Por R$ 1 a mais, o mais tradicional lanche da rede McDonal’s passa de Big para Super durante o dia. À noite, a partir das 18 horas, outro Real transforma o sanduíche em Mega Mac. A promoção com tempo limitado levou a Taterka a modificar a letra do famoso jingle do Big Mac em novo comercial. De dois hambúrgueres, a canção agora entoa três e quatro. Com o tema “Seu Big Mac vai bombar por mais R$ 1,00”, a campanha inclui peças para mobiliário urbano, no Rio de Janeiro e São Paulo, anúncios de página dupla para revistas, ações digitais e merchandising em programas de TV aberta. “Todos os consumidores, independente do sexo, idade ou classe, gostam e pedem o Big Mac. Por isso, pensamos em uma promoção que atendesse a eles e que tivesse um apelo diferente para cada período do dia”, informa Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s. “O sanduíche é um verdadeiro ícone da marca e muito querido pelos consumidores. Com a promoção ele vai bombar ainda mais. Além disso, tivemos a oportunidade de recordar a tradicional música do Big Mac, que todos nós já temos na memória”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Daniel Mattos, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção Oriental Films/Fat Bastards/Movie & Art, com direção de Pedro Becker e fotografia de JR Júnior. Trilha da Trah Lah Lah, com produção de Marco Nannini, Jan-Henrik Soisalo e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.
Por iniciativa de Francisco Marin, diretor comercial e sócio da Malabar Filmes com Albert Klinke e Bira Lavor, a produtora lança projeto para realizar a série de documentários de 52 minutos “Grandes Ícones da Propaganda”. Baseada na Lei do Incentivo, a produção terá como primeiros nomes Altino de Barros e Júlio Ribeiro, que já aprovaram a realização. “A idéia é buscar patrocinadores e levar a série inicialmente para a TV por assinatura, depois cinema e também exibição em universidades. Esses ícones representam a história da publicidade brasileira”, justifica Marin. Altino João de Barros começou a sua trajetória profissional em 1944 e hoje, 70 anos depois, ainda é o vice-presidente da agência que foi sua casa profissional por sete décadas, a McCann Erickson. O seu documentário ganhou o título “Tudo é Mídia” e o roteiro é baseado no livro que ele lançou recentemente com o título “A Mídia no Brasil, do Reclame à Era Digital”. Entre outras realizações no mercado, Altino é o criador do Top de 5 Segundos, até hoje estrela da área Comercial da Rede Globo de Televisão. Júlio Ribeiro ganhará programa especial com o título “Estratégia & Publicidade”. Reconhecido como o maior Planejador da propaganda nacional, Júlio Ribeiro fundou a Talent em abril de 1980 nas instalações de um antigo consultório médico em São Paulo. Embora sem clientes, sem equipe, computadores ou móveis, tinha muitas ideias e o objetivo de desenvolver a atividade no País. Com proposta para atender uma carteira de no máximo dez clientes, com estrutura enxuta e dinâmica, ele criou o formato personalizado de atendimento, buscando soluções junto com o cliente e focada nas reais necessidades de cada marca.
