COCA-COLA EM BUSCA DO TALENTO LATINO

Comercializada em mais de 200 países, a Coca-Cola tem na América Latina seu maior mercado. Quase um terço, ou 29% do total de consumo mundial do refrigerante concentra-se na região. E mesmo afirmando que as idéias devem viajar sem passaporte de origem, Marta Fontcuberta Rueda, diretora regional Latam de Marketing e Comunicação Integrada da companhia, diz que a tendência é que mais projetos latinos devem ser exportados para o mundo. Há oito anos na empresa, a executiva foi diretora de marketing integrado da Coca-Cola em seu país, Espanha, e também no México. Baseada neste último, ela comanda a comunicação da marca na América Latina sempre buscando projetos inovadores onde quer que eles surjam. Marta participa do El Ojo de Iberoamerica representando a Coca-Cola como patrocinadora do concurso Jovens Talentos. Em entrevista ao Blog, elogiou agências como Santo, David, Wieden+Kennedy e JWT e destaca projetos de profissionais como Leandro Raposo, Martin Mercado, Anselmo Ramos e Gastón Biggio. Apesar dos 127 anos de vida, Coca-Cola consegue ser inovadora em sua comunicação como foi inovadora sua fórmula descoberta em 1886 em Atlanta, nos Estados Unidos. “É difícil conseguir estar sempre atualizada, mas é uma busca constante por projetos inovadores. Nosso discurso tem que ser consistente de maneira contemporânea. O segredo é mudar as frases mas não a mensagem”, explica. Marta entrou na companhia quando o alinhamento mundial da conta em uma única agência foi trocado pela diversificação de prestadores de serviços publicitários. “Temos liberdade para encontrar talentos e definir a agência certa para cada trabalho. Se nossa idéia é digital, vamos atrás de uma empresa especializada. Outras agências são mais adequadas para um trabalho de elaboração de case de marketing ou para campanhas mais criativas”, detalha. Seu sucesso é resultado de 25 anos de experiência em Comunicação, sendo metade deles em agências. Ela atuou na DMB&B, BDDP e Grey e estreou no mercado anunciante através da Caja de Madri, antes de chegar à Coca-Cola em 2005. Foi na sede espanhola da empresa que realizou seu primeiro trabalho inovador com a McCann local no lançamento da Coca Zero. Em 2010 foi transferida para o México e desde julho deste ano responde pela direção regional Latino América de Comunicação Integrada e Marketing da marca. Sobre Brasil, afirmou que Coca-Cola desde setembro veicula campanhas sobre o tema Copa do Mundo, saindo na frente concorrentes. Inovar e se atualizar são os caminhos do sucesso da comunicação da marca. E buscar talentos o trabalho constante do marketing da Coca-Cola mundial.