Mês: junho 2013

Principal foco do Cannes Lions nesta década, as empresas anunciantes representam este ano 25% do total das inscrições entre os 12 mil delegados do festival. Depois de ganhar categoria e jurados próprios, com o Creative Effectiveness Lions, os anunciantes aumentaram consideravelmente sua presença no evento. Afinal, é quem paga a conta e esse reconhecimento os coloca como parceiros das agências. As empresas donas das marcas ganharam inclusive a capa e matéria principal do Lions Daily News, publicação diária do evento em Cannes sob o título “Festival coloca clientes no coração da criatividade”. A matéria enaltece não só o Anunciante do Ano ou a categoria de Efetividade Criativa, mas todas as marcas presentes nesta edição, com destaque para BMW, Diageo, Heineken, Mastercard, Hyundai, IBM, Pepsi e Unilever, vários deles, aliás, já eleitos Anunciante do Ano em anos anteriores. Nessa linha, uma série de executivos de empresas comandam palestras de workshops. O festival, que tem Philip Thomas como ceo não esqueceu nesta matéria de lembrar que jovens profissionais de anunciantes também participam da Young Lions Competition, o que sugere, segundo a publicação, que o futuro da indústria da comunicação está em boas mãos.

No primeiro dia de divulgação oficial de resultados do Cannes Lions 2013, o Brasil conquistou um Grand Prix em Promo & Ativaction com o case “Fãs Imortais”  criado pela Ogilvy para o Sport Clube Recife. O projeto, que conseguiu aumentar em mais de 50% o número de doadores de órgãos, usou o amor do torcedor pelo clube para incentivar as pessoas a se inscreverem. “Pelo Sport tudo, até depois de morrer”, foi o tema utilizado. A propaganda brasileira também ganhou um total de nove Leões de Ouro nesse dia inaugural do Festival Mundial de Criatividade. O case “Dumb Ways to Die”, da McCann de Melbourne para o Metro Trains da Austrália, conquistou dois Grand Prix, em Direct e PR Lions. Com o conceito “Seja cuidadoso em torno do trem”, a campanha, em desenho animado, mostra com bom humor as situações em que o usuário deve tomar cuidado. No Promo & Activation Lions, além do GP o Brasil conquistou , 10 Leões, sendo 5 de Ouro, todos para a Ogilvy, sendo 2 para o case “Fãs Imortais”. Os outros 3 foram para “Celeb Grammar Cops”, de Red Balloon, e dois para “Real Beauty Sketches”, de Dove. Os Bronzes: “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para Antarctica, “Legendas”, da Loducca para a escola de idiomas Easy Way,  “Tweet Pee”, da Ogilvy para Huggies “Sound Typeface”, da DM9 DDB para Club NME e “Loja vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos/Fundo de Solidariedade do Governo do Estado de São Paulo. No Direct Lions o Brasil conquistou 9 troféus, sendo um Leão de Ouro para “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, Hemocentro da Bahia, em parceria com o time de futebol Vitória, de Salvador. Além dele, a propaganda brasileira também ganhou 6 Leões de Prata e 2 de Bronze. Os Leões de Prata foram para o mesmo “Meu Sangue é Rubro Negro”, além de “Campo desmatado” da Grey 141, “Classicals Behind the Classics”, da Artplan, e dois troféus para “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy para Dove. Os Bronzes foram para “Real Beauty Sketches” e outro para “Fãs Imortais” da mesma Ogilvy. No PR Lions o Brasil ficou com 6 Leões, sendo 3 de Ouro e 3 de Prata. Os Ouros foram para 2 para Real Beauty Sketches e 1 para “Fãs Imortais”, consolidando a performance da Ogilvy nessas duas áreas. “Meu Sangue é Rubro Negro” e “Campo Desmatado” ainda levaram Bronze, assim como “Censor Ad Tweet”, da DM9 Rio para Anistia Internacional. O Brasil não conquistou prêmios no Creative Effectiveness Lions,  que teve como GP o case “Heineken’s Legendary Journey”.

