Mês: setembro 2014

A fim de que seus leitores não improvisem sapatos, ferros elétricos, grampeadores e outros objetos como martelo, o jornal Extra lança a promoção “Maleta de Ferramentas”. Com sete selos mais R$ 12,90, o consumidor pode conseguir a sua caixa de ferramentas e mais um manual com dicas de consertos domésticos. A campanha para divulgar a ação é da Artplan, que criou comercial irreverente, o funk da ferramenta, anúncios, spot de rádios, peças online e material para PDV, além de vídeo especial para veiculação em ônibus e redes sociais. Criação de Letícia Rodrigues e Daniel Bensusan, com direção criativa de Gustavo Tirre e Alessandra Sadock, supervisão de Ricardinho Weitsman e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel e áudio da Sonido.

Como estratégia de combate à concorrência, a marca Ypê, da Química Amparo, lança promoção que distribuirá R$ 1 milhão em prêmios. A campanha “Família Ypê Esquenta sua Vida”, criada pela agência P&M, prevê a premiação de um iPad todo dia, um carro por semana, e, no final, uma casa e mais R$ 500 mil para o grande ganhador. Afinada com o título da ação promocional, a atriz e apresentadora Regina Casé foi contratada como garota-propaganda. Ela também comandará as ações de merchandising em seu programa “Esquenta”, da Rede Globo. Essa é a maior campanha de comunicação da marca. “O objetivo é promover todos os produtos que fazem parte do portfolio da Ypê, como  detergente, amaciante e o sabão em barra, que são líderes de mercado, além de Assolan, Perfex e Tixan, entre outros, explica Gilberto dos Reis, sócio da P&M. A estratégia inclui ainda comerciais para a TV, spots de rádio, mídia online, anúncios impressos e materiais de ponto de venda., e é o maior esforço de comunicação da história da empresa.Criação de Gilberto dos Reis, Ailton Shigueo, Paulo Batalha, Alexandre Magre e Giuliano Laruccia, com direção criativa de Reis e Shigueo. Produção dos filmes da Cia de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e áudio da Play it Again. O trabalho de ativação é da Agência 96.

Na presidência da área de Serviços Integrados da Neogama BBH desde 2006, Geraldo Rondon da Rocha Azevedo deixa a agência para assumir o Marketing e a área Comercial da Time For Fun. A empresa é a maior da América Latina em Entretenimento ao Vivo e terceira do mundo. Seu fundador e CEO, Fernando Alterio, comemora a chegada do executivo, que tem a missão de acelerar o crescimento da T4F. Rocha Azevedo deixa a agência dois anos após sua incorporação ao grupo francês Publicis. Na Neogama ele foi responsável pela criação da Insula, eleita duas vezes Agência Digital do Ano desde 2008, quando iniciou as operações. A troca, segundo ele, deve-se à possibilidade de aplicar numa única função sua experiência acumulada em gestão de empresas, negócios e pessoas nas áreas de comunicação e marketing. O executivo iniciou sua carreira com 21 anos ao criar empresa própria de promoção de eventos e shows musicais. Após vendê-la, assumiu uma posição internacional na Ogilvy & Mather Promotions em Nova York. No retorno ao Brasil fundou a Rocha Azevedo, líder em ativação de marcas, com escritórios também no Chile e Argentina. Ao vender a agência para a The Marketing Store, permaneceu por cinco anos como presidente para a América Latina, até 2006, quando se associou a Alexandre Gama e Roberto Mesquita na Neogama BBH. Rocha Azevedo foi fundador e primeiro presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), jurado em Cannes em 2007 e presidente do Promo Lions no ano seguinte.

Entrevistado nesta terça-feira (2) no programa “Primeiro Escalão”, da Alltv WebTV, o presidente do São Paulo F.C., Carlos Miguel Aidar, declarou que está em busca de um profissional de Marketing para o time. A atração é comandada pelo jornalista Caetano Bedaque e dirigido por Arthur Hendler. Como entrevistador, este colunista questionou o dirigente sobre os planos de profissionalização dessa área no clube. “Temos o VP Júlio César Casares e o diretor Ruy Maurício Barbosa, mas perdemos recentemente o Gilberto Ratto para a CBF. Estamos procurando um executivo de Marketing que se dedique inteiramente ao cargo. Precisamos profissionalizar a área”, disse Aidar. Segundo ele, o clube está disposto a praticar regras do mercado e pagar comissão a pessoas que tragam negócios. “É a prática comercial. Tragam anunciantes, patrocinadores e pagamos a taxa de serviço, não tem segredo”, explicou o dirigente. Aidar falou também sobre a falta de patrocínio master na camisa do São Paulo, desde a saída da Semp em julho. “Em minha gestão, todo contrato de patrocínio será encerrado em 31 de dezembro. É inadmissível um contrato que termina no meio do ano. É impossível fechar qualquer negócio agora no segundo semestre, quando as verbas de marketing de todas as empresas já estão comprometidas”, reclamou. O presidente do SPFC respondeu ainda sobre a viabilidade de reforçar essa verba com o chamado patrocínio de Varejo, que empresas especializadas comercializam para determinados jogos a serem exibidos pela TV aberta. “Não vou mais fazer. Já fiz porque precisava. Desvaloriza a camisa”, afirmou. Carlos Miguel Aidar finalizou falando sobre a ditadura do calendário do futebol brasileiro, que impede os times de lucrar com suas marcas em outros estados e também em torneios amistosos internacionais. “Sou a favor de uma associação de clubes para gerir os campeonatos e deixar a CBF só com a seleção. Defendo um Brasileirão com 16 times e os regionais com 12”, concluiu.

O carioca Edson Athayde construiu toda sua carreira publicitária em Portugal. No início dos anos 90 ele integrou a primeira delegação de brasileiros que invadiu o mercado daquele país sob o comando de José Eduardo Cazarin. Na Young & Rubicam da capital portuguesa ficou de 91 a 95 e chegou a vice-presidente de Criação. Atuou no grupo Lusomundo de Comunicação, na FCB e na Ogilvy e também experimentou uma volta ao Brasil pela Master, onde ficou menos de um ano. De volta à Europa dedicou-se a divulgar os quatro livros que publicou e aos seminários de StoryTelling. Athayde é autor do primeiro Leão da publicidade portuguesa em Cannes, na área de Mídia Impressa, e também o primeiro troféu luso no Film Lions. Agora ele retorna à FCB Lisboa como CEO e CCO. Passa a fazer parte de uma agência que promove uma revolução criativa, a exemplo do escritório brasileiro, que deixou Cannes este ano como a segunda agência brasileira mais premiada e uma das maiores vencedoras de todo o mundo. “ O trabalho que a FCB Brasil está fazendo é um dos mais interessantes de toda a rede. Acredito muito na liderança criativa dessa agência. Pretendo transformar a FCB Portugal num hub de excelência criativa na Europa”, diz Athayde.