IMAGENS CONTAM HISTÓRIA COM DETALHES

Arquiteto de formação, o diretor de Criação da Y&R, José Roberto D’Elboux, registra com fotos a arquitetura e tipografia da cidade de São Paulo. O projeto “Tipos Paulistanos” torna-se uma referência visual da maior metrópole da América do Sul. Os detalhes estão em prédios, cemitérios, cinemas e calçadas do espaço público da capital paulista. “A ideia é que seja um repositório de imagens de elementos gráficos e arquitetônicos interessantes e relevantes do ponto de vista da identidade da metrópole”, explica D´Elboux. “O projeto faz com que as pessoas reparem mais nos detalhes e nas riquezas que temos por aqui e passam despercebidos. Muitos se surpreendem ao saber que tudo isso é em São Paulo”, diz. O piso de mosaico estilo Art Nouveau com o monograma da família Álvares Penteado, na Vila Penteado, as letras Art Deco na entrada do Estádio do Pacaembu, as inscrições caligráficas encontradas no cemitério São Paulo e a moderna Biblioteca de São Paulo, com suas enormes letras que lembram antigos tipos metálicos para impressão, são alguns dos exemplos de como a tipografia se encontra entrelaçada à arquitetura na cidade.  Segundo o publicitário e professor da FAAP, o uso da tipografia na arquitetura existe desde a Antiguidade, mas se intensificou principalmente durante o período moderno, e de maneira mais particular com o Art Deco. D´Elboux começou a fazer o registro de tipografias em 2008. No início eram apenas números, mas depois ele começou a também colecionar letras. “Acabei me entusiasmando com isso, que de certa maneira uniu minha formação de arquiteto com meu trabalho como diretor de arte, em que a convivência com a tipografia é diária, e, também com a fotografia”, completa. D´Elboux iniciou na publicidade pela DPZ, na equipe de Francesc Petit, em 1985.