Mês: novembro 2014

Agências

FCB AMPLIA TIME DE DIRETORES CRIATIVOS

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Schleder, Joanna, Gravena, Geraldo e Alarcon

Adriano Alarcon e Carlos Schleder foram promovidos a diretores de Criação da FCB Brasil. A dupla passa a comandar a área ao lado de Pedro Gravena, responsável pela comunicação Digital e se reportará aos VPs Joanna Monteiro e Max Geraldo. Alarcon atua na agência desde 2011, período em que conquistou entre outros prêmios, 3 Leões de Ouro em Cannes. O criativo também cursou Cinematografia na UCLA, em Los Angeles, e Fotografia na SMC em Santa Mônica, além de ter concluído MBA em Gestão de Negócios na ESPM. Ele já trabalhou em agências como Almap BBDO, F/Nazca, DM9 DDB e Chiat\Day. Schleder chegou à FCB em 2013 após ter atuado na DPZ, Leo Burnett, Neogama/BBH e Talent. Também acumula prêmios nacionais e internacionais, incluindo Leão de Cannes e One Show. “Eles representam a expressão do que pensamos sobre talento, liderança e comprometimento. Essa promoção deixa a nossa equipe mais forte e completa”, diz Max Geraldo. “São talentosos, apaixonados pelo que fazem e estão prontos para brilhar ainda mais”, conclui Joanna Monteiro.

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Campanhas

EFEITOS ESPECIAIS DENTRO DE CASA

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Melhor comercial da campanha “Sofanáticos”, da Claro HDTV, assinada pela F/Nazca, o novo “Filmes e Séries” destaca as atrações disponíveis nos canais da operadora. Nas fases anteriores foram abordados os temas Esporte e Desenhos Animados. A ação é uma continuidade da Campanha Sofánáticos. Realizado pela O2, o comercial abusa de efeitos especiais para reproduzir cenas de cinema dentro de casa. Além da veiculação em TV aberta, a ação inclui merchandising, peças para a Internet e spots de rádio. O filme detalha com cenas de clássicos da tela os features do serviço, como som e imagem em alta-definição, possibilidade de pausar, gravar e rever as imagens a qualquer momento. A mensagem de venda divulgar a oferta do Plano Fácil HD Abertos, por apenas R$ 49,90 mensais. Uma das principais operadoras de TV por Assinatura do Brasil, a Claro atua em todo o território nacional. Seu pacote HDTV possui mais de 200 canais de TV, música e rádio. Criação de Rafael Klein, Angelo Campanha e Marcos QuinteIro, com direção criativa de Rodrigo Lugato e direção geral de Fabio Fernandes. A direção de cena pela O2 é de Renato Amoroso, com direção de arte de Cassia Amarante e fotografia de Marcelo Trota. Som do Studio Tesis e locução de Paulinho Dias.

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Festivais

QUEM É A SEDUTORA AGÊNCIA DO ANO?

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Alê Lucas com Bombi e Duberti

Criada há menos de dois anos, a The Cyranos, de Barcelona, é a Agência do Ano do El Ojo de Iberoamerica 2014,  realizado na última semana em Buenos Aires. Embora ainda desconhecida de parte do mercado, já havia conquistado 9 Leões no Cannes Lions deste ano antes de chegar ao título da região. Para tanto, pontuou através de 1 Grand Prix, 10 Ouros, 13 Pratas e 7 Bronzes com trabalhos para marcas como Coca-Cola,  Teatre Neu, Fundacion Arrels e Veterans Video Game. Entre seus sócios, e aí se explica a razão do sucesso, está Leandro Raposo, um dos criativos mais premiados da história da propaganda argentina. Há cinco anos na Espanha, Leandro ganhou seu primeiro prêmio criativo aos 17 anos. Em 2012, quando surgiu a The Cyranos, do grupo McCann-Erickson, foi classificado entre os 25 melhores diretores de Criação do Mundo. Em sua galeria de troféus estão 45 Leões de Cannes, 18 Clios e GP do New York Festival, entre tantos outros prêmios internacionais. O criativo começou a se destacar no mundo publicitário ainda como diretor na argentina Agulla & Baccetti, agência que revolucionou a publicidade latino-americana nos anos 90. Atuou na JWT como diretor de Criação no País, na regional da América Latina e no Conselho Mundial da Rede. Chegou à Espanha em 2008 como CCO da McCann. A The Cyranos é uma agência de comunicação diferenciada, que acredita na sedução. Daí a inspiração para o nome, espelhado em Cyrano de Bergerac, personagem-título da peça de teatro de 1897 de Edmond Rostand e eternizado no cinema por Gerard Depardieu. Oriol Bombi, Head de Planejamento, e o gerente geral Federico Duberti, sócios de Raposo no empreendimento, representaram a agência no El OJo de Iberoamerica. Eles receberam o troféu de Agência do Ano entregue pelo criativo e atual diretor de cena Alê Lucas, da brasileira Bossa Nova Films, presidente do júri de Audiovisual.

