fevereiro 2013 – Página: 2

Festivais

FIAP APRESENTA JURADOS E EDIÇÃO 2013

Publicado em 26/02/2013 3:23 pm26/02/2013 3:36 pm

Fiap1 — Marcet, Valente e Ferrentini: parceria pelo Fiap

Com patrocínio do SBT, a edição 2013 do Festival Ibero Americano de la Publicidad foi apresentada em São Paulo pelo diretor geral do evento, Daniel Marcet. Criado em 1969 na cidade de Rosário, Argentina, o Fiap chega à sua 44ª realização, desde o ano passado em Miami. O Fiap 2013 conta com parceria da Associação das Agências Hispânicas dos Estados Unidos e será promovido de 29 de abril a 1º de maio no hotel Éden Roc, em Miami Beach. Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC, que decidiu apostar no Fiap como vitrine da propaganda latino-americana para o mundo, prestou depoimento em vídeo afirmando que o apoio das agências e empresas de sua holding visa consolidar o Brasil na liderança publicitária da região. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, disse que a emissora faz questão de estar próxima do mercado publicitária e patrocinar eventos como o Fiap e a edição 2013 do Film Lions de Cannes, por acreditar que contribui para que os trabalhos da propaganda brasileira continuem com qualidade acima da média. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do Fiap no Brasil, enalteceu a parceria do SBT e do grupo ABC, apoios que mostram uma unidade da publicidade brasileira em busca de sua consolidação na região. Marcet apresentou algumas novidades da edição 2013 do Fiap, como a criação da categoria de Efetividade Criativa, capaz de mostrar que um case pode ter maior eficácia se construído com criatividade e que terá como presidente do júri João Ciaco, da Fiat e da ABA. Pedro Cappeletti, da Grey141, será o segundo presidente de júri do Brasil, comandando a área de Promo e Marketing Direto. Marcet também lembrou que personalidades como Martin Sorrell, Toni Segarra e Mark Tutssel já confirmaram suas palestras em Miami e que o Fiap criou uma premiação para campanhas históricas, citando como exemplos os cases do Garoto Bombril e da Parmalat, do Brasil. O diretor do festival apresentou ainda Hugo Rodrigues, da Publicis, como jurado brasileiro do The Cup, festival intercontinental que será realizado na próxima semana em Istambul. Esse evento avalia finalistas do Fiap (Iberoamerica), Golden Drum (Leste Europeu), AdFest (Ásia e Pacífico) e AD*DC (Clube de Diretores de Arte da Europa).

Fiap2 — Jurados brasileiros do Fiap, Rodrigues do The Cup, e os organizadores

No encontro também foram revelados os nomes dos dez profissionais brasileiros que integrarão os vários júris do Fiap. São eles: Luiz Sanches (Almap BBDO em Cine e TV), Pedro Cappeletti (Grey141 em Gráfica e presidente de Promo e Marketing Direto), Guga Ketzer (Loducca em Copa Iberoamerica e Rádio), Aaron Sutton (Mood em Campanhas Integradas e Rádio), Murilo Lico (Fischer & Friends em Inovação em Meios), André Piva (Lov em Interativo), Carlos Silvério (G2 em Design), Thomas Roth (Lua Nova em TPA-Técnicas de Produção Audiovisual), Edson Giusti (Giusti Comunicação em PR) e João Ciaco (Fiat e ABA) em Efetividade Criativa. As inscrições para o Fiap 2013 estão abertas e são feitas online no site do festival.