Contratado como diretor de Marketing da OLX em dezembro do ano passado, Marcos Nunes já deixou a empresa. A conta publicitária da marca está em processo de concorrência de agências. Além da atual We Comunicação, participam a Artplan, F/Nazca, JWT e Lew,Lara\TBWA. O site de classificados grátis, que disputa a liderança de segmento com BomNegócio.Com realizou o mesmo processo há menos de um ano, em maio de 2013, quando decidiu manter sua verba de marketing de R$ 145 milhões na mesma We que a atende desde 2010. Comunicado oficial da empresa enviado a este Blog: “A OLX confirma que Marco Nunes não está mais em seu time e agradece o excelente trabalho realizado que, durante o período em que esteve à frente do time de marketing, contribuiu para o crescimento acelerado da companhia e para a disseminação do conceito de classificados online no país. Comunicamos que o processo de concorrência para a escolha da nova agência de publicidade segue normalmente com o total apoio do time de Marketing”. Antes da OLX, Nunes foi gerente de Conexões com o Consumidor da Coca-Cola, cargo que ocupou por seis anos. Ele também atuou em agências como JWT e DPZ e lecionou publicidade na ESPM. Dona do conceito “Desapega”, a comunicação da OLX vem sofrendo forte concorrência de mercado pelo tema “A cada um minuto quatro coisas vendem”, do BomNegócio.Com. A atual campanha “Cabeça de Celebridade” é uma das campeãs de recall junto ao publico e responsável pela aproximação de ambas no ranking do setor. A We garante que há quatro meses mantém a liderança do segmento em número de entradas e postagem de anúncios e acredita na manutenção do cliente, mais uma vez. O resultado do processo está previsto para a primeira quinzena de outubro. (Responda enquete ao lado e indique quem faz a melhor campanha publicitária)
Além das competições tradicionais como corrida, natação, canoagem e futebol, a quarta edição dos Jogos Indígenas do Pará incluiu disputas de “Rõnkran”, algo parecido com hóquei na grama, “Kaipy”, tiros com flechas, e “Akô”, tipo de atletismo de revezamento de 4×4000, num total de 14 modalidades, 9 delas femininas. O inusitado evento será apresentado nesta sexta-feira (26) às 22 horas pelo canal Fox Sports. O repórter Ricardo Lay cobriu ao vivo a Olimpíada realizada no distrito de Marudá, pertencente à cidade de Marapanim. Os jogos foram disputados por povos das tribos Tupiniquins e contou com a participação de 600 atletas de 15 etnias indígenas. A novidade desta edição ficou por conta da tecnologia já desfrutada pelos índios, que filmaram disputas com seus celulares e compartilharam fotos na Internet.
Além de ter acertado no nome do produto, o grupo Bimbo também acertou na campanha. Novo comercial “Replay” de Rap 10, criado pela Africa Zero, é curto e grosso na mensagem. “É tão rápido de preparar que você nem percebeu”. Tortilha à base de farinha de trigo em formato de disco, Rap 10 caiu no gosto do público jovem que tem pressa para preparar suas refeições. O Grupo Bimbo é líder em panificação no mundo, atuando em 22 países da América, Ásia e Europa com 171 fábricas. Entre suas mais de 100 marcas, produz pão de forma, bolos, bolachas, doces, tortilhas, snacks doces e salgados. Atua no Brasil desde 2001 após a compra da Pullman e Plus Vita, controla oito fábricas e comercializa as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laura. “Rap 10 combina com qualquer recheio, doce ou salgado. Isso permite a criação de diversas receitas práticas como panquecas, crepes, wraps e beirutes, com o preparo feito na frigideira ou no forno”, explica Camilla Gravina, gerente de categoria da Bimbo. Campanha também inclui o filme “Relógio”, de 5 segundos, com espírito de vinheta. “Fizemos algo específico para o formato de 5 segundos. Cenas com bastante apetite appeal dão o tom nos dois comerciais e mostram a rapidez e simplicidade do preparo e a delícia de Rap 10”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. A produção é da Dinamo Filmes e a direção de cena de Andre Ferezini e fotografia de Ching Wang. Também participaram da criação pela agência, Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Áudioda Coletiva e locução de Odayr Baptista.
Estudo realizado pelo Sinapro-SP com 340 agências e projetado para mil, conclui que o salário médio mensal do mercado é de R$ 5.384,00. Esse é o primeiro levantamento promovido Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo. A pesquisa de perfil das agências foi desenvolvida entre maio e julho últimos e incluiu 30% das 1.160 empresas mapeadas. Ainda conforme o estudo, a massa salarial representa R$ 47,3 milhões e a média de funcionários é de 30 por agência, embora as maiores atinjam 316 pessoas e as demais 20. Preocupante é o nível de profissionais recém-formados, já que apenas 8% das agências os classificam como bem preparados para o trabalho. Metade das agências acham que são razoavelmente preparados. De qualquer maneira, o levantamento indica que o setor publicitário tem um papel relevante na atividade econômica do Estado. Na projeção, aponta por estimativa que as mil maiores agências de São Paulo cheguem a R$ 6,3 bilhões de receita bruta e empregam quase 22 mil pessoas. “A pesquisa comprova a contribuição relevante da atividade publicitária para a economia paulista, com forte dinâmica na geração de emprego, nos recursos que movimenta e nos serviços realizados. Outro aspecto importante é a criatividade, inerente à publicidade, que impulsiona os negócios das empresas”, diz Geraldo de Brito, presidente do Sinapro-SP. Com relação aos clientes, a pesquisa mostrou que as agências paulistas atendem em média 12 clientes e 16 contas, de três a quatro setores diferentes. Entre os setores atendidos destacam-se Varejo (78%), Indústria (70%), Serviços Privados (64%), Imobiliário (59%), Produtos de Consumo (59%), Governo e Empresas Públicas (26%).
