outubro 2013 – Página: 3

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LIMPA BRASIL 2013 ESTREIA NA CAPITAL

Publicado em 26/10/2013 10:57 am

O maior movimento mundial de mobilização social sobre o descarte adequado de lixo chegou ao País através da ONG Atitude Brasil. Com campanha criada pela Dentsu, a ação está sendo desenvolvida neste final de semana em Brasília. Em breve, novas edições em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Composta pelo comercial “Pequeno Gesto”, material impresso e peças especiais para o evento, a campanha divulga o Limpa Brasil Let’s do it! da capital federal. O projeto surgiu na Estônia em 2008, já aconteceu em mais de 140 países e chegou ao Brasil em 2008 através da Atitude Brasil. Entre 2011 e 2012 foram realizadas 14 ações em 16 cidades do País com foco na educação ambiental sobre reciclagem e descarte correto de resíduos. A criação é de Carlos Mori e Raphael Almeida, com direção criativa de Felipe Cama. A produção do filme é a Bossa Nova, com direção de Willy Biodani e Alexandre Lucas.

Mercado

BUBBALOO REPAGINA MASCOTE E LANÇA SITE

Publicado em 24/10/2013 11:13 am24/10/2013 11:14 am

Embora já tenha chegado aos 30 anos fazendo parte de toda uma geração de jovens, a marca Bubbaloo da Mondelez Brasil acompanha a evolução de seu público e investe no target de consumidores entre 12 e 14 anos. Para isso, reformulou o visual do seu mascote Bubba The Cat e criou um novo site, mais interativo. Bubba The Cat surge em versões nos estilos skatista, surfista e jogador de futebol. A página inclui games como “Bubbaloo no Tubo”, brincadeira que utiliza tubos para levar o recheio líquido da goma de mascar até a boca do personagem. Os jogadores com as maiores pontuações aparecerão no ranking que a marca disponibilizará no site diariamente. “A estratégia é estar cada vez mais próxima dos consumidores. Por isso, estamos apostando em games interativos e atividades divertidas que fazem parte do dia a dia deles e que contribuem para uma maior aproximação com a marca”, diz Nathalia Tercero, gerente de Bubbaloo. Outra atividade disponível no site é “Oficina da Foto”, em que o usuário escolhe uma fotografia em seu álbum pessoal e aplica uma série de acessórios e desenhos animados para deixar a imagem ainda mais divertida. A agência digital Cubocc é a responsável pelo desenvolvimento do site. A XGuides assina a repaginação do Bubba The Cat. Lançado em 1984, Bubbaloo se notabilizou entre o público pela capacidade de gerar bolas enormes. A marca é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular no Brasil, Argentina e México, além da Índia – principais mercados do produto no mundo e tem presença importante em Portugal e Espanha.

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“PELADA” ESTRÉIA NO MUSEU DO FUTEBOL

Publicado em 24/10/2013 10:36 am

O curta-metragem “Pelada-Futebol na Favela”, do diretor Alex Miranda, da Trator Filmes, vai estrear nesta sexta-feira (25) no Museu do Futebol de São Paulo. O documentário retrata a garra de garotos que jogam futebol em campos de comunidades carentes de São Paulo e do Rio de Janeiro, a paixão dos torcedores na beira do campo e todo o universo que envolve o cotidiano das peladas. Conta também com depoimentos de campeões que saíram dos campos de várzea e conquistaram o mundo, como os craques Ronaldo Fenômeno, Neymar, Vampeta, Paulinho, Sheik, Luizão, Zinho e Luis Fabiano, além de entrevistas com os comentaristas esportivos Juarez Soares, Neto e Silvio Luiz. O filme é envolvido pela ginga do samba, a batida do funk e a identidade do rap. “Resolvi mostrar a essência do futebol na favela, misturando a música e a força dos times de várzea. A estreia no Museu do Futebol é algo marcante. Também estou muito feliz em participar pelo quarto ano consecutivo da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo. Já foram cinco filmes produzidos pela Trator que entraram para a Mostra”, comemora Alex Miranda.

