Mês: agosto 2013

Produtoras

BOSSA NOVA AMPLIA EQUIPE INTERNACIONAL

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Toledo e Sapir, mais opções internacionais

Dentro de sua política de oferecer mais opções em seu time de talentos, a Bossa Nova Films anuncia a chegada dos diretores Alejandro Toledo e Esteban Sapir. O espanhol Alejandro Toledo tem uma vasta experiência no mercado internacional e já filmou mais de 700 comerciais de formatos variados para anunciantes como Mercedes-Benz, Ford, BMW, Nissan, Buckler, Coca-Cola, Unilever, Nike entre outros. Sapir, que começou sua carreira como diretor de fotografia e hoje soma cerca de 400 comerciais em seu portfólio para Pepsi, Telecom, LG e Renault, entre outras marcas. “Essas duas novas contratações trazem ainda mais diversidade ao casting de talentos da produtora. A ideia é ter um leque amplo de diretores, com perfis e destaques variados, para atender cada vez mais as diferentes demandas do mercado”, explica Edu Tibiriçá, sócio e produtor executivo da Bossa Nova Films. O time de diretores internacionais da produtora se completa com Andrés Wood, Gonzo, Julián&Alejo, Pucho Mentasti, Rick Saul e Watta Fernandez. Entre os talentos nacionais estão Fábio Soares, Felipe D’Andrea, Julio Xavier, Kátia Lund, Luiz Villaça, Tiago Soban e as duplas Carla M. & Gabi Brites, Trabulsi & Neimand e Willy+Ale.

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ADNEWS EM REVISTA MOSTRA CANNES 2013

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Os grandes cases do ano, ganhadores dos principais prêmios do Festival Mundial da Criatividade 2013, são detalhados na 11ª edição de “Adnews em Revista”. A publicação, lançada nesta quarta-feira (14), também conta a história da criação do case “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, o maior vencedor da propaganda brasileira em Cannes, inclusive conquistando o inédito Grand Prix de Titanium. A revista também apresenta como foram desenvolvidos os cases “Dumb Ways to Die”, da McCann Austrália e “The Beauty Inside”, da Pereira & O’Dell. Curiosidades, depoimentos de personalidades e bastidores do festival também estão incluídos nas páginas dessa edição. Fernanda Romano, sócia e diretora de criação da Naked Brasil, também é destaque em entrevista exclusiva. No bate papo, a empresária fala sobre o mercado brasileiro, suas experiências internacionais, a nova geração da publicidade. Completando a cobertura, a edição apresenta uma galeria com os melhores trabalhos premiados durante o maior festival de criatividade do mundo. Além da versão impressa, Adnews em Revista está disponível para iPads, na App Store e Google Play. Apresenta uma relação com todos os ganhadores de 115 Leões para o Brasil,  além é claro do destaque para a Ogilvy Brasil, Agency of The Year em Cannes 2013.

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Televisão

SBT ASSINA “FENÔMENOS DO YOUTUBE”

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Eliana: em busca de um novo público

Criado pela Endemol da Alemanha, “YouTube Secret Talents” atingiu quase 2 milhões de views, teve mais de 3 mil e 700 inscritos e conquistou mais 5 mi novos seguidores no canal. A grande final da atração naquele país foi assistida por mais de 600 mil internautas via transmissão ao vivo pelo YouTube. De olho nesses números, o SBT adquiriu o formato para viabilizá-lo no programa “Eliana”. “Este é só o começo de uma fase em que televisão e Internet andam juntas”, explica Juliana Algañaraz, diretora geral da Endemol Brasil. A adaptação brasileira no SBT ganha o título “Fenômenos do YouTube”. O objetivo da atração é transformar desconhecidos em verdadeiros superstars com o atrativo prêmio de R$ 50 mil para o vencedor. Para participar, o internauta deve fazer o upload de um vídeo completamente inusitado no YouTube e se inscrever. A competição nacional  terá um júri formado por criadores do YouTube e será dividida em 16 etapas, sendo 15 eliminatórias e uma grande final. Para Álvaro Paes de Barros, diretor de conteúdo do YouTube Brasil, “Fenômenos do YouTube” representa todo o potencial da complementariedade entre a TV e a web, somando o alcance do SBT com a expertise da Endemol em projetos de alta popularidade. O diretor do Programa Eliana, Ariel Jacobowitz, acredita que o quadro deve conquistar novo público, em sua maioria formado por jovens. Eliana, por sua vez, que comemora 25 anos de carreira, sendo 11 deles no SBT, terá a oportunidade de apresentar a primeira parceria de uma TV aberta do País com o YouTube. No ar desde agosto de 2009, o programa “Eliana” é vice-líder de audiência nas tardes de domingo.