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PORQUE 30 SEGUNDOS É POUCO

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Há algum tempo, anunciantes já reclamam que 30 segundos é insuficiente para transmitir sua mensagem. A não ser que a verba permita veiculação em massa, o que é cada vez mais caro. “Preciso de mais tempo para falar da minha marca”, é uma das frases mais ouvidas de diretores de marketing de grandes empresas. A solução digital é a mais adotada nos últimos tempos enquanto a tecnologia avança entre os consumidores. Assim decidiu a Samsung para divulgar sua nova TV, que inclui aplicativos rápidos e controles precisos, garante a conectividade com smartphones e tablets, permite navegar na Internet e assistir à programação, e ainda utilizar o Skype com até dois usuários. Tanta informação não caberia num simples filme publicitário de meio minuto. Com o conceito “A Samsung conecta você ao que você mais ama”, a campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made apresenta um emocionante vídeo de 2 minutos. O trabalho foi desenvolvido para toda a América Latina e começou a ser veiculado no Brasil na última semana. O comercial “Ballet”, que já passou de 1,3 milhão de views, mostra um homem usando todos os recursos da TV Samsung para aprender sobre maquiagem e dança clássica. Mas ao contrário do que possa se supor, trata-se apenas de um dedicado pai reunindo informações para preparar sua filha para uma apresentação. Criação de José Suaid e Breno Balbino, com direção criativa de Pedro Utzeri e Rodrigo Jatene e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Fulano Filmes, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Adolpho Veloso. Trilha da SaxSoFunny, com assinatura do maestro Sergio Fouad e locução de Pascoal da Conceição.

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Campanhas

BARRICHELLO ASSUME PIADA COM A VIVO

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As tradicionais brincadeiras sobre as performances de Rubens Barrichello como piloto de automobilismo chegam à propaganda em campanha do Vivo Tudo 4G. Rubinho faz parceria com o garoto-propaganda da marca para o lançamento do novo pacote da operadora. Criada pela Y&R, a estratégia inclui os comerciais “Famoso” e “Talk Show”, além de webvídeos, merchandising na TV, spot de rádio, ações de Out of Home e materiais de PDV. O primeiro filme já está em veiculação, enquanto o outro entra no ar na próxima quarta-feira (26). “A Vivo encontrou uma forma divertida de trazer para os filmes de TV uma brincadeira que já é bem popular nas redes sociais”, explica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. Apesar de suas inúmeras conquistas no esporte, Barrichello sempre enfrentou, com bom humor aliás, brincadeiras do público sobre sua velocidade nas pistas. Criação de Felipe Pavani e Julio D’Alfonso, com direção criativa de Rui Branquinho. A estratégia digital é assinada por Cristian Santoro, Daniel Groove, Pedro Gouveia e Caio Fortes. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

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Festivais

ANSELMO É O CRIATIVO DO ANO NO EL OJO

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Anselmo Ramos: cco da David Miami

Único brasileiro eleito entre os Melhores do El OJo de Iberoamerica, Anselmo Ramos, um dos fundadores e atual CCO da David Miami, é o Criativo do Ano do Festival. Na pontuação, ele ficou à frente dos argentinos Leandro Raposo e da dupla Maxi Itzcoff e Mariano Serkin. A Agência do Ano do festival é a espanhola The Cyranos, seguida pela argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi e a Ogilvy & Mather Brasil. A argentina Rebolución foi eleita a Produtora do Ano, com a Landia em em segundo lugar e a Agosto em terceiro. A Coca-Cola conquistou o troféu de Anunciante do Ano, seguida por Unilever e Mondeléz Argentina. As brasileiras Loducca e Africa, ambas do grupo ABC, ficaram em segundo e terceiro lugar na eleição da A Agência Independente do Ano, título que ficou com o Grupo Gallegos de agências hispânicas dos Estados Unidos.

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Festivais

COM KOMBI BRASIL CHEGA A 8 GRAND PRIX

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Presidentes de júris e palestra de Marcelo Reis