“Aí você me pergunta: isso é verdade?”, e eu respondo: “O que importa?” A frase assina o videocase “Memórias”, que comemora os 25 anos da Play it Again, uma das mais premiadas e importantes produtoras de som do mercado publicitário brasileiro. Ela também ilustra as cartas manuscritas que contam as 100 histórias que Arthur “Tula” Minassian escolheu para retratar sua carreira de músico e empresário. A ação de marketing direto, criada pela NBS, tem como público-alvo os 100 principais publicitários do Brasil. Cada um deles também recebeu em forma de pendrive, feitos à mão, 100 peças de instrumentos da vida da Play. Cada uma delas é o personagem especial da história de Tula e da produtora. Um trabalho inovador e significativo da agência em homenagem ao produtor musical. Criação de Tammy Ayres, Marcos Botelho e Carlos André Eyer, com direção criativa de Cassio Faraco, André Lima e Eyer. Produção do videocase da W3 Filmes, com direção de Rafael Bergamini. A trilha é de Pedro Jaguaribe e a locução de Ronaldo Tapajós, o locutor oficial do Canal Telecine.
Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett, vai acumular o cargo de chairman da Publicis Worldwide no Brasil. Nessa função, se reportará diretamente a Arthur Sadoun, CEO da Publicis Worldwide. “Trabalharei com o Paulo como um parceiro e como um conselheiro. Ele é um verdadeiro empreendedor com um incrível espírito de liderança e sua atuação sem dúvida alavancará ainda mais as grandes agências e talentos que fazem parte da Publicis Worldwide no Brasil”, diz Sadoun. Giovanni, por sua vez, afirma que está motivado em trabalhar com um grupo composto por agências que possuem profissionais excepcionais e clientes de primeira linha. A Publicis Worldwide no Brasil é composta por mil profissionais e nove agências: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish. No País, trabalha com clientes como Nestlé, P&G, L’Oréal, Sanofi, GM, Santander, Vivo Telefonica, Toyota, McDonald’s, Renault, Bradesco, Vale, Petrobras, BRF, Ipiranga, NET, Itaú e Natura, entre outros.
O Clube de Criação de São Paulo encerrou a edição 2014 de seu vitorioso festival com mil e 200 convidados, 83 peças premiadas com Estrela e 200 incluídas no seu 38º Anuário, assinado por Marcos Medeiros e André Kassu, sócios brasileiros da Crispim, Porter + Boguski, que este ano ganhou uma versão digital. Mais do que isso, o evento reuniu personalidades de agências, veículos, anunciantes e fornecedores numa extensa e interessante programação de debates coordenada pela jornalista Laís Prado. Os 102 jurados das várias categorias de prêmios concederam 20 Estrelas de Ouro, 30 de Prata e 33 de Bronze, e a F/Nazca S&S foi a agência mais premiada, seguida pela Almap BBDO. O Hall da Fama do CCSP ganhou como novos membros Júlio Cosi Jr, in memorian, Ana Carmem Longobardi e Camila Franco. O Anunciante do Ano foi a Fiat, representada no evento pelo seu diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento, João Ciaco. A dupla da Miami Ad School/ESPM conquistou o prêmio Estudantes, com o case “Connect Player”. Além da premiação tradicional, o CCSP entregou a Estrela Preta, dedicada à idéia mais ousada do ano, ao case “Speaking Exchange”, da FCB Brasil para o CNA, e a Estrela Verde, para a melhor campanha social, ao “Enterro do Bentley”, da Leo Burnett para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos. A seguir, Fernando Campos, presidente do CCSP, responde ao Blog:
O total de 83 estrelas e 200 peças anuário estava dentro das expectativas de premiação deste ano?
Sim. Na verdade não há um “número mágico”, nem uma meta. Existe sim uma percepção de que, a não ser em um ano espetacularmente criativo, não existam ouros em todas as categorias, e mesmo que haja um número de categorias sem premiados. O critério do júri do CCSP é notoriamente rígido e queremos mantê-lo assim.
