abril 2013 – Página: 2 – Blog do Adonis

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MARTIN SORRELL ABRE A PROGRAMAÇÃO

Publicado em 26/04/2013 9:13 pm26/04/2013 9:17 pm

Sorrell: maior grupo mundial

(De Miami) Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, vai abrir oficialmente a programação de palestras do Fiap 2013 na próxima segunda-feira (29) às 12 horas. A edição número 44 do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada até o dia 1º de maio no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Os jurados, aliás, já estão trabalhando desde esta sexta-feira (26) no JW Marriott em Miami Downtown. Entre eles, os brasileiros Luiz Sanches, Aaron Sutton, Murilo Lico, Pedro Cappeletti e Rico Lins, substituindo Guga Ketzer. Através de parceria com a Associação de Agências de Publicidade Hispânicas (AHAA) e o Círculo Creativo Hispânicos dos Estados Unidos, o Fiap ocorre pela primeira vez paralelamente ao USH Idea Awards, evento que avalia a melhor propaganda norte-americana para o público hispânico. O júri desse festival está sendo presidido por Erh Ray, representando a publicidade brasileira. Essa aliança proporcionou a realização de um grande encontro latino que tem entre suas principais atrações o ciclo de palestras sob o tema “Thinking Under The Influence”. Entre outros palestrantes, o público poderá ouvir Julian Castro, prefeito de San Antonio, Ken Muench, VP & diretor de Estratégia e Planejamento da Draftfcb, a escritora Hanna Rosin, autora de “The end of man…the rise of women”, e uma série de painéis para debater temas atuais da comunicação. Erh Ray também vai falar sobre o momento atual da propaganda brasileira.

Agências

BIANCHI VAI PRA MOOD COM SUA EC

Publicado em 26/04/2013 12:07 am

Depois de resistir por muito tempo e recusar propostas de grandes agências, finalmente Valdir Bianchi cedeu. Tentou de todas as formas manter o objetivo de seu projeto profissional. Enfim, convencido de que o crescimento num mercado tão disputado só seria possível associado a uma boa agência, aceitou o convite da Mood. Ele será vice-presidente de Criação associado junto com Aaron Sutton na equipe do presidente Augusto Cruz Neto. Todos os clientes da EC migram para a Mood: Santos Brasil, Incorporadora Penido, Puma, Livraria Cultura, Companhia das Letras, Avon, TAP e Marba, entre outros. “Os primeiros seis anos da Mood foram muito bons e agora estamos nos preparando e reestruturando para o futuro. Trazer o Bianchi faz parte desse momento de fortalecimento. Ele, um dos melhores diretores de arte da nossa propaganda, vem para complementar o excelente trabalho criativo desenvolvido pelo Aaron. Além disso, Bianchi tem forte experiência em bellow the line, disciplina que é parte da cultura da Mood”, explica Cruz Neto. Valdir Bianchi iniciou sua carreira na publicidade como diretor de arte com passagens pelas agências Almap BBDO e DPZ. Depois, já como diretor de criação, atuou na Duda Mendonça, Euro RSCG e Giovanni + DraftFCB. Em 2006, fundou a agência EC e no ano seguinte lançou o livro Primeira Parte, onde reúne projetos criados durante seus primeiros 20 anos de carreira. Com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Mood atende hoje os anunciantes Banco Panamericano, Baden Baden, Barra Shopping, BTG Pactual, Cintra, CCR, Devassa, Eisenbahn, Dr.Oetker, Halls, MorumbiShopping, New York City Center, Philips televisores, Subsecretaria de Comunicação,Casa Civil do Governo do Estado de São Paulo e Trident.

Agências

GIOVANNI NEGOCIA COMPRA DA WE

Publicado em 24/04/2013 7:50 pm26/04/2013 12:10 am

aurelio — Lopes: fusão cria 4ª agência do ranking

A manutenção da OLX na sua carteira de clientes, após vencer concorrência que envolveu outras cinco agências, pode garantir à We Comunicação muito mais do que a garantia de uma verba de R$ 100 milhões. Através da Giovanni + Draftfcb, o grupo Interpublic pode concluir em breve a compra da agência de Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida. As conversas começaram há cerca de um mês e um dos pontos principais em avaliação era justamente a We manter a conta da OLX. Juntas, estariam hoje na 4ª posição do ranking nacional de agências, segundo o Ibope Monitor, com um volume de investimento em mídia da ordem de R$ 682,5 milhões no primeiro trimestre deste 2013. Atualmente, a Giovanni é a décima colocada, com R$ 487,5 milhões, e a We a 25ª com R$ 194,9. Somadas, só estariam atrás da Y&R, Ogilvy e Borghi Lowe, e à frente da WMcCann. Presidida por Aurélio Lopes, a Giovanni + Draftfcb tem em sua carteira grandes anunciantes como Nivea, Sky, HP, Kraft e Gafisa entre outros. Ex-comandante da Datamidia, Lopes assumiu o cargo em 96, quando Draft e FCB se fundiram. Além de OLX, maior site de classificados gratuitos do Brasil e de países como Argentina e Portugal, para quem criou a campanha “Desapega”, a We atende entre outros clientes marcas como BR Malls, Calvin Klein, Catho, Laboratório EMS, Microlins, Yázigi e Victor Hugo.

