Mês: outubro 2013

Ao assumir o comando da Fenapro nesta quinta-feira (31), o carioca Glaucio Binder, ex-presidente da ABAP-Rio e principal acionista da agência Binder Visão Estratégica, comprometeu-se a lutar pela regulamentação das regras de remuneração do CENP. “Nossa preocupação é proporcionar ao mercado uma real percepção de valor do trabalho das agências”, disse. Binder substitui o sul-matogrossense Ricardo Nabhan de Barros e assume a entidade tendo como vice o gaúcho César Paim. “Não podemos ficar à mercê de taxas irrisórias impostas pelos anunciantes”, garantiu. Ele vai desenvolver sua atuação baseado em três pontos: defesa da categoria, dotar os mercados de infraestrutura e valorizar a atividade. “Continuamos contando com a experiência importante da advogada doutora Helena Zóia nas questões jurídicas e tributárias, vamos olhar para o interior e desenvolvimento de outras regiões e dar prioridade à valorização do trabalho das agências. A questão da remuneração das empresas do setor é realmente um assunto que preocupa o novo presidente da Fenapro. “Como diz Adilson Xavier, a quem respeito e admiro, podemos negociar tudo, menos a Criação, que é a matéria prima da atividade”, afirmou. Com isso, quer dizer que os anunciantes não podem incluir todas as áreas de atuação de uma agência num mesmo pacote de pagamento por comissão de investimento em mídia. “Para fazer um bom trabalho temos que investir em pesquisa, em planejamento, em profissionais de Mídia que entendam o momento atual da comunicação, a diversidade de meios. Vamos valorizar o que se entrega ao cliente para poder fixar uma melhor remuneração”, disse. Finalizando, Binder defendeu a regionalização da atividade como uma das bandeiras da Fenapro. “Temos exemplos dos Estados Unidos, onde agências eficientes e premiadas surgiram em locais diferentes dos grandes centros. Aqui também queremos isso. Vamos valorizar os talentos onde quer que estejam, para que as empresas de fora do eixo também possam se destacar e conquistar clientes com atuação nacional”, concluiu.

A força do sorriso é o tema da nova campanha digital da linha Oral B 3D White, da P&G, criada pela Africa. Um filme de 90 segundos estrelado pela top model Gisele Bündchen já está veiculando na Internet. Atuação da garota-propaganda da marca com vários figurinos tem ilustrações e animações do artista gráfico Adhemas Batista, brasileiro radicado em Los Angeles. A trilha é baseada no hit dos anos 80 “You Make My Dreams Come True”, que voltou ao sucesso com o filme “500 Dias Com Ela”. “Além da beleza indiscutível, a versatilidade da Gisele permitiu que a gente fizesse um filme bastante dinâmico mostrando vários tipos de sorrisos”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da agência Africa. Criação de Rafael Ziggy, Adhemas Batista e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado. Direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Pierre de Kerchove. Efeitos 3D da ClanVfx e áudio da Sustain.

Conquistada em junho de 2012, a conta da Seara Alimentos, na época empresa do grupo Marfrig, está saindo da Almap BBDO. Nesse período, a agência produziu uma única campanha para o Natal do ano passado, que teve como peça principal o filme “Mãe e Filha”. Comprada pelo JBS por R$ 5,5 bilhões em junho passado, a marca pode retornar à carteira de clientes do grupo ABC. Informações de bastidores indicam que o novo comando da empresa fixou entre 0 e 2% a taxa a ser paga por serviços de publicidade. Diante dessa realidade, a Almap BBDO preferiu abrir mão da conta. O anunciante, que foi atendido pela agência Africa até o início de 2012, agora tem em seu Conselho o executivo Tarek Faraht, presidente da P&G América Latina. Sua amizade e relacionamento com Nizan Guanaes sugerem a retomada do trabalho publicitário da Seara pela holding ABC. Além da venda, a empresa também perdeu sua condição de patrocinadora da seleção brasileira de futebol, substituída pela BRF- Brasil Foods

Lideranças da propaganda e personalidades do setor participam nesta quinta-feira (31) em São Paulo de importantes eventos de duas das mais representativas entidades do mercado. A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) promove a posse de sua nova diretoria, a ser comandada por Gláucio Binder, da carioca Binder Visão Estratégica, com o gaúcho César Paim como vice-presidente. O sindicato paulista Sinapro, por sua vez, comemora sete décadas e lança o livro “70 Anos de Propaganda”, editado pelo jornalista Antoninho Rossini. A publicação faz um resgate histórico sobre os momentos mais marcantes da publicidade nos últimos 70 anos e mostra como a atuação do Sinapro-SP contribuiu para o fortalecimento da publicidade e das agências. “Buscamos resgatar fatos importantes da propaganda e realçar a evolução da criatividade brasileira ao longo destes 70 anos. Além disso, mostramos os principais personagens que tiveram atuação de destaque nessa história e iremos homenagear alguns deles”, diz Geraldo de Brito, presidente da entidade. O Sinapro-SP prevê homenagens a publicitários de destaque como Luiz Sales, Alex Periscinoto e Petrônio Corrêa, e aos advogados Paulo Gomes, João Carlos Gambôa e Helena Zóia, que mais contribuíram com a atividade.

O diretor de Criação Eduardo Martins e o diretor de arte Felipe Chacon, que trabalharam juntos na agência Africa, estão apresentando ao mercado o Un Mariachi Estúdio de Ilustração 3D e Retoque de Imagem. “O acompanhamento de diretores de arte desde o início do processo agrega mais qualidade e diminui o número de refações”, diz Chacon.  A dupla acredita na maior viabilidade em questão de prazo e custo da ilustração 3D em relação a fotografia. Eduardo Martins deixou há um ano a agência do grupo ABC, onde atuou por seis anos, trabalhando especialmente para a Brahma. Trabalhou ainda na F\Nazca S&S, na Casadevall Pedreño, de Madrid, e na Y&R. Ele também foi presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007. Há 10 anos atuando como diretor de arte, Chacon iniciou sua carreira na Almap BBDO. Passou também pela BorghiErh /Lowe, Africa, Rede 106 e Nossa. Em seu portfólio, o publicitário acumula trabalhos para clientes como Brahma, Volkswagen, Cacau Show, Itaú, Folha de SP, Claro e Embratel. “Ainda existe uma grande barreira dos clientes brasileiros para trocar a fotografia pela ilustração 3D. Mas existem inúmeras vantagens nessa troca, como prazos mais curtos e custos menores sem comprometer a qualidade”, conclui. O Un Mariachi já vem realizando trabalhos para agências como DM9, Almap, DPZ, Fischer, JWT, Publicis e Master, produzindo trabalhos para Banco do Brasil, Itaú, Vivo, Correios, Volkswagen e Ford, entre outras marcas.