Depois de premiar a Master Roma Waiteman em Brasília, e esta semana a WMcCann no Rio de Janeiro, a promoção “Boteco Globo News” chega a São Paulo no final deste mês de abril. A ação visa criar uma aproximação maior da emissora com as agências de publicidade do País. As agências participam de um quiz online sobre fatos que mais marcaram a história do canal nos últimos 18 anos. Quem conseguir a maior pontuação ganha o Boteco. O “Boteco Globo News está sendo realizado nesta primeira fase nesses três mercados. As áreas de Mídia das agências é o contato da Globo News e se encarregam de incentivar os profissionais para responderem às questões em hotsite exclusivo.Dez perguntas podem ser respondidas rapidamente. Os vencedores ganham um verdadeiro boteco com direito a garçom, comidinhas e bebidas para a animação no fim do dia. Geladeiras, bolachas de chope e latas de energético são personalizados com o logo da emissora.
Bebel Di Celio, que dirigia a TOD Rio, assume a direção geral da agência de eventos e serviços de marketing do Grupo Fischer. Agora baseada em São Paulo, substitui Helder Castro. Ele troca suas funções executivas no grupo por projeto próprio, mas continua como sócio da POL (Prêmios On Line), empresa de premiação corporativa também pertencente à holding de Eduardo Fischer. Com 30 anos de carreira e há 12 no grupo Fischer, Bebel esteve à frente de grandes projetos para clientes como Oi, NET, TV Globo e Rio 2016, entre outros. Ela já atuou em empresas como Shoptime e Mesbla, como gestora de Marketing, e agências de publicidade como Salles Interamericana, atual Publicis, e a própria Fischer, na área de Atendimento.A executiva acumulou grande experiência em eventos e marketing promocional. “Queremos crescer ainda mais nesses mercados, em que já atuamos de forma consistente, trabalhando de maneira sinérgica com outras atividades de ativação promocional”, diz. O mercado de marketing promocional, hoje denominado Live Marketing, vem crescendo expressivamente e hoje movimenta cerca de R$ 40 bilhões anualmente, segundo estimativas da Ampro, a Associação Brasileira de Marketing Promocional. A TOD tem em sua carteira de clientes de eventos marcas como Volkswagen, Rio 2016, TV Globo e NET.
Nova campanha do cartão temático Ourocard Visa da Copa do Mundo da Fifa, criada pela Master Roma Waiteman, mostra cenas em ordem cronológica passando por vários torneios mundiais de futebol. Pai relembra momentos de várias Copas em que utilizou o cartão para presentear o filho com acessórios de torcedor. Com o tema “Um cartão histórico para um momento histórico”, o filme mostra como o cartão Ourocard esteve sempre presente em cada Copa do Mundo, explica Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da agência. A estratégia com veiculação nacional inclui TV, Cinema, Rádio, Revistas, Jornal, envelopamento de vagões do metrô RJ e mídia digital em ônibus, metrô e shopping, além de ações digitais na Internet. Criação Thiago Diniz, Tiago Frechiani e Ygor Morato, com direção de criação de Frechiani e Hugo Barros e direção geral de Waiteman. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Van Steen e trilha da In Sonoris.