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Campanhas

GELOL MUDA COM FILME SEM TOMBOS

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Desde o primeiro comercial “Não basta ser pai, tem que participar”, criado por Duda Mendonça em 1984, de uma forma ou de outra os filmes publicitários de Gelol continham alguns tombos. Da primeira peça emocional as campanhas evoluíram para situações engraçadas, mas sempre com quedas para destacar a importância do produto na recuperação de hematomas e alívio das dores. Hoje no grupo Hypermarcas, Gelol adota uma nova postura publicitária. Com criação da agência Woody Comunicação, o comercial “Skate” fala de superação e mostra um garoto ensinando seu avô a usar o equipamento. E apesar da locução alertar que é com os tombos que a gente cresce, aprende e evolui na vida, desta vez o vovô aprende a lição direitinho e se equilibra sem cair do skate por alguns metros. Gelol estava há algum tempo fora da mídia. Por isso, o objetivo principal da nova campanha era resgatar o prestígio da marca, seu peso emocional e a importância que tem na vida dos brasileiros. A criação é Woody Gebara, a produção da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e a produção de áudio da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e locução de Luiz Guilherme.

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Agências

DC3 MOSTRA CRIATIVIDADE DO NORTE

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Anúncios premiados para a rádio Jovem Pan

Com 17 anos de atuação, a DC3, líder do mercado publicitário do Pará, prepara-se para atravessar as fronteiras do Estado e mostrar sua criatividade em festivais nacionais. A decisão deve-se aos resultados obtidos em concursos regionais, onde seus trabalhos são destacados nos últimos quatro anos. Entre suas peças premiadas estão anúncios para a rádio Jovem Pan, comercial para o Governo do Estado, Banco da Amazônia e Super Sport (VT), além de spots de rádio para o Governo do Estado e peças digitais para Pet Store. A agência de Célio Sales e Haroldo Valente, diretor de criação, embora não tenha focado sua atuação em prêmios, comemora os resultados como um reconhecimento pelo seu trabalho diário para os clientes. A DC3 também é uma das poucas agências da região Norte do Brasil que conta departamento de comunicação online.

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Agências

WMcCANN SP APRESENTA VP

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Carmineti: da Lew Lara para a WMcCann

Ex-Lew Lara \ TBWA, Rafael Carmineti é o novo VP de Atendimento da WMcCann. Ele vai responder por todas as contas da agência em São Paulo junto com João Jote e Max Lacerda, com quem dividirá a vice-presidência da área. Sua contratação faz parte do processo de seniorização da equipe promovida pela agência há dois meses e iniciada nas áreas de Mídia e Criação. Com 20 anos de experiência, sendo os últimos dez na Lew Lara\ TBWA, onde concebeu e implementou o núcleo de varejo, Carmineti já atendeu clientes como Pernambucanas, Camargo Corrêa, Cultura Inglesa, Shopping Jardim Sul, Kia Motors e Bosch. Em sua última agência, atendeu Adidas, Absolut, Bunge, Cacau Show, Delícia, Gatorade, GSK, L’Occitane, Michelin, Nissan, Orloff, Outback, Sabesp, SPTuris e Vale. No início de sua carreira o profissional também atuou em veículo (TV Cultura) e em anunciante (Mappin).

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Campanhas

CHEGA DE ESPREMER LIMÃO

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Limão espremido Cocinero, novo produto da marca de azeite, evita que a dona de casa encare a tarefa de espremer limões para completar o tempero. Para divulgar a novidade, a Tônica Mix criou campanha composta por comercial, materiais de apoio ao Ponto de Venda e ações de degustação e promoção on-pack. O filme, que estréia esta semana na TV aberta, traz de volta o chef personagem da estratégia que dança com a consumidora no supermercado. A peça é embalada pelo hit “Meu Limão, Meu Limoeiro”. Com esse produto, o grupo Molinos, que opera a marca Cocinero, líder  no segmento alimentício na Argentina, visa aumentar significativamente sua participação no mercado brasileiro. Criação de Tiago Ishibashi, Cibar Ruiz e Priscila Genaro, com direção criativa de Ruiz e Lee Swain. Produção da Cia. de Cinema, com direção de cena de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Produção sonora da Comando S, com assinatura do maestro Sergio Rezende.

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Televisão

SERTANEJO ABRE “CRIANÇA ESPERANÇA”

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Paula Fernandes: uma das estrelas do primeiro comercial

A campanha do projeto “Criança Esperança” de 2013 tem um toque a mais de publicidade. Sergio Valente e Mariana Sá são os diretores de Criação e os comerciais levam a assinatura do diretor de cena João Daniel Tikhomiroff, da Mixer. Desenvolvida pela área de Comunicação da Globo, a campanha foi criada por Eduardo Castro e André Regnier. A produção de áudio é de Ricardo Palmeira. Os filmes pedindo doação para o programa contam a participação de 20 artistas da música, interpretando o jingle nos ritmos Sertanejo, Axé, Funk, Rock e Samba. O primeiro comercial a entrar no ar tem o ritmo da sanfona sertaneja e conta com Daniel, Gusttavo Lima, Paula Fernandes, César Menotti & Fabiano, Victor & Léo e Israel Novaes. Carlinhos Brown, Sandy e Saulo cantam o jingle na levada do axé. Anitta, Buchecha, Fiuk e MC Koringa são os representantes do funk, enquanto o samba vem na voz de Arlindo Cruz, Dudu Nobre, Leandro Sapucahy e Mumuzinho. A versão na batida do rock tem a participação de Renato Aragão, embaixador do Criança Esperança. Os comerciais foram gravados no Memorial da América Latina, em São Paulo e serão exibidos até o dia 3 de setembro. Com o conceito “É a Esperança que nos Une”, o Criança Esperança é uma iniciativa da Rede Globo em parceria com a Unesco.

