Mês: abril 2014

Maritza Mercado e Victor Luna, da McCann de Lima, Peru, foi a dupla ganhadora da Maratona Jovenes Creativos do Fiap 2014, realizada em Miami durante o festival. Das oito duplas previstas, seis participaram da final, com apresentação no auditório do Eden Roc Renaissance Hotel. Pela primeira vez desde a criação dessa competição não houve participação da Argentina. Atravessando problemas econômicos, o País não conseguiu viabilizar a presença de representantes. Outra dupla que não compareceu foi a representante do mercado hispânico norte-americano. Profissionais de agências diferentes, foram envolvidos recentemente em disputa de concorrência e preferiram abrir mão do concurso. O Brasil, representado pela dupla de estudantes da Universidade Anhembi Morumbi Marcelo Lima (diretor de arte da Gaia Creative) e Thiago Ribeiro (redator estagiário da Peralta Propaganda) chegou perto da vitória. Junto com os peruanos, foi responsável pelas melhores apresentações. Os jovens criativos tiveram que apresentar campanha de lançamento do Yes We Ad, uma plataforma de criativos independentes disponíveis para atender principalmente pequenos e médios anunciantes. Através da web, esse balcão de negócios funciona em duas mãos, a partir de idéias pré-concebidas para vários segmentos e também a partir de briefing dos anunciantes. O trabalho, em regime free-lancer, é pago quando houver interesses comuns entre as duas partes.

Criadas em 1962 pela centenária São Paulo Alpargatas, indústria de calçados e acessórios fundada em 1907, as sandálias Havaianas se tornaram a “cara do Brasil” no mundo. Há 20 anos, um processo de reestruturação de marca, comanda por Rui Porto, fez as sandálias chegarem à Europa, onde desfilam pela Champs Elisées e outras vias famosas, e à 5ª Avenida em Nova York. Há 28 anos na empresa, Porto é atualmente cmo (chief media officer), atuando como consultor externo. O executivo fechou o ciclo de palestras do Fiap 2014, no Eden Roc Renaissance Hotel, em Miami Beach. Como ele explicou, pela originalidade e praticidade, o produtor foi adotado desde o início de sua fabricação pela população de menor poder aquisitivo do Brasil. Ou seja, a maioria dos habitantes do País. Chegou ao ápice em 1988, quando vendeu 88 milhões de pares. Até então, era a sandália de borracha que não deformava, não soltava as tiras nem tinha cheiro. Vendiam-se Havaianas em pequenos mercados, sem displays, atiradas em caixas de papelão. O custo baixo indicava um grande benefício. No início dos anos 90, porém, a Alpargatas visualizou o fim do produto em poucos anos, pelo baixo rendimento. Aí entrou em ação Rui Porto e seu estilo ousado de marketing. Em parceria com a Almap BBDO e a produtora Cine (relembre o Videoblog do case), revolucionou a comunicação da marca. “Sabíamos que se o povo usava Havaianas para trabalhar em tarefas simples, uma parcela da população formada por personalidades também tinha adotado Havaianas para o lazer”, explicou. Assim nasceu o case publicitário mais importante do Brasil, que chegou recentemente ao 100º comercial produzido e milhares de páginas de revistas em forma de anúncio. “Focamos no público A e B mostrando que seus ídolos esportivos, artistas e socialites também usavam Havaianas”, conta. A expansão internacional da marca começou efetivamente em 2006. Até 94 apenas dois países sulamericanos vendiam Havaianas: Bolívia e Equador. Hoje, a marca pode ser encontrada em 106 diferentes nações como o produto brasileiro mais identificado com o país das praias, do verão e do lazer. De um único modelo em 4 cores, Havaianas virou um coleção em 400 diferentes versões e até modelos exclusivos com design de grifes como H.Stern, Celine e Valentino, em edições especiais. Em 2012, quando a marca chegou à China, atingiu o volume de 230 milhões de pares fabricados por ano. Atualmente esse número chega a 245 milhões, o que representa 10 pares por segundo produzidos em três fábricas no Brasil.

