Embora não seja patrocinadora oficial da Copa, a Unilever aproveita o tema e lança comercial na Argentina de sua marca Ala de sabão em pó, correspondente de Omo na América Latina. O filme é protagonizado pelo volante Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção daquele País que vai disputar o Mundial de Futebol no Brasil. Com criação da brasileira Borghi / Lowe, a campanha mostra que o sucesso do craque deve-se também às lições da mãe, que o incentivava quando criança a não desistir nunca de seus objetivos. Sob o conceito “Patrocinadora de tudo o que você aprende quando está crescendo”, o comercial relembra cenas de peladas na cidade de Santa Fé, no início dos anos 90 e monta um diálogo entre o jogador, hoje, e sua mãe na época. Criação de Murilo Torezan e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta, e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Muu Cine Films, com direção de cena de Fatty e fotografia de Juan Carlos Ferro e Alan Badan. Trilha Saxsofunny, com assinatura do maestro Cezar Brandão e locução de Sebastian Costas.
Lançado nessa nova fase da Fischer, o projeto “Cara a Cara” de seleção de profissionais apresenta seu primeiro resultado. A agência contratou a diretora de arte Renata Antunes e o redator Moreno Comini. O processo, realizado através das redes sociais, surgiu há 60 dias como um programa de recrutamento de jovens talentos da área criativa. O objetivo é convidar os candidatos a ficarem frente a frente com Eduardo Fischer e apresentarem diretamente a ele seus projetos e portfólios. Os interessados passaram inicialmente pela triagem dos diretores de Criação, e os finalistas foram encaminhados para a entrevista final com o presidente da Fischer. Renata e Moreno foram selecionados entre mais de 350 candidatos que se inscreveram em uma semana de divulgação do projeto e vão trabalhar sob comando do VP de Criação Antonio Costa Neto. A dupla trabalha em parceria desde 2012 na agência do Grupo ABC Rocker Heads, onde criavam para clientes como Mitsubishi, Santander, Billabong e Claro.
Depois da rainha consumista e dos marcianos, a deusa grega Medusa entra na batalha dos sites de classificados gratuitos pela marca OLX, que junto com “Bom Negócio” disputa a liderança do segmento. Criado pela agência We, o novo comercial inaugura a terceira fase da campanha na TV a partir desta terça-feira (15). Na mitologia grega, Medusa é um monstro ctônico (espírito do mundo subterrâneo) com corpo e rosto de mulher. Seus cabelos foram transformados em serpentes por Atena, como castigo por ter feito amor com Poseidon no templo daquela Deusa. No filme, Medusa reclama que tem que arrumar a casa, que está cheia de coisas espalhadas, e por isso não consegue tempo para cuidar de seus cabelos. Sem poder contar com a ajuda do marido preguiçoso, transformado em estátua, baixa o aplicativo da OLX para vender os itens que não usa mais. A campanha com o tema “Desapegar É Só Começar” foi lançada em março para mostrar que anunciar no site é simples, fácil e seguro. “Esse filme mostra ao público as facilidades de vender itens usados na OLX. Para isso, optamos por usar a Medusa que, com seu marido estátua, mostra como as pessoas não devem deixar as coisas paradas, acumuladas em casa, e sim dar um fim rápido e útil aos produtos”, explica Graziela Carmezini, Gerente de Marketing da OLX. Criação de Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno, com direção criativa de Guy Costa. Produção da Cine, com direção de cena de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Finalização da Bitt Animation e Cine X e trilha da Lógico.
