Tigre, líder do mercado nacional de material de construção, lança sua estratégia de comunicação de 2013 criada pela Talent com o conhecido conceito “ “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A campanha inclui três filmes e três spots abordando histórias cotidianas com um toque de humor e atitude. “Nossa estratégia de intensificar este conceito é fruto de um resultado de recall de marca que obtivemos ao longo do ano pelo contato direto com nosso público e concretizado na pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha”, explica Thomas Karsch, gerente de marketing corporativo da Tigre. As peças mostram situações com três perfis de públicos diferentes e estratégicos para a empresa: o consumidor ao comprar seu imóvel, o mestre de obra e o balconista na loja de material da construção. Criação de Philippe Degen e Felipe Luchi, com direção criativa de João Livi com a dupla. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Ralph Strelow. Som da Atakk.
Mesmo gêmeos idênticos têm estilos diferentes. Partindo desse princípio, o novo filme “Gêmeos Diferentes”, da campanha da Honda Motos, criado pela Young & Rubicam, mostra que a marca tem várias opções de veículos. A peça divulga a linha 300 apresentando os diferenciais on e off road dos modelosCB 300R e XRE 300 com tecnologia Flex e novo design. A estratégia inclui também veiculação do filme em TV por assinatura e cinema. “A estratégia está alinhada com o nosso compromisso global com tecnologias que preservam o meio ambiente”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Criação de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Paranoid, direção de cena de Dulcidio Caldeira, fotografia de Pedro Cardillo e som da A9 Áudio, com locução de Renato Goda.
Na Peralta desde a criação da agência, o sócio e até agora vice-presidente de Mídia, Jairo Soares, foi promovido a coo (chief operating officer). O profissional tem 20 anos de experiência no mercado, com atuação em agências de São Paulo e também de San Francisco, nos Estados Unidos, onde trabalhou durante o ano 2000 durante a explosão da mídia digital. “Ele tem tido papel especial no bom desempenho da agência e no relacionamento com os clientes. O cargo formaliza uma função que ele já vinha exercendo com muito talento”, diz Alexandre Peralta, presidente da agência. Durante sua carreira, Jairo administrou investimentos de mídia que ultrapassam R$ 1,6 bilhão, verba essa de anunciantes de todos os segmentos.
O case “Break Up”, da Clemenger BBDO de Melbourne para o National Australia Bank, foi o grande vencedor do The Cup- International Advertising Festival, encerrado nesta sexta-feira (8) em Istambul, Turquia. O evento reúne peças finalistas de grandes festivais regionais como o iberoamericano Fiap, o Adfest da Ásia e Oceania e o Golden Drum do Leste Europeu, além do clube de Diretores de Arte da Europa. Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil participou do júri como um dos representantes do Fiap. “Break Up” também foi Grand Prix do PR Lions de Cannes em 2011. O case de comunicação integrada foi baseado numa ação que mostrava publicamente em restaurantes e bares o rompimento de 60 casais na noite do Dia dos Namorados. Os vídeos se transformaram em virais e ganharam rapidamente as mídias sociais. A idéia foi mostrar o fim desses relacionamentos como se o NAB (National Australia Bank) estivesse rompendo com seus principais concorrentes, o ANZ, o Commonwealth Bank e o Westpac. Vários tipos de mídia foram utilizados nas ruas da Austrália para anunciar esse rompimento. Conforme o briefing, depois de dois anos tentando se diferenciar dos concorrentes junto ao público sem sucesso, o NAB deveria promover uma ação de comunicação forte para atingir seu objetivo. Entre os melhores trabalhos em várias categorias, o Brasil conquistou o “Best of Media Inovation” com “AXN TV Boxes”, da Publicis.
