Mês: abril 2014

Há dois meses do início da Copa do Mundo da FIFA no Brasil, o mercado nacional acompanha uma série de lançamentos de campanhas sobre o tema. Marcas oficiais da seleção e da competição procuram se associar ao evento ampliando sua visibilidade e integração com o consumidor. Brahma, Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Itaú, Vivo e Volkswagen iniciaram suas estratégias há algum tempo relacionando propaganda com o futebol. Esta semana, a operadora que patrocina a seleção lançou um filme em animação diferenciado, juntando avatares de jogadores, do técnico Felipão, do maior atleta desse esporte, Pelé, e de clientes da Vivo. Foi um trabalho de mais de três meses desenvolvido em conjunto pela agência DM9 DDB e a produtora Vetor Zero/Lobo. “Foi o nosso maior projeto do ano. Não foi só animação, pois participamos de todo o processo”, diz Mateus de Paula Santos, sócio da produtora e um dos diretores do comercial junto com Nando Cohen e Fernando Sanches. Ele explica que nesse caso não foi só uma animação de bonecos, mas o desenvolvimento de personagens reais que inclusive tiveram que aprovar o resultado. O filme transformou em Avatares os jogadores, David Luiz, Hulk e Bernard, além de Pelé, Felipão e clientes da operadora. Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, explica que o recurso da animação já havia sido utilizado pela marca há dois anos, com grande repercussão. “Tivemos  a ideia de retomar para marcar um momento tão importante, já que patrocinamos a seleção brasileira de futebol há dez anos. Conforme ela conta, a escolha dos personagens obedeceu a uma avaliação de que são emblemáticos e personalizam a conexão dos brasileiros com a seleção. “Nosso site Eu Vivo Esporte inclusive integra o comercial a inúmeras ações e promoções que acontecerão no ambiente digital e nos canais de contato com nossos clientes”, diz. A criação desse filme é de Felipe Gall e Marcos Mattos, com direção criativa de Marco Versolato. A trilha sonora é da Zeeg2 e a interpretação da trilha do grupo Monobloco. (Vote na enquete ao lado e dê sua opinião: quem faz a melhor campanha da Copa).

A campanha da Claro sobre o tema Copa do Mundo começou nesta quarta-feira com a veiculação de um daqueles comerciais que prendem a atenção do telespectador por todo o minuto em que ele é exibido. O projeto, desenvolvido pela Ogilvy Brasil para o serviço 4G da empresa , consumiu alguns meses de pesquisas e uma negociação que deu à operadora o direito de utilizar as famosas crônicas do escritor Nelson Rodrigues, imortalizadas no livro “Pátria de Chuteiras”. “Acho que o grande gol foi a compra desse acervo. Nelson Rodrigues é atemporal e atual enquanto fala de futebol”, comemora Luiz Fernando Musa, ceo da agência. A negociação foi intermediada pelo neto do escritor, o publicitário Maurício Mota, coo da The Alchemists Storytelling. A estratégia, porém, inclui uma série de outras peças e ações e tem muito foco no digital a partir da hashtag #nelsonexplica. A locução do ator Marcos Palmeira aumentou a credibilidade da mensagem no filme “A emoção do futebol”. “O Palmeira faz parte de um time de locutores que consegue dar mais brilho a qualquer peça publicitária”, explica Musa. Para ele, fosse Paulo Betti ou os recém-falecidos Paulo Goulart e José Wilker, e o resultado seria muito parecido. Aliás, Wilker chegou a gravar um texto provisório para a campanha da Claro, uma espécie de manifesto que acabou não sendo produzido, lembra ele. A direção criativa da campanha é de Beto Fernandez e Anselmo Ramos. A produção do filme, que tem ainda a participação de Ronaldo e imagens de Neymar, é da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. A produção sonora é da Lua Nova, com assinatura do maestro Teco Fuchs. Participação do locutor Fred Benuce.

Depois do sucesso mundial de “Real Beleza” a Ogilvy Brasil se credencia novamente para grandes conquistas em festivais internacionais com o case “Dove Adesivos”. A ideia da campanha de comunicação, desenvolvida no País, foi totalmente aprovada pela sede mundial da companhia, em Londres. A estratégia baseou-se em estudo da Unilever e o objetivo foi mostrar, mais uma vez e de forma inusitada, que as mulheres sentem-se menos bonitas do que realmente podem ser. O experimento realizado pela Unilever para sua marca foi uma resposta à pesquisa a qual detectou que o estado de espírito pode desbloquear um poderoso sentimento de beleza que vive dentro de todas as mulheres. O estudo com um grupo de mulheres foi orientado pela Dra. Ann Kearney-Cooke, psicóloga com mais de 30 anos em pesquisas sobre autoestima feminina e imagem corporal. Realizada em Los Angeles, a experiência contou com sete mulheres convidadas, que receberam um “Adesivo da Beleza” para usar por duas semanas. Na oportunidade, foram informadas tratar-se de um novo produto, que iria ajudá-las a se sentir mais bonitas. O que não imaginavam, é que ficaram 15 dias utilizando um Placebo, ou seja, um simulador de medicamento, clinicamente ineficaz e muito utilizado para se detectar males psicológicos, sem origem física.Durante o período, gravaram depoimentos diários, nos quais contavam sobre “progressos” no tratamento. Somente no final ficaram sabendo que o adesivo não continha qualquer ingrediente ativo e que a melhora da autoestima devia-se simplesmente ao fato de acreditarem ser possível sentir-se mais bonitas. “Todos os dias, ouvimos de mulheres sobre como seu relacionamento complicado com a beleza afeta a sua confiança e felicidade. Dove convida todas as mulheres para criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não de ansiedade. A marca acredita que é importante para mulheres enxergarem a beleza em si mesmas” diz Denise Door, gerente de marketing de Dove. Criação da campanha é de Brux e Renato Zandoná, com direção criativa de Beto Fernandez e Paco Conde, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do video da Caviar LA, com direção de Kristopher  Belman e fotografia de  Robert Chappel. Produção de som de Groove Guild e Lime Studio.