A terceira edição do Idea Awards, prêmio que visa destacar a melhor propaganda dos Estados Unidos em língua hispânica, terá Icaro Doria, sócio e diretor executivo de Criação da Wieden + Kennedy no Brasil, como presidente do júri. A premiação será realizada paralelamente ao Fiap 2014, entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel, em Miami Beach, e faz parte da programação da Conferência Anual da AHAA, associação de agências de publicidade hispânicas daquele país. Sob o tema “Thinking Under the Influence”, o evento realizará cerimônia de premiação na noite do dia 29 no Adrienne Arsht Center. Além de Dória, outros dois brasileiros participaram do júri do Idea Awards: o presidente do Círculo Creativo Latino dos Estados Unidos e VP executivo e CCO da Lápiz-Leo Burnett em Chicago, Laurence Klinger, e o VP e Diretor de Criação da Y&R/Bravo de Miami, Claudio Lima. Icaro Doria fez sua carreira internacional em Portugal e Estados Unidos e voltou ao Brasil para abrir a primeira e até agora única Wieden+Kennedy da América do Sul. O paulista Laurence Klinger começou a carreira na DPZ. Passou pela Lage, Stabel, Guerrero e Almap e foi um dos fundadores do Clube de Criação de São Paulo. Já como diretor de Criação da Leo Burnett em Chicago, fundou em 1988 a divisão hispânica da Leo Burnett, embrião da atual Lápiz. Foi sócio de Washington Olivetto na rede internacional WGroup. Em 1999 voltou para Chicago para implantar definitivamente a Lápiz/Leo Burnett. Claudio Lima assumiu a vice-presidência e direção de criação da Y&R/Bravo de Miami em janeiro de 2013. Antes, atuou como diretor executivo de Criação da Ogilvy Brasil, trabalhou na W+K Portland, FCB Chicago e DraftFCB Nova York.
Como diretor geral de Atendimento e Novos Negócios, Duilio Malfatti se junta a Rino Filho, Esdras Maciel e Fernando Piccinini no projeto “Rinovação”. A estratégia visa renovar e reestruturar a Rino Com no mercado publicitário brasileiro. O ponto de partida é a maior campanha de marketing da indiana Arcelor Mittal, líder do setor siderúrgico do País, deflagrada após vitória em concorrência com outras três agências. A multinacional, comandada pelo indiano Lakshmi Mittal, tem como objetivo ser reconhecida pelo consumidor como a maior produtora de aço do mundo. No Brasil, após adquirir a Belgo Mineira, assumiu a liderança ultrapassando a gigante Gerdau. Ex- presidente da Euro RSCG e sócio da 141 Touché, Malfatti retorna à agência onde começou sua carreira na década de 70 com Rino Ferrari. O profissional, que também atuou na DPZ e MPM, vinha atuando através da sua iDo, desativada em razão do novo desafio. A campanha de Arcelor Mittal tem como garota-propaganda a apresentadora Renata Fan, da Band, que protagoniza comercial, anúncios, material de PDV e promoção que prevê prêmio de R$ 100 mil para clientes da empresa, incluindo reforma de imóvel. A criação é de Fernando Piccinini, Paulo Lopes, Ivan Tsuyama e Fernando Freitas, com direção criativa de Piccinini. Produção da Santo Forte, com direção de Marcelo Lepeani e Valério Trabanco.
Ana Maria Nubié, ex-sócia e fundadora da pioneira Agência Click, hoje Isobar, é a nova chief strategy officer da Moma Propaganda, agência de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. Com 20 anos de experiência no marketing online, Ana Maria também exerceu as funções de VP de Atendimento e Novos Negócios da Click. A executiva tornou-se uma das personalidades mais influentes da comunicação digital no País, acumulando um amplo portfólio de cases de sucesso, como a introdução no Brasil do Google Street View. “Minha missão na Moma será trabalhar com o board da agência no fortalecimento da cultura digital e inovar na integração de estratégias e ferramentas online e offline”, diz ela. Entre os clientes da Moma destacam-se marcas como Harley-Davidson, Mercedes Benz, CCE (Lenovo), Lacoste, Intelbras, Mary-Kay, Intermarine, Kia Motors, Sherwin-Willians e Alliansce. “Em cinco anos conseguimos fazer da Moma uma agência consistente, ágil, criativa e, principalmente, relevante nos negócios dos clientes. Prova disso, fomos a primeira colocada na categoria Agência parceira nos negócios dos clientes da pesquisa do Grupo Consultores. A chegada de Ana Nubié consolida o bom momento da agência”, afirma o coo da agência, Fico Meirelles. “A Ana vai ser praticamente minha dupla, vai trabalhar do meu lado. É tudo ao mesmo tempo agora. É inspiração em mão dupla”, completa o cco Rodolfo Sampaio.