O filme de um minuto que lança o novo portal Terra, no ar desde 31 de março, exigiu contorcionismos também da produção, além das posições realizadas por artistas que o estrelam. Com cara de 1 milhão de dólares, o comercial custou menos de 1 milhão de reais, adequado à verba disponibilizada pelo anunciante e adaptado numa parceria entre a agência DM9 DDB e a produtora. Ganhadora de acirrada concorrência, a Side Cinema recebeu a preferência também pelo diretor argentino Pablo Fusco, da Pank Films de Buenos Aires, com quem mantém acordo de trabalhos. “Fomos chamados com roteiro pronto para o Pablo, com sua cara, sua pegada de estética e humor”, conta Renato Assad, fundador da Side em 91, cineasta premiado como diretor de filmes publicitários e com experiência em TV e videoclipes. Com dez a doze diferentes situações e muitos detalhes, o institucional do Terra exigiu três semanas de pré-produção e duas diárias completas em três locações: numa casa da capital paulista e no interior em duas localidades (assista o making of). O objetivo era mostrar que o portal ficou muito mais fácil de ser navegado. Daí a escolha da música “Easy”, da banda The Commodores, como trilha da peça, cantada por todos os inusitados personagens do comercial. As mudanças do Terra atendem às exigências do internauta. “O site agora valoriza o que é conteúdo relevante para cada usuário, de forma segmentada e personalizada”, diz Rafael Davini, diretor geral do Terra no Brasil. Já Roni da Cunha Bueno, cco do portal, explicou que o comercial reflete o reposicionamento da marca, de simplificar a vida do usuário, que terá apenas informação relevante a ele. A fotografia do filme tem assinatura de Bem Battersby e a criação é de Tomas Correa, Mozar Gudin, Pablo Russo e Leandro Custo, com direção criativa de Gustavo Victorino e Marco Versolato, da DM9. Som da Cream Studio e Locução de Marco Soares. Finalizado, o comercial será exibido em praticamente toda a América Latina para contar a novidade do Terra.
Monteiro, "Quatro Sóis", criativos da BAR e Gonçalo Leitão (fotos de Preto&Prata)
Após realizar sua terceira cerimônia de premiação trimestral, o prêmio Lusos de Criatividade em Língua Portuguesa, já prepara sua gala anual, a ser realizada no próximo mês de julho, em Lisboa. A capital portuguesa foi palco também da festa de entrega de troféus na última semana. O evento aconteceu na casa MusicBox e teve como apresentador Gonçalo Morais Leitão, ex-diretor de Criação da BBDO, fundador da Cupido, dono de prêmios internacionais, inclusive Leão de Cannes, e hoje comandante do programa de televisão “Filho da Pub”. O quarteto de cordas “Quatro Sóis” abriu a reunião que teve homenagem a Ricardo Monteiro, presidente global da Havas e ceo da agência na região Iberoamericana, ganhador do Prêmio Carreira. Com isso o site da premiação já atualizou o ranking de agências concorrentes aos prêmios anuais. A brasileira F/Nazca lidera a premiação, seguida pela portuguesa BAR e pelas também brasileiras Borghi / Lowe e Leo Burnett Tailor Made. Na área de Ativação a disputa está entre as brasileiras Wunderman e New Style e a portuguesa Ancyte Ativism. Em Digital, quatro portuguesas disputam a liderança: Grand Union, Mindshare, Excentric Grey e Isobar. Criado para destacar a publicidade em língua portuguesa, o Prêmio Lusos já avaliou mais de mil trabalhos de 70 agências de Angola, Brasil, Cabo Verde, Macau, Moçambique e Portugal.
Dono de papel estratégico, muito além do conhecimento técnico, o profissional de Mídia é um protagonista no processo criativo e na negociação das agências. Essa é a grande conclusão do 3º Encontro de Mídias 2014, promovido pela JMCom de Claudio Venâncio na última segunda-feira (7). Destacado executivo da área, Venâncio lembrou que “80% do PIB brasileiro passa na mão do Mídia. E que por essa razão ele precisa se preparar em várias áreas e cada vez assumir mais responsabilidades. O evento contou com a participação de mais de 300 profissionais do setor, que ouviram apresentações de Ezra Geld, presidente da JWT Brasil, e Fátima Rendeiro, diretora da NBS e presidente do Grupo de Mìdia do Rio de Janeiro, entre outras personalidades da área. “O universo de negócios de compra e venda de mídia está baseado na atenção das pessoas, não mais no comportamento. É uma mudança radical. As empresas compram agora com base em economia de rede. As plataformas de acesso digital crescem 50% mais que as tradicionais”, disse Marcelo Coutinho Lima, diretor de Marketing Intelligente do Terra e da Fundação Getúlio Vargas, outro dos palestrantes. Alexandre Ugadin, vp da FCB Brasil e José Eustachio, ceo da Talent, também estiveram no programa do encontro. “Os mídias precisam ser criativos, planejadores e acima de tudo estrategistas para atingir melhores resultados. Estratégia é não prever o futuro, mas ter sensibilidade de entender as questões que tocam os outros”, disse Ezra Geld. Clotilde Perez, professora da ECA USP e da PUC SP e Mário Sergio Cortella, filósofo e mestre em Educação, encerraram o evento.
