Mês: outubro 2013

Com a saída de Gal Barradas, a F.biz adota o sistema de co-presidência,que será exercida pelos sócios Roberto Grosman e Pedro Reiss. Ambos integram grupo fundador da agência com Marcello Hummel, Marcelo Castelo e Paulo Loeb. Grosman vai responder por Clientes, Estratégia e Negócios, e Reiss pela integração da Criação, Mídia, Planejamento e Tecnologia. Gal estava há três anos no comando da agência. “Deixo a F.biz com a certeza de uma etapa cumprida com êxito. Sabemos que em nosso mercado a necessidade de renovação é uma constante. Esse é um dos motivos que fez da agência uma líder da comunicação digital”, diz ela. “A liderança da Gal foi importantíssima para trazer a F.biz até aqui e o mercado nos traz cada vez mais desafios estimulantes. O ano de 2013 está sendo incrível para a agência. Conquistamos novos clientes, abrimos operações fora do Brasil em Miami, Buenos Aires e San Francisco”, comenta Grosman. Criada há 14 anos, a F.biz é hoje uma das maiores agências digitais do País. Em junho de 2011, 70% de suas ações foram adquiridas pelo grupo WPP. Em sua carteira de clientes figuram marcas como Unilever, Motorola, Netshoes e Anhanguera, entre outras.

O diretor de Criação Gustavo Gusmão está trocando a Ogilvy pela Fischer. Em 17 anos de carreira o profissional já passou por importantes agências como Lowe, Y&R, JWT, Africa e Neogama/BBH, além da Ogilvy. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Ford, Coca-Cola, Diageo, Unilever, Itaú, Brahma, Mitsubishi, P&G, Renault e Claro. Redator de origem e formado pelo Instituto Metodista, cursou especialização em Business e E-commerce pela Universidade da Califórnia em San Diego.  Gusmão já conquistou prêmios em festivais internacionais como Cannes, Clio, FIAP e El Ojo de Iberoamerica. “A capacidade de realização do Eduardo Fischer é inegável, assim como seu talento para estar constantemente se reinventando. Um convite para trabalhar com o Eduardo num momento de renovação da agência é uma grande oportunidade, ainda mais ao lado do Toninho, do Rodrigo e do Sthefan, profissionais e amigos que admiro muito”, diz Gustavo.  O criativo atuará sob a liderança de Eduardo Fischer e dos VPs Rodrigo Almeida e Toninho Neto, e junto aos outros diretores da área André Figueiredo e Sthefan Ko.

Murilo Lico, ex-diretor de Criação da Santa Clara e que deixou a Fischer em junho como VP de Planejamento, abre com Ana Maria “Bru” de Figueiredo, ex-Head de Brand da mesma Fischer, a LEF Branding consultoria. A agência já está trabalhando com projetos para uma empresa do grupo Boticário e para a marca de sapatos femininos Luiza Barcelos. “Vivemos num mundo de discursos e, por isso mesmo, todos os discursos já estão tomados. Vem daí a nossa opção pelo nome tradicional e também porque a experiência, a vivência e o olhar dos sócios é o que de melhor a gente pode entregar para as marcas,” diz Bru de Figueiredo. Para Lico, o diferencial da consultoria é se apresentar como uma integradora entre os vários players que atuam na construção de marca. “Numa ponta, as consultorias de negócio, cada vez mais presentes nos clientes. Na outra, as agências de comunicação, e no meio do processo, as consultorias de marca”, explica. “O problema é que cada um trabalha para a marca isoladamente, muitas vezes ao mesmo tempo. Nossa metodologia passa por entender profundamente a estratégia de negócio, fazer as definições da marca, trabalhar por ela e depois passar o bastão para as agências do jeito mais alinhado possível”, completa. Na visão dos sócios, Branding é um processo do mundo prático, que precisa ir além do PowerPoint para que os conceitos virem produtos, serviços, práticas de negócio, experiências de compra e/ou estratégias de comunicação. A dupla se conheceu na Santa Clara, agência que Bru deixou em 2011. Ela começou sua carreira em publicidade trabalhando para a Natura, na Guimarães. Migrou para o Branding em 2001, na Thymus, trabalhando para Natura e Banco Real. Depois atuou na Ogilvy com a BCP, atual Claro. Como redator, Lico passou também por agências como Loducca, Publicis e Giovanni.