Mês: outubro 2013

Aproveitando o costume dos Face Friends em mudar sua foto do perfil neste mês da Criança, a ONG Mães da Sé fornece o material necessário. Campanha criada pela AGE Isobar sugere que o internauta troque seu retrato da infância pela foto de uma das centenas de crianças desaparecidas. A ação visa tornar o próximo sábado, dia 12, um dia muito mais feliz para muitas famílias que vivem o problema. Para participar desse mutirão de solidariedade e amor ao próximo, basta acessar o site da entidade. O usuário pode  escolher entre as diversas fotos de crianças desaparecidas disponível no banco de dados da ONG Mães da Sé e colocar a imagem em seu perfil. “Nossa proposta é viralizar as fotos, atingir o maior número de pessoas possível e conseguir encontrar alguns desses menores que sumiram de suas casas”, explica Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da agência. O conceito é “Quer colocar uma criança no seu perfil do Facebook? Coloque uma que precisa ser vista”. Criação de Ricardo Porto, Cristiano Rodrigues e Henrique Mattos.

Branca, loira, magra e bonita. Esse é o padrão da mulher brasileira retratada na propaganda, segundo a própria mulher brasileira. A pesquisa “Mulher na Propaganda”, do Data Popular, realizada para o Instituto Patrícia Galvão, mostra que brasileira não se vê retratada nos filmes e anúncios publicitários, segundo Renato Meirelles, da empresa pesquisadora. O levantamento, desenvolvido no último mês de maio em 100 municípios do País, ouviu mil e 500 pessoas igualmente divididas por sexo. As opiniões femininas, porém, sinalizam um grande descontentamento com a imagem da mulher retratada nas campanhas de comunicação. O Instituto Patrícia Galvão, fundado em 2001, atua no campo do direito à comunicação e direitos das mulheres, que representam 51% da população do País. A organização acredita que a mídia é um espaço estratégico de incidência social e política para defender a igualdade de gênero. O estereótipo feminino na publicidade se identifica com a maioria das mulheres que participam das campanhas de cerveja. Para 62% das brasileiras, a publicidade não mostra a real mulher que além de esposa e mãe ainda trabalha ou estuda e 35% entendem que ela também não é apresentada como uma pessoa inteligente. Uma grande maioria de 84% acha que o corpo feminino é utilizado para vender produtos, 70% crê que a publicidade é ofensiva à mulher e 65% têm certeza de que o padrão de beleza das modelos é infinitamente diferente da realidade. Entre outras justificativas, as mulheres alegam que em 80% dos anúncios a mulher é branca, enquanto 51% da população é negra, mulata ou mestiça. Da mesma maneira, 73% das entrevistadas dizem que as loiras predominam na comunicação, ao contrário do cenário real, que indica uma grande maioria de morenas na população do País.

Clientes dos postos Shell podem ganhar miniaturas montáveis de carros Ferrari. Promoção criada pela Raízen, empresa de energia licenciada pela Shell,  em parceria com a Lego, permite colecionar seis réplicas da escuderia italiana. A ação, realizada no mês de comemoração da Criança, integra campanha mundial já realizada na Inglaterra, Chile, Malásia e Filipinas. Campanha de divulgação, adaptada pela JWT, inclui comerciais na TV. Para divulgar a promoção, uma réplica de Ferrari em Lego está em exposição no Shopping Morumbi, em São Paulo, até o próximo dia 13 de outubro, com uma pista para mini-carros criada pela agência Mood. No dia 4 de novembro a mostra começa no Barra Shopping, no Rio de Janeiro. O planejamento da réplica consumiu seis meses e mais quatro para a montagem, realizada por 22 profissionais. Todas as 219.500 peças de Lego utilizadas são de tamanho original. As miniaturas disponibilizadas pela promoção corresponde aos modelos F150, 458 Italia, 250GT Berlinetta, Ferrari F40, Ferrari FXX e Scuderia Ferrari Truck. Todos vêm com fricção. A cada R$ 50 reais em combustível V-Power, troca de óleo com Shell Helix, consumo de R$ 25  nas lojas Select ou solicitando um cartão Shell Santander, o cliente pode obter uma réplica com mais R$ 15,99.

Mulheres no comando, preconceito, discriminação, violência, mercado de trabalho e, por que não, homens em casa, foram alguns dos temas da edição 2013 do Fórum Momento Mulher, uma promoção da empresa Tempo de Mulher, da jornalista Ana Paula Padrão, e Unilever. Realizado pela Cross Working de Tatianna Oliva, o evento contou com o auditório do Hotel Unique, em São Paulo, lotado com mais de 950 participantes. Marcas como Activia da Danone, Citibank, Renault, Auto Mulher PortoSeguro, Sebrae e Itaipu Binacional prestigiaram o Fórum como patrocinadoras. O saguão também teve estandes de marcas como Dove e Tresemmé, da Unilever, eQlibri, da Pepsico, Twizy Renault e um especial da AME-Associação de Mulheres Empreendedoras, uma ONG de Brasília em defesa da mulher. Lideranças femininas como a empresária Chieko Aoki, Andrea Alvares, diretora geral da Pepsico, Sonia Guimarães, física e professora do ITA, Maria Cristina Ricciardi, chairwoman do Citi e Cris Duclos, diretora de Comunicação da Vivo, participaram dos painéis ao lado de Fernando Fernandez, presidente da Unilever, Olivier Murguet, presidente da Renault e Frederico Trajano, diretor de Operações do Magazine Luiza. Ana Paula Padrão também entrevistou Renato Meirelles, do instituto Data Popular, que comentou sobre a pesquisa “Preconceito no Mercado de Trabalho”. Segundo Meirelles, o estudo foi realizado com 1.500 pessoas de 50 cidades brasilerias e apresentou um quadro preocupante sobre o assunto. Conforme o levantamento, enquanto as mulheres começam a ocupar espaço nos postos de comando das empresas, 49% dos entrevistados têm certeza de que o preconceito faz com que ganhem menos do que homens em cargos iguais. A pesquisa também mostrou que 59% conhecem uma mulher prejudicada profissionalmente, 78% respeitam a mulher que abandona o emprego para cuidar da casa mas 42% não respeitam o homem que faz o mesmo. “Para provar que o preconceito está presente no ambiente de trabalho, basta ver que a maioria das pessoas diz que ser bonita ajuda a mulher mas que roupa decotada atrapalha, como se qualquer desses fatores interferisse no desempenho profissional”, disse Meirelles.