Mês: outubro 2013

Mídia

RESERVAGAS INOVA MÍDIA EM ESTACIONAMENTOS

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Imagine chegar a um estacionamento, ter sua vaga garantida, atendimento personalizado e assistir a uma peça de teatro no próprio local. Ou encontrar uma galeria de arte nas dependências do empreendimento, Ou ganhar um test drive gratuito de novo modelo para se deslocar do local do estacionamento até ao aeroporto. Ou a cliente ser recebida por um manobrista dos sonhos, um famoso ator desempenhando a função. Ou ainda estacionar  em uma vaga premiada. Criada pelos publicitários Bartholomeu Cruz e Otávio Martins, sócios da ET Soluções, a Reservagas, plataforma on e off line para estacionamentos oferece uma série de ações de mídia para os empreendimentos. Lançado há três meses, o projeto já conta com clientes como as redes Multipark, Trevo, Engepark, Garage Inn, Netpark, Grand Parking Congonhas, Parx e Ecopark. Juntas, essas marcas somam mais de 500 estacionamentos em centros urbanos do País com um movimento mensal de 9 milhões de clientes. A plataforma visa realizar ações diferenciadas integrando o consumidor, os estacionamentos e os anunciantes através de vários benefícios. O consumidor  pode localizar, consultar preços e reservar sua vaga. Os estacionamentos conseguem renda antecipada, aumentando sua receita e promovendo ações diferenciadas de comunicação. Os anunciantes, por sua vez, ganham projetos exclusivos e ampla divulgação, com baixo índice de dispersão. Em seu lançamento, a plataforma obteve um total de R$ 2 milhões em mídia espontânea nos principais veículos de comunicação do País. As ações vão desde os tradicionais adesivamentos de cancela ou van, sampling, degustação de produtos, painéis de parede, etc, até ações exclusivas na sala de espera e inovações como montar espetáculos no próprio estacionamento. Uma nova mídia à disposição do mercado anunciante.

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Festivais

EL OJO CONFIRMA JURADOS BRASILEIROS

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Gordilho, Nobre, Versolato e Branquinho: presidentes

O Brasil terá 45 representantes em todos os júris da 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica, que será realizado na próxima semana no Hilton Buenos Aires, Argentina. Quatro serão presidentes de júris. Sergio Gordilho (Design), Fernando Nobre (Promo), Marco Versolato (Direto) e Rui Branquinho (Tercer Ojo). A lista completa: El Ojo Cine/TV- José Borghi, presidente da Borghi/Lowe; Aricio Fortes, diretor de Criação da Africa, Guga Ketzer, sócio, vice-presidente e diretor de Criação da Loducca, Marco Kotlhar, diretor de Arte da Almap BBDO, Jorge Ponce Betti, diretor de Criação da David e Rodolfo Sampaio, sócio e Diretor de Criação da Moma Propaganda. El Ojo Gráfica- Adriano Alarcon, Creative Senior da Giovanni+Draftfcb, Marco Bezerra, vice-presidente de Criação da DM9 Sul, Flavio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam, Roberto Fernandez, diretor executivo de Criação da Ogilvy & Mather, Guilherme Jahara, diretor executivo de Criação da Leo Burnett Tailor Made e Ricardo John, chief creative officer da JWT. El Ojo Vía Pública- Vitor Barros, diretor de Atendimento e Integração da Propeg, Daniel Leitão, diretor de Arte Sênior da Talent, André Lima, vice-presidente de Criação e Planejamento da NBS, Hugo Rodrigues, chief operating officer e chief creative officer da Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. El Ojo Interativo- Sandro Ferreira de Rosa, diretor de Criação Digital da Almap BBDO, Paulo Melchiori, diretor Executivo de Criação da R/GA São Paulo, Fred Saldanha, chief creative officer da Agencia Click Isobar e Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman. El Ojo Rádio- Gabriel Araujo, diretor de Criação da One WG, Thiago Biazetto, diretor de Criação da TIF Comunicação e Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. El Ojo Design e Produção Gráfica- Sergio Gordilho, co-presidente e diretor Criativo da Africa (PRESIDENTE). Paulo Castro, sócio-diretor de Criação da Staff, Gustavo Greco, fundador e diretor de Criação da Greco Design e Francisco Valle, diretor de Arte da Perfil 252. El Ojo Produção Audiovisual- Maurício Guimarães, sócio e diretor de Cena da Sentimental Filmes, Ivy Abujamra, sócia-fundadora e diretora da Zola e Marlon Klug, sócio e diretor de Cena da Fantástica Filmes e Post. El Ojo Mobile- Fabiano Destri Lobo, managing director da Mobile Marketing Association e Guilherme Gomide, ceo da Agência Casa, Octavio Maron, chief creative officer da Pontomobi. El Ojo Promo- Fernando Nobre, vp de Criação da Borghi Lowe (PRESIDENTE), Rodolfo Amaral, diretor de Criação da JWT, Alexandre Ravagnani, diretor executivo de Criação da F.biz, Eduardo Rodrigues, sócio-diretor de Criação da e|ou Marketing de Relacionamento e Publicidade. El Ojo Conteúdo e Sports- Danilo Janjacomo, diretor de Criação da 9ine Sports & Entertainment, Giovanni Rivetti, chief executive officer da New Content. El Ojo Direto- Marco Versolato, vp de Criação da DM9 DDB (PRESIDENTE), Karina Israel, diretora executiva da YDreams, Claudio Xavier, sócio-diretor de Criação da NewStyle. El Ojo Inovações e Postais- Michele Dim D’Ippolito, chief creative officer da Dim&Canzian, Luís Renato Constantino, diretor de Criação da Havas Digital. El Ojo Novos Talentos- Kleber Fonseca, redator da Africa e Daniel da Hora, diretor de Criação Associado da DH,LO Creative Consultancy Boutique. El Ojo PR e Sustentável- Rosana Monteiro, sócia-diretora da Ketchum Estratégia. El Tecer Ojo- Rui Branquinho, chief creative officer da Young & Rubicam (PRESIDENTE), Michel Lent Schwartzman, Diretor Geral da Pereira & O’Dell SP.