Área de premiação exclusiva do Fiap, a Copa Iberoamerica 2014 destacou o Brasil com 5 dos 9 troféus concedidos. Essa disputa envolve apenas os Ouros do festival, independente da mídia, em categorias abrangentes. Só há um trabalho ganhador em cada categoria. O julgamento foi realizado ao vivo, no salão de conferências do Eden Roc Renaissance Miami Beach. Os jurados foram Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil, Samuel Estrada, VP Criativo da McCann Colômbia, Beto Nahmad, eco da VCCP da Espanha, Claudio Campistó, head of art da DDB do Chile, e Norberto “Norby” Zylkeberg, VP Criativo da Latinworks dos Estados Unidos. Almap BBDO, com 3 trabalhos, Ogilvy e Borghi/Lowe com um cada garantiram a supremacia brasileira. Os vencedores: Alimentos e Bebidas- “Cámaras de Seguridad”, da Wunderman Argentina para Coca-Cola; Higiene e Beleza- “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy Brasil para Dove (único vencedor por unanimidade, com cinco notas dez dos jurados); Eletrônicos e Acessórios- “Megaprint”, da Almap BBDO para HP; Vestuário e Calçados- “Perfect Pace”, da Borghi/Lowe para Asics; Automóveis- “Ângulos”, da Almap BBDO para Volkswagen; Bem Público- “Signslator”, da TBWA Espanha para Anicols; Institucional- “85 Segundos”, da Almap BBDO para Getty Images; Serviços, Transporte e Telefonia- “Fans”, da Y&R Argentina para TYC Sports; Meios de Comunicação- “Rock para Leer”, da Latin Works dos Estados Unidos para Marvin.

O mercado brasileiro se saiu muito bem em Criatividade Efetiva, área que estreou no Fiap e teve Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, como presidente do júri. O País ganhou o único Ouro da premiação com “Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Doadores de Órgãos. Além disso, conquistou o Sol de Fuego, troféu especial dessa área na categoria “Clássicos de Iberoamerica”. O trabalho vencedor foi “Xixi no Banho”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica. Dos 10 prêmios concedidos, agências brasileiras ficaram com 7. Além do Ouro e Sol de Fuego, Prata para “Break up”, da Peralta para Bel Vita, da Mondelez, “Vem pra Rua”, da Leo Burnett para Fiat, “Loja Vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, “Bandeira da Paz”, da Wunderman para Federação Paulista de Futebol, e “Skol Design”, da F/Nazca para Ambev.

Em Design, com as presenças no júri de Fred Gelli, da Tátil, e Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago, representando o mercado hispânico norte-americano, o Brasil quase chegou ao Grand Prix com “Livro Bola”, da Almap BBDO para a Fundação Casa do Zezinho. Por opção do presidente do júri, o argentino Diego Giaccone, a área não teve dois trabalhos como GP. Assim, o Gran Sol ficou com a Alma DDB dos Estados Unidos com “The Glad Tent”, para Clorox. Mesmo assim, o Brasil ficou com 8 dos 11 prêmios concedidos nessa área. Além do Ouro da Almap, o júri concedeu Prata para “Blisters” e “Poltrona”, ambos da F/Nazca para Skol, “Loja Vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, “Alfabeto”, da Leo Burnett para Fiat e “Flipbook”, da Almap para Getty Images. Ainda ganharam Bronze dois trabalhos da Almap: “Cartão de Visita”, para Boticário, e “Audi Collection”. Resultados completos dos prêmios no site do Fiap.