O ursinho, mascote da cerveja Colorado, de Ribeirão Preto, foi parar nas axilas da modelo e atriz Luiza Rosas. Estava pronta a imagem para divulgar a “Allez Les Bleus”, pilsen especial com lúpulo francês. A bebida, que será exportada também para a França, comemora a escolha dessa cidade do interior paulista como sede da seleção “Azul” na Copa do Mundo do Brasil. O trabalho de comunicação é da agência Casa Darwin, que criou um filme para veiculação na Internet. A empresa já exporta três tipos de cerveja para a França. A “Allez Les Bleus” ganhou um rótulo bilíngüe e é uma versão do tipo Cauim, pilsen com mandioca na fórmula, porém com lúpulos de Triskel e Strisselpalt, da região da Alsácia. É uma cerveja clara, com 4,5% de teor alcoólico. Serão produzidos 15 mil litros da Allez les Bleus, disponibilizados em garrafas de 310 ml, com previsão de chegar aos pontos de venda a partir de maio de 2014.”Para criar o primeiro filme da marca procuramos ser totalmente fiéis à identidade brasileira do produto e suas receitas ousadas e originais”, explica Rodrigo Leão, sócio e diretor de Criação da agência. “Um segundo filme com a resposta dos franceses já está em produção”, conta. Criação de Diogo Patoilo, Maurício Dias, Renan Monjon, Saulo Monjon, Dennis Rodrigues e Apoenan Neves, com direção criativa de Leão. Produção da Planalto, com direção de Rabih Aidar e fotografia de Bruno Shintate. Áudio da Dr.DD com produção de Dudu Marote e interpretação da música de Barbara Eugênia.
Campanha criada pela Lew’Lara \ TBWA para a Abert, “A voz que eu quero ouvir”, aborda de forma divertida um assunto sério e que diariamente irrita a maioria dos brasileiros sintonizados em emissoras de rádio. Durante décadas, desde 1935, a frase “Em Brasília, 19 horas” foi o sinal para desligar o aparelho. Pior ainda nos dias de hoje e especialmente nas grandes cidades, onde boa parte da população está em seus carros, parada em engarrafamentos. Aprovado no Senado, o projeto e Lei 595/2003 da deputada Perpétua Almeida, do PCdoB do Acre, flexibiliza o horário de transmissão do programa oficial “A Voz do Brasil”, entre 19 e 22 horas. A proposta de projeto aguarda votação na Câmara dos Deputados. E visando mobilizar a sociedade para apoiar a causa através de abaixo-assinado, a Abert encomendou a campanha, disponibilizando um hotsitepara assinaturas. “A flexibilização tem amplo apoio popular. De acordo com pesquisa Datafolha, divulgada pela Abert, 68% dos brasileiros são favoráveis à mudança, enquanto 26% se posicionam contrários”, diz o presidente da entidade, Daniel Slaviero. Mais do que isso, ele explica que caso o horário de transmissão seja ampliado, a audiência aumentaria até 13 pontos percentuais, já que 22% declaram que passariam a ouvir mais a Voz do Brasil. A pesquisa indica também que 81% da população ouvem rádio, mas apenas 41% admitem acompanhar o programa obrigatório, e somente 7% chegam ao seu final. O levantamento contabilizou 2.091 entrevistas entre os dias 18 e 19 de fevereiro em 135 municípios. Do total, 39% residem em regiões metropolitanas e 41% no interior.
