Mês: maio 2013

O Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, inicia neste ano de 2013 a série de homenagens “Ícones da Propaganda”. Na sua quarta edição, a ser realizada de 16 a 18 de agosto deste ano no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai destacar as carreiras vitoriosas de Alex Periscinoto, Roberto Justus e Washington Olivetto. A homenagem especial a cada um deles acontecerá durante dois jantares e um almoço oficiais da programação do evento. Periscinoto, ex-presidente da Almap, foi o profissional brasileiro que apostou na moderna e criativa publicidade produzida pelo mercado norte-americano, no final dos anos 60. Na década seguinte, sua agência já reproduzia campanhas e peças com a ousadia que iniciou o Brasil no caminho da melhor criatividade mundial. Olivetto incluiu o País definitivamente no mapa internacional da propaganda brasileira. Os primeiros dos mais de 50 Leões que conquistou em Cannes refletem seu estilo diferenciado de criar mensagens simples porém de grande eficiência. “O primeiro sutiã” e o “Garoto Bombril” são peças que foram diretamente da TV para a história da propaganda. Justus é um exemplo da caminhada vitoriosa de empresário do setor. Ex-sócio de Eduardo Fischer, com quem construiu a história do conceito “Número 1” da Brahma, em carreira solo foi da sua Newcomm à presidência de um grupo brasileiro que controla, entre outras empresas, simplesmente a Young & Rubicam, a maior agência do País.

Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril, são os primeiros dois palestrantes confirmados do 4º Fórum de Marketing Empresarial. O evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, será realizado entre 16 e 18 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Sob o tema central “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, o Fórum vai debater as dificuldades econômicas provocadas pela alta da inflação e a diversidade das novas mídias, que promovem uma movimentação rápida dos consumidores. Dessa forma, as palestras visam apresentar cases de sucesso de empresas que encontraram opções de investimento de suas verbas para atingir o público com eficiência. Douglas Costa vai falar sobre o tema “Audácia para enfrentar e superar a crise e enfrentar a concorrência”, enquanto Scaldelai discorrerá sobre “O fator feminino na determinação do consumo”, mostrando como a Bombril criou o novo conceito “Mulheres Evoluídas”. O grupo Petrópolis, fabricante entre outras da marca Itaipava, se consolidou como a segunda maior companhia cervejeira do Brasil. Além das palestras, o 4º Fórum de Marketing Empresarial promoverá uma série de eventos para um público de mais de 350 participantes entre empresários, dirigentes de marketing e executivos de veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços.

Protagonistas de dois comerciais da série “Depoimentos”, de Nextel, Fernanda Young e Fábio Assunção estão de volta à campanha da marca criada pela Loducca. Ambos surpreenderam o público com relatos de retomada e recomeço de suas vidas. Desta vez, eles convidam clientes  para contarem suas histórias, no formato de comunicação que caracteriza os filmes da Nextel. A estratégia começou a ser desenvolvida na TV e mostra que a empresa realizará uma grande busca para encontrar histórias inspiradoras entre seus consumidores. Os eleitos vão participar de filmes publicitários até o final do ano. Fernanda e Fábio retornam às telas para fazer uma releitura de suas vidas e convidar as pessoas a contarem suas histórias. “Nosso objetivo é colocar o consumidor em primeiro plano. Vamos selecionar sete histórias reais, que deixarão mensagens fortes de superação, tema marcante na história da marca”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel Brasil. Para Ketzer, sócio-diretor da Loducca, grande parte do sucesso da campanha é o fato dela estar baseada em histórias verdadeiras de pessoas reais. “Queremos incentivar as pessoas a contarem suas vidas. Descobrir biografias incríveis que estão por aí, histórias cotidianas de superação”, diz. As pessoas podem enviar suas histórias por meio de texto ou voz no hotsite nextel.com.br/vc, uma plataforma fechada, que respeita a privacidade do cliente. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes, Rafael Genu e Rico Lins, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Tentáculo.