YPÊ LANÇA PROMOÇÃO MILIONÁRIA

Como estratégia de combate à concorrência, a marca Ypê, da Química Amparo, lança promoção que distribuirá R$ 1 milhão em prêmios. A campanha “Família Ypê Esquenta sua Vida”, criada pela agência P&M, prevê a premiação de um iPad todo dia, um carro por semana, e, no final, uma casa e mais R$ 500 mil para o grande ganhador. Afinada com o título da ação promocional, a atriz e apresentadora Regina Casé foi contratada como garota-propaganda. Ela também comandará as ações de merchandising em seu programa “Esquenta”, da Rede Globo. Essa é a maior campanha de comunicação da marca. “O objetivo é promover todos os produtos que fazem parte do portfolio da Ypê, como  detergente, amaciante e o sabão em barra, que são líderes de mercado, além de Assolan, Perfex e Tixan, entre outros, explica Gilberto dos Reis, sócio da P&M. A estratégia inclui ainda comerciais para a TV, spots de rádio, mídia online, anúncios impressos e materiais de ponto de venda., e é o maior esforço de comunicação da história da empresa.Criação de Gilberto dos Reis, Ailton Shigueo, Paulo Batalha, Alexandre Magre e Giuliano Laruccia, com direção criativa de Reis e Shigueo. Produção dos filmes da Cia de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e áudio da Play it Again. O trabalho de ativação é da Agência 96.