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CLIGHT APOSTA EM PARCERIA COM “AS OLÍVIAS”

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Depois de adotar nova estratégia em 2012, resultado de pesquisa com duas mil mulheres, a marca Clight, da Mondelēz Brasil, já está em seu terceiro projeto com o grupo de humor “As Olívias”. O levantamento proporcionou a Clight o posicionamento de bebida feminina, que carrega a bandeira de uma feminilidade ativa e vibrante, explica a gerente de Marketing de Clight e Fresh, Ana Sarrão. Além da atual peça “Riso Nervoso”, a marca também bancou a montagem “Mulheres com X” e fez das Olivias suas garotas-propaganda para o relançamento do sabor Clight Tea. “Patrocínio Cultural está na pauta da Mondelēz Brasil desde 2004. Através dele, faz chegar a muitas comunidades manifestações artísticas que valorizam a história de suas populações”, conta Ana. Especificamente sobre teatro, ela explica que a marca encontrou nas Olívias uma maneira divertida de estar bem próxima ao público e falar dos temas que interessam às mulheres, de maneira leve. Ao contrário de “Mulheres com X”, que foi um investimento direto, em uma peça criada especialmente para a marca Clight, em “Riso Nervoso” não há menção ao produto. “Acreditamos que uma história sem um product placement também consegue traduzir e tangibilizar o objetivo da marca de maneira verdadeira”, justifica a gerente de Marketing. Ela lembra, porém, que este ano outra marca da Mondelēz Brasil, Sonho de Valsa, patrocinou diretamente uma produção cinematográfica, o filme “Odeio o Dia dos Namorados”.

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MÔNICA PARADE COMEMORA 50 ANOS

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Mônica de Souza, escultura e Maurício

Principal personagem das histórias em quadrinhos do Brasil, Mônica chega ao seu 50º aniversário. Ela surgiu em 1963 em tiras de jornais como “escada” de Cebolinha. Em 70, porém, já era chefe da turma e ganhou seu próprio gibi, publicado pela Abril. Atual editora da revista da Mônica, a Panini, em parceria com a Maurício de Souza Produções, comemora a data com a Mônica Parade, evento que vai colocar nas ruas de São Paulo 50 esculturas da estrela dos quadrinhos. Realizada pela TopTrends, empresa com know how em eventos de arte de rua, a intervenção urbana segue o mesmo conceito utilizado pela empresa na Call Parade, que personalizou os orelhões da cidade em 2012. Cinquenta artistas plásticos escolhidos por Mauricio de Sousa produzem esculturas da personagem. O próprio Maurício, pai da personagem e da filha que a inspirou, também deixará sua marca. As esculturas serão instaladas a partir de 8 de novembro próximas a ícones arquitetônicos, pontos turísticos, bancas de jornal, parques e CEU’s (Centros Educacionais Unificados). Elas permanecem nas ruas até o dia 8 de dezembro e também podem ser apreciadas por fãs de todo país através de site com notícias, fotos, making of, informações dos artistas e o mapa de localização de todas as obras.

