Mês: setembro 2014

Antes do sucesso nacional, o garoto Leandro Beninca, transformado em “locutor” do comercial do GP Brasil de Fórmula Um 2014, já tinha brilhado no Paraná. Famoso pela inusitada narração no Youtube, deu seu depoimento na campanha da CCZ*WOW para a Associação Paranaense de Apoio à Criança com Neoplasia. O projeto social “Corrida pela Cura”, criado pela agência de Curitiba, obteve resultados surpreendentes. A entidade decidiu sortear um automóvel Opala 74, ganho em doação, a fim de conseguir uma verba de R$ 200 mil para compromissos imediatos. A campanha, que previa um prazo de quatro meses para a venda de bilhetes pela Internet, resultou na venda total dos números no primeiro dia. Leandro Beninca teve muito a ver com a meta alcançada. Desde janeiro ele é celebridade no Youtube  com o vídeo “Taca le Pau, Marco Véio”, quando filmou o primo descendo de carrinho o morro da Vó Salvelina. O trabalho da CCZ*WOW no combate do câncer infantil foi reconhecido inclusive pela revista norte-americana “Adweek”. O projeto contou também com a participação do piloto paranaense de Stock Car Ricardo Zonta. Transformado num Hot Wheels, o Opala foi conduzido por ele para levar crianças da instituição para as sessões de quimioterapia, que virou uma aventura para os pacientes em vez do longo e difícil trajeto em busca da cura.

Começa nesta sexta-feira (12) o Festival da Casa 2014 da Leroy Merlin. Mais do que um período de ofertas, o projeto visa oferecer soluções funcionais, práticas e acessíveis para melhorar os ambientes domésticos. Para divulgar o evento, a rede lança a sétima edição da sua revista “Festival da Casa”. “Como os espaços hoje estão mais limitados, nosso objetivo é apresentar uma série de sugestões para que o público torne sua casa mais funcional e aconchegante”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Para tanto, a publicação retrata projetos do arquiteto Gustavo Calazans. “Queremos fazer o lar ser a alma do cliente, seu estilo. Visamos todos os ambientes, usamos todos os setores da loja e explicamos os detalhes funcionais e decorativos. Procuramos o máximo de aproveitamento dos espaços, conforto e integração”, diz Calazans. A revista desta temporada tem 148 páginas e mais de 900 produtos das áreas de construção, decoração, acabamentos, jardinagem e produtos exclusivos da Leroy Merlin. Carla Ramos também anunciou o novo cartão “Celebre”, da rede, que permite o parcelamento das compras em até 10 vezes sem juros ou 24 meses com taxas. A Revista Festival da Casa estará disponível em todas as unidades da Leroy Merlin e sua distribuição é gratuita.

Principal  adversário de Marconi Perillo, que concorre à reeleição ao governo de Goiás, o candidato Iris Rezende ataca o oponente com campanha carregada de humor. O clipe “Quero Morar na Propaganda do Governo de Goiás” é uma das pouquíssimas peças de qualidade que se vê na corrida eleitoral deste ano. Perillo, do PSDB,  está em seu terceiro mandato. Ganhou em 99, foi reeleito em 2003 e voltou em 2011. Iris Rezende, do PMDB, também já governou Goiás por duas vezes, de 83 a 86 e de 91 a 94. Para voltar, diz em sua música que o mundo irreal retratado pelo atual governador não existe. Com 80 anos de idade, é criticado por Perillo, de 50, como agente de um retrocesso, uma volta ao passado. A campanha de Rezende é coordenada pelos publicitários Luiz Felipe Gabriel e Dimas Thomas, este um conhecido marketeiro político de Brasília, embora nascido em Goiás. Nesse filme acertaram a mão. O vídeo é divertido e passa exatamente a mensagem desejada, confrontando a realidade com a propaganda do governador. Em pesquisa realizada pela TV Record de Goiás e o jornal eletrônico “A Redação”, divulgada no último dia 5 deste mês de setembro, Perillo tem 42,3% das intenções de voto, contra 25,2% de Rezende. O terceiro colocado, Antônio Gomide, do PT, tem 6,1%.

