam a galeria de personagens, tudo ao som de “Thriller”, do pop star Michael Jackson.  As filmagens ocorreram em Los Angeles, com produção da O2 Filmes em parceria com a produtora norte-americana Boxes.  “O humor já virou marca registrada das campanhas da SKY e com ele ressaltamos os atributos do serviço para o mercado diz Marcelo Miranda, diretor de Marketing da SKY. “É muito bacana a TV que oferece o melhor do entretenimento fazer esta campanha na terra do entretenimento, que é a Califórnia”, afirma Joanna Monteiro, Diretora Executiva de Criação da Giovanni + Draftfcb. Criação de Ricardo “Dona” Martin, Paulo Junger, Joanna Monteiro e Adriano Alarcon, com direção criativa de Joanna e Max Geraldo. Direção de cena de Nando Olival com fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Laura Fox e Frederico Teixeira. Áudio da Tentáculo e locução de Edson Montenegro.