O aumento gradativo de áreas e categorias do Cannes Lions transformou o normalmente tranquilo domingo num dia útil de divulgação de resultados. E se atualmente um Leão já não tem o porte de um rei dos animais, o Brasil começa o Festival Mundial de Criatividade com 66 finalistas em três áreas: Promo & Activation, Direct e PR. O País não consta do shortlist de Effectiveness, demonstrando que anunciantes e agências ainda não aprenderam a inscrever nessa área, já que cases de sucesso o mercado tem de sobra. Conforme já era previsto, a Ogilvy, agência brasileira mais premiada no ano passado, classificou 21 inscrições entre as finalistas deste primeiro dia, sendo um terço, ou sete delas, referentes ao case Real Beleza, de Dove, marca da Unilever. A Ogilvy também se destaca nesta abertura do Cannes Lions 2013 com o case “Fãs Imortais”, desenvolvido para o Sport Clube do Recife, assim como outro projeto envolvendo futebol, o “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett para o Hemoba, que utilizou o Vitória, tradicional time baiano. Esse case também chega a Cannes com credencial para Leão, já que conquistou prêmios em todos os festivais dos quais participou desde o ano passado, e uma denúncia espanhola que aponta um trabalho da Cruz Roja como original. Foi criado pela agência Netthink Isobar para a Adidas em 2010 envolvendo “La Fúria”, como é chamada a seleção espanhola de futebol.

A cobertura do Cannes Lions 2013 por este Blog tem o patrocínio de Almap BBDO, Bossa Nova Films, Clube da Voz, Heads, Peralta e Young & Rubicam

Cartunista inglês renomado, criador de personagens de filmes da Disney, Gerard Scarfe certamente será centro de polêmica nesta edição do Cannes Lions. De cara, muitas críticas à sua ilustração que forma o painel principal do Palais des Festivals. Diretores de arte de todo o mundo preferem traços modernos riscados por designers que valorizam cada linha. Scarfe, porém, baseou toda sua carreira no desenho grotesco e carregado. O Leão deste ano até parece um pouco com o próprio cartunista, observando um auto-retrato que ilustra a home Page de seu site.

Patrocinador do Film Lions, principal e pioneira categoria do atual Festival Mundial da Criatividade, o SBT vai cobrir jornalisticamente o evento através do projeto “Os Melhores Filmes do Mundo”. O Festival de Cannes, que chega à sua 60ª edição, começou em 1953 avaliando apenas filmes publicitários. Apenas em 1992, com a criação da categoria Press, seus tradicionais Leões começaram a premiar também outras mídias. Criador do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, que em duas edições elegeu “Pôneis Malditos” da Lew,Lara \ TBWA para Nissan e “Tradutor”, da Almap BBDO para Pepsi, o SBT vai focar seu trabalho em Cannes na área de comerciais. “Quando pensamos nesse projeto decidimos que deveríamos trazer um conteúdo atraente para o mercado e para o público do SBT. É mais um esforço no sentido de investir na boa propaganda. Vamos falar com grandes nomes do mercado que estarão presentes no festival, que contarão histórias sobre o processo criativo daqueles filmes que ganharam e têm chances de levar Leões em Cannes este ano”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A cobertura da emissora, na próxima semana, contará com um hotsite atualizado diariamente com matérias diretas do Palais des Festivals, em Cannes, com apresentação de Thomas Roth, jurado do programa “Qual é o Seu Talento?”, e do correspondente internacional Sérgio Utsch, responsável pelas reportagens que irão ao ar na grade do Jornalismo do SBT. O hotsite já apresenta uma entrevista de Utsch com o ceo do festival, Philip Thomas, realizada em Londres, e um depoimento de Fábio Fernandes, presidente da F/Nazca e jurado brasileiro no Film Lions 2013. A área vai avaliar mais de três mil comerciais inscritos no festival, sendo 109 do Brasil, concorrendo aos Leões de Ouro, Prata, Bronze e ao Grand Prix.

Considerado Leão praticamente certo seja nas categorias Film ou Cyber Lions, pelo menos, e ainda com chance em Craft, o comercial “Slow”, criado pela Ogilvy Brasil para o xampu Dove Men está fora do Festival de Cannes. Explicação oficial é de que se tratou de ação pontual, cumpriu seu papel e foi tirado do ar nos canais oficiais da marca. Informações de bastidores, porém, indicam que o veto partiu da própria Divisão de Care da Unilever, alegando que o filme não está alinhado aos seus padrões de comunicação. Uma pena, pois a peça poderia garantir mais um troféu ao Brasil e à própria Ogilvy do País, uma das agências com maior potencial nesta edição 2013 do Cannes Lions. Outro trabalho para Dove, o projeto “Sketches”, deve garantir alguns prêmios à Ogilvy Brasil, assim como ações para a maionese Hellmann’s, entre outras inscrições. O filme para Dove Men, criado para a Internet, mostra de forma divertida que a preocupação com os fios de cabelo também faz parte da rotina masculina e que existem produtos específicos para o homem. Criado por Hugo Veira, Fábio Nagano, Alessandra Peixoto, Diego Machado e Renato Zandona, com direção criativa de Roberto Fernandez, Anselmo Ramos e Cláudio Lima, o comercial foi produzido pela Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio  da Loud e locução de Tiago Vassão. O vídeo tem milhares de views no Youtube.