Mês: outubro 2013

Nove profissionais da agência gaúcha Pro>Target e de sua divisão digital Pronexo aceitaram posar para uma campanha de apoio ao movimento mundial “Outubro Rosa” de combate ao câncer de mama. Elas ousaram mostrar o rosto e parte do corpo para chamar a atenção das pessoas para a causa e convidar as mulheres a se prevenirem. Os anúncios contém títulos relacionados à atividade publicitária como “Na vida real retocar a maquiagem não é tão simples”, “Nem sempre a vida imita a arte”, “No seu corpo cada peça é única e difícil de repor” e “Nem sempre é possível voltar atrás”. Todas as frases terminam com a recomendação: “Previna-se”. A ideia é representar de maneira metafórica o seio que em razão da doença foi retirado. Para incentivar mais a reflexão, textos e imagens trazem exemplos de coisas que podem ser facilmente “consertadas”, o que não ocorre num caso de câncer de mama. A campanha faz parte de uma série de ações que a agência está  desenvolvendo durante todo este mês de outubro, entre elas um apoio criativo ao grupo “Amigas de Mãos Dadas” que oferece suporte a pacientes da doença. Criação de Adriana Crespo, Kika Giordano, Maitê Alencastro e Gilberto Basualdo, com fotografia de Vinícius Piagetti, do Hub Estúdio. Maquiagem de Kaiane Almeida.

Os números das camisas dos jogadores do São Paulo F.C. a serem utilizadas neste domingo (13) no clássico contra o Corinthians, serão resultado de operação matemática. O uniforme do centroavante Luis Fabiano, por exemplo, tem a soma 3+6 em vez do número 9.  A ação, criada pela Almap BBDO para a ONG Casa do Zezinho, visa oferecer aos torcedores a possibilidade de adquirir uma camisa especial e direrente para sua coleção. Depois de assinadas pelos atleta, todas as camisas do time serão leiloadas no Mercado Livre entre 21 de outubro e 30 de novembro. A renda será doada pelo clube ao projeto educacional da Casa do Zezinho, instituição que atende mil e 200 crianças e jovens do bairro do Capão Redondo, na zona sul de São Paulo. A ação faz parte do projeto “Educação em Campo”, desenvolvido pela AlmapBBDO para a Casa do Zezinho. Neste ano, a organização busca recursos para ampliar e reforçar os cursos profissionalizantes e de arte disponíveis aos meninos e meninas nos horários extraclasse. Na partida deste domingo, 20 Zezinhos entrarão em campo acompanhando os jogadores, com explicação no painel eletrônico do estádio do Morumbi. A estratégia de divulgação inclui mídia online em grandes portais, redes sociais, spots em rádios e anúncios em revistas de circulação nacional. Estão previstos também tweets com a hashtag #EducaçãoemCampo  patrocinados em veículos esportivos e a participação de apresentadores de programas dedicados ao esporte que falarão do projeto usando a camisa do “Educação em Campo”. A criação é de Pedro Cavalcanti e Sascha Piltz, com direção criativa de Marcos Medeiros, André Kassu e direção geral de Luiz Sanches. Direção de Projetos Especiais de Ricardo Gertrudes. A ação terá um vídeo produzido pela Paranoid para ser exibido posteriormente. Heitor Dhalia e Fabiana Serpa assinam a direção.

Quatro vídeos estrelados por personagens criados a partir de celebridades como o lutador Anderson Silva, a humorista Sabrina Sato, o apresentador Marcelo TAS e o cantor Naldo Benny visam aproximar a marca Duracell da P&G do público infantil. As peças compõem a webserie em animação “Pilhados” estrelada por Spider Robot, Sassá, T.A.S. e Turbinaldo. Os personagens vivem histórias de humor e atuam com características de cada um na vida real. A criação é da 9ine e a produção é da Vetor Zero que produziu os episódios em 3D. Além de conter mensagens às crianças, a série visa também conscientizar adultos sobre os benefícios das pilhas alcalinas em relação às pilhas de zinco. “Mais do que uma campanha publicitária, nosso objetivo foi criar um conteúdo de entretenimento que atingisse pais e filhos ao mesmo tempo em que transmitisse a mensagem de superioridade de Duracell em relação às pilhas comuns”, explica Marcus Buaiz, sócio e diretor-geral da 9ine. O lançamento da campanha tem como objetivo o Dia das Crianças, data com maior volume de vendas de brinquedos no ano e, consequentemente, com aumento na procura por pilhas. “Encontramos uma forma divertida de passar nossa mensagem não somente para as crianças que se divertem com brinquedos eletrônicos, mas também aos pais, que buscam o melhor para os filhos ou simplesmente o mais alto rendimento para os equipamentos que utilizam no dia-a-dia. Os vídeos conseguem traduzir de forma inteligente e lúdica os benefícios das pilhas alcalinas Duracell”, completa Poliana Sousa, diretora de marketing de Duracell. Criação de Danilo Janjácomo, Paulo Salles e Leônidas Razera, com direção criativa de Janjácomo. A direção pela Vetor Zero é de Gabriel Nobrega. Áudio da Menina Produtora, com produção de trilha de Lucas Mayer.