Prêmios

31 DISPUTAM “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

Publicado em 25/02/2013 4:37 pm25/02/2013 4:45 pm

MacielValente — Maciel e Valente: a força da TV aberta para as marcas

A segunda edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, já tem os 31 filmes finalistas que serão votados por um júri especial do mercado publicitário. Após a primeira avaliação, um short list com os dez mais votados será analisado ao vivo pelos jurados em evento promovido pela emissora no próximo dia 26 de março. Lançado em 2011 por iniciativa do diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, com aval do vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel, o prêmio oferece aos ganhadores viagem, estadia e inscrição no Festival de Cannes. Agência e Anunciante elegem entre os nomes da ficha técnica do comercial vencedor um criativo e um profissional de Marketing para a viagem. O grande ganhador da primeira edição foi “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara \ TBWA para a Nissan. Foram a Cannes com tudo pago pelo SBT os profissionais Cesar Herszkowicz (diretor de Criação da Lew’Lara \ TBWA) e Carlos Murilo Moreno (diretor de marketing da Nissan). “Por mais um ano conseguimos reunir em nosso júri um time brilhante e reconhecido por todo o mercado publicitário brasileiro, o que enriquece muito a análise dos filmes. O sucesso do prêmio mostra a importância da publicidade brasileira e a força da TV aberta para as marcas”, diz Glen Valente. O júri é composto por Luiz Fernando Vieira (Africa), Luiz Sanches (AlmapBBDO); Felipe Cama (Dentsu); Marco Versolato (DM9DDB), Flávio Rezende (DPZ), Lica Bueno (F/Nazca), Adrian Ferguson (Fischer & Friends), Max Geraldo (Giovanni+Draftfcb), Ricardo John (JWT), Fernando Sales (Leo Burnett Tailor Made), Luiz Ritton (Lew’Lara\TBWA), Guga Ketzer (Loducca), Átila Francucci (Lua Branca), André Lima (NBS), Luiz Gini (NeogamaBBH), Carlos Murilo Moreno (Nissan do Brasil), Luiz Fernando Musa (Ogilvy), Hugo Rodrigues (Publicis), João Livi (Talent), Paulo Gregoraci (WMcann), e Gustavo Gaion (Y&R). Os finalistas da edição 2012 são: Africa- (Itaú / Bebê Sem Papel); AlmapBBDO– (Antarctica Sub Zero / Hotel), (O Boticário / Viagem), (Pepsi Pode Ser / Festinha), (Pepsi Pode Ser / Tradutor), (Visa / Tintura), (Visa / Vanusa) e (Visa / Floricultura); DPZ (Itau / Sala de Espera) e (Itau Personnalité / Nó); FNazca (Skol / Despedida), (Skol / Roupa Nova) e (Skol 360 / Cadeira); Giovanni+Draftfcb (Sky / Maria Antonieta); Leo Burnett Tailor Made (Nova Schin / Caveirinhas); Lew’Lara \ TBWA (Delícia Bunge / Xaveco) e (Nissan Livina / Sozinhos), Loducca (Nextel / Maria Gadu) e (Nextel / Ricardinho); NBS (Bob´S / Strip); NeogamaBBH (Renault Duster / Folgado); Ogilvy (Claro / Desliga Você); Salles Chemistri (Chevrolet GM / Celebre Seu Chevrolet); Santa Clara (Neosaldina / Pamonha); Talent (NET / Tipo Wi-fi), Posto Ipiranga / Informação), (Posto Ipiranga / Loucos) e (Posto Ipiranga / Moderninho); WMcann (Bradesco / Kids) e Young & Rubicam (Cerveja Itaipava / Re-Brasil) e (Protex / Repetição).

Agências

EQUATORIANO ASSUME POSTO NA GREY141

Publicado em 25/02/2013 12:25 pm25/02/2013 12:27 pm

Autor do primeiro trabalho publicitário do Equador a conquistar Leão em Cannes, Daniel Perez trocou a Maruri Grey Quito pela agência brasileira da rede. O novo diretor de Criação da Grey141 é membro do Conselho Global de Criatividade da Grey. Nos últimos dois anos comandou a área Criativa da Maruri Grey Quito, segunda colocada no ranking mundial de criatividade do Grey Global Group. Perez passa a integrar a agência brasileira da rede ao lado dos diretores de criação Renata Decoussau e Luiz Musa, este responsável pela área de Varejo, e sob a direção geral de criação de Pedro Cappeletti. O profissional começou sua carreira na Maruri Grey Guayaquil, também no Equador, como redator. Antes disso, dirigia os filmes na produtora Swing Productions, em Santiago, no Chile. Também atuou pela DraftFCB Quito como cco e pela DraftFCB Colômbia, de Bogotá. Entre seus prêmios, Gran Prix no Max Effie e no Condór, além de troféus em festivais como El Ojo de Iberoamérica 2008 (Melhor Diretor Criativo do Equador), FIAP, New York Festival, El Sol, London International Awards, NOVA Colombia, JADE Centro América e Festival Caribe.

Produtoras

TIMBRE PROVA QUE O SOM MUDA TUDO

Publicado em 25/02/2013 10:55 am25/02/2013 10:57 am

Depois de “Caixa Mágica”, o vídeo “Uma faca” também integra o projeto “TimbreLab”, da produtora de som publicitário de Evandro Cavalcanti Neiva Neto. O projeto tem o objetivo de estimular novas idéias e abrir possibilidades diferenciadas de trabalho através de conteúdo próprio original. “Com foco em áudio, também exploramos vídeo, roteiro, idéias e conceitos variados” diz Evandro, explicando que é uma forma diferente de apresentar a produtora ao mercado. O vídeo “Uma faca” mostra de forma divertida que o som pode mudar todo o cenário que se apresenta. Criação de Mairena, com trilha e efeitos especiais de Leandro Santos. Os vídeos do projeto estão disponíveis na página da Timbre Art Sound no Facebook.

