março 2013 – Blog do Adonis

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MULHERES EVOLUEM E APOSENTAM GAROTO

Publicado em 31/03/2013 10:36 am

Há exatos dois anos, o tema “Mulheres Evoluídas” sinalizou o fim do garoto Bombril, personagem vivido pelo ator Carlos Moreno que ao longo de 24 anos protagonizou 344 comerciais da marca. Ao final desses 24 meses, a empresa finalmente oficializou a troca da estratégia e a conseqüente substituição da WMcCann pela DPZ no atendimento da conta da esponja de aço mais famosa do Brasil. Responsável pelas ações institucionais e de vários outros produtos da empresa, a DPZ, agora pertencente ao grupo francês Publicis, vai atender toda a comunicação publicitária da Bombril. Além de ter sido a agência criadora do tema atual, que foca as mulheres da classe média, curiosamente foi também a DPZ quem criou o garoto Bombril, em 1978, pelas mãos de Olivetto, hoje chairman da WMcCann, em parceria com Francesc Petit, o “P” da DPZ. Não por acaso, Flávio Conti, diretor geral da agência, viveu uma Semana Santa curta, porém de muita comemoração. Lembrou também que após muitos anos de parceria com o grupo Rubaiyat, acabava de conquistar a conta da marca Fogo de Chão de churrascarias, rede que extrapolou as fronteiras brasileiras e faz sucesso no mercado norte-americano. Em entrevista ao jornal “Folha de S.Paulo” publicada neste domingo de Páscoa (30), Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril, justificou o tamanho atual da verba publicitária, de R$ 60 milhões, para ter apenas uma agência parceira. Mais do que isso, porém, pesa o fato de ter criado, junto com a DPZ, o tema atual “Mulheres Evoluídas” lançado em 2011 com campanhas estreladas pelas humoristas Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Iozzi. “É uma comunicação que representa o rejuvenescimento da marca”, diz ele, de olho também no crescimento da importância da mulher no mercado de trabalho e no poder de decisão de compra dentro de uma nova classe média composta no País por mais de 100 milhões de pessoas. Por sua vez, Olivetto, que vai continuar no “Guiness Book” como autor do personagem publicitário com maior longevidade, anunciou a conquista da conta da divisão de limpeza da Flora, do grupo J&F, que entre seus produtos fabrica o detergente Minuano, concorrente direto do similar da Bombril.

Campanhas

PROPAGANDA DE CERVEJA X BOA CERVEJA

Publicado em 28/03/2013 4:46 pm

“Quem gosta de propaganda assiste a deles. Quem gosta de cerveja bebe a nossa”. A frase é de um dos fictícios velhinhos que trabalham há 150 anos na Cervejaria Bohemia, respondendo ao jovem diretor de Marketing que quer colocar mulheres gostosas no comercial da marca. Pioneira cerveja brasileira, surgida em 1853, e líder do segmento premium, Bohemia volta à mídia com a primeira campanha criada pela Almap BBDO. O filme “Cervejaria” estreia nesta quinta-feira (28) e inova a forma de se comunicar da marca. Baseado no choque de gerações, foi produzido na própria fábrica da Bohemia, em Petrópolis, Rio de Janeiro. A estratégia inclui vinhetas da linha e das variantes de Bohemia, mídia impressa, ações digitais, mídia exterior e material de PDV. “O grande objetivo de Bohemia é aproximar os consumidores brasileiros do mundo das cervejas premium. Para isso, neste 2013 exploraremos a nossa linha completa de variedades, bem como o nosso maior ativo, a própria Cervejaria Bohemia, em Petrópolis, que oferece através de visitação pública uma viagem fantástica pelo mundo das cervejas”, diz Sérgio Esteves, gerente de marketing das marcas Premium da Ambev. A criação é de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Adrian Teijido. Trilha da Tesis e locução de Ronaldo Tapajós.

