Mês: setembro 2014

Um dos maiores produtores de rações e suplementos para animais do País, a Guabi Petcare reformula seu comando e entrega sua conta de marketing para a Peralta. Nessa nova etapa, a empresa conta com Eduardo Aron como seu novo CEO, Marina Crocomo, ex-Whirlpool, como diretora de Marketing, e Alexandre Wolff, (ex- Pepsi, Souza Cruz e Kellogg’s, como novo diretor de Vendas. O mercado Pet é um dos que apresentam maior crescimento no Brasil. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), o faturamento em 2014 deve crescer 8,2% em relação ao ano anterior e atingir R$ 16,47 bilhões. O grupo tem uma linha de mais de 260 produtos para cães, gatos, bovinos, equinos, frangos, suínos, peixes, camarões e outros animais. O trabalho da Peralta inclui uma reestruturação da arquitetura das marcas da Guabi, antes de ativação na mídia. “É um prazer enorme para nós trabalhar com uma marca experiente, que atua num mercado importante e nos escolheu para iniciarmos esse novo momento. Juntos iremos elaborar grandes projetos”, diz Alexandre Peralta, que apresentará a primeira campanha da marca no mês de outubro.

O Dia Nacional de Doação de Órgãos será celebrado neste sábado (27). Uma semana antes, uma parceria entre a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO) e o Corinthians, iniciou uma nova campanha. No Brasil, 30 mil pessoas podem ser salvas e esperam na fila por transplantes. O projeto “Um Por Todos. Essa paixão tem que continuar” tem o apoio da Novartis e homenageia um doador. Thiago Luis Rosa, torcedor corintiano, teve sua camisa preferida do time transformada em braçadeiras. Jogadores usaram a faixa na partida contra o São Paulo, domingo passado (21). Thiago faleceu aos 28 anos no início de setembro em um acidente em sua cidade natal, Presidente Prudente. Mas, graças à sua escolha, ele teve os órgãos doados, salvando e melhorando a vida de outras pessoas. Cada doador pode salvar até 10 pessoas e prolongar a vida de muitas outras. A ação contou com a assinatura da agência 3yz. “Foi muito especial fazer um trabalho com uma causa tão forte. Trazer esta mensagem dentro do futebol potencializa ainda mais o assunto pois envolve muita paixão. Esperamos que esta iniciativa ajude a conscientizar as pessoas que uma simples sinalização para família poderá ajudar a salvar muitas vidas”, explica Roberto Sirotsky, sócio da agência.

Dois anos depois de contratada, Maria Inez Murad deixa a Brasil Kirin. Douglas Costa, ex-grupo Petrópolis e desde maio como diretor Comercial da empresa, assume a vice-presidência de Marketing, Inovação e Trade da fabricante das cervejas Schin e Devassa. Pesquisa do Instituto Nielsen realizada no final do Verão indicou queda de participação da Brasil Kirin de 10,21% para 9,95%. Segundo o mesmo levantamento, a Ambev lidera com 67,12% do mercado, o grupo Petrópolis cresceu para 12,4% e a Heineken também caiu de 8,89% para 8,84%. Cada 0,1% desse segmento representa R$ 90 milhões em faturamento anual. Quando chegou à Brasil Kirin, em outubro de 2012, Inez Murad atuava há três anos como consultora de marca. Sua carreira de 25 anos, entretanto, foi construída com foco em produtos e bens de consumo, em empresas como Pepsi, Unilever, Kimberly Clark e WalMart. Já Douglas Costa consolidou sua experiência no mercado de bebidas em 12 anos no grupo Petrópolis e foi responsável direto pelo aumento de participação da marca Itaipava no mercado de cervejas. A Brasil Kirin fabrica e comercializa no País, cervejas, refrigerantes, bebidas mistas, sucos e águas com as marcas Nova Schin, Schin, Devassa, Cintra, Glacial, Fibz, Fruthos, Baden Baden, Itubaína, Eisenbahn, Ecco e Kirin Ichiban.

Com o tema “Sua família é sua voz”, campanha criada pela Propeg mostra a importância da família saber do desejo de doadores de órgãos manifestada em vida. O respeito pela decisão pode salvar muitas vidas. Comercial mostra familiares falando com suas próprias vozes mas como se fossem o personagem que já morreu. Estratégia inclui spots na mesma linha e os anúncios gráficos retratam em close títulos que expressam a vontade do doador. Peças para o mobiliário urbano e um aplicativo para o Facebook completam a campanha. A agência aproveita uma possibilidade da rede social que permite ao usuário se declarar doador de órgãos. Com apenas um clique o registro é concluído, os familiares podem ser marcados e o laço verde símbolo mundial da doação de órgãos pode ser adicionado. “A estratégia de assumir que o discurso inicial sobre a importância de se tornar um doador de órgãos já foi assimilada por uma parcela considerável da população e o direcionamento do foco para outro ponto do processo possibilitaram a criação de peças emocionantes e de fácil identificação com o público”, diz Edu Henrique, diretor de Criação da Propeg Brasília, responsável pela campanha. Criação de David Murad, Thiago Machado e Bertone Balduíno, com direção criativa de Henrique e direção geral de Ana Luísa Almeida. Criação digital de Seiki Fabrício. Produção da Cápsula Filmes, com direção de Gabriel Rubim e fotografia de Thiago Cauduro. Áudio da Enoise.