Uma idéia criativa, uma realização simples, porém com sensação de acertar bem o centro do alvo. O novo comercial “Carga” da Mercedes-Benz Caminhões, da DM9 DDB, divulga o modelo Actros, focado no segmento de extrapesados. Apenas um único take formado por caixas de madeira empilhadas numa praça e um monumento sendo transportado. Uma forma clara de transmitir a mensagem da força da linha desse veículo da montadora alemã. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Piloto Cinema e TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Raw. Animação e composição deRafael Antonelli.
Alcançando novo recorde, com 3.476 trabalhos, o Brasil é o segundo no ranking de Países do Cannes Lions 2013. À sua frente apenas os Estados Unidos, com 6.078 peças, divulgou o Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil. No total, o evento teve 35.765 inscrições este ano, o que representa um aumento de 4% com relação a 2012. O Cannes Lions recebeu trabalhos de 92 países em suas 16 categorias. Em terceiro lugar e na sequência até o décimo posto ficaram Reino Unido, Alemanha, França, Austrália, Índia, Canadá, Japão e China. No ano passado, a propaganda brasileira concorreu com 3.419 trabalhos. A categoria com maior número de peças brasileiras foi Outdoor (820), seguida por Press (797), Promo (312), Direct (290), Media (251) e Design (247). A categoria Innovation Lions, que estreia este ano, teve 17 peças inscritas, sendo que o Brasil já tem três finalistas, conforme o Festival já divulgou. “Como uma indústria em contínua evolução, as inscrições em Cannes Lions evoluem junto, com trabalhos vindo de novos países e novas categorias como Creative Effectiveness, PR e Branded Entertainment mostrando significante crescimento. Há sessenta anos, 187 filmes foram enviados para Veneza para serem julgados pelo primeiro júri, e é extraordinário pensar que em 2013 mais de 300 jurados irão julgar cerca de 36 mil trabalhos. Mas uma coisa permanece: os vencedores representam o melhor do melhor da nossa indústria”, comemora Philip Thomas, ceo do Cannes Lions.
A proposta é que todo torcedor deste País adote “Brasileiro” como sobrenome. Esse é o tema do movimento lançado pelo supermercado Extra, patrocinador oficial de Seleção Brasileira de Futebol desde 2009. O objetivo é convidar a família brasileira a fazer muito mais que apenas torcer pelo Brasil, mas também vestir a camisa e estampar o seu orgulho e seu amor pela seleção. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, seu garoto-propaganda, a estratégia foi criada pela PA Publicidade. “A campanha abrange todos os pontos de contato da marca com os clientes, seja em mídia, seja no ponto de venda, além de promoções relacionadas ao tema com nossos clientes e ações de endomarketing”, explica Renata Gomide, gerente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar. O movimento começa em 2013 e vai ser o tema de toda a comunicação de ativação do patrocínio até a Copa de 2014. As peças de comunicação serão estreladas por pessoas de diversos estados do país, com o nome verdadeiro e o sobrenome “Brasileiro”, reforçando a ideia de que todos fazem parte da mesma família. Para os clientes entrarem no clima da torcida, serão colocados displays com a foto do Ronaldo em todas as lojas do Extra Hiper e Extra Supermercado, para que os clientes possam fazer fotos ao lado do ídolo. A ação será realizada em parceria com o Guaraná Antártica. Como reforço, a rede também realiza a ação “Alô Brasileiro” nas cidades sedes e em São Paulo, com premiações de camisetas personalizadas com o nome do ganhador e o sobrenome “Brasileiro”. “O Extra acredita no esporte como ferramenta de união e integração social. Queremos unir os brasileiros em uma mesma família, torcendo, vibrando todos juntos pela nossa seleção“, diz Silvana Balbo, gerente de marketing estratégico do Extra.