O Brasil aumentou para 7 o número de GPs conquistados na 45ª edição do Fiap, que está sendo realizada em Miami. O case “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, ganhou seu 4º Grand Prix, desta vez na área Interactivo. O Brasil foi representado nesse júri por Flávio Medeiros, diretor de Criação da Heads Rio de Janeiro. Nessa área o País ainda ficou com um Sol de Ouro, para “Perfect Pace”, da Borghi/Lowe para Asics. O trabalho de Dove já havia conquistado os prêmios máximos em Cine/TV, Campanhas Integradas e Promo. Na área Promo & Ativação o jurado brasileiro foi Marco “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO, agência que conquistou um Ouro com “Megaprint”, de HP. Em Inovação em Meios, área que teve Alexandre Peralta como jurado brasileiro, o País ganhou dois Ouros, com “Loja Vazia”, da Loducca para a Campanha do Agasalho do Shopping Villa Lobos, e “Immortal Fans”, da Ogilvy para o Sport Clube do Recife. Não houve GP nessa área. Em Imprensa e Relações Públicas, que teve o Gran Sol de Iberoamerica concedido para “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Doadores de Órgãos, o Brasil ganhou ainda um Ouro para o vencedor “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove. O País foi representado no júri por Patricia Carbonell, da Perspectiva.  O Gran Sol de Radio ficou com os Estados Unidos, para a agência Latin Works com “Canciones”, do Cine Las Américas. Pernil, da Almap, foi o jurado nacional. Na área de Técnicas de Produção Audiovisual o Grand Prix foi para “Euro Millones”, da McCann da Espanha. O jurado brasileiro nessa área foi Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films. Na área Criatividade Independente em Redes Sociais o Brasil ganhou um Ouro com “Tweet Censurado”, da DM9 DDB para Anistia Internacional. A relação completa de prêmios do Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 você confere no site do evento.

Com “Enterro do Bentley”, para Associação Brasileira de Doadores de Órgãos, a Leo Burnett Tailor Made conquistou o Grand Sol de Prensa y Relaciones Públicas do Fiap 2014. Outro resultado, este ainda não oficial, indica que “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, ganhou seu terceiro GP nesta edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Depois de Cine/TV e Campanhas Integradas, o trabalho de Dove conquistou também o GP de Promo e Ativação. Os outros dois prêmios máximos, ambos da Almap BBDO, foram confirmados oficialmente neste primeiro dia do evento. A agência ganhou o GP de Gráfica com a campanha “Ângulos”, para Volkswagen, e de Via Pública com “Megaprint”, para HP.

A abertura da programação de palestras do Fiap 2014, realizado em conjunto com a conferência anual da AHAA, associação de agências de publicidade  hispânicas dos Estados Unidos, teve como protagonista Rupert Murdoch. Presidente da News Corp, que engloba entre outras empresas a 21st Century Fox, os canais Fox e o NY Times, o magnata australiano da comunicação falou sobre a importância do mercado latino nos Estados Unidos. Conforme ele lembrou, a população latina neste país é de 53 milhões de pessoas e tende a dobrar em 5 anos. Murdoch confessou que apesar de seu QG em Nova York, foi a primeira vez que esteve em Miami, cidade que para ele representa a Nova América. Representando a mídia norte-americana, disse que as empresas do setor são desafiadas diariamente para atingir um novo público que inclui tanto os hispânicos mexicanos ou cubanos, como brasileiros, indianos e chineses. O empresário lembrou que os maiores anunciantes norte-americanos já investem US$ 4,470 bilhões nesse target, entre propaganda e desenvolvimento de serviços. “Falta muito mais, já que o consumidor hispânico demonstra vontade em ter mais entretenimento. Os grandes anunciantes devem se espelhar em marcas como L’Oreal, Ford, Toyota e Procter & Gamble, que focam nesse público”, disse.

Ogilvy e Almap BBDO já conquistaram dois Grand Prix cada na edição 2014 do Fiap, que começa oficialmente nesta segunda-feira (28) em Miami. Além do Gran Sol de Cine/TV, “Retratos da Real Beleza” também conquistou o Sol de Platino, prêmio máximo na categoria Campanhas Integradas. A Almap, por sua vez, dominou a área Gráfica e ganhou os dois Grand Prix, de Mídia Impressa, com a campanha “Ângulos”, de Volkswagen, e de Via Pública, com “Megaprint” para HP. O jurado brasileiro na área Gráfica é Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam. O Festival Ibero Americano de la Publicidad completa 45 anos em sua terceira realização em Miami, conjuntamente com a conferência anual da AHAA (Associação Hispânica de Agências de Publicidade). Já foram divulgados oficialmente os resultados das áreas de Cine/TV e Rádio, além de Campanhas Integradas. Marco “Pernil” Gianelli representa o Brasil no júri de Rádio e Promo, e Mário D’Andrea, que presidiu o júri de TV participou da eleição em Campanhas Integradas. Além do GP de Dove em Cine/TV, o Brasil ganhou ainda dois Ouros, com “Ajuda”, para Casa do Zezinho, e “85 Segundos”, para Getty Images, ambos da Almap BBDO. Em Rádio o Brasil conquistou um Ouro com uma campanha da Borghi Lowe para Anador.