Agências

JWT RS APRESENTA NOVOS DIRETORES

Publicado em 23/10/2013 3:57 pm24/10/2013 10:03 am

jwt — Diego, Lilian e Fernanda (foto de Emmanuel Denaui)

A unidade gaúcha da JWT, comandada por Lilian Chwartzmann, anuncia a chegada de dois profissionais em cargos de direção. Diego Wortmann vai responder pela área de Criação e Fernanda Knijnik Turkienicz pelo Atendimento. Em 12 anos de carreira, Wortmann já trabalhou em agências como Escala, DM9Sul e 3YZ, e nos Estados Unidos na Bates USA South. Entre os prêmios internacionais que conquistou está um Grand Prix do Fiap. Fernanda Knijnik Turkienicz, está há 18 anos no mercado e já atuou na Fischer, Young&Rubicam, W/Brasil, Peralta StrawberryFrog e Escala. “O mercado gaúcho sempre exportou qualidade criativa. Nosso objetivo é trabalhar com profissionais do Estado que tragam identidade gaúcha à operação da JWT Porto Alegre”, diz a diretora geral da unidade Lilian Chwartzmann. A ideia é que esses profissionais também se “misturem” à cultura criativa da JWT nas operações nacionais e internacionais, agregando mais valor aos trabalhos.Primeira multinacional de propaganda a instalar-se no país, há 84 anos, a JWT é uma das dez maiores redes de agências do mundo. No Brasil, a empresa tem escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e desde agosto em Porto Alegre

Polêmica

GOVERNO DE SÃO PAULO CONTRARIA LEI

Publicado em 23/10/2013 2:55 pm23/10/2013 3:04 pm

Paulo Gomes: agência não pode ceder direito do outro

Em discordância com a lei 6.533 que regula a atividade de artistas e técnicos de espetáculos, o que vale para profissionais que atuam na publicidade, o governo do Estado de São Paulo está descumprindo o Direito Autoral. Produtoras de Áudio vêm recebendo pedidos de orçamento para trabalhos encomendados pela Casa Civil com a obrigatoriedade de custo zero para direitos na renovação de contrato para reveiculação de peças. Segundo informações, a regra foi instituída unilateralmente pelo governo para as agências que atendem a sua conta institucional. Esse item, porém, não constava em edital de concorrência. A licitação, encerrada em janeiro deste ano, nomeou como agências dessa conta a Propeg, Lua Propaganda e Mood. “As agências são como o marisco, estão entre o rochedo e o mar”, exemplifica Paulo Gomes, advogado da ABAP, Aprosom e Abrafoto, entre outras entidades do mercado. “Mas o governo está evidentemente cometendo uma irregularidade e o Fórum da Produção Publicitária, que congrega as associações da atividade, já se movimenta para pedir uma audiência com o chefe da Casa Civil Paulo Aguado e o subsecretário de Comunicação Marcio Aith para esclarecer o assunto. Segundo Paulo Gomes, essa questão já estava resolvida há dez anos e voltou à tona há cerca de um mês. “A agência não pode ceder ao cliente, no caso o governo estadual de São Paulo, um direito que não é dela. Mas, por imposição, acabam tentando negociar o menor custo e chegam a 0%, repassando pagamento do direito autoral às produtoras”, diz o advogado. Vencedoras da concorrência pública, as agências acabam aceitando as regras e incumbem-se de penalizar os fornecedores, que por lei são obrigados a remunerar autores, músicos, atores, modelos e locutores. Atualmente, embora não pague 100% dos direitos autorais, o governo federal celebrou acordo com o mercado e remunera 10% do valor do comercial e 70% do valor da peça de áudio em casos de renovação.

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O PRIMEIRO GOL NA ARENA CORINTHIANS

Publicado em 23/10/2013 1:20 pm23/10/2013 2:50 pm

O departamento de Comunicação do Corinthians lança mais um de seus tradicionais vídeos na Internet. Desta vez, com atuação de Alexandre Pato o tema é o primeiro gol na nova Arena, a ser inaugurada em janeiro de 2014. O atacante protagoniza o filme em sua primeira visita ao estádio. Depois de conhecer as instalações, vai ao gramado, calça as chuteiras, prepara-se e faz o gol inaugural da Arena Corinthians. O roteiro é de Hugo Haddad e a produção de Cleber Machado e Guilherme Prado. Imagens de Luis Neto e Hugo Haddad.

Campanhas

BONDUELLE INSPIRA RECEITAS ESPECIAIS

Publicado em 23/10/2013 10:48 am23/10/2013 1:05 pm

Com o objetivo de incentivar o público a diversificar o uso de seus vegetais em conserva e congelados, a Bonduelle lança campanha criada pela Master Roma Waiteman incluindo comercial de TV e ações nas redes sociais. A página da marca no Facebook abriga dicas, sugestões, mensagens de relacionamento e receitas para que as consumidoras batizem os pratos. “Queremos fomentar o desenvolvimento da categoria por meio de investimento em comunicação e foco nos diferenciais dos produtos. O objetivo da nova campanha é inspirar os consumidores a soltarem a criatividade e se divertirem criando novas receitas ou recriando receitas já conhecidas agregando nutrientes, sabor e cor com a ajuda dos vegetais”, explica André de Figueiredo, gerente de Marketing da Bonduelle do Brasil. Criação de Flávio Waiteman, Victor Afonso, Daniel Magri, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Waiteman e Afonso. Produção da Cine, direção de Cris Vida, fotografia de Claudio Leone, áudio da 11:11 ads+arts e locução de Paulo Porto.