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Produtoras

BONGÔ MUDA MARCA PARA AUDIOMAN

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Nick e Edu: conceito universal

Há dois anos no mercado, a Bongô Áudio troca de nome e conceito, passando a assinar Audioman com o slogan “In Sound We Trust”. A produtora do publicitário Nick Casabona e do produtor musical Edu Luke visam atender também o mercado internacional. Aliás, a dupla já vem trabalhando para um cliente mundial e agências européias. “Acreditamos na força do som, em seus efeitos e influência nas vidas das pessoas. Por isso, tratamos o nosso trabalho com ardente paixão e religioso respeito. E sendo o som uma manifestação universal, decidimos adotar uma nova marca que em qualquer lugar do planeta, deixe bem claro quem somos, o que fazemos e no que acreditamos”, diz Edu Luke. Em sua trajetória, a produtora já realizou trabalhos para mais de 50 agências de publicidade, entre elas  Africa, Fischer, F.biz e Age Isobar, além de produtoras de imagem como a O2 e Cia de Cinema. Em seu portfólio, produções para clientes internacionais como Fablemaze e Chocolate Mobile, ambas de Londres. “Pela minha vivência no mercado  de propaganda quis montar uma estrutura que atendesse de forma impecável a agência de publicidade, nas questões físicas, criativas e acima de tudo, pessoais, na posição de quem está do outro lado da mesa. Assim nasceu a produtora, com uma meta ousada para 2014. Audioman é a nossa cara”, explica Nick Casabona.

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Produtoras

ARGENTINO MISTERIOSO NA BOSSA NOVA

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Who: nem nome, nem rosto

Fã de Alfred Hitchcock e David Fincher, o diretor argentino Who tem entre suas particularidades, não revelar seu verdadeiro nome nem mostrar o rosto. Ele representa o mais novo investimento da Bossa Nova Films para seu núcleo Publicitário. O jovem diretor já está residindo no Brasil e dedica-se integralmente à propaganda do País. “Um de nossos objetivos é fazer com que os diretores gringos estejam mais próximos do nosso mercado e dos criativos”, diz Edu Tibiriçá, sócio e produtor executivo da Bossa Nova. Who já filmou em diferentes países da Ásia, África e América. Entre as filmagens, se abastece e se guia de diversas formas de conhecimento, como participar de eventos do mercado pelo mundo. É através deles que se inspira na busca de novas linguagens e soluções criativas. Como também é fã de paixões típicas dos brasileiros, como futebol e um bom churrasco, está em casa.

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Prêmios

MUSICAL PEDE VOTO PARA PRODUTORA

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Indicada como finalista do prêmio Caboré na categoria Produção Publicitária, a Hungry Man criou peça diferente e divertida para pedir o voto do mercado. “Diga não ao óbvio” é um filme musical que satiriza as grandes montagens originadas na Broadway e mostra a filosofia da produtora na busca pelo novo e diferente em seus projetos. Com um brechó como plano de fundo, o musical, que conta com a participação de todos os funcionários das duas sedes da empresa no Brasil, no Rio e em São Paulo, apresenta cenas inusitadas reforçando o conceito de negação ao óbvio. Dirigido por Gualter Pupo, Carlão Busato e João Caetano Feyer, o filme foi uma criação conjunta de Fabio Pinheiro com os diretores. A trilha sonora, produzida pela Jamute, contou com a composição de Fabio Pinheiro, Carlão Busato, James Pinto (Jamute) e Paulinho Corcione (Jamute).

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Digital

PLATAFORMA BOOBOOU UNIFICA REDES

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Israel e Jota: inédita e exclusiva