COMUNICADO OFICIAL

Em comunicado que chama de Nota de Esclarecimento, assinada pela assessora de comunicação Fernanda Vigna, a agência informa que:

A Giovanni+Draftfcb esclarece que não está em negociação para a compra da agência We Comunicação de propriedade de Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida como foi publicado recentemente em alguns veículos.

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SÓCIO DEIXA A TÔNICA MIX

Publicado em 24/04/2013 3:43 pm24/04/2013 3:48 pm

duilio3 — Malfatti: experiência no mercado

Pouco mais de um ano após se juntar ao comando da Tônica Mix, o sócio Duílio Malfatti está deixando a agência. Malfatti chegou à Tônica em janeiro do ano passado, com a incorporação de sua I Do Comunicação, focada no segmento imobiliário. Na época, levou para a sociedade as contas do Card System e Alliance Ambiental. Além dele, Fábio Lacerda Flandoli também passou a dividir o comando da Tônica com Lee Swain e Cibar Ruiz através da incorporação da Lumina 1 digital. Malfatti tem grande experiência no mercado, tendo atuado por agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, além da Euro RSCG Brasil, da qual foi presidente. Após sua chegada a agência conquistou clientes como Valmari, Bridgestone e Firestone, que somou a marcas como WOW Nutrition (Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon), Lonas Locomotiva, Estadão PME, Ampex, Cremer, Häagen Dazs, óleo Cocinero, Mapfre Seguros, papel Snob, Cinemark e Shopping Iguatemi, entre outras.

Prêmios

FILADELFIA FEZ A FESTA NO PRÊMIO ABRIL

Publicado em 24/04/2013 3:07 pm

Agência de Belo Horizonte dirigida criativamente por Dan Zecchinelli, a Filadelfia conquistou a Regional Central do Prêmio Abril de Publicidade com a campanha Alvos para o Instituto Inhotim. O mesmo trabalho venceu ainda o Prêmio Especial “Veja BH”, criado para celebrar o primeiro aniversário da Vejinha mineira. A Filadelfia teve ainda outras duas campanhas entre as cinco finalistas, Estádio, também criada para o Instituto Inhotim, e Cabeça de Lobo, criada para o Centro Universitário Uma, junto com A Natureza é Frágil, da Perfil 252 para a Prefeitura de Belo Horizonte, e Meu Brigadeiro, da New 360 para a Meu Brigadeiro. No Prêmio Especial “Veja BH”, concorreram com a vencedora Alvos, que deu aos seus criadores passagens e inscrição no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2013, as campanhas Namoro e Aventura, da Lápis Raro para Diamondmall, e Inesquecível, da Inesa Esplêndida Comunicação para o Restaurante Villa Roberti. “Desde que “Veja BH” chegou, há um ano, agências e anunciantes mostraram que estavam prontas para aproveitar essa oportunidade. Toda semana, dão um show de criatividade e conquistam os consumidores com suas campanhas. Em 52 edições publicadas até agora, já são mais de 500 anunciantes com 1300 páginas de publicidade. A todos que acreditaram na publicação e que já colhem os resultados dessa grande ideia junto conosco, o meu muito obrigado”, disse Claudio Ferreira, diretor superintendente do Grupo Veja.

Festivais

ERH RAY PRESIDE JÚRI DO IDEA AWARDS

Publicado em 24/04/2013 1:14 pm24/04/2013 1:16 pm

Ex-sócio da Lowe brasileira com José Henrique Borghi e ex-diretor geral de Criação da DDB Latino América, Erh Ray vai presidir o júri do US Hispanic Idea Awards. O festival, que reúne os melhores trabalhos publicitários das agências norte-americanas que atuam para o mercado hispânico, será realizado na próxima semana no New World Center de Miami. A cerimônia de encerramento será promovida junto com o Gala Awards do Festival Ibero Americano de La Publicidad 2013. Ray também fará uma palestra no Fiap sobre o momento atual da publicidade brasileira. O USH Idea Awards, em sua segunda edição, foi criado por líderes da indústria da propaganda hispânica dos Estados Unidos, voltada para um contingente de consumidores daquele País que não pára de crescer. A promoção é da AHAA (Associação das Agências Hispânicas de Publicidade) e do Circulo Creativo Latino do mercado norte-americano. Erh Ray vai comandar um time de jurados latino-americanos que inclui nomes como Claudio Vera, da Casanova Pendrill, Laurence Klinger, da Lápiz Leo Burnett, Paco Olavarrieta, da Dieste, Norbi Zylberberg, da Latin Works, José Luis Villa, da New Link Factory, Juan Oubiña, do grupo Gallegos, Gustavo Lauria, da Vidal Partnership e Rodolfo Borrell, da Pagés BBDO.