Campanhas

MENTOS MANDA VENTO ENGARRAFADO

Publicado em 22/02/2013 5:45 pm25/02/2013 10:01 am

Nova campanha de Mentos no Brasil, assinada pela Neogama BBH, divulga a linha Pure Fresh. Comercial “Saudades”, adaptado de original italiano, reforça a sensação refrescante, principal atributo do produto. Mentos é uma das marcas líderes globais de gomas e balas. Com o sucesso da linha Pure Fresh País, que cresceu 25% em 2012, o Brasil já é segundo maior mercado para a marca Mentos no mundo, atrás apenas dos EUA. O filme mostra um casal cheio de saudades dos seus beijos. Para matar a vontade, o rapaz manda para a namorada seu beijo engarrafado. O resultado é a surpresa pela ventania refrescante. “Usamos humor, efeitos especiais e uma boa dose de irreverência para estabelecer uma conexão direta com nosso público, basicamente formado por consumidores jovens” diz Elzilene de Moraes, diretora de marketing da Perfetti Van Melle, detentora das marcas Mentos, Fruittella e Chupa Chups. Direção criativa de Márcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama. Nacionalização da Tubarão Filmes, com direção de Carlos Milanez e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Cabaret.

Sem categoria

NIVEA SUN CAIU DO CÉU EM FLORIPA

Publicado em 22/02/2013 4:29 pm

Com trabalho em parceria entre Agência Click Isobar, grupo RBS e Giovanni + Draftfcb, ação da linha de protetores solar Nívea Sun movimentou a praia Mole, na capital de Santa Catarina. Para atender o objetivo de ampliar a interação entre a marca e o público, Nívea distribuiu cerca de 800 brindes num domingo de sol, uma parte deles vindo diretamente do céu. Além de jogos de frescobol, protetores labiais, descanso de cabeça e bolas, mini-paraquedas com vale brindes foram jogados de um helicóptero que tinha como passageiro o aventureiro Gui Pádua. Após jogar os brindes, ele próprio realizou um salto aterrissando na praia. “Estamos na era da interação e acreditamos que este tipo de ação gera proximidade com o público, pois as pessoas se sentem participantes”, afirma Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil. No País desde 1975, a marca, criada em 1911, figura entre as principais empresas do mercado de cosméticos e ocupa posição de liderança nas principais categorias. Em 2003, a empresa inaugurou sua fábrica no município de Itatiba, interior de São Paulo, decisão motivada pelo crescimento do segmento de cosméticos no Brasil. Atualmente, 80% da produção é destinada ao mercado brasileiro, enquanto os demais 20% abastecem unidades da Nivea na América Latina.

Polêmica

DIVERGÊNCIA PODE TIRAR SÓCIO DA LEO

Publicado em 21/02/2013 12:32 pm22/02/2013 9:23 am

lindenberg — Lindenberg: avaliando sua situação

A implantação de um Conselho Criativo na Leo Burnett Tailor Made, sob a presidência de Marcelo Reis, pode ser o motivo da possível saída do sócio Ruy Lindenberg da agência. Lindenberg, vp de Criação da Leo na gestão de Renato Loes, permaneceu na agência após a saída daquele executivo e comandou a transição até a chegada de Paulo Giovanni, em abril de 2011. Giovanni assumiu a nova Leo Burnett Tailor Made com sua equipe, que incluía o executivo de Criação Marcelo Reis. Desde então, Reis e Lindenberg vinham dividindo a direção criativa da agência. A nomeação de Reis para a presidência do recém-criado Conselho Criativo, departamento responsável pelas diretrizes da área, porém, desagradou Lindenberg que se recusou a participar do mesmo. Nos bastidores da agência dá-se como certa a decisão de Lindenberg de deixar a empresa, embora sua condição societária o obrigue à uma negociação com a rede internacional. Paulo Giovanni, presidente da agência, atualmente no México em compromissos com a Procter & Gamble, atendeu o Blog afirmando que apesar da divergência, em princípio Lindenberg não está deixando a agência. “Ele é nosso sócio e amigo e espero que as coisas se resolvam. Agora, se for decisão dele deixar a Leo vamos ter que respeitar e conversar a respeito”, disse. “Não vou aceitar esse Conselho Criativo. Discordo totalmente de sua implantação. Agora, o Giovanni disse que tinha outras alternativas que não conheço. Vou esperar ele voltar ao Brasil para discutir. Se não houver opção, resta então negociar minha situação como sócio da empresa”, afirmou Ruy. O premiado criativo já atuou em importantes agências do País, como DPZ, W/Brasil, Young & Rubicam e Talent, além da Leo Burnett. Foi jurado do País em festivais internacionais como Cannes, Fiap, Clio e incluído no Hall da Fama do Clube de Criação de São Paulo em 2010.