Criada pelos publicitários Jota Moassadihj e Israel Alencar Silva, a plataforma Booboou unifica Twitter, Facebook e Instagram em uma só timeline. A ferramenta inédita e exclusiva revoluciona o modo como as redes sociais são usadas atualmente. Facilita a visualização de postagens economizando tempo do usuário, que pode se conectar e cadastrar a quantas contas quiser, das três redes sociais, e condensar as informações em um único espaço. Com Booboou também é possível interagir, compartilhar conteúdo e usar o bate-papo, além de visualizar o que é postado em tempo real. Outro diferencial interessante da plataforma é a publicidade, que será direcionada e personalizada a partir de métricas mais precisas que as existentes hoje em dia. A BI (business intelligence) do Booboou, diferente das utilizadas no Facebook, por exemplo, analisará tudo o que o usuário posta e não só o que comenta e interage. Isso será feito via tag, onde cada palavra, música, foto e qualquer conteúdo postado é analisado para traçar um perfil detalhado dos internautas. Segundo Moassadihj “a estratégia é fechar parceria com anunciantes, que farão ofertas exclusivas para quem usa o site e é seu público-alvo”. O projeto começou a ser idealizado há um ano e há três meses está em fase de testes.  O plano é que a plataforma impacte 20% dos usuários de cada uma das redes sociais até o meio de 2014. Há previsão para que sejam incluídas novas redes a cada dois meses, a começar pelo Pinterest, Vine e Tumblr. Uma das metas é que seja disponibilizado também em forma de aplicativo a partir do início de 2014, inicialmente para celulares Android e posteriormente para iPhone.

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Agências

LEW’LARA LANÇA “CONSUMER EXPERIENCE”

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Manir Fadel e a equipe criativa

Sob o comando do Head of Design Fernando Barcellos, novo departamento de Consumer Experience terá foco em  Below the Line. Barcelos começou sua carreira na Escala de Porto Alegre. Depois foi para a Holanda fazer uma especialização em Design. Lá foi contratado pela DMB&B D’Arcy Amsterdam, onde trabalhou por dois anos. Quando retornou ao Brasil ingressou na F/Nazca, onde ficou por cinco anos. De lá, seguiu para G2 Brasil, onde trabalhou por dois anos. Nos últimos três anos, atuou em sua própria agência de design, a Bubble.A agência também contratou o  redator digital Lúcio Caramori, que retorna à Lew’Lara\TBWA após uma temporada na AgenciaClick Isobar, e o redator offline Fábio Nagano (ex-Ogilvy), além dos assistentes Gui Possobon e André Mezzomo. A equipe criativa é liderada pelo sócio e cco Manir Fadel e pelo vice-presidente Felipe Luchi. Além de Fadel e Luchi, também integra o comando criativo da agência o diretor de Criação Cesar Herszkowicz, foi promovido no início deste ano. A Lew’Lara\TBWA tem em sua carteira marcas como adidas, Gatorade, Nissan, Absolut, Banco do Brasil, Delicia (Bunge), Vale, Sebrae, Outback, L’occitane, entre outras. Em 2013, conquistou ainda importantes licitações do mercado, mantendo Sebrae e Sabesp em sua carteira, e ganhando duas novas contas de peso logo no início do ano, como Cacau Show e Friboi.

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Televisão

KIT SOBREVIVÊNCIA DIVULGA SÉRIE

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Campanha criada pela Salles Chemistri divulga nova série “Sobrevivendo com Bear Grylls” do Discovery Channel que estréia na próxima terça-feira (29). O Disque Sobrevivência (11 3511.2910), na voz do próprio Bear, em portugês e inglês, tem dicas para sair ileso de situações extremas. A campanha inclui anúncios impressos, plataformas digitais e mídia out of home como relógios de rua. Na atração, Bear Grylls vai vivenciar histórias reais de sobreviventes expostos a riscos. No “Disque Sobrevivência”, antes de ouvir as orientações do protagonista da série, uma operadora de serviço telefônico dá as opções. Uma delas: “Se o seu avião está em queda livre ou o seu paraquedas desviou em direção a abismos, crateras ou vales, disque 1”. As dicas fornecidas por Bear são baseadas em situações reais de risco. Um dos anúncios colecionáveis que pode salvar vidas citam picadas por insetos será impresso com o repelente citronela para esfregar as mãos. O objetivo é gerar uma experiência de marca, estimular o buzz marketing e despertar a curiosidade do público para as histórias que serão apresentadas. Formadores de opinião e mídias de agências de publicidade estão sendo impactados com um teaser do programa, composto por material explicativo sobre a série, acompanhado de potinhos de vidro com larvas e insetos desidratados como exemplo do que já foi consumido por sobreviventes em situação de emergência. O kit reflete o conceito de que quando o pedido é sobreviver, não importa o que está no cardápio. Criação de Rodolfo Monteiro, Felipe Barbosa, Alexandre Abrantes, Vitor Hildebrand, Bruno Menon, Leonardo Correa, Marcelo Ferreira e Daniel Schiavon, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Antonio Correa.

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