Mês: setembro 2013

O Renault 4 que o papa Francisco ganhou de presente do padre italiano Renzo Zocca, de Verona, é responsável pelo primeiro Leão de Cannes conquistado pela publicidade argentina, em 1964. O comercial “Idílio”, da campanha de lançamento do carro naquele país, foi dirigido por Andrés Bukowinski, premiado diretor que consolidou sua carreira no Brasil. O Leão de Ouro inédito foi conquistado na 11º edição do Festival Mundial do Filme Publicitário, realizada em Veneza, cidade que inspirou o troféu consagrado em Cannes. O modelo 1984 do veículo, com 300 mil quilômetros e na cor branca, já está sendo utilizado pelo pontíficie no Vaticano. Jorge Mario Bergoglio, ex-cardeal arcepispo de Buenos Aires antes de se tornar papa, declarou inclusive que também dirigia um Renault 4, que saiu de linha em 1990, quando morava na capital argentina. Andrés Bukowinski nasceu em Varsóvia, Polônia, em 1940. Com a ocupação da cidade pelo regime nazista, emigrou para a Argentina em 49 onde iniciou sua carreira de diretor de filmes em 1961. No Brasil desde 73, fundou a ABA Filmes e se notabilizou no mercado publicitário pelos muitos prêmios e por campanhas memoráveis. Ele dirigiu mais de 350 comerciais do garoto Bombril em parceria com Washington Olivetto, a campanha “O Tempo Voa” do Bamerindus e também foi responsável pelo primeiro Leão de Ouro brasileiro em Cannes, com o comercial “Homem de 40 anos”.

Com o tema “Doar pode ter um imenso reflexo”, nova campanha da APAE paulista criada pela Zero 11, mostra que o deficiente intelectual também pode ter a perspectiva de futuro. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, spot de rádio e anúncios para a mídia impressa. O objetivo  é sensibilizar o público e conquistar novos doadores a favor da causa da Organização. O filme acompanha  a rotina de uma criança ao acordar, se arrumar, ir à escola, brincar  com os amigos e conviver com a família. No final, revela  que o protagonista da história é um garoto com Síndrome de Down. Os anúncios impressos contam com os slogans “Somos reflexo das nossas atitudes. Eles também são” e “Doar pode ser a sua primeira atitude”, junto à imagem de um menino frente a um espelho como representação  das oportunidades que ele poderá encontrar ao viver em um ambiente que o respeita. O trabalho da Zero 11 para a APAE é totalmente voluntário, assim como a parceria firmada com produtoras de imagem e de som, atores e diversos outros profissionais. A agência é comandada por Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. Criação de Patrizia Scala, Thiago Maiolle, Felipe Sanches e Felipe Previtalli, com direção criativa de Rosana Ameixieira e Patrizia. Produção da Sétima Arte, com direção de Vinícius Gagliardi (Vinicão). Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs, jingle de Fuchs e Thomas Roth, com interpretação de Roth e locução de Marcelo Meireles.

Em evento realizado durante a Expo Licensing Brasil, encerrado nesta quarta-feira (11) em São Paulo, os personagens Galinha Pintadinha e Monster High dominaram o Prêmio Licensing com vitória em quatro categorias. Em sua sexta edição, a Feira Brasileira de Licenciamento de Marcas é o único evento do setor e reúne os principais detentores de marcas do mundo. O objetivo do prêmio é homenagear empresas e produtos com foco em licenciamento que se destacaram no ano. Os vencedores desta terceira edição foram escolhidos a partir de enquete com agentes, licenciadores, fabricantes e varejistas do território nacional entre julho 2012 e junho 2013. A Expo Licensing Brasil é uma realização da Espaço Palavra Editora e Arte. Galinha Pintadinha venceu nas categorias de Calçados (Grendene), Papelaria (Tilibra) e Editorial (Editora Alto Astral) da área Melhor Produto Licenciado. Também foi escolhida como Melhor Licença Pré-Escolar (Redibra).  Monster High ganhou em Papelaria (Tilibra), Ovo de Páscoa (Lacta), Festa (Regina Festas) e Melhor Licença Infantil (Mattel). Disney foi eleita Melhor Licenciadora do Ano e na área de Varejo ganharam Ri Happy (Brinquedos), Renner (Vestuário) e Kalunga (Papelaria).