Campanhas

HAVAIANAS VOLTA COM TEMA FUTEBOL

Publicado em 28/03/2013 2:52 pm01/04/2013 10:11 am

Torcedor apaixonado por futebol sempre tem um amuleto ou mania para justificar sorte ou azar para o seu time. O novo comercial de Havaianas retrata um trio de brasileiros assistindo a um jogo da seleção, protagonizado pelos atores Henri Castelli, Bruno Gagliasso e Bruno Gissoni. “Amuleto da Sorte” mostra que a sandália mais famosa do Brasil é, também, uma paixão nacional, como o futebol. Na cena, um deles usa uma Havaianas surradas mas que sempre dá sorte para a equipe. A partida em questão, Brasil X Itália, termina empatada e outro diz que o amuleto não está funcionando. Só que não sabem que na Itália, torcedores locais também usam Havaianas de estimação e concluem: “questo amuleto non funziona”. Ou seja, é como no campeonato baiano, que segundo folclore popular sempre acabaria empatado se todos apelassem aos mesmos santos. Com o slogan “Havaianas. Todo mundo usa”, a criação do filme é de Otávio Schiavon e Marcos Kawamura, com direção criativa de Marcello Serpa. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Play it Again.

Televisão

SENHORAS E SENHORES, COM VOCÊS A GLOBO

Publicado em 28/03/2013 11:11 am28/03/2013 11:26 am

globo1 — Haas e Valente: parceria publicitária. Olodum: cartão de visitas

O “Vem Aí” finalmente chegou. E veio com a marca de uma emissora ao mesmo tempo sofisticada e popular, como deve ser a líder num país em que grande parte de seus quase 200 milhões de telespectadores ainda contam com a TV aberta como maior forma de entretenimento. Se a Globo surpreendeu os convidados da festa de lançamento de sua programação 2013 anunciando Ronaldo Fenômeno e Rubens Barrichello como novos comentaristas de sua equipe esportivo, terminou o encontro com um intimista Parabéns a Você pelos 50 anos de Xuxa puxado por Jô Soares. Ronaldo e Barrichello tinham anunciado durante o dia parceria de negócios através da 9ine, agência de Marketing Esportivo do grupo WPP comandada pelo maior artilheiro das Copas. O evento, que ganha versão editada na tela da emissora nesta quinta-feira (28), recebeu no Credicard Hall, em São Paulo, executivos e profissionais do mercado publicitário e anunciante, jornalistas e o primeiro time de estrelas da Globo.

globo2 — Ronaldo, surpresa no Esporte, e aniversário de Xuxa ao vivo

Do Jornalismo à Dramaturgia, passando pelo Humor e a Música. A expectativa pela primeira grande realização do ex-presidente da DM9 DDB à frente da direção geral da Central Globo de Comunicação foi totalmente positiva. O baiano Valente apresentou seu cartão de visitas ao público antes mesmo da entrada dos convidados no auditório, com uma performance de ritmistas do Olodum. Coincidentemente, o show musical também teve os representantes da cultura nordestina Carlinhos Brown e Claudia Leitte, além do sertanejo Daniel, jurados do “The Voice Brasil”, o reality comandado por Tiago Leifert que garantiu sua continuidade na tela este ano. Aliás, todos os grandes sucessos da emissora ganham espaço na Globo 2013. Comandante do Big Brother, atração de maior faturamento comercial da emissora para alegria do diretor geral da Central Globo de Comercialização, Willy Haas, Pedro Bial, porém, preferiu divulgar o seu “Na Moral”. Entre os artistas escolhidos para performance no palco esteve Marcelo Adnet, que vai estrelar o seriado “O Dentista Mascarado”. Outra atração no mesmo formato que ganhou destaque no evento foi o policial “A Teia”. O “Vem aí” começou a ser divulgado para o público há duas semanas para anunciar os novos programas e novelas através de uma grande campanha institucional criada pela CGCOM. Além de anúncios, spots e peças digitais, vários comerciais foram protagonizados por 50 cantores e 65 atores, apresentadores e jornalistas. O jingle foi criado pelo próprio Sergio Valente com arranjo do diretor musical Ricardo Leão. (Responda à enquete ao lado sobre o desempenho da TV brasileira em 2013)