A 6ª Câmara do Conselho de Ética do Conar puniu, entre outros anunciantes, a Vivo e a Nestlé com sustação e alteração de publicidade, respectivamente. As decisões foram tomadas por um grupo de conselheiros que incluiu José Francisco Queiroz, Sandra Sampaio, Rino Ferrari Filho e Marcelo de Salles Gomes, entre outros. Por maioria de votos, a Vivo deverá sustar anúncio que remete à uma peça do plano empresarial TIM Intelligente. Acusada de plágio por conceito repetido, a peça da Vivo apresenta seu ícone, o boneco da marca, com mesmo corte da cabeça representando uma estante que ilustra anúncio da TIM. Por maioria de votos, a decisão foi de sustação. No caso da Nestlé, com pedido unânime de alteração agravado por advertência anterior, o problema é com a informação contida na embalagem de seu Nescau Light, que apregoa 30% menos calorias. Ocorre que a comparação se faz entre uma porção de 20 gramas de produto tradicional e outra de 10 gramas da versão Light. Segundo a companhia, ambas são equivalentes em sabor, com o que o Conar não concorda.
Criada pela Draftfcb de Lisboa, a campanha de divulgação do Prêmio Lusos, dirigido à comunidade publicitária de língua portuguesa, tem como tema “A vingança”. Comercial e anúncios convocam os criativos do idioma a se vingarem das adaptações que são obrigados a realizar de campanhas internacionais. A agência criou peças para várias mídias e teve a colaboração da produtora Fast Foward, da Getty Images, e da empresa de som Maginom Sonoplastia Criativa e Van Music Publishing. A premiação tem inscrições abertas até o dia 22 de junho para os trabalhos de publicidade, Design, Promoção, Mídia Online e Relações Publicas em língua portuguesa. Eduardo Lima, VP de Criação da F/Nazca e presidente do CCSP, comanda os júris de Publicidade, Design e Internet. O português Manuel Falcão, diretor geral da Nova Expressão preside o júri de Planejamento de Mídia e Mónica Jaboc, diretora geral da Cunha Vaz & Associados de Angola responde pelo julgamento dos cases de Relações Públicas. Os trabalhos serão avaliados trimestralmente e se classificam para a Grande Gala Anual, quando serão destacados os melhores trabalhos, agências e profissionais lusófonos do Ano. As novidades podem ser acompanhadas na página do prêmio no Facebook. A primeira cerimônia oficial do Prêmio Lusos será realizada no próximo dia 26 de junho no Hotel Fonte da Cruz em Lisboa.
Nova campanha da linha Plant da Natura promete cuidar de qualquer tipo de cabelo. O objetivo da estratégia, criada pela Taterka, é mostrar que não importa o quanto as mulheres inovem seus cabelos, pois a marca tem fórmulas ideais para cada tipo. Com o conceito “Você muda, a gente cuida”, o comercial apresenta mulheres em momento íntimo, revelando que a autoestima da brasileira está profundamente ligada à relação que ela tem com os seus cabelos. “A Natura valoriza a beleza feminina e procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras.Por isso a campanha revela a relação de cumplicidade da mulher com seu cabelo, seja cuidando, cortando, tratando ou fazendo chapinha”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Conspiração Filmes e TVC, com direção de Andrucha Waddington e JR Júnior, e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Banda Sonora.
Com exceção de dois trabalhos brasileiros, o “Alma” da F/Nazca para Leica, sério candidato a Leão de Ouro e até a Grand Prix, e “Brasil 70”, da Almap BBDO para o relançamento do Fusca, outro concorrente a Leão, o Gunn Report Cannes Predictions deste ano praticamente se concentrou no Primeiro Mundo. Certo que listou comerciais do Sri Lanka e da Tailândia, mas, de outro lado, deixou de fora filmes de criativos mercados hispânicos, por exemplo. Ping-Pong Man, de Powerful Yougurt, criado pela agência norte-americana de idioma castelhano The Vidal Partnership, foi um dos principais ganhadores do último Fiap. Outro filme de destaque no Festival Ibero Americano de La Publicidad foi “Ellas lo Saben”, da McCann Espanha para Calvo, certamente também não sairá de mãos vazias do Cannes Lions. Entre os relacionados no Gunn Report, a grande aposta é em “Baby And Me”, de Evian. Nem este nem o outro francês da lista, “Emma”, de Le Trefle Toilet Paper”, deixarão a Riviera Francesa sem um reluzente Leão. A grande discussão depois de o Festival criar cada vez mais áreas e categorias é saber se o filme de Evian disputa Grand Prix em Film ou em Craft. O mesmo pode se aplicar ao comercial de Laica. Hoje, com certeza, tanto um quanto outro tem o mesmo valor e reconhece a criatividade da idéia e da realização como um só trabalho.