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Produtoras

LANDIA ASSUME CRIATIVO PARA DIRIGIR

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Saavedra: estilo Landia. Tudo é possível

Rodrigo Saavedra está deixando o cargo de diretor de Criação da Africa para dirigir filmes na produtora argentina Landia. O profissional estava há um ano e meio na agência, onde criava para Budweiser e Brahma. Já atuou também pela Mother London, Wieden + Kennedy Amsterdam, Santo Buenos Aires e WCRS London. “Nossa relação com Saavedra começou há nove anos, quando ele ainda atuava na WCRS de Londres. Filmamos vários comerciais para o mercado inglês e já naquela época eu percebi que ele tinha um talento para dirigir”, diz Andy Fogwill, sócio e diretor da Landia. Em 2008, quando atuava pela Mother de Londres, Saavedra filmou com a Landia a campanha “Smooth Originals”, para Stella Artois, que ganhou Ouro no Festival de Cannes daquele ano. Totalmente envolvido nas produções, em 2010, quando deixou a Mother, decidiu dirigir seu último projeto para Stella Artois, o case “The Cannes Casting Call”. Trata-se de uma campanha integrada composta por comercial para televisão, ações online e um curta-metragem interativo que utilizava imagens captadas pelas webcams dos usuários e os colocava em um clássico filme dos anos 1960. “Naquela época eu já queria deixar a Europa e voltar ao Brasil. Mas a Landia ainda não atuava no País. Então, acabei voltando a trabalhar como diretor de criação”, diz Saavedra. “Mas sempre que surgia uma oportunidade, ou verba pequena, eu dirigia meus próprios filmes. Foi o caso de “Tangoloco”, que eu dirigi para a Brahma e, recentemente, X Games Born Free, para a ESPN. Dois trabalhos com estilo Landia de produção, ou seja, com a mania de achar que tudo é possível, que parece loucura, mas não é”, explica. Rodrigo Saavedra é o primeiro diretor brasileiro a ser representado pela Landia no País. A produtora, que iniciou operação no Brasil em outubro do ano passado através de sociedade com a Movie&Art, já produziu comerciais no Brasil para Adidas, Brahma, Sony, Coca-Cola, Budweiser e Brastemp.

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O MARKETING SE ENCONTRA NO GUARUJÁ

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Doria: quem investe na crise chega em vantagem

A 4ª edição do Fórum de Marketing Empresarial, no próximo final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai encontrar um cenário diferente da economia brasileira em relação aos eventos anteriores. O mercado nacional, que vinha em ritmo de crescimento, começa a sofrer os efeitos de um índice de inflação preocupante. “É nessa hora que o Marketing deve desempenhar seu papel. A estratégia deve ser ousada e as empresas corajosas. Quem investe na crise chega na frente. Os vitoriosos planejam, investem e ganham mercado”, diz João Doria Jr, presidente do grupo Doria, que promove o encontro em parceria com a Editora Referência. O 4º Fórum de Marketing Empresarial terá 300 participantes entre ceos, presidentes e dirigentes das maiores empresas do país, agências de comunicação publicitária, veículos e fornecedores. Volkswagen, Nestlé, Google, Accenture, Ambev, ESPM,Lenovo, Arizona, grupo Bandeirantes, SBT, Record, grupo RBS e CVC estão entre as marcas que chancelam o evento. A cobertura pela imprensa tem o apoio do jornal O Estado de S.Paulo, UOL, Jovem Pan, editora Globo e Isto É, entre outros. Young & Rubicam, Almap BBDO, Lew,Lara \ TBWA, DPZ e NBS são algumas das agências participantes. A programação do evento conta com palestras de Douglas Costa, do grupo Petrópolis, Gilbert Caldart, da Mastercard, Marcos Scaldelai, da Bombril e Luiz Falco, da CVC. Pela primeira vez o Fórum de Marketing promove a homenagem Ícones da Propaganda, destacando nesta edição Washington Olivetto, Roberto Justus e Alex Periscinoto. A programação inclui ainda a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial, em 15 categorias, com destaque para as eleitas Empresas do Ano, Bradesco, Ipiranga e Volkswagen, e Dirigentes de Marketing do Ano, João Ciaco, da Fiat, Douglas Costa, da Itaipava e Lásaro do Carmo Jr., da Jequiti Cosméticos. Entre outras empresas premiadas com a presença de presidentes e dirigentes que receberão os troféus também estão Coca-Cola, Tigre, Embraer, Sky, Dudalina, Nissan, Nívea, L’Oreal Garnier, Procter & Gamble, Unilever, Embraer, Grendene, Sony, Mapfre, Odebrecht, Fast Shop, Hope, Azul, MSC, Fox, Decolar.Com, Leroy Merlin, Claro, Raia Drogasil, Allianz, Itaú, Braskem e Renault.

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