Mercado

APRO PEDE A DILMA POR RANGEL NA ANCINE

Publicado em 27/03/2013 5:23 pm27/03/2013 5:32 pm

Dona da decisão de manter ou substituir o presidente da Ancine (Agência Nacional do Cinema), a presidente Dilma Roussef vai receber via sua Ministra da Cultura, Marta Suplicy, carta da Apro em favor do atual comandante do órgão, Manoel Rangel. O documento, assinado por Leyla Fernandes, presidente da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais, surgiu em razão de declarações da própria Ministra. Em entrevista ao jornal “Valor Econômico”, Marta Suplicy elogiou a elegância do presidente da Ancine por ter consciência que seu mandato terminou. “Mas, em função das importantes mudanças ocorridas no setor, na Agência e no Fundo Setorial do Audiovisual com a Lei 12.485 é necessária e desejável a sua permanência por mais um período. Sabemos que o assunto é de decisão da Presidenta da República, mas nos permitimos aqui exprimir nossa opinião”, disse a Ministra. Rangel e sua equipe lutaram arduamente para a aprovação da Lei 12.485, que obriga as emissoras por assinatura exibirem determinada cota de conteúdo nacional em suas programações. Conhecida como a “lei da TV paga” a 12.485 surgiu com o objetivo de consolidar a indústria nacional do audiovisual.

Concorrência

TRÊS AGÊNCIAS DISPUTAM SUL AMÉRICA

Publicado em 27/03/2013 4:42 pm27/03/2013 4:58 pm

Dentsu, Mood e New Energy são as três finalistas do processo que vai definir a nova agência da SulAmérica Seguros. A conta vinha sendo atendida pela NBS, que preferiu não participar da concorrência. Segundo informações de bastidores, José Carlos Vieira, diretor de Marketing da empresa, promete retomar o investimento publicitário de R$ 20 milhões realizado em 2010 e 2011. No ano passado o anunciante se retraiu para estudar a nova composição de um mercado em crescimento e com número maior de grandes players, especialmente multinacionais como AIG, Zurich e Liberty. Agências participantes do início da concorrência, como Loducca e Fbiz, já deixaram o processo. Esta última, por exemplo, pertencente ao grupo WPP, conquistou a conta da AIG no Brasil. A SulAmérica, originária do Rio de Janeiro, é a quarta maior empresa de seguros do País em receita por prêmios e deu grande salto em São Paulo, em 2007, com a criação da Rádio Trânsito SulAmérica, em parceria com o grupo Bandeirantes. O mercado de seguros no País cresceu consideravelmente no ano passado, principalmente em razão do investimento de grandes bancos no setor.

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WEBSÉRIE FOCA MUNDO INFANTIL

Publicado em 27/03/2013 4:19 pm27/03/2013 4:22 pm

Grife de moda infantil com sede em Santa Catarina, a Brandili Têxtil vai lançar a série “O que seu filho vai ser hoje?”, tema de sua estratégia de comunicação, em websódios a serem veiculados na sua página do Youtube. O primeiro, “Bichos”, mostra os quatro personagens do seriado dizendo que bichos gostariam de ser em seu mundo de imaginação e sonhos. “Entendemos esse universo e queremos estar cada vez mais próximos das crianças e de suas famílias. Queremos que as mães comentem, dêem seus depoimentos e também se sintam estimuladas a gravar seus filhos em situações espontâneas”, diz Bruna Brandes, diretora de marketing da Brandili. Quatro crianças participaram das gravações. Duas meninas e dois meninos de idade entre 6 e 8 anos. A seleção foi feita pela e21, agência de publicidade da Brandili. Cada vídeo terá em média um minuto de duração e a cada 15 dias será postada uma nova versão no canal oficial da marca no Youtube.

Datas

WUNDERMAN PROMOVE PÁSCOA COMPARTILHADA

Publicado em 27/03/2013 11:40 am

A área de Criação da Wunderman produziu em animação um vídeo bem humorado pedindo a seus profissionais que dividam com colegas os ovos de Páscoa a mais com que foram presentados. O webfilm “Ovo Rock Star” lembra que como em toda empresa, agências de propaganda também vivem a mesma história todo ano, quando alguns ganham muitos Ovos de Chocolate e outros menos. Em forma de paródia, relaciona a importância do trabalho de todos os departamentos para o sucesso de uma campanha com a transformação de uma barra de chocolate em Ovo de Páscoa. Com o slogan “Nesta Páscoa, dê um show na agência: divida o chocolate com todo mundo”, a criação da peça é de Rodrigo Zanchini, Diego Moraes, Gabriel Felde, Tieri Wince, Matheus Cappi, Anderson Soares e Leonardo Matarazzo, com direção criativa de Bruno Mendonça. Diogo Mangiacavalli e Ugo Zamponi assinam a animação. A produtora de áudio é a Ritmika.

