Mês: fevereiro 2013

Aproveitando o sucesso do comercial “Informação”, do ano passado, a Ipiranga Produtos de Petróleo estréia sua campanha publicitária de 2013 com a terceira versão do filme. Com criação da Talent, a estratégia inclui ainda outros comerciais com assinatura de Fernando Meirelles e segue no conceito “Ipiranga. Um lugar completo esperando por você”. Os cinco comerciais reforçam o fato de que os postos da rede são um lugar completo, oferecendo muito além de combustível e lubrificantes. Situações inusitadas apresentam a variedade de serviços e produtos que o consumidor encontra nos postos, como as lojas am/pm, o Jet Oil e Jet Oil Motos e o programa de fidelidade Kilômetros de Vantagens, pioneiro no segmento. “Informação 3” repete a frase “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, sucesso da campanha que se transformou em um bordão popular. O mesmo personagem reaparece agora com um garoto que usa a frase para dar informação a um caminhoneiro. Numa segunda fase a campanha mostra novos personagens, como frango, cachorro e monge. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto,  Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Fabiano Pinel e Arturo Marenda, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da 02, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Adriano Goldman. Som da A9 Áudio.

Empenhada em comprovar a origem natural dos ingredientes que serve em seus lanches, a rede McDonald’s lança campanha latino-americana criada pela Taterka. Comerciais e anúncios impressos compõem a estratégia com imagens de plantações e rebanhos de onde saem itens de seu cardápio. Esta é a grande campanha institucional da marca de 2013, iniciada neste mês e que em abril ganha novas peças. Destaques da comunicação são vídeos de 1 minuto disponibilizados no site “Além da Cozinha“.  Nesses filmetes as pessoas são convidadas a acompanhar de perto a produção de alimentos como a alface, a carne, o leite e a batata, por meio de imagens e de entrevistas com produtores que cultivam com todo o cuidado os ingredientes que serão transformados em alimentos servidos nas lanchonetes McDonald’s. “A campanha reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas, mostrando a relação de proximidade e confiança que o McDonald’s mantém com seus consumidores”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Javier Talavera e Luciano Honda, com direção criativa de Vezzá e Marcelo Lucato. Produção da argentina Rebolución, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Leonardo Hermo. Trilha sonora da Banda Sonora, com assinatura dos maestros Ruriá Duprat e Gustavo Sant’Anna e locução de Rodrigo Firmo.

O Novo Palio é a estrela da primeira grande campanha publicitária da Fiat em 2013, criada pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. A estratégia, que inclui três comerciais, mídia impressa, digital e ações nas redes sociais, divulga o conceito “Sempre ao seu lado”. O primeiro filme, “Promessa”, reforça o conceito com a frase “Tamo Junto”, através da atitude de amigos que ajudam o motorista a cumprir o prometido. Na mídia online, uma ação nos principais portais coloca banners do Novo Palio em diferentes páginas, em diversas editorias, fazendo com que o internauta tenha a companhia do carro durante o período que estiver navegando pelo site. A campanha também terá banners ligados ao Twitter que vão incentivar uma troca de mensagens entre as pessoas na rede social usando a hashtag #TamoJunto. A Fiat convidará alguns clientes mais fiéis do carro para participar do hotsite do Novo Palio, onde as histórias mais divertidas dentro do seu Palio vão virar vídeos. Criação de João Caetano Brasil, Alexandre Rato, Nicolas Ferrario, Alexandre Freire, Pedro Anversa, Roberto Stahelin, Paulo Taveira, Thiago Grossi e Maicon Pinheiro, com direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara e Eduardo Batiston. Diretção Geral de Marcelo Reis e Fred Saldanha.  Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Charles Nobili.

O design esportivo e a performance da versão turbo do 308 são as novidades da Peugeot apresentadas na primeira campanha da Young & Rubicam para a marca. Comercial e peças impressas trazem de volta Gustavo Kuerten, embaixador do modelo desde seu lançamento no Brasil. Desta vez, em vez de correr atrás da rebatida, Guga enfrenta um canhão de bolas com força máxima, mostrando toda sua técnica no esporte. A estratégia inclui também webfilms, spots de rádio, anúncios para mídia impressa e material de PDV. “O Peugeot 308 se revelou um verdadeiro sucesso, com cerca de 12 mil unidades vendidas em 2012. É destinado a um público que busca esportividade e alto desempenho, sem abrir mão de atributos como tecnologia, estilo, beleza e conforto”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, não foi difícil unir Guga ao 308 Feline THP. “Força, agilidade e potência são comuns ao tênis e ao veículo. Misturando a quadra de tênis com as manobras do 308 chegamos ao filme”, diz. Com produção da Vetor Zero, a produção do set envolveu a montagem de uma quadra de tênis duas vezes maior do que uma quadra normal, na cobertura de um dos prédios do complexo empresarial WTC, em São Paulo. A criação da campanha é de Jorge Iervolino, Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Raphael Quatrocci, sob direção criativa de Branquinho, Sant’Anna e Iervolino. Direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, fotografia de Lito Mendes da Rocha, áudio da Tentáculo e locução de Fernão Lacerda.

O jato da urina é usado como força para mover um dínamo, num processo similar ao de uma usina hidrelétrica. O líquido fica armazenado em uma bateria ligada ao trio elétrico AfroReggae. Quem pensou que já tinha visto de tudo no Carnaval pode conferir essa novidade na próxima segunda-feira (11) no desfile do bloco, das 10 às 14 horas na avenida Vieira Souto, no Rio de Janeiro, entre os postos 8 e 9. A iniciativa, com conceito criado pela JWT visa conscientizar os foliões para não utilizarem a rua como banheiro público, uma prática que atormenta o Carnaval carioca. Nem a multa e a detenção, anunciadas ainda no ano passado, e a campanha realizada, conseguiram extinguir o hábito. Desta vez, porém, com a garantia de que o xixi correto vai garantir mais tempo de música, talvez a coisa funcione. “É uma ideia com inovação e cidadania que abre os olhos de muitas pessoas para uma causa importante. Por isso, pensamos em transformar um assunto delicado, que gerou muita polêmica, em uma coisa mais leve, divertida. É educativo e possui forte cunho social embutido”, diz Ricardo John, cco da JWT.