Além do Gran Ojo Interativo, revelado na última quinta-feira (20), o trabalho “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volskwagen conquista também o GP de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2014. Com isso, o Brasil deixa a 17ª edição do festival com 8 Grandes Prêmios e um total de 151 troféus. Além dos GPs, conquistou ainda 41 Ouros, 47 Pratas e 55 Bronzes. Nesta sexta-feira (21), último dia do evento realizado no Hilton Buenos Aires, Argentina, foram revelados os ganhadores das áreas de Campanhas Integradas, Cine/TV, Gráfica, Ideia Latina, Via Pública e El Tercer Ojo. O ciclo de palestras do El Ojo contou em seu encerramento com Marcelo Reis, presidente da Leo Burnett Tailor Made, com o interessante tema “Equivocando-se para acertar”. Ao contrário da maioria dos criativos que apresentam seu portfolio premiado, Reis apresentou uma série de cases que nasceram errados até se chegar ao acerto da comunicação, satisfazendo o cliente e atraindo a atenção do consumidor. As outras conferências do dia foram realizadas por Gustavo Buchbinder, presidente da WebAr Interactive, Tham Kai Meng, CCO worldwide da Ogilvy, Rei Inamoto, CCO da AKQA, e Jaime Rosado, VP de Criação da JWT para América Latina. Na conferência dos presidentes de júri comandada por Santiago Keller Sarmiento, idealizador e presidente do El Ojo de Iberoamerica, o Brasil foi representado por Alê Lucas, da Bossa Nova Films, que presidiu o júri de Produção Audiovisual. Confira todos os ganhadores no site do El Ojo de Iberoamerica.

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Agências

ARABELLA AGREGA LIVE MARKETING ARGENTINO

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Paola: aumentar oferta de serviços

Lançada no último mês de agosto em São Paulo, a Arabella, agência full service do grupo Wideag, traz para o Brasil como seu braço de Live Marketing a argentina Sasami, criada há 11 anos e uma das mais destacadas produtoras de experiências audiovisuais daquele país. Entre seus trabalhos, estão ações de ativação de marcas no Rock in Rio e Copa do Mundo com a utilização de arte, desenho e tecnologia. Paola Zingman, ex-Havas e Latitud e atual CEO da Arabella, com o acordo operacional a Sasami vai desenvolver ações explorando experiência sensoriais, com tecnologias inovadoras. “Nosso objetivo é ampliar a oferta de serviços aos nossos clientes e também ampliar a atuação da Sasami no Brasil”, diz ela. A produtora já atende clientes como Coca-Cola e Toyota em toda a América Latina. “O Brasil é um mercado-chave para consolidar nossa presença na região”, explica Marcelo Checnik, diretor geral da Sasami no país. A Sasami brasileira opera há quase dois anos e conta em sua equipe com designers multimídia e industriais, animadores, cineastas, músicos, engenheiros e técnicos. Em apenas três meses, a Arabella já realiza trabalhos para a plataforma social Piggme utilizando seu conceito estratégico digital thinking. A rede Wideag, entretanto, tem em seu portfólio de clientes internacionais marcas como Telecom, Toyota, Tam, Pioneer, Philips, Panasonic, Mercedes-Benz, Olympus e McAfee.

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O BIS DA HEINEKEN NO CANNES LIONS

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Nasard: prêmios ajudam o negócio

Anunciante do Ano pela segunda vez no Festival Internacional de Criatividade, a Heineken será homenageada na edição 2015 do evento em Cannes. A empresa já havia sido distinguida em 1995 e é a segunda a repetir o título, além da Nike, eleita em 94 e 2003. Como diz Philip Thomas, CEO do Cannes Lions, a eleição destaca anunciantes que acreditam na comunicação como meio para melhorar seu negócio e que rompem as fronteiras da criatividade. Com “The Legendary Journey”, em 2013, a Heineken conquistou o primeiro Grand Prix da área Creative Effectiveness. Para Alexis Nasard, CMO global de Heineken, a criatividade é um diferencial competitivo da marca. “Ganhar prêmios ajuda a construir nosso negócio e atrair talentos”, disse sobre a atual premiação.

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Festivais

SEIS GRAN OJOS E MAIS 70 PRÊMIOS

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Enterro do Bentley, Carequinhas e Real Beauty

Se na abertura do El Ojo de Iberoamerica 2014 o Brasil ficou com apenas um GP, neste segundo dia do festival a propaganda nacional teve um desempenho brilhantes. Fora 6 Gran Ojo e outros 70 prêmios entre Ouro (23) Prata (21) e Bronze (26). FCB e Ogilvy conquistaram dois Gran Ojo cada. Também conquistaram o prêmio máximo a Leo Burnett Tailor Made e a Almap BBDO.

Despedida da Kombi, Anúncio da Nivea e CNA

Os GPs brasileiros foram concedidos a: “O enterro do Bentley”,  da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO), em Relações Públicas. “Anúncio Protetor”, da FCB para Nivea em Mobile. “Speaking Exchange”, da mesma FCB para CNA em Marketing Direto. “Carequinhas” da Ogilvy para GRAACC em Conteúdo. “Real Beauty Sketches, também da Ogilvy para Dove, da Unilever em Eficácia. “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para a Volkswagen, em Interatividade. Nesta quinta-feira (20) foram revelados os ganhadores das áreas de Promo, Inovação, PR, Direto, Mobile, Conteúdo, Interativo e