Depois de um longo processo de negociação, a Talent conseguiu finalmente conquistar a Kaiser, principal cerveja da Heineken no Brasil, que estava há sete anos no portfólio da Fischer. A Talent iniciou seu relacionamento com o anunciante em 2006 com a conquista de Bavaria e Xingu. Em 2011, um ano após a cervejaria ser comprada pela holandesa Heineken, a Talent passou a atender também as marcas premium Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish, Murphy’s Irish Red, Dos Equis e Sol Premium. No início deste ano ganhou Sol e Desperados (com tequila), completando sua abrangência em todo o portfólio da empresa, exceto a própria Heineken, na Wieden+Kennedy, cuja rede atende essa conta mundialmente. Não houve concorrência mas uma série de conversas entre o diretor de Marketing da Heineken, Nuno Teles, com executivos da Talent. Objetivo é recuperar a imagem da Kaiser, que chegou a estar entre as principais marcas de cerveja do mercado nacional nos anos 90.

O último dia do Maximidia 2013 destacou, entre outros temas, os cases “Retratos da Real Beleza”, de Dove, e “Todo mundo usa”, de Havaianas. O trabalho da Ogilvy Brasil para a marca de produtos de beleza da Unilever conquistou o Grand Prix do prêmio do evento entre os ganhadores de dez categorias. Já Havaianas foi um dos assuntos principais do painel “Papo de CEO”, no qual José Carlos Salles Neto, fundador do grupo Meio & Mensagem, recebeu o presidente da Alpargatas, Marcio Utsch. O executivo confirmou que a empresa tem como objetivo globalizar-se até 2015 e anunciou que a inauguração da nova fábrica em Montes Claros, em Minas Gerais vai ocorrer no próximo dia 18. Na presidência da Alpargatas desde 96, Utsch revelou que no primeiro semestre deste ano a empresa comercializou no País nada menos do que 105,8 milhões de itens entre calçados, vestuário e acessórios. Entre as principais marcas da companhia, além de Havaianas, estão Topper, Mizuno, Rainha, Timberland e Osklen. Utsch também destacou a parceria com a Almap BBDO, iniciada em 94 e que em quase 20 anos já produziu mais de 100 comerciais da série “Personalidades”, mostrando que realmente todo mundo usa Havaianas. No painel que encerrou na quarta-feira (9) o primeiro dia do Maximidia, jovens lideranças do mercado publicitário discutiram o futuro da atividade. O encontro juntou Márcio Santoro, co-presidente e diretor executivo da Africa, Marcos Quintela, presidente da Y&R, Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA e Ezra Gel, presidente da JWT.

Muito além do tema central “Tendências e Desafios da Comunicação”, a 23ª edição do Maximidia também permite discutir assuntos polêmicos como as Mesas de Compra ou Concorrências que desgastam as agências. No primeiro dia do evento, realizado pelo grupo M&M no Hotel Unique, em São Paulo, debateu-se o Mundo Transmidia, as Jovens Lideranças do mercado, Conteúdo e o Poder de Consumo Feminino, entre outros temas. A descontração ficou por conta do SBT, que relacionou o programa mais antigo da TV brasileira, a sua “A Praça é Nossa”, com o novo público. Carlos Alberto de Nóbrega, filho do criador do humorístico na década de 50, já completou 26 anos sentado no banco mais famoso da televisão do País. Sua carreira no veículo, porém, tem um pouco mais que o dobro do tempo, iniciada em 1954 na antiga TV Nacional, atual Globo. Nóbrega, considerado um dos principais redatores de humor da televisão no Brasil, que também já escreveu roteiros para “Os Trapalhões”, hoje se diverte com o CQC e Fábio Porchat, para falar de novidades na área, inclusive via Internet. E o assunto web foi abordado com a ajuda do jovem apresentador André Vasco, também do SBT, que após comandar a atração “Astros” dedica-se a difundir um conteúdo diferenciado da emissora na mídia digital. Ele também se encarregou de amenizar com tiradas de humor as sinceras declarações de Carlos Alberto sobre a relação entre o SBT e o mercado publicitário. O dono do banco da praça pediu desculpas às agências por Silvio Santos mudar de surpresa o horário dos programas, afirmando entretanto que tudo o que empresário decide é sempre pensando no bem da emissora. Carlos Alberto de Nóbrega ainda presenteou o público do Maximidia com dois quadros da Praça, protagonizados pelos personagens da atração Matheus Ceará e Paulinho Gogó.