O público de São Paulo tem até o dia 12 de outubro para apreciar obras de 100 destacados artistas internacionais, metade deles brasileiros, num espaço resgatado pelo projeto “Invasão Criativa”. A iniciativa é do grupo francês Allard, que em 2011 comprou o prédio do antigo Hospital Matarazzo na capital paulista, em parceria com a agência Young & Rubicam, responsável pela campanha de divulgação. A exposição, denominada “Feito por brasileiros” utiliza todos os pavilhões, corredores e jardins do antigo Hospital Umberto Primo, nome oficial do estabelecimento. Durante mais de 20 anos o espaço, que  ocupa uma área de 27 mil metros quadrados, a poucas quadras da avenida Paulista, estava fechado. A mostra, com entrada gratuita, reúne artistas de diferentes países. Importantes nomes da cena contemporânea mundial, como Adel Abdessemed, Moataz Nasr, Jean-Michel Othoniel, Joana Vasconcelos, Francesca Woodman, Tony Oursler e Kenny Scharf estão representados. Ao lado deles, consagrados nomes da arte contemporânea brasileira, entre eles Tunga, Henrique Oliveira, Márcia e Beatriz Milhazes, Iran do Espírito Santo,  Nuno Ramos e Vik Muniz. A exposição faz parte da coleção internacional “Made by”, capitaneada pelo galerista e publisher parisiense Enrico Navarra, que já retratou anteriormente a cena contemporânea da China, da Índia, da Tailândia e de países árabes com o objetivo de compreender e retratar as pessoas que fazem a cultura e o espírito criativo de um país. Criação da campanha de Jorge Iervolino e Jarbas Agnelli, com direção criativa de Rui Branquinho e Iervolino. Produção e som da AD Studio, com direção de cena e trilha de Agnelli, fotografia de Fernando Huszar  e Leo Kawabe.

Depois de quase seis anos como diretor executivo de Criação da Young & Rubicam de Lima, o brasileiro naturalizado peruano e com cidadania espanhola, Flávio Pantigoso, deixa a agência. Em breve ele anuncia seu novo projeto profissional. Pantigoso assina o trabalho publicitário mais premiado nacional e internacionalmente da propaganda peruana. O case “De Peru pra Peru”, criado em 2012 para a marca Peru, com muito humor levou uma delegação de peruanos de destaque para a localidade chamada Peru, no Estado de Nebraska, nos Estados Unidos. Com 569 habitantes, um posto de gasolina, uma agência bancária e um xerife, cujo último trabalho foi separar um cachorro de um gato em 1998, a vila não conhecia absolutamente nada do País que lhe deu o nome. Entre outras campanhas e peças, Pantigoso coleciona 12 Leões de Cannes, Grand Prix no Fiap, Effie, El Sol e El Ojo de Iberoamerica pela Y&R, transformada em uma das mais premiadas e reconhecidas da América Latina. “Deixo a Y&R no segundo lugar do ranking da “Archive”, ao lado de agências como Wieden + Kennedy Portland  e BBH Londres”, diz ele. Filho de pai peruano, mãe brasileira, e neto de avós espanhóis, ele se formou na Universidade Federal Fluminense, no Rio de Janeiro. Depois de estágios na MPM e JWT, foi contratado pela Young & Rubicam do Chile. Também atuou na Espanha, México e Holanda, além do Peru. Entre as agências onde trabalhou estão a Delvico Bates, Cathedral, DDB, 180, Leo Burnett e Lowe, além da Y&R.

Estima-se que só no Facebook, 11% de seus usuários já tenham sido vítimas da prática conhecida como Social Jacking, atingindo mais de 130 milhões de pessoas em todo o mundo. Comum em espaços públicos, como os Cyber Cafés e até ambientes de trabalho, o ato resume-se a utilizar uma página aberta em rede social para realizar posts falsos. Normalmente essas publicações causam transtornos e problemas a quem esqueceu de fechar sua página. Com o objetivo de proteger esses usuários, a empresa portuguesa Comansegur, criou um dispositivo batizado de “Social Jacking Alarm”. Trata-se de solução pioneira para proteger redes sociais através de um alarme acionado em residências e empresas. A Comansegur, uma das maiores empresas portuguesas de segurança e alarmes, desenvolveu esse dispositivo em parceria com a agência criativa BAR Lisboa. Ele está disponível gratuitamente para download e pode ser instalado no Browser do Google Chrome, controlado por uma senha. Criação de João Gomes de Almeida, Carlos Gorjão e João Amaral, com direção criativa de Diogo Anahory e José Bomtempo. Programação de Nuno Moura.