Como festival você acha que o CCSP cumpriu a missão de oferecer palestras e debates dos temas mais atuais do mercado?
Completamente. E mais: cumpriu a missão de trazer referências importantes de fora do universo publicitário, para que possamos respirar mais e melhor do ponto de vista criativo.
Nos últimos anos as agências brasileiras mais premiadas em festivais internacionais têm sido a Almap, Ogilvy, Leo Burnett e FCB. O resultado do Anuário foi um pouco diferente. A que você atribui isso?
A uma série de fatores. Um deles é a decisão de cada agência sobre onde investir seu budget de festivais. A concentração do budget de uma agência em Cannes pode provocar sim uma diferença entre o resultado neste festival e em outros, claro. Outra coisa é o critério de cada júri, que é soberano. Um argumento que não pode jamais ser considerado é “mas essa peça ganhou em Cannes”, como argumento de defesa para “subir” a premiação de uma peça. Ora, se fosse assim nem precisava juntar um júri, certo?
Você acha que o anuário digital vai acabar com a versão original impressa?
Acho que vai “resignificar” de vez o impresso. Antigamente o impresso era símbolo e ferramenta. Ele foi, pouco a pouco, deixando de ser ferramenta, com a facilidade crescente de buscar referências e inspiração na plataforma digital. Agora, o anuário digital retoma o papel da ferramenta e deixa o impresso livre pra ser um belo e importante símbolo. Mas não acredito que a gente continue imprimindo um monte de anuários em papel no futuro. Será uma tiragem cada vez mais limitada e especial.
Produzido pela Paranoid, com direção de Fabiana Serpa e fotografia de Paulo Vainer, o videoclipe “Café Preto” lança o novo disco da banda Holger. O roteiro é da diretora Fabiana Serpa e da redatora Ana Carolina Reis e o filme é estrelado pela atriz Luisa Moraes. Ela intercala com os integrantes da banda cenas de uma goteira que se transforma em chuva e inunda o ambiente. “Fiquei muito surpresa com a interpretação da banda. Eles se envolveram em cada cena e literalmente mergulharam de cabeça na própria música. Acredito que conseguimos traduzir a letra em imagens fortes, passando a mesma profundidade e intensidade dos versos”, diz a diretora Fabiana Serpa. No ápice da saturação, a personagem decide reagir, puxa um “ralo” no meio da sala da casa e assume o controle da situação. Ao amanhecer, tudo está seco, plantas e flores surgem por todos os lados. O filme foi produzido em uma única diária no estúdio Cia de Cinema em São Paulo, onde o cenário foi criado dentro de um tanque. “Café Preto” é a estreia de Fabiana Serpa na direção de videoclipes. A diretora começou a carreira em Londres, onde se formou em design gráfico e fotografia pela Central Saint Martins e trabalhou como motion designer. Após cinco anos, voltou ao Brasil para trabalhar na Vetor Zero/Lobo antes de chegar à Paranoid.
Por R$ 1 a mais, o mais tradicional lanche da rede McDonal’s passa de Big para Super durante o dia. À noite, a partir das 18 horas, outro Real transforma o sanduíche em Mega Mac. A promoção com tempo limitado levou a Taterka a modificar a letra do famoso jingle do Big Mac em novo comercial. De dois hambúrgueres, a canção agora entoa três e quatro. Com o tema “Seu Big Mac vai bombar por mais R$ 1,00”, a campanha inclui peças para mobiliário urbano, no Rio de Janeiro e São Paulo, anúncios de página dupla para revistas, ações digitais e merchandising em programas de TV aberta. “Todos os consumidores, independente do sexo, idade ou classe, gostam e pedem o Big Mac. Por isso, pensamos em uma promoção que atendesse a eles e que tivesse um apelo diferente para cada período do dia”, informa Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s. “O sanduíche é um verdadeiro ícone da marca e muito querido pelos consumidores. Com a promoção ele vai bombar ainda mais. Além disso, tivemos a oportunidade de recordar a tradicional música do Big Mac, que todos nós já temos na memória”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Daniel Mattos, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção Oriental Films/Fat Bastards/Movie & Art, com direção de Pedro Becker e fotografia de JR Júnior. Trilha da Trah Lah Lah, com produção de Marco Nannini, Jan-Henrik Soisalo e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.