Com uma verba de marketing estimada em R$ 30 milhões e o chef Alex Atala como embaixador, o grupo 3 Corações lança sua máquina multibebidas para desafiar Nespresso, da gigante mundial Nestlé, e seu garoto-propaganda o premiado ator internacional George Clooney. A Tres, do grupo criado em 1959 em São Miguel, no Rio Grande do Norte por João Alves de Lima, chega ao mercado com tecnologia e design italianos da Caffitaly. O projeto, que consumiu quatro anos de desenvolvimento e R$ 150 milhões de investimentos, visa oferecer ao público um equipamento para preparo imediato de café, chocolate, capuccino, café com leite e chás em 12 tipos diferentes dessas bebidas. Dono da marca Santa Clara, que batizou sua primeira linha de café, o grupo chegou ao Sudeste em 2003 ao adquirir a indústria 3 Corações, de Minas Gerais. Com sede principal estabelecida atualmente em Fortaleza, o grupo hoje é líder do mercado brasileiro de café torrado e moído, com 22% de share, segundo a ABIC (Associação Brasileira da Indústria do Café), à frente da Sara Lee Bread, que detém 18% de participação. Com faturamento de R$ 2,4 bilhões em 2013, o grupo 3 Corações comercializa através de 300 mil pontos de venda no País 16 marcas de produtos entre cafés, sucos, chás, achocolatados e alimentos à base de milho. Seus cafés já são exportados para 30 países. A entrada no segmento de cafés monodoses, ou cápsulas, acompanha a evolução mundial desse mercado, que cresceu 11 vezes nos últimos cinco anos. “Nos dias de hoje, 0,6% dos lares brasileiros já contam com suas máquinas de café expresso”, informa Paulo Guerchfeld, diretor de marketing do grupo. A nova linha é composta por três modelos, sendo a mais simples a um custo de R$ 449, a intermediária a R$ 649 e a profissional, para bares e restaurantes, a R$ 849. A Borghi/Lowe, agência que conquistou a conta publicitária da empresa em janeiro, através de concorrência, assina a maior campanha já realizada pelo grupo em toda a sua história. Escolhido como embaixador da marca, Alex Atala diz que essa é mais uma maneira de divulgar o Brasil em todo o mundo, apresentando um equipamento para preparar a bebida que é a cara do País. Seu primeiro trabalho é o comercial de lançamento da Tres, a ser veiculado a partir do próximo dia 20, visando o Dia das Mães, no qual contracena com a sua, dona Otávia. Criação de José Borghi, Gilmar Pinna, Saulo Rocha e Roberto Ulhoa, com direção criativa de Borghi e Fernando Nobre. Produção da Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Ricardo Carvalho. Trilha da Sax So Funny e locução de Marcelo Meirelles.
Criada pela DM9 Rio, ação para o Hospital Amaral Carvalho, referência na oncologia infantil no Brasil e na América Latina, ganhou as redes sociais e matéria no “Fantástico”. Como celebração dos 100 anos desse hospital da cidade de Jaú, no interior paulista, a iniciativa visa diminuir a solidão de crianças internadas no hospital em isolamento para o tratamento do câncer. Inspirada nos clássicos ursinhos de pelúcia, conhecidos por fazerem companhia a todas as crianças, a estratégia proporcionou um upgrad ao brinquedo. Batizados de “Elo”, os ursinhos reproduzem mensagens de áudio de familiares enviadas via WhatsApp quando a criança aperta sua pata. Divulgado inicialmente apenas na fanpage do hospital, o video no Youtube registra mais de meio milhão de views em uma semana. Em parceria com a FOM, fabricante de travesseiros, brinquedos e almofadas com material antialérgico, a linha especial de ursinhos foi desenvolvida com um dispositivo que recebe, armazena e reproduz as mensagens. Cada criança tem um número exclusivo repassado aos familiares. O projeto levou seis meses para ser desenvolvido e hoje envolve cerca de 30 crianças internadas no hospital. “O Elo é uma idéia a favor do bem. Tem tecnologia, tem inovação e tem o mais importante, ou seja, o poder de reduzir a distância e diminuir a saudade entre as crianças e seus familiares e amigos”, explica Álvaro Rodrigues, sócio e VP de Criação da DM9Rio. Criação de Otto Pajunk e Guilherme Cunha, com direção criativa de Rodrigues e Diogo Mello. Video da Trator Filmes, com direção de Will Mazzola e áudio da Sonido.
Mãe, mãedrasta, irmãe, bisamãe, multimãe e mãemãe. Toda mulher tem seu instinto de mãe e a relação mãe-filho nem sempre depende de laços diretos ou sanguíneos. Com esse conceito, a Peralta criou campanha para o Dia das Mães da Natura. A estratégia é baseada em pesquisa e planejamento sobre dados recentes do IBGE/Censo que aponta nova configuração familiar brasileira. Com o tema “Toda relação é um presente”, a comunicação conta histórias reais de vida. Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta, “a família clássica já deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos não param de surgir, multiplicando a presença de madrastas, padrastos, meio-irmãos e tantos outros laços que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representações de família e celebrar todas essas relações.” Vera Sousa, gerente de Propaganda da Natura, destaca ainda que o ato de presentear celebra as relações, independente de data para que isso aconteça. “Cuidar das relações é um atributo pilar da nossa essência e conseqüentemente da comunicação. Nessa campanha fazemos um recorte para a relação materna”, diz. A campanha de Dia das Mães de Natura tem desdobramento no universo digital com criação da agência ID. Criação de Denise Gallo e Jean Masaoka, com direção criativa de Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e fotografia de Will Etchebere. Som da Satélite Áudio e locução de Natália Barros.
Campanha realizada pelo canal Fox Sports, combate o racismo no futebol, infelizmente atitude cada vez mais freqüente nos estádios em todo o mundo. Como protesto pelas ofensas sofridas pelo volante Tinga, do Cruzeiro, em partida no Peru contra o Real Garcilaso, a emissora promoveu ação inusitada no jogo da volta, no Mineirão. Para mostrar o seu posicionamento, o canal promoveu, antes do início da partida, a campanha “Todas as cores contra o racismo”. O Fox Sports entregou desenhos em branco dos jogadores do Cruzeiro para crianças entre 4 e 6 anos em um colégio do Rio de Janeiro, e pediu para que elas pintassem os jogadores como elas os enxergavam. O resultado foi uma série de desenhos multicoloridos, mostrando que para as crianças a cor da pele não é importante. Todos os desenhos pintados foram usados pelo narrador Marco de Vargas durante o anúncio de escalação do time do Cruzeiro, no lugar de suas fotos. Os desenhos também deram vida a camisas distribuídas para torcedores. Além disso, um quadro foi feito com o desenho do Tinga e será entregue ao jogador. “As crianças mostram que é possível viver sem preconceitos e expressam pelos desenhos exatamente o que o canal quer mostrar, que não importa a cor da pele, somos todos iguais, mesmo sendo diferentes.” afirma Alex Mendes, Creative Director do Fox Sports Latam e Diretor On-Air do Fox Sports Brasil.
Embora não seja patrocinadora oficial da Copa, a Unilever aproveita o tema e lança comercial na Argentina de sua marca Ala de sabão em pó, correspondente de Omo na América Latina. O filme é protagonizado pelo volante Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção daquele País que vai disputar o Mundial de Futebol no Brasil. Com criação da brasileira Borghi / Lowe, a campanha mostra que o sucesso do craque deve-se também às lições da mãe, que o incentivava quando criança a não desistir nunca de seus objetivos. Sob o conceito “Patrocinadora de tudo o que você aprende quando está crescendo”, o comercial relembra cenas de peladas na cidade de Santa Fé, no início dos anos 90 e monta um diálogo entre o jogador, hoje, e sua mãe na época. Criação de Murilo Torezan e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta, e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Muu Cine Films, com direção de cena de Fatty e fotografia de Juan Carlos Ferro e Alan Badan. Trilha Saxsofunny, com assinatura do maestro Cezar Brandão e locução de Sebastian Costas.