Mercado

CONTEÚDO COMEÇA A MEXER COM AGÊNCIAS

Publicado em 22/10/2013 3:40 pm

Dar um tempo na publicidade e dedicar-se a Conteúdo é um discurso recorrente entre publicitários que deixam seus postos em agências. Num primeiro momento, começam a conversar com as produtoras independentes, a postos para cumprir a lei 12.485. A cota de produções nacionais a serem exibidas pela TV paga já atinge 2 horas e 20 minutos por semana, em horário nobre. Ainda é pouco considerando as 160 horas semanais de programação exibida por essas emissoras por assinatura, mas é um começo. A novidade, porém, é que algumas agências passaram a enxergar nesse nicho uma grande oportunidade para oferecer um diferencial aos seus clientes. Aaron Sutton, que deixou recentemente a direção geral de Criação da Mood, conversa nas duas pontas, com produtoras e agências. “Atualmente, a publicidade vai muito além dos 30 segundos. Estima-se que a TV paga vai movimentar em breve R$ 2 bilhões em produção independente. Há um grande caminho a percorrer”, explica. Como ele diz, hoje o mercado deve olhar a propaganda também como Conteúdo. Ao contrário do merchandising simples, introduzido à força nos enredos de seriados e telenovelas, as marcas devem fazer parte da história. “Como no exemplo clássico de Fedex e Wilson no filme Náufrago”, lembra o criativo. “E isso só será viabilizado com grandes anunciantes, clientes de agências de médio e grande porte. Porque essa é uma função da agência, de pensar inovações para as marcas, de trabalhar em regime de parceria entre Criação e Mídia. Esse não é o papel das produtoras”, afirma. Para Aaron, o Conteúdo é o Digital de 15 anos atrás. E quem saiu na frente colheu resultados mais rapidamente, como a Click e a DM9”, recorda.

Prêmios

“LUSOS” DESTACA PUBLICITÁRIO MOÇAMBICANO

Publicado em 22/10/2013 3:07 pm

Antonio Alves da Fonseca, fundador da agência moçambicana Golo e fundador e ex-presidente da AMEP (Associação Moçambicana de Empresas de Publicidade) vai receber o troféu especial “Carreiras” na segunda edição trimestral do Prêmio Lusos. Criado para valorizar a publicidade em língua portuguesa, o Prêmio Lusos destaca a carreira e importância do trabalho de Alves da Fonseca para o mercado. Nascido há 84 anos, Alves da Fonseca confunde-se com a própria história da publicidade, do jornalismo e do esporte moçambicano. Além de publicitário, atuou no Clube Ferroviário de Moçambique e foi capitão da seleção nacional de basquete do País. Em 1956 fundou a Produções Golo para cobrir as transmissões de futebol, basquetebol e hóquei sobre patins. A empresa passou depois a atuar como agência de publicidade e se tornou a mais tradicional e uma das mais premiadas de Moçambique. O publicitário também desempenhou funções na Rádio Moçambique, como diretor de Informação e diretor geral. Ainda hoje ocupa o cargo de vice-presidente da Mesa da Assembléia Geral da Confederação de Publicidade dos Países de Língua Portuguesa.

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1º UPDATE MEDIA PARA PROFISSIONAIS DE VEÍCULOS

Publicado em 22/10/2013 10:35 am22/10/2013 11:05 am

Coordenado por Claudio Venancio, criador do “Encontro de Mídias”, e pelo coo da WMcCann Paulo Gregoraci, o 1º UpDate Media para profissionais de veículos de comunicação será realizado no dia 18 de novembro no Hotel Caesar Park Business em São Paulo. O evento vai contar com cerca de 400 profissionais da área Comercial de veículos de todo o País para treinamento, atualização e aperfeiçoamento. Programação inclui ciclo de debates, palestras e discussões sobre como potencializar os negócios em televisão aberta ou fechada, revistas, rádios, out of home, jornais, cinema e plataforma digitais. Entre outros nomes do mercado que apresentarão cases estão Paulo Camossa, diretor geral de Marketing das segmentadas da Editora Abril, Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R Brasil, Lu Babos diretora de Mídia da NBS, além da apresentação dos idealizadores Gregoraci e Venancio. Entre os participantes com presenças confirmadas estão executivos e diretores da Discovery, Sony, SBT, Google, UOL, Disney, RBS, Sistema Globo de Rádio, Alfa FM, Grupo Bandeirantes e Net. Inscrições através de hotsite especial.