Primeira campanha da Lew,Lara\TBWA para a recém-lançada “Veja Brasília” procura mostrar a cidade de uma forma diferente, sob ângulos diferenciados. Filme e anúncios apresentam monumentos da capital federal em formas que remetem à ótica diferenciada de quem vive na cidade, explorando aspectos como a gastronomia, cultura, lazer e comportamento. O tema é Veja Brasília como você nunca viu” e a direção geral de Criação é de Manir Fadel, cco da agência. “A Vejinha se consagrou em São Paulo, depois no Rio de Janeiro e há um ano em Belo Horizonte, onde já foi até reconhecida como Veículo do Ano. Agora, nada mais justo do que Brasília ter a sua revista, que traz o melhor guia cultural e gastronômico. O brasiliense vai poder ver a verdadeira Brasília e, por este motivo, criamos o nosso slogan”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. A criação é de Pedro Henrique Garcia e Cláudio Leite e a produtora é a Cia. de Cinema, com direção de Jeff Chies.
A 37ª edição do Anuário do Clube de Criação de São Paulo é um resgate da infância. O diretor de arte que assina a obra de 2013 é Guilherme Jahara, diretor executivo de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Sua frase “Nunca deixe de se divertir” abre o livro de 554 páginas que retratam os 299 trabalhos do ano passado premiados no último Festival do CCSP. O conceito do anuário é “Celebrar a leveza da criatividade, evocando o resgate ao frescor, ao olhar livre de preconceitos e a beleza da infância”. Traços livres fazem uma analogia com a infância e seu olhar curioso, sincero e pueril. “Este livro é uma ode ao mundo mágico da criança interior. O Reino das Ideias. Um lugar onde as assombrações do prazo, ansiedade e pressão devem ser expurgadas. O bicho-papão das ameaças de tirar a conta deve ficar quietinho, debaixo da cama ou dentro do armário”, diz Eduardo Lima, presidente da entidade. Jahara, por sua vez, diz que para dar “cara” ao Anuário pensou nas mudanças do mercado, na rigidez dos prazos, aumento da necessidade de pesquisas e obrigação por resultados. “Percebi que precisava relaxar, deixar a criatividade fluir. E foi assim que surgiu a ideia do resgate à infância”, explicou. A 37ª edição do livro dos criativos paulistas destaca a Nissan como “Anunciante do Ano” e homenageia Roberto Cipolla, incluindo-o no “Hall da Fama 2012”, com direito a um texto homenagem assinado por Nizan Guanaes.
José Roberto Maciel, André Kassu, Valéria Pando, Luiz Sanches, Marcos Araújo e Glen Valente
Valéria Pando, diretora de Marketing da Pepsi Cola e Marcos “Pernil” Gianelli, redator da Almap BBDO, vão participar do Cannes Lions 2013 com todas as despesas pagas pelo SBT. Eles integram a ficha técnica de “Tradutor”, filme da agência para a campanha “Pode Ser?”, da marca, estrelado pelo técnico de futebol Joel Santana, eleito “O Melhor Comercial do Brasil” de 2012. A premiação, instituída pela emissora em 2011, quando foi eleito “Pôneis Malditos”, visa valorizar a boa propaganda, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, idealizador do prêmio. Junto com o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel, Valente, entregou os troféus, passagens, voucher do Majestic Hotel e inscrição dos ganhadores, além de troféu a Marcos Araújo, da Sentimental Filmes, produtora da peça. Valéria e Pernil foram escolhidos pelo anunciante e agência, respectivamente, para usufruir do prêmio. A Almap BBDO foi representada no evento, realizado no restaurante Dressing, em São Paulo, pelo sócio e diretor de Criação Luiz Sanches, e pelo criativo André Kassu.
Uma idéia criativa, uma realização simples, porém com sensação de acertar bem o centro do alvo. O novo comercial “Carga” da Mercedes-Benz Caminhões, da DM9 DDB, divulga o modelo Actros, focado no segmento de extrapesados. Apenas um único take formado por caixas de madeira empilhadas numa praça e um monumento sendo transportado. Uma forma clara de transmitir a mensagem da força da linha desse veículo da montadora alemã. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Piloto Cinema e TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Raw. Animação e composição de Rafael Antonelli.
