Mês: março 2013

Apesar de não ter jurados em Titanium e Effectiveness, a propaganda brasileira amplia sua importância no Cannes Lions. Numa edição em que a organização do evento determinou a formação de júris de peso, com nomes de reconhecimento mundial, o País tem Marcello Serpa como presidente do Press Lions e mais 15 jurados nas outras áreas. Além disso, o SBT reforça a brasilidade em Cannes patrocinando o Film Lions, a pioneira e por vários anos considerada a mais significativa área do evento. Em passagem pelo Brasil, com palestras em São Paulo e Rio de Janeiro, Philip Thomas, ceo do festival justificou as ausências brasileiras. Segundo ele, neste ano a direção do festival optou por incluir jurados de outros países emergentes no júri Creative Effectiveness, como China e Austrália, por exemplo. Com relação ao Titanium & Integrated Lions, disse que além de ter sido representado em 2012, o Brasil também não vem conquistando prêmios na área e seus talentos mais destacados foram direcionados para outros júris. Conforme contou Thomas em reunião na capital paulista, os anunciantes estão cada vez mais presentes no festival, sendo que ano passado 3 mil dos cerca de 11 mil delegados eram profissionais de Marketing de grandes empresas. Este ano o festival espera receber entre 12 mil e 13 mil delegados e um total de 36 mil inscrições, contra 34 mil em 2012.

No encontro, do qual também participaram jurados brasileiros do Cannes LIons 2013, Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anunciou o 16º jurado brasileiro da edição 2013 do festival. Paulo César Queiroz, co-presidente da DM9 DDB, vai representar o País no Media Lions.  Com origem na área de Mídia, Queiroz iniciou sua carreira na McCann-Erickson, passando em seguida pela Salles D’Arcy até chegar à DM9 em 1991, como gerente da área. Em 94 tornou-se diretor e no ano 2000 vice-presidente executivo. Entre 2009 e o início deste ano atuou como coo do grupo ABC, retornando para assumir o comando da agência ao lado de Alcir Gomes Leite. Além de Marcello Serpa, da Almap BBDO, como presidente do Press Lions, e Paulo César Queiroz, da DM9 DDB no Media Lions, os outros jurados brasileiros deste ano no evento são: Film – Fabio Fernandes (F/Nazca S&S), Film Craft – João Daniel Tikhomiroff (Mixer), Press – Ricardo John (JWT), Outdoor – Marcio Ribas (Neogama / BBH), Cyber – José Borghi (Borghi / Lowe), Radio – João Livi (Talent), Promo – Mario D’Andrea (Fischer & Friends), Direct – Marcio Salem (Salem), Design – Luciano Deos (Gad) e Gustavo Greco (Greco Design), PR – Andrew Greenlees (CDN), Mobile – Michel Lent (Pereira & O’Dell), Branded Content & Entertainment – Aricio Fortes (Africa), e Innovation – Francisco Saboya (Porto Digital).

Uma paródia sobre o tempo perdido por criativos que trocam momentos importantes de sua vida por excesso de trabalho é o tema do novo comercial do FIAP veiculado em países latino-americanos. Criado pela DKP de Miami com produção da In & Out e direção de Daniel Azancot, o filme mostra cenas do cotidiano de uma familia sem a presença do pai. Assinam a criação Damian Coscia, Javi del Río e Andrés Diéz e a Lapirada foi quem compôs a trilha. No final, a peça mostra que ganhar um prêmio no Festival Ibero Americano de la Publicidad pode ser uma das recompensas. “O comercial tem uma idéia contundente. Temos certeza que criativos e suas famílias vão se identificar com a mensagem”, diz Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. “É um balanço entre o trabalho de um lado e a familia, os amigos, a saúde, o casamento e o tempo livre de outro”, explica Coscia, afirmando que equilibrar atividades é o verdadeiro êxito de um profissional. “Uma ideia pode surgir em um café ao lado de seu filho e não necessariamente na agência”, justifica del Río. Para Diez, por trás de um aparente glamour publicitário está o sacrificio. “É gratificante que depois de tanto trabalho venha um reconhecimento para compensar as ausências”, concluiu. O Fiap será realizado de 29 de abril a 1º de maio, no Eden Roc de Miami, e as inscrições no site do festival estão abertas até 5 de abril. As inscrições para delegados e para o festival da Associação das Agências Hispânicas dos Estados Unidos também estão abertas na Internet.