Mês: fevereiro 2014

Gilberto Leifert, diretor da Rede Globo e presidente do Conar, Luiz Fernando Vieira, da Africa e presidente do Grupo de Mídia e José Eustachio, ceo da Talent são alguns dos palestrantes do III Encontro de Mídias, a ser realizado no dia 7 de abril no Caesar Park Business Hotel, em São Paulo. O evento é promovido pela JM Com, comandada por Claudio Venancio, e as inscrições podem ser feitas pelo site do evento. Venancio espera reunir 300 profissionais para debaterem a evolução do setor e trocarem experiências. O ciclo de palestras conta ainda com o presidente da JWT Ezra Geld, o VP de Mídia da Giovanni + Draftfcb Alexandre Ugadin, Fátima Rendeiro, diretora geral de Mídia da NBS e Marcelo Coutinho, diretor de Marketing Intelligence do Terra Networks. Para falar sobre a perspectiva do consumidor, o III Encontro de Mídias recebe Clotilde Perez, professora da ECA-USP e da PUC-SP que acompanha estudos na área junto ao Instituto Ipsos. A palestra de encerramento será ministrada pelo filósofo e mestre em educação Mario Sérgio Cortella.

Depois da escala de um ano no Brasil, Daniel Perez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil, prepara-se para chegar ao destino original, traçado quando ainda estava no Equador. Perez destacou-se na Maruri Grey, de Quito, cujo trabalho rendeu à agência cinco Leões no Cannes Lions 2013. No início do ano passado, porém, ele já estava no time de Pedro Cappeletti na antiga Grey 141. Com a fusão entre essa agência e a New Energy, formando a Grey Brasil, ele manteve a posição. Junto com Cappeletti, comemorou ainda a conquista de mais três Leões brasileiros no festival mundial de Criatividade de 2013. Dentro de uma divisão informal na área criativa da agência, cabe a Perez o comando de trabalhos para clientes internacionais da Grey, como HSBC e Gillette, principalmente. O prazo de validade da agência para Perez, porém, parece ter chegado ao fim. O criativo já manifestou sua intenção de deixar a Grey Brasil. A sede da rede em Nova York é o destino de sua preferência. Ele ainda não decidiu a data da partida, embora possa esperar o resultado de seu trabalho atual em forma de Leões no Cannes Lions 2014.

Trabalho da produtora Coletivo Criamundo, o documentário “Por Entre Fios”, a ser lançado oficialmente no próximo mês de junho, conta a história de uma das marcas mais famosas da propaganda brasileira. O comercial em preto e branco de Cobertores Parahyba, foi veiculado por mais de dez anos  a partir de 1961 na extinta TV Tupi. Era exibido pontualmente às 21 horas, avisando o público infantil que havia chegado a hora de dormir. O jingle que o embalava, com letra e música do maestro Erlon Chaves, era  interpretado pela cantora Lourdinha Pereira, esposa de Rolando Boldrin. O vídeo (assista o teaser) integra uma exposição multimídia que vai expor também fotografias e personagens da Tecelagem. A fábrica, construída em 1925 em São José dos Campos, tornou-se sucesso de vendas nas décadas de 50 e 60, com 70% de participação no mercado nacional de cobertores. Uma fase de decadência empresarial iniciada no final dos anos 70 durou até 93, quando a indústria encerrou suas atividades. Antigos funcionários, porém, assumiram a empresa em 94 e a transformaram em 99 na cooperativa Coopertêxtil, operando até hoje e mantendo a marca Parahyba dos seus cobertores. Atualmente, os produtos da marca são comercializados nas redes de lojas Pernambucanas e Riachuelo e de supermercados Carrefour e Walmart. A Coletiva Criamundo resgata essa história com apoio do governo do Estado de São Paulo, Secretaria da Cultura e Programa de Ação Cultural 2014. A produtora é formada por profissionais das áreas de fotografia e vídeo e know how em cobertura de eventos sociais e institucionais, além de produção de documentários e curtas-metragens.

Filme de imagens surreais, com dois minutos e versões para TV fechada e cinema, anuncia a novo fórmula do energy drink Burn, da Coca-Cola. O trabalho é da Grey Brasil e começou a ser veiculado no Youtube. Foco é o público jovem com a mensagem futurista “Não olhe pra trás”. Sete vídeos e ações digitais produzidos pela agência Movimento também estarão nas redes sociais. A nova composição do energético inclui mais taurina e cafeína. “A Coca-Cola está atenta ao mercado e à correria do dia a dia dos brasileiros. Com a nova fórmula pretendemos atender às necessidades impostas por essa dinâmica, entregando uma bebida com funcionalidades para quem vive de forma intensa”, diz Renato Fukuhara, diretor de Marketing de Energy Drink da Coca-Cola. O filme foi produzido pela Hungry Man com referências surrealistas e efeitos especiais em 3D. Personagem principal, uma espécie de guru, segue o coração e leva junto com ele uma multidão de pessoas. “Recorremos ao universo lúdico para frisar que Burn fornece energia para as pessoas continuarem ousando e fazendo o seu próprio caminho”, explica Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. Com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes, a produção contou com cerca de 150 figurantes durante três dias de filmagens, no centro de São Paulo, em um casarão no bairro de Ipiranga, e numa pedreira na cidade de Itaquaquecetuba. A criação é de Lucas Heck e Daniel Pérez Pallares. A produtora de áudio é a Big Foote e a Átomo VFX assina os efeitos especiais.