Festivais

LEÃO DE SÃO MARCOS PARA LEE CLOW

Publicado em 24/04/2013 1:07 pm

A edição deste ano do troféu Lion of St. Mark, instituído em 2011 pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes, vai homenagear Lee Clow, presidente da TBWA\Media Arts Lab e diretor de Mídia e Artes da TBWA\Worldwide. O prêmio é uma homenagem à longa e notável contribuição de Lee à criatividade na publicidade e comunicação. “Ele é uma lenda da criação, uma fonte de inspiração e um gênio em contar estórias sobre marcas de uma forma artística”, justifica Terry Savage, presidente do Lions Festivals. “Já estive em Cannes muitas vezes, ganhei diversos prêmios, mas agora, este é especial. Que honra”, comentou Clow. O homenageado atua na publicidade há mais de 40 anos. Iniciou sua carreira na Chiat\Day em Los Angeles, quando a empresa tinha apenas dez funcionários e duas contas. Ele prefere pensar sobre a indústria como arte de mídia: palavras e imagens que contam estórias em favor das marcas. “Acho que se a história for boa, ela fará que você sinta algo. Ela pode fazer você rir ou chorar, informar ou surpreender, pode causar curiosidade ou inspirar confiança. Mas, você deve querer assisti-la”, ensina. Os vencedores anteriores do prêmio foram Dan Wieden (2012) e Sir John Hegarty (2011). O troféu Lion of St. Mark remete aos troféus Lion do Festival, os quais eram uma representação da estátua do leão na Praça São Marcos em Veneza, local do primeiro festival, em 1954, e cidade que alternava com Cannes a realização do evento. Cannes se tornou a sede permanente do festival em 1984.

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TORCEDORES IMORTAIS DOAM ÓRGÃOS

Publicado em 24/04/2013 11:42 am

Criada pela Ogilvy & Mather em parceria com o Sport Club do Recife, a ação “Pelo Sport Tudo. Até depois de morrer”, garantiu o sucesso do projeto da Central de Transplantes do Estado de Pernambuco, que conseguiu 51 mil novos doadores de órgãos. Iniciada em setembro do ano passado, a campanha incluiu um filme com pedidos de pacientes à espera de órgãos exibido nas redes sociais. Através do site do clube, os torcedores fanáticos puderam fazer sua carteira de doador. A criação foi de Paco Conde e João Coutinho, com direção criativa de Roberto Fernandez e Conde. Um videocase produzido pela Homem de Lata, com direção de Alê Braga, fotografia de Marcela Borseau e áudio da Sonido conta a história.

Campanhas

ALÉM DE TUDO, PRESENTE DA MARISA

Publicado em 24/04/2013 11:16 am24/04/2013 12:48 pm

Uma canção cuja letra lembra tudo o que os filhos não fizeram por amor e respeito às suas mães é a base da nova campanha das Lojas Marisa para o Dia das Mães. No filme “Cantoria”, enquanto um grupo de jovens declara seu amor, a locução alerta que além de todos seus atos de simpatia seria muito bom que também comprassem um presente na Marisa. Criada pela Almap BBDO, a estratégia com o tema “Sua mãe merece tudo o que você não fez por ela, mas também merece ganhar um presente da Marisa” inclui peças impressas, um catálogo especial para a data e o aplicativo “A cara da sua mãe”, através do qual os usuários poderão colocar a foto de suas mães no rosto dos manequins da loja da rede na Avenida Paulista, em São Paulo, que serão substituídos por iPads. Criação de Sophie Schoenburg e Renato Simões, com direção criativa de Bruno Prosperi e Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do filme da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Tesis. Com o título “O maior presente da sua mãe foi você. Mas essa desculpa já deu, né?”, o anúncio foi criado por Pedro Paes, Eric Benitez e Fabio Girardi, com foto de Karine Basilio. Criação digital de Gabriela Guerra, Alessandra Pereira e Davi Maine da Silva, com produção da Pixxellabs.

Agências

AFRICA CONTRATA EX-COO DA DENTSU

Publicado em 23/04/2013 5:52 pm23/04/2013 6:03 pm

milan — Denise: engajar público dos grandes eventos

Denise Millan, que vinha atuando como Chief Operating Officer (coo) da Dentsu,é a nova diretora de Atendimento da Africa para a conta do Banco Itaú, um dos maiores clientes da agência. Com mais de 25 anos de experiência, Denise também já atuou como vice-presidente de Atendimento da Leo Burnett, e foi a principal diretora da conta da Fiat naquela agência por oito anos. Em sua carreira, registra passagens pela Young & Rubicam, MPM:Lintas, Almap BBDO, JWT e DMB&B de Londres, hoje Publicis.Na Africa, Denise comandará a construção da plataforma institucional do Itaú dentro dos pilares de educação, esportes, cultura e mobilidade urbana. Além disso, tem a missão de gerenciar projetos de aproximação e engajamento do público dos grandes eventos como Copa do Mundo e Rock in Rio, dos quais o Banco é patrocinador.