Mês: março 2013

A impressão digital foi o símbolo escolhido para marcar os 20 anos de atuação do grupo Dez Comunicação, de Porto Alegre. Sob o tema “Identidade”, uma série de ações inicia neste sábado (23) combinando tecnologias antigas e contemporâneas para comemorar a trajetória da empresa. A campanha que vai lembrar a data tem o título “Dez 20 anos tem o dedo de muita gente”. A Digital Zoo, unidade de negócios online, criou uma linha do tempo onde todos os que fizeram ou fazem parte da vida da agência ganharão um espaço para contar as suas histórias, depoimentos, postar fotos ou vídeos. “A impressão digital foi o símbolo eleito para marcar os 20 anos, por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”, diz Mauro Dorfman, presidente do grupo Dez Comunicação.  “A DEZ sempre foi uma escola de talentos, muita gente passou por aqui e muitas delas ocupam posições importantes no mercado. São essas pessoas que formam a nossa identidade, assim como a Dez também tem seu dedinho na formação de cada um. Por isto, buscamos em nossos registros o nome de cada uma delas para incluir nas digitais que farão parte das ações”, explica ele. Fundada em 23 de março de 1993, a Dez saiu na frente em 2009 criando a unidade de negócios Zoo, especializada em planejamento de estratégias, ações e publicidade no meio digital. Pouco depois, a Dez lançou a Trade Zed, unidade de negócios em São Paulo focada em Ponto de Venda, segmento fundamental para alavancar os negócios. A Dez Publicidade é a única agência a figurar entre as 30 melhores empresas para se trabalhar no Rio Grande do Sul e a única gaúcha entre as 20 melhores agências para se trabalhar no Brasil, segundo  indicação do Instituto Great Place to Work em 2011. Foi eleita cinco vezes Agência do Ano no Prêmio Colunistas RS. Entre os principais clientes do grupo estão marcas como BRF,  Microsoft, Fiat, Goldsztein, DELL, OAS,  Cyrela, Alphaville, Cota, Grupo Kepler Weber, Angeloni, Vinícola Aurora, Massey Ferguson, Kimberly-Clark, Barra Shopping Sul, Universidade Feevale e Bienal do Mercosul. Dorfman divide a gestão do grupo com os sócios Carlos Saul Duque, VP de Criação,  Cláudia Gonçalves,  VP de Relações Estratégicas e Delmar Gentil,  VP de Operações e Financeiro.

Parece, que alguns dos principais profissionais de Mídia da propaganda brasileira decidiram mudar seu foco de carreira ao mesmo tempo. Gleidys Salvanha, que respondia pela direção geral de Mídia e Atendimento da Publicis Brasil deixou a agência para atuar no Google. Gleidys estava na agência há dois anos vinda da Young & Rubicam. Depois de uma separação de áreas durante pouco mais de três meses, voltou a acumular o comando de Mídia e Atendimento com a saída de Luis Lui. “Convidei a Gleidys com o objetivo de criar processos mais ágeis e entregar um resultado ainda melhor para os nossos clientes. Apesar de triste com a sua saída, fico feliz em ver que cumprimos nossas metas”, diz Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis brasileira. A agência agora está operando com quatro diretores de Mídia: Iuri Maia, Luisa Bernardes, Marco Jacobucci e Mari Maccabelli comandando quatro equipes exclusivas, dedicadas para cada grupo de contas. Além da Y&R, Gleidys atuou também na W Publicidade e McCann Erickson, agências que após fusão atualmente operam como WMcCann.

A Fischer & Friends está extinguindo, pelo menos temporariamente, os cargos de vice-presidentes de Mídia e Digital, que ficam desocupados após as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, respectivamente. Na área de Mídia assume como diretor geral Vicente Varela, na agência desde 2009. Ele poderá ser promovido futuramente a vice-presidente, conforme plano de carreira da Fischer. No caso de Porto não haverá substituição, já que segundo informações internas, sua missão de criar uma cultura digital em todos os setores da agência já foi totalmente cumprida. Com isso, a Fischer & Friends entende que todas as áreas já operam com pensamento integrado considerando a plataforma digital e que não há necessidade de um novo comandante específico. Varela começou sua atuação na Fischer como diretor e tem mais de 11 anos de experiência no mercado. Sua trajetória profissional inclui atuações no Ibope Mídia e na Y&R, onde atendeu Casas Bahia na unidade de São Caetano. Ele fez parte do grupo que fundou a agência Fala!, em 2006, adquirida pelo Grupo Totalcom em 2007 e incorporada à Fischer em 2009. Na Fala! acumulou a coordenadoria de planejamento estratégico de mídia e pesquisa para anunciantes como Etna, Vivara, Havanna, Kopenhagen, Construtora Tenda, Lojas Colombo e Ponto Frio.

Adrian Ferguson e Pedro Porto, que respondiam como vice-presidentes para as áreas de Mídia e Digital da Fischer & Friends, deixaram a agência pouco antes do anúncio da perda de parte da conta da Caixa, há cerca de duas semanas. Ambos ainda não definiram seu futuro profissional. Ferguson, que chegou à F&F na metade de 2008 vindo da Africa, tem duas opções de caminho a seguir. Seu lado empreendedor sugere a criação de uma empresa de Brand Content ligada à inclusão de marcas em grandes eventos ou projetos. Entretanto, seu telefone já está recebendo uma série de ligações de agências e veículos, com propostas que podem fazê-lo adiar a idéia empresarial. O profissional, um dos mais destacados da área de Mídia da propaganda brasileira, também já trabalhou em agências como Almap BBDO, Talent, F/Nazca e Age, além de atuações internacionais na Saatchi & Saatchi norte-americana e na BBDO espanhola. Porto, por sua vez, estava na Fischer & Friends desde o final de 2010 como head de Convergência, após ter deixado a NBS. Com origem na área criativa, ele sempre atuou baseado em plataformas multidisciplinares. Tem passagens pela Santa Clara, como diretor de Interatividade, e outras agências como Staff, DNA e Virou.