Campanhas

SÓ NO “PRIMEIRAMÃO” O ANÚNCIO É NOTÍCIA

Publicado em 21/02/2013 11:55 am21/02/2013 11:57 am

Com o conceito “Só no Primeiramão o seu anúncio é a notícia”, começou a ser veiculada campanha institucional do jornal “Primeiramão”, do grupo Bandeirantes, criada pela Moma. A estratégia inclui os comerciais “Manifesto”, “Trânsito” e “Enchente”, além de spots de rádio, anúncios impressos, TV Minuto e Internet. Nos filmes, o objeto anunciado se destaca em meio a situações que afetam a população. “A ideia da campanha foi destacar o próprio conceito, mostrando que o anúncio é notícia no Primeiramão mesmo em momentos em que as pessoas estão preocupadas com algo mais graves”, explica Rodolfo Sampaio, sócio e diretor de Criação da agência. Os jornais Primeiramão Classificados, Classifoto, SuperAuto, Motoshop, Banco de Imóveis e Transposhop estão com nova identidade visual e diagramação mais moderna nas versões impressa e web. As mudanças tiveram início com a atualização do logotipo do Primeiramão e com o seu reposicionamento como marca principal dos veículos do grupo. A diagramação do jornal também foi toda alterada, com atualização dos seus conceitos. “Apostamos nessa mudança como primordial para a evolução dos nossos jornais. Todas as alterações permitiram uma leitura mais agradável.. O feedback foi extremamente positivo e já temos os resultados refletidos no aumento da publicidade e do número exemplares vendidos nas bancas”, diz Luiz Mendes Júnior, diretor executivo do “Primeiramão”.

Sem categoria

FILME DA HUNGRY MAN CONCORRE AO OSCAR

Publicado em 20/02/2013 5:04 pm20/02/2013 5:05 pm

“Asad”, do diretor Bryan Buckley, um dos sócios da Hungry Man, está concorrendo ao “Oscar” na categoria de Melhor Curta-Metragem Live Action. Depois de ganhar destaque em festivais independentes, a obra disputa o prêmio máximo do cinema mundial. O curta-metragem conta a história de um menino de 12 anos de idade, refugiado, morador de uma vila de pescadores em guerra na Somália, que precisa decidir entre a vida de pirata ou de pescador honesto. Produzido na África do Sul, o filme é falado somente em somali com legendas em inglês. O roteiro de Buckley é uma tentativa de mostrar as dificuldades pela qual passa o povo somali. Com escritórios por todo o mundo, a Hungry Man chegou ao Brasil há sete anos e está entre as melhores produtoras internacionais, com trabalhos premiados, como Sprite Shower, criado pela agência Ogilvy, que foi instalado no Rio de Janeiro e conquistou três Leões em Cannes. Bryan Buckley também é reconhecido por seus filmes publicitários, vários deles produzidos no Brasil.

Agências

PUBLICIS RIO MUDA COMANDO POR CLIENTE

Publicado em 20/02/2013 3:57 pm

A francesa Laurence Neveu e a premiada diretora de Criação Daniela Ribeiro, publicitária com longa temporada no mercado europeu, assumem o comando da Publicis Rio substituindo o criativo Alexandre Motta. A mudança é justificada pela busca de um DNA global para a agência, que combine com as características de seu principal cliente, a Garnier, da francesa L’Oréal. Motta ficou na Publicis Rio por pouco mais de um ano. Laurence Neveu assume a direção-geral e a Daniela a nova diretora de Criação. Elas se reportam diretamente ao coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues e ao ceo e presidente da rede no país, Orlando Marques. “Fico feliz por ter participado desse momento de mudanças da Publicis Rio e pelas vitórias conquistadas junto aos clientes em um ano de grande competição, principalmente para Garnier, que atua no disputado mercado de Beauty”, afirmou Motta. Laurence Neveu tem uma carreira focada em estratégia e desenvolvimento global de marcas. Está na Publicis Worldwide desde o ano 2000. Até 2008 trabalhou como diretora de conta internacional e diretora associada para a Garnier mundial. Atuou no gerenciamento de marcas como Fructis, elaboração de estratégias de marketing, desenvolvimento e produção de campanhas para diferentes mídias e lançamento de marcas da Garnier em diversas regiões como EUA, Ásia e América Latina. Daniela participou da fundação da Fischer Portugal e no Brasil atuou na agora Fischer & Friends e anteriormente na Young & Rubicam, Santa Clara e Propaganda Registrada, do então grupo W/Brasil.