Depois de lançar a promoção “Melhores do Mundo”, que premia consumidores com viagens aos Estados Unidos e Espanha para conhecer e assistir partidas de futebol ao lado de Pelé e Messi, a P&G reforça a ação com produtos. Dentro da estratégia de atingir o público masculino amante do futebol, a empresa utiliza sua marca Head & Shoulders para o lançamento de edições especiais. O melhor do século passado e o atual melhor do mundo estampam as embalagens de xampus indicados para combater a caspa e evitar queda de cabelo. A promoção é embalada ainda pelo treinador Joel Santana, que se tornou embaixador dessa marca ao estrelar vídeos com sua inconfundível pronúncia de inglês. “A marca Head & Shoulders busca sempre se unir a eventos, esportistas e equipes que tenham a superioridade como principal característica, transmitindo aos consumidores a mensagem de alta performance e confiança. Essa inicitiva de estampar o rosto dos maiores jogadores do futebol nos xampus das versões masculinas da marca é um dos nossos aquecimentos para uma série de ações que a marca pretende ativar no Brasil para se conectar com a Copa do Mundo de 2014. O futebol é o esporte pelo qual o universo masculino tem paixão incondicional e muita admiração”, afirma Tarik Mohallem, gerente de marketing de Head &  Shoulders. As edições limitadas “Menthol Refrescante” com Lionel Messi e a linha “Prevenção Contra Queda” com Pelé estarão disponíveis nos pontos de venda de todo o país até dezembro.

Pouco mais de três anos após chegar à Holding Clube de José Victor Oliva, Marcel Sacco, ceo e sócio desde fevereiro deste ano, está deixando o grupo. Antes de chegar ao comando das empresas de eventos e promoção de Oliva, Sacco atuou como vice-presidente de Marketing da Schincariol e no mesmo cargo na Cadbury Adams e também na Telefonica da Espanha. A Holding Clube é um conglomerado de agências criado a partir do Banco de Eventos e que inclui a Rio360, Samba.pro, Lynx, Cross Networking, FanClub, Play Book e The Aubergine Panda. Entre os clientes dessas empresas estão marcas como AmBev, Bradesco, Unilever, Natura, Renault, Oracle, Editora Abril e Grupo EBX entre outras. Desde que Marcel assumiu a presidência executiva do grupo, Oliva vinha se dedicando às atividades criativas e de Atendimento da Holding. Sacco diz ainda não ter destino definido, mas afirma que além de aprender muito na Holding Clube, tem a certeza também de ter ajudado a escrever um capítulo da vitoriosa trajetória do grupo.

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira e dona dos naming rights das 18 partidas preparatórias da equipe até a Copa do Mundo, a Gillette realizou evento promocional nesta segunda-feira (9) em Boston. O Gillette Brasil Global Tour, que começou em junho com o amistoso entre Brasil e Inglaterra, no Maracanã, tem sequência nesta terça-feira (10) com o jogo amistoso contra Portugal no Gillette Stadium. Marca da P&G, Gillette, líder do mercado de lâminas de barbear no Brasil, possui larga tradição em marketing esportivo. O evento reuniu os craques Paulinho, Oscar e Lucas para uma sessão de barbear e bate-papo sobre futebol. “As partidas do Gillette Brasil Global Tour estão nos ajudando muito e estamos crescendo como grupo a cada dia”, disse o meia Oscar, jogador do Chelsea da Inglaterra.

A Samsung estréia nesta terça-feira na TV por assinatura campanha da sua nova linha de notebooks ATIV. A estratégia foi criada pela agência Cubo para a mídia online e adaptada para a publicidade convencional pela Cheil. “Esta campanha reforça o atual cenário de mudanças e evolução tecnológica que todos vivemos. Encontramos uma maneira de transmitir o conceito da nova linha ATIV, que atende diversos perfis e necessidades, sem abrir mão do design e inovação”, diz Tony Firjam, diretor da Divisão de IT da Samsung Brasil. Os filmes mostram três pessoas que utilizam o notebook de formas diferentes e como o computador portátil acompanha sua rotina. “Os consumidores estão cada vez mais conectados e antenados com smartphones e gadgets. Por isso, a linha ATIV reflete este movimento com a exclusiva função SideSync, que integra notebooks e smartphone”,  explica o executivo. Segundo Pedro Motta, head de planejamento da agência Cubo, criar um projeto para a Samsung é sempre um desafio. “É um cliente que revoluciona o jeito como as pessoas interagem e percebem o mundo a sua volta”, afirma. Com o título “A vida mudou. Por que não seu notebook?”, a campanha foi criada por Rodrigo Braga e André Bandim, com produção de imagem da Kumite. Direção de cena de Fábio Hacker, fotografia de Alberto La Salvia e locução de Phil Miller.