Um prêmio de R$ 1 milhão para o consumidor e mais três de R$ 500 mil para três amigos é o maior atrativo da Cacau Show para a Páscoa 2013. Primeira campanha Lew,Lara \ TBWA, nova agência da marca, tem como tema a promoção “Páscoa da Amizade Milionária”. Com participação dos atores Vladimir Brichta, Lúcio Mauro Filho e Juliano Cazarré, o filme mostra que o prêmio é um incentivo para as pessoas fazerem de tudo para conquistar a amizade de uma cliente da Cacau Show. Criação de Fernando Reis, Marcelo Padoca, Philippe Daijo e direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A novidade é que entre as três versões do comercial, uma está no formato de 37 segundos, exclusivo do SBT. A estratégia inclui ainda spots e anúncios para a mídia impressa. A produção é da Cine, com direção de cena de Cris Vida. Produção de som da Lua Nova.
O comercial “Táxi”, nova peça da campanha “Meu Brasil não tem preço”, de MasterCard, é o primeiro filme da marca como patrocinadora oficial da seleção brasileira. Criado pela WMcCann, o comercial mostra que a criatividade do torcedor é fundamental para não perder um jogo da seleção. Diante da falta de energia no início da transmissão de uma partida, amigos correm pra rua, param um táxi, entregam seu cartão Mastercard ao motorista e pedem qualquer lugar como destino desde que assistam ao jogo na TV do veículo. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (8). Criação de Gastão Moreira e Alexandre Nascimento, com direção criativa de Sandro Nascimento e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Adrian Teijido. Produção sonora da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.
Criada pela Publicis, campanha da rede Habib’s lança o novo conceito “É muito mais” apresentando duas novidades em seu cardápio: a Bib’sfiha de Calabresa e o Minichurro de Doce de Leite. A estratégia será iniciada com o comercial “Musical”, que estreia nesta quinta-feira (7) estrelado pelo ator e cantor Daniel Boaventura. Ele é um dos principais nomes de grandes musicais da Broadway exibidos no Brasil, como “A Família Addams”, “A Bela e a Fera”, “Vitor ou Vitória”, “Chicago” e “My Fair Lady”. O filme já faz parte das comemorações dos 25 anos do Habib’s, uma das principais marcas de fast food do País. Sua atuação consiste em interpretar a Tarantella e o tango Por Uma Cabeza, canções relacionadas aos novos produtos do cardápio. Com produção da Dínamo Filmes e direção de Edu Cama e Renato Jakuba, o filme contou com a participação de mais de 12 dançarinos e cerca de 50 figurantes.
A campanha completa inclui um completo material de ponto de venda nas mais de 400 lojas da rede. “Nossa comunicação vai continuar a destacar produtos e preços acessíveis, pois isso é parte do nosso DNA. Mas vamos investir na mensagem capaz de agregar valor à marca”, diz Alberto Saraiva, fundador e presidente do Habib’s. Criação de Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg e Wolfgang F. Covi e Rodrigo Panucci, com direção criativa de Rodrigues e Leo Macias. Direção de fotografia de Fe Oliveira e áudio da Cabaret.
Embora devam manter o DNA original e buscar sempre novas formas de realizar pesquisa, duas novas empresas vão substituir a Animux de Rodrigo Toni e Eduardo Sincofsky, criada há um ano e meio. Durante esse período, atendeu clientes como Avon, BrFoods, Coca-Cola, Danone, Diageo, LG, Multiplus, Oi, Pepsico, TAM e Unilever. Em breve os sócios vão revelar as características de cada uma das duas novas empresas, que comandarão individualmente. “Foi um ano e meio de crescimento acelerado em que colocamos em prática muitas técnicas inovadoras como “facial recognition”, “community panels”, “emotional science”, entre outras, no mercado brasileiro”, comenta Toni. O executivo revela ainda que se dedicará integralmente à gestão da nova empresa, que vai ampliar a busca por inovações. “O momento permite cada vez mais o uso de novas técnicas e tecnologias para entender o consumidor que, cedo ou tarde vai romper com o modelo tradicional de fazer pesquisas no Brasil”, afirma. “Conseguimos nos posicionar como uma empresa de inovação online. Ousamos em propor novas narrativas na entrega, utilizando infografias e ilustrações como elementos distintivos”, explica Eduardo Sincofsky. Em linha com uma tendência mundial, Sincofsky afirma querer se aprofundar nesse modelo, desafiando as fronteiras de pesquisa tradicional.