Retratos da Real Beleza (Real Beauty Sketches), da Ogilvy para Dove, da Unilever, confirmou favoritismo e ganha o primeiro Gran Sol do Fiap 2014 na área de Cine/TV. O júri foi presidido por Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad começa oficialmente nesta segunda-feira (28) em Miami. A cerimônia de entrega de prêmios ocorre na próxima quarta-feira (30). Na tarde deste domingo (27) o festival começa a divulgar os resultados das diversas áreas já julgadas, como Gráfica, Promo e Rádio, além de Cine/TV. Nesta segunda também se inicia o ciclo de palestras do Fiap, em conjunto com a conferência anual da AHAA, associação de agências de publicidade hispânicas dos Estados Unidos. O filme de Dove, que conquistou 19 Leões em Cannes 2013 e o GP de Titanium, também concorre em outras áreas do Fiap.

Depois da incrível performance no Cannes Lions 2013, quando conquistou 19 Leões, incluindo o GP de Titanium, 10 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, “Dove Real Beauty Sketches” começa o Fiap 2014 como grande favorito. O trabalho também foi o grande responsável pelo título de “Agency of the Year” da Ogilvy Brasil, que totalizou 35 troféus no Festival de Cannes. A 45ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizado na próxima semana, em Miami. Os diversos júris, entretanto, já iniciaram seu trabalho e indicam um bom desempenho para aquela campanha da Unilever. Criado em 1969 e inaugurado na cidade de Rosario, na Argentina, o Fiap vem sendo realizado  há três anos em Miami. O evento é promovido paralelamente ao Idea Awards, do Circulo de Creativos Hispânicos dos Estados Unidos e à conferência anual da AHAA, associação das agências de publicidade hispânicas daquele País. Sob o tema “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años”, o maior encontro da comunicação publicitária da região iberoamericana tem em sua programação de palestras a participação do megaempresário internacional Rupert Murdoch como maior atração. Entre os conferencistas, o brasileiro Rui Porto, consultor da Alpargatas e um dos responsáveis pelo sucesso mundial da marca Havaianas. Mário D’Andrea, da Dentsu, em Cine/TV e Cris Duclos, da Vivo, em Criatividade Efetiva, representam o Brasil como presidentes de júris. D’Andrea também será jurado em Campanhas Integradas e Copa Iberoamerica. O País também tem como jurados Flávio Casarotti, da Y&R (Gráfica), Alexandre Peralta (Inovação em Meios), Marco “Pernil” Gianelli, da Almap (Rádio e Promo), Flávio Medeiros, da Heads (Internet), Fred Gelli, da Tátil (Design), Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova (TPA), Patrícia Carbonell, da Perspectiva (RP) e Eco Moliterno, da Africa (Criatividade em Redes Sociais). Além deles, outros dois brasileiros estarão representando o mercado norte-americano:  Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago (Gráfica) e Rodrigo Butori, da La Comunidad de Miami (Inovação em Meios). Com patrocínio da universidade Anhembi Morumbi, o Brasil participa da Maratona Jovens Criativos representado pelos alunos Thiago Ribeiro, estagiário da Peralta, Marcelo Lima, assistente de arte da Gaia Creative. Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, comemora o sucesso do Fiap em Miami, principalmente porque além de ganhar a participação do importante mercado hispânico dos Estados Unidos, a parceria com a AHAA proporcionou uma presença efetiva de diretores de Marketing de grandes anunciantes multinacionais.