Mês: abril 2013

O slogan “Usa, cacete”, que ilustra campanha da Loducca para MTV como mais um alerta sobre a utilização de preservativos nas relações sexuais, será repetido durante todo o ano na emissora. “Comerciais vão comprovar que não há mais dúvida, tem que usar”, explica Wagner Gorab, diretor de marketing da MTV. Além de vinhetas eletrônicas, os VJs vão divulgar a campanha durante a programação. A estratégia inclui spots de rádio e ações nas redes sociais, a fim de que o tema seja incorporado ao vocabulário dos jovens. Além disso, uma ação com a distribuição de camisinhas especialmente produzidas pela MTV vai ajudar a dar o recado. “Não dá mais para aceitar que alguém não use camisinha”, afirma Fabio Saboya, diretor de criação da Loducca. “É para o bordão da MTV funcionar mesmo como um tapa na cara” explica Sérgio Mugnaini, também diretor de criação da agência. A campanha começa com a veiculação do filme “Sereio”. Criação de Maria Eduarda Di Petro e Thiago Bocatto, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Conspiração, com direção de Del e fotografia de Rafael Levy. Áudio da Tentáculo.

Criada pela Loducca, um loja de vidro com prateleiras e cabides vazios está montada no Shopping Villa Lobos para receber doação de roupas para a Campanha do Agasalho do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. O estoque das doações será exposto nos manequins da vitrine, com looks criados pela consultora Bia Paes de Barros. O público poderá contribuir até o próximo domingo (21) levando roupas em bom estado que não usa mais para a Loja Vazia, localizada na praça de eventos do empreendimento. Diariamente, após as doações a loja amanhece vazia para receber novas contribuições. No final do projeto, todas as peças arrecadadas serão entregues para a primeira-dama de São Paulo, Lu Alckmin, presidente do Fussesp.  “O Shopping Villa Lobos sempre foi engajado nas grandes campanhas de arrecadação de roupas, mas, neste ano, quisemos trazer uma atração única para chamar a atenção dos nossos clientes para esta causa”, comenta o superintendente do empreendimento, Marcus Borja. A dois meses do início do inverno,A Loja Vazia cria um posto diferenciado de arrecadação de vestuário. “Trata-se de uma inversão da dinâmica do consumo em shoppings, na qual as pessoas entram sem sacolas e saem com várias. A ação incentiva as pessoas a chegarem ao Shopping Villa Lobos com sacolas cheias e por uma ótima causa”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca. Criação de Alexandre Amaral, Eduardo Tallia, Gustavo de Lacerda, Marcelo Rosa, Raphael Franzini e Weber Luiz de Andrade, com direção criativa de Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção do video  da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cauê Laratta. Áudio da Tentáculo e produção cenográfica da Bem + Comunicação Integrada.

Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.

“Você é mais bonita do que você pensa” é o tema da mais nova campanha mundial de Dove criada pela Ogilvy & Mother Brasil. A peça principal da estratégia é um documentário mostrando que a maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente da percepção de quem as vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se vêem, elas são suas piores críticas. “Retratos da Real Beleza” apresenta Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de três mil retratos falados em seus 28 anos de carreira. O filme relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou a autodescrição como a base de seus desenhos. Antes da sessão com o artista forense foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê. A maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou um retrato mais bonito, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres do que o que elas mesmas proporcionavam. “Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a auto-estima das mulheres”, diz Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. “Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as vêem”. Criação de Hugo Veiga e Diego Machado, com direção criativa de Roberto Fernandez e Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Paranoid US, direção de John XCarey e fotografia de Ed David. Trilha do Lime Studio  com assinatura de Keith Kenniff.