Mês: setembro 2014

O terceiro dos 17 episódios programados do reality MasterChef Brasil, da Band, manteve a média de 4 pontos de audiência, com 5 de pico. O índice lhe garante o terceiro lugar no horário, e a vice-liderança em alguns minutos durante a apresentação. Dentro da expectativa, o programa, porém, já se revela um campeão de merchandising. Na noite desta terça-feira (16), vinhetas da Cachaça 51 ilustraram a apresentação do quadro “Comida de Boteco”. Criada pela Loducca, a ação vai se repetir em outra edição quando o tema da disputa for “Feijoada”. As compras de alimentos dos participantes ocorrem em cenário do Carrefour, e Fiat e Tramontina já apareceram em ações de product placement. Além disso, outras marcas como Seara, Mister Músculo, Cacau Show, Spoletto e Danúbio, terão inserções de merchandising, enquanto Oster e Consul vão aparecer em ações integradas ao conteúdo da atração. O terceiro episódio também marcou a eliminação do primeiro dos 16 cozinheiros amadores que tentam se transformar em um chef profissional. O grande vencedor ganhará um prêmio de R$ 150 mil, um Fiat Fiorino refrigerado e um curso na Le Cordon Bleu de Paris. O reality recompensa a aposta da Band. Afinal, o programa já foi aprovado em 200 países e já foi visto por mais de 250 milhões de telespectadores em todo o mundo. Além do merchandising, o MasterChef tem como patrocinadores oficiais o Carrefour, Danubio, Fiat, Oster e Seara, e Mister Músculo oferecendo o Top de 5 segundos. Em apenas 3 episódios a Band consegue consolidar a atração. Aumentou a participação da apresentadora Ana Paula Padrão, até então meio escondida e deslocada do tema Gastronomia, e, mais do que isso, vem aprimorando a participação dos jurados. Paola Carosella, do Arturito, Erick Jacquin, do Tartar&Co, e Henrique Fogaça, do Sal Gastronomia, já conseguem aliar a rudeza da avaliação com bom humor na avaliação de pratos. Tanto, que logo após o programa desta terça, participaram de uma esquete  do “Agora é Tarde”, de Rafinha Bastos, conseguindo fazer rir não só o público como até o humorista.

Com ações criadas pela suas agências de publicidade, promoção e marketing de relacionamento, AlmapBBDO, Gael e Rapp, Pepsi volta a investir no “The Voice Brasil”. A marca lança o canal “Bastidores”, com conteúdo exclusivo, notícias das gravações, audições dos candidatos e cenas inusitadas do programa. O reality show estreia nesta quinta-feira (18) na Rede Globo e tem a Pepsi pela terceira edição como patrocinadora. A marca, que utiliza a música como sua principal plataforma, reforçará com ações seu conceito “Pode Ser Pepsi. Pode Ser Agora”. “Patrocinar o programa mais musical do país vai ao encontro do objetivo da marca de incentivar o jovem a viver o agora e curtir experimentar coisas novas”, justifica Nora Mirazon, diretora de Marketing da PepsiCo. Durante os três meses da atração, um projeto especial desenvolvido em conjunto com a Rede Globo vai direcionar o material da Globo.Com para os canais da Pepsi na Internet e nas redes sociais. Também integra a parceria o licenciamento da marca The Voice Brasil para as embalagens do refrigerante, que lançará uma edição limitada de embalagens com o tema.

Às 7 e meia da manhã, os milhões de jovens brasileiros consumidores de vídeos online podem aprender novas técnicas para melhorar sua forma física com o preparador Marcio Atalla. Às 11 e meia é hora de repor parte das calorias, aprendendo novas e saborosas receitas com a chef Carla Pernambuco. As personalidades estreiam nesta segunda-feira (15) os dois novos canais da Rede Snack no Youtube. O “Boca a Boca”, de Carla, com as atrações “Mesa Pra Mim” e “Séries à Bolonhesa”, e o “BemStar”, de Atalla, com “Vai Amarelar?” e “E aí, Atalla?”. O canal BemStar é uma parceria com a 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. A Rede Snack, dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega, aposta nesse novo público, chamada de geração “Millenials”, que assiste três vezes mais vídeos na Internet do que vê televisão. “O Youtube Brasil tem 60 milhões de usuários regulares por mês e já é o segundo maior veículo de comunicação do País”, explica Knijnik, criativo gaúcho com passagens pela Dez Propaganda, Young & Rubicam e VML. “A Snack é a empresa de mídia da nova geração. Usuários entre 13 e 34 anos formam 89% da nossa audiência”, completa Botega, ou Nelsinho, filho do colunista Nelson Rubens. Embora a dupla de empresários não revele o investimento nesses novos canais, afirmam que o projeto, lançado em março deste ano, há quatro meses gera receita. No caso dos dois novos canais, além de patrocinadores a Snack vai trabalhar também com quadros customizados. A empresa ganhou esse nome numa comparação entre o consumo três vezes maior de salgadinhos do que refeições, conforme relato da indústria de alimentos dos Estados Unidos. “É a mesma coisa. Você não precisa sentar para assistir um vídeo, como faz com a TV. A qualquer momento tem acesso no computador, no tablet ou no celular”, explicam os sócios da Snack, que administra os canais “Casa do Saber”, Ok!Ok!”, “Pathy que te Pariu”, “Luiza Possi”, “Mundo da Menina” e Garagem de Unicórnio”.