Sorrell, Hanna, Gabe Saporta e Tutssel entre as atrações
Além da nova categoria Creatividad Efectiva, que vai premiar as peças de acordo com sua estratégia e resultado, cujo júri será presidido por João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat do Brasil, o FIAP 2013 anuncia uma série de atrações misturando criatividade e entretenimento. Entre palestrantes de destaque no mercado publicitário mundial, aparecem também Hanna Rosin, autora do best seller “The end of men: the rise of women”, e o cantor Gabriel “Gabe” Saporta, criador da banda Cobra Starship de synthpop (estilo de música em que teclados e sintetizadores são os instrumentos dominantes). Já confirmaram presença sir Martin Sorrell, ceo do WPP, Mark Tutssel, cco da Leo Burnett Worldwide e Toni Segarra, fundador e diretor de Criação da espanhola *S,C,P,F. A 44ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad, com apoio da AHAA, associação de agências hispânicas dos Estados Unidos, será realizada no Eden Roc Renaissance Hotel, em Miami Beach, de 29 de abril a 1° de maio e a cerimônia de premiação e festa de encerramento vai acontecer no New World Center. “O festival deste ano marca a consolidação do FIAP em sua nova sede, com a presença dos mais destacados criativos da região e representantes da indústria da Comunicação dos Estados Unidos”, diz Daniel Marcet, ceo do FIAP. O evento também inclui em sua agenda workshops de Criatividade, Planejamento, Marketing Esportivo e Tecnologia Digital. Além de Ciaco, outro representante da propaganda brasileira, Pedro Cappeletti, vp de Criação da Grey 141, presidirá um júri. Além de jurado de Gráfica, ele comandará os trabalhos de avaliação da área de Promo e Marketing Direto. Outros jurados brasileiros são Luiz Sanches, da Almap (Cine e TV), Guga Ketzer, da Loducca (Rádio e Copa Iberoamerica), Aaron Sutton, da Mood (Rádio e Campanhas Integradas), Murilo Lico, da Fischer & Friends (Inovação em Meios), Carlos Silvério, da G2 (Design), André Piva, da Lov (Internet), Thomas Roth, da Lua Nova (Técnicas de Produção Audiovisual) e Edson Giusti, da Giusticom (Relações Públicas). As inscrições para o Fiap 2013 estão abertas.
Profissionais da JWT Brasil vão integrar a Walter, agência pop up que a rede vai lançar na edição deste ano do festival “SxSW (South by Southwest)” que acontece entre esta sexta-feira (8) e terça (12) em Austin no Texas. Participarão do projeto o cio do grupo JWT no Brasil, Mauro Cavalletti, o head of art Fábio Simões, o diretor de estratégia Patrice Lamirale e o digital producer Rodrigo Alberini. A Walter vai contar também com profissionais da JWT de Nova York, Atlanta e Londres. A agência pop up reunirá 25 startups presentes no festival e selecionará uma ou duas empresas finalistas para construir uma estratégia de marketing e mídia para empreendimentos a serem definidos. O SxSW Festival é um encontro de música, cinema, tecnologia e interatividade.
Tigre, líder do mercado nacional de material de construção, lança sua estratégia de comunicação de 2013 criada pela Talent com o conhecido conceito “ “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A campanha inclui três filmes e três spots abordando histórias cotidianas com um toque de humor e atitude. “Nossa estratégia de intensificar este conceito é fruto de um resultado de recall de marca que obtivemos ao longo do ano pelo contato direto com nosso público e concretizado na pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha”, explica Thomas Karsch, gerente de marketing corporativo da Tigre. As peças mostram situações com três perfis de públicos diferentes e estratégicos para a empresa: o consumidor ao comprar seu imóvel, o mestre de obra e o balconista na loja de material da construção. Criação de Philippe Degen e Felipe Luchi, com direção criativa de João Livi com a dupla. Produção da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Ralph Strelow. Som da Atakk.