Produtoras

DUPLA SE DESTACA CONTANDO HISTÓRIAS

Publicado em 27/03/2013 10:30 am27/03/2013 10:35 am

Madre — Brivilati e Castilho: pessoas gostam de ouvir e compartilhar histórias

A partir da constatação de que consumidores são pessoas, e que pessoas gostam de ouvir e compartilhar histórias, os criativos Jorge Brivilati e André Castilho decidiram criar há seis meses a produtora de storytelling La Casa de La Madre. É de autoria deles, por exemplo, em parceria com a agência Guapa, o recente vídeo “Chega de Carro Pelado”, produzido para a Chery, que se aproxima da marca de 640 mil views no Youtube. O diretor de arte Brivilati já atuou em grandes agências como Almap BBDO, JWT e W/McCann, além da digital CuboCC. O redator André Castilho trabalhou na McCann-Erickson, Euro RSCG e Agência Click. Como dupla, tiveram passagem pela Young & Rubicam. Após estudarem Cinema e Dramaturgia resolveram criar uma produtora de filmes especializada em contar histórias para as marcas. “Nós enxergamos consumidores como pessoas. Pessoas gostam de boas histórias, não de propagandas pasteurizadas”, diz Castilho. O nome da empresa, propositalmente em espanhol, dá a dimensão do projeto da dupla, que pretende atender não só o mercado brasileiro, como toda a América Latina. O modelo elaborado pela dupla propõe um diálogo direto com os criativos, ajudando-os a transformar suas ideias em roteiros, criando argumentos racionais dos mesmos para aprová-los junto ao cliente e adaptando-os às limitações de budget e, então, produzindo o filme. “Toda grande história parte de uma grande ideia, e é por isso que somos parceiros dos criativos”, explica Brivilati. Nesse período de vida, a Casa de La Madre também realizou os projetos “100 Anos da Lacta” e “Jeep Experience”.

Televisão

BAND APRESENTA GRADE E COPA 2014

Publicado em 27/03/2013 10:03 am

Com convidados do mercado publicitário, o grupo Bandeirantes realizou evento para apresentar suas atrações de 2013 e lançar plano comercial para a Copa do Mundo de 2014. Apresentado por Felipe Andreoli, da equipe do CQC, o encontro também teve a participação de artistas da emissora, como Adriane Galisteu, Boris Casoy, Cazé, Dani Calabresa, Emílio Surita, Luciano do Valle, Marcelo Tas, Marco Luque, Milton Neves, Paloma Tocci, Patrícia Maldonado, Ricardo Boechat, Renata Fan, Rita Batista, Sabrina Sato, Teo José e Ticiana Villas Boas. A partir do próximo mês de julho, a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 torna-se tema da Band em chamadas por toda a programação, boletins nos programas esportivos, além de atrações especiais. O plano comercial estará disponível para os anunciantes a partir de 8 de abril. “O departamento comercial se empenha em oferecer as melhores alternativas para os clientes, que vão muito além dos tradicionais 30 segundos”, disse Marcelo Mainardi, vice-presidente de Comercialização da Band. Marcelo Meira, vice-presidente de TV e Digital do Grupo Bandeirantes, afirmou que para o grupo, por sua tradição esportiva, nada melhor que uma Copa do Mundo no país. Na oportunidade também foi exibido ainda um vídeo com os próximos lançamentos da emissora, como o reality show apresentado por Adriane Galisteu, “Quem Quer Casar Com Meu Filho?”, o novo game show de José Luiz Datena, “Quem Quer Ser Um Milionário?” e a nova temporada do programa “A Liga”, que este ano vai trazer Rita Batista e Mariana Weickert ao lado dos veteranos Thaíde e Cazé.