Mês: agosto 2014

Depois de campanha milionária com celebridades, lançada no final de 2012, o site “Decolar.com” volta à mídia no mercado brasileiro apostando na emoção e no tema “Você Pode”. O objetivo é mostrar que com suas ofertas de viagem o público pode sonhar e realizar. A estratégia inclui comercial internacional de um minuto, spots, anúncios impressos e ações online. O filme é baseado em imagens sugestivas de destinos de férias, de atividades esportivas, encontros e viagens inesquecíveis. Adaptada para o País pela com a hashtag #Você Pode, a campanha ganhou incremento de verba de mídia. “Acostumados a comunicar ofertas, podemos dizer que esta campanha surpreende por adotar outra linha de comunicação. Dessa vez, apostamos em uma mensagem positiva de esperança”, explica Alípio Camanzano, diretor da Decolar.com. Alexandre Monteleone, gerente de publicidade do site, por sua vez, afirma que a nova campanha é uma motivação a mais para que brasileiro acredite em seus sonhos e se aventure em novas viagens, descobrindo um mundo de oportunidades e lugares sensacionais. “Extrapolamos o racional. Viajar é uma experiência que mexe com o emocional, é algo que se leva para vida inteira. Depois de anos de parceria, adotamos o #VocêPode com naturalidade, pois acreditamos que todos os brasileiros podem viajar, independentemente da sua classe social ou idade”, diz Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F.

Astolfo Barroso Pinto começou a carreira como maquiador. Já como o transformista Rogéria, tornou-se vedete e atriz. Aos 71 anos ainda é uma das figuras mais divertidas do mundo artístico brasileiro. E com essas credenciais virou nova personagem da campanha do site de classificados grátis “Bom Negócio”. Rogéria empresta sua cabeça à uma cristaleira sucedendo comerciais com Diego Maradona e Tiririca, este suspenso pela justiça eleitoral. O  novo filme da marca, já na Internet, estreia na TV neste sábado (9). O transformista se junta ao time que fez o sucesso da campanha, composto também por Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Supla e Compadre Washington. Em julho, segundo pesquisa do Datafolha, a campanha do “Bom Negócio” foi a mais lembrada pelos telespectadores. A campanha é da NBS, agência do site. “Bom Negócio” foi criado, em 2011, pela Schibsted, grupo de mídia norueguês, após a compra do Balcão, tradicional jornal e site de classificados do Rio de Janeiro. No Brasil seu principal concorrente é OLX, embora considerando-se também classificados de produtos novos a liderança pertença ao Mercado Livre. Criação de Marcelo Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, André Lima e Carlos André Eyer, e direção geral de Lima. Produção da Hungry Man, com direção de João Caeteno Feyer e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Enoise Áudio.

Nova campanha do Burger King nos Estados Unidos, criada pela David Miami, propõe mudar a nota de 5 dólares, introduzindo dois lanches nas mãos de Abraham Lincoln. A brincadeira foi realizada com câmera escondida para registrar a reação das pessoas a quem a idéia foi apresentada. O comercial “Changing the Bill” mostra um consultor independente sendo pesquisado com a justificativa que uma promoção permite a compra de dois sanduíches por 5 dólares. O ator, como em uma sessão de Focus Group tenta aprovar a idéia como se fosse real e com  a maior seriedade possível numa situação como essa. Criação de Russel Dodsone Tonu Kalathara, com direção criativa de Anselmo Ramos. Produção da HeLo, com direção de Jeff Tremaine e fotografia de Simon Thirlawaoy. A nota falsa foi concebida por Rick Ellis. Áudio da Beacon Street Studios, com produção de Adrea Lavezzoli.

Começa a ser veiculada nesta quinta-feira (7) a primeira campanha da BETC São Paulo para a divisão Danone Early Life Nutrition. A conta foi conquistada recentemente pela nova agência de Erh Ray e Gal Barradas. O comercial “Crescer e Aprender”, com imagens de crianças acompanhando música inspirada na batida de copos, divulga a marca Milnutri de nutrientes específicos para a criança. “Queremos transformar a realidade nutricional do Brasil, criando a consciência de que a nutrição adaptada a cada fase específica do desenvolvimento da criança pode trazer benefícios para a vida toda. A Danone investe em pesquisas e desenvolve produtos que respondem às reais necessidades nutricionais das crianças”, explica Sonia Penim, diretora de Marketing da Danone Early Life Nutrition. Lançado em setembro de 2013, o composto lácteo já conquistou a 2ª posição no mercado com cerca de 10% de participação. O produto possui formulação desenvolvida especialmente para o público infantil brasileiro, levando em conta as principais carências e excessos de nutrientes presentes na sua alimentação. “As mães têm uma enorme dedicação para pesquisar, ler, consultar especialistas, questionar e debater o tema da alimentação. Elas não medem esforços para oferecer o melhor aos seus filhos. Dessa forma, pensamos em uma mensagem que mostrasse efetivamente como os nutrientes presentes no Milnutri podem contribuir para o desenvolvimento físico e mental”, diz Erh Ray, partner & co-CEO da agência. Criação de Erh Ray, João Jackel e Margrit Junginger, com direção criação de Ray. Direção Estratégia de Gal Barradas. Produção da Academia de Filmes, com direção de Fatty e Pedro Gebara. Áudio da Saxsofunny.

Na mesma linha dos Feirões da Caixa e também de montadoras de automóveis, a Lopes Consultoria de Imóveis realiza neste sábado (9) a promoção “De volta para o passado”. A promessa é oferecer imóveis de diferentes metragens e salas comerciais, com até 34% de desconto. Casas e apartamentos, na planta ou prontos para morar compõem o portfólio de 73 imóveis disponíveis para negociação na sede da empresa, em São Paulo. O objetivo é atrair pessoas de todas as classes sociais que procuram moradias de vários tamanhos e nas quatro regiões da capital paulista. A Lopes garante que os preços são os mesmos oferecidos há até três anos atrás, como garante o texto do comercial “Segunda Chance“, veiculado na TV aberta. O filme integra campanha criada pela Moma, nova agência da Lopes, que inclui também anúncios, encarte de jornal e Internet. Os imóveis tem a garantia de incorporadoras como Rossi, Tecnisa, OAS, Even e Diálogo, entre outras.