Um dos mais destacados e premiados profissionais da área, Daniel Chalfon, sócio e vice-presidente da Loducca, assume nesta quinta-feira a presidência do Grupo de Mídia de São Paulo pelos próximos dois anos. Fundada há 46 anos, a entidade é uma das mais importantes do mercado brasileiro e promove constantemente eventos visando aprimoramento da técnica e inovação na área. Chalfon representa toda uma geração de inovadores da Mídia, formada por profissionais que uniram criatividade e tecnologia à atividade. Antes de chegar à MPM, agência que se uniu à Loducca em 2010, atuou pela McCann Erickson, DM9 DDB e Zipnet. Nos últimos quatro anos, se preparou para o cargo que assume agora comandando a Divisão de Conhecimento do Grupo de Mídia, responsável por projetos de formação e certificação de novos profissionais. Completam a nova diretoria, que toma posse nesta quinta-feira (10), Adriana Favaro, da Loducca, (Divisão Técnica), Paulo Gregoraci, da WMcCann (Administrativa e Financeira), Alexandre Ugadin, da FCB Brasil (Comunicação), Paulo Santanna, da Taterka (Conhecimento), Rosana Ribeiro, da Borghi Lowe (Eventos), Daniella Gallo, da Ogilvy (Comercial), Luis Fernando Monteleone, da Geometry (Integração), e Adrian Ferguson, da DM9 DDB (Projetos e Desenvolvimento). Compõem ainda o Conselho Superior os profissionais Antonio Toledano, Fernando Sales, Flavio Rezende, Josá Alves, Luiz Fernando Vieira, Paulo Gregoraci, Paulo Cesar Queiroz e Paulo Stephan.
D'Andrea, Sanches, Zylberberg, Ricciarelli, Pimentel, Giaccone, Maldonado, Calvache, Eva e Cris
Profissionais que presidirão os vários júris da 45ª edição do Fiap falam de sua expectativa com relação ao evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad 2014 será realizado entre 28 e 30 deste mês de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e comandante do júri de Cine e TV, diz que foi no Fiap que grandes campanhas latinas surgiram e surpreenderam o mundo. “Este ano também espero ser surpreendido por grandes idéias e conceitos”, diz ele, pela quinta vez no time de jurados do evento, a segunda como presidente. Também do Brasil, Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, vai presidir o júri de Criatividade Efetiva. “Essa área representa a meta de toda nossa atividade”, constata ela. O espanhol Juan Sanches (TBWA Madri), que comandará o júri de Gráfica e Via Pública, atesta que esse meio é o mais difícil de se inovar, já que as novidades são puramente intelectual e artística. Já Norberto Zylberberg (Latin Works), representando o mercado hispânico dos Estados Unidos, diz que sua área, o Rádio, é o meio onde as ideias se apresentam geralmente com maior simplicidade, porém, com maiores possibilidades de imaginação. “O Rádio é um espaço ao qual ser reservam grandes textos que ninguém quer ler mas que muitos desfrutam escutar”, afirma. O argentino Papón Ricciarelli (Don), que comandará os jurados de Promo e Marketing Direto declarou que ser presidente de júri é uma forma de se renovar e aprender. Também argentino, Nico Pimentel (+Castro Innovación) da área de Inovação em Meios, lembra que num momento de transformação da comunicação, essa área assume uma dimensão muito maior. Presidente do júri de Design, Diego Giaccone (Sure Brand Design), de Buenos Aires, comemora o fato de que há quatro anos essa área se tornou independente por merecimento do próprio mercado de design iberoamericano. O peruano Ricardo Maldonado (Cine 70 Films), que comandará o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, alerta que seu trabalho não vai apenas buscar imagens espetaculares, mas de que forma elas são utilizadas para contar histórias. Eduardo Calvache (BRM), da Colômbia, comandante do júri de Interatividade, resume: “quero ver como as grandes idéias se convertem em cases interativos, fazendo da inovação uma base para se diferenciar”. A espanhola Eva Gonzalez (EastWind), presidente do júri de Imprensa e Relações Públicas, diz que espera contribuir para elevar o nível de qualidade do setor, especialmente porque ações devem refletir o momento de ebulição criativa e econômica dos países latinos.
