Mês: setembro 2014

A participação de mais de 800 jovens alunos do ensino profissionalizante do País e cerca de 300 mil visitantes comprovaram o sucesso da Olimpíada do Conhecimento. O evento foi realizado na semana passada em Belo Horizonte e incluiu atividades em sete áreas, abrangendo 58 profissões. O objetivo desse encontro, que classifica brasileiros para disputa mundial, é mostrar a força e o mercado abrangente do ensino profissionalizante. Os resultados obtidos na edição deste ano da promoção do Senai devem-se também ao trabalho de comunicação desenvolvido pela Lowfat, agência dos sócios André e Alexandre Perri criada em 2007. Entre outras novidades a agência apresentou um aplicativo utilizando a nova tecnologia “Beacons”, que inseria informações sobre as profissões nos smartphones dos estudantes assim que eles entravam em cada estande. “Nossa meta era aproveitar a Olimpíada para provar que o ensino profissionalizante não dirige o aluno apenas para a fábrica, mas sim para funções importantes dentro do contexto atual da tecnologia a favor da atividade”, explica Alexandre Perri. “Começamos o trabalho em janeiro, modernizamos o material visual e adequamos a linguagem da campanha ao público jovem”, completa André Perri, diretor de Criação. Além de incentivar a dedicação dos estudantes, a Olimpíada do Conhecimento é uma forma de avaliar a qualidade da educação oferecida pelo Senai. Os melhores estudantes se credenciam para representar o Brasil no WorldSkills, competição mundial de competência profissional. Os irmãos Perri sócios da Lowfat já atuaram em várias agências nacionais e internacionais. Alexandre, diretor de Atendimento, começou a carreira como webdesigner e cursou Graphic Design na Parsons School of Design em Nova York. No Brasil atuou na DPTO, Z+ e Fabra Quinteiro.  Já André é formado em Arquitetura pela Universidade Mackenzie e também cursou Graphic Design na Parsons School of Design em Nova York. Trabalhou como freelancer em NY atendendo clientes como MTV e ESPN, onde recebeu 2 Clio Awards. Aqui no País passou por agências como NewcomBates, Carillo Pastore EURO RSCG, Lew’Lara\TBWA e MPM.

Campanha global iniciada no Brasil através da Invista, empresa que detém a marca Lycra, visa posicionar emocionalmente um dos ícones do mundo têxtil. Comercial produzido na Romênia com a bailarina Charlotte Siepiora, da Companhia Francesa de Dança, e anúncios com fotos do inglês Rankin compõem a base da estratégia de lançamento do conceito “Lycra Moves You”. A ideia é divulgar que o fio de Lycra, criado em 1958, faz muito mais do que tecidos e roupas, libertando movimentos e inspirando pessoas a se moverem emocionalmente. O filme estreia no próximo dia 21 de setembro no intervalo do “Fantástico”, na Rede Globo. As peças impressas já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras. “O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a Invista aposta no País. A indústria têxtil brasileira é integrada, já que tem o fabricante do fio e os produtores de tecido, as confecções e mão de obra qualificada. Sem contar com o seu importante mercado de moda. Por isso fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia e agora estamos fazendo um investimento milionário nessa iniciativa de comunicação”, explica David Trerotola, presidente global do segmento Apparel da Invista. As ações de comunicação integram o projeto “Lycra Connect”, que reúne todos os elos do setor têxtil, desde tecelagens e malharias às confecções e o varejo, com ações que envolvem relacionamento com parceiros. A campanha foi desenvolvida pela agência SapientNitro e contém ainda peças para mídia exterior, ações nas redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings. As adptações ao mercado brasileiro e criação de atividades locais foram realizadas pela agência Santa Clara.

Dois cães em foto de protetor de tela de smartphones ganham vida e conversam no novo comercial do plano SmartVivo Controle. O filme “Conselho de Amigo”, criado pela DM9 DDB, estreia nesta quinta-feira (11). Os animais conversam sobre acesso à Internet, planos de dados e envio de SMS. A produção é da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme. “Mostramos de forma divertida e com formato inovador um smartphone aconselhando o outro a melhorar sua conexão utilizando o serviço”, explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O plano, no valor de pouco mais de R$ 50 reais por mês, oferece 500 megabites para acesso à Internet, ligações de voz e torpedos SMS ilimitados entre usuários Vivo de todo o Brasil.

Com trabalho da inglesa Claessens International, agência de criação e reposicionamento de marcas e considerada uma das melhores do mundo em 30 anos de atuação, a nova garrafa de Campari chega ao Brasil. A bebida, que também tem fórmula secreta guardada há 150 anos, foi elaborada pelo italiano Gaspare Campari entre 1862 e 1867. O famoso aperitivo vermelho, ícone da Itália, começa a ser comercializado no País neste mês de setembro com novo design de sua garrafa, que passa a ter aplicação em prata no logotipo e gravação em alto relevo. Para a Campari do Brasil, trazer inovações globais e edições comemorativas reiteram a importância e a posição estratégica do País na rota de negócios do grupo. “O mercado brasileiro é um dos mais importantes para Campari no mundo. A marca tem um público fiel e cativo. Por isso procuramos sempre trazer as novidades. O lançamento da nova garrafa dá continuidade ao trabalho que temos feito e reforça a importância que o nosso consumidor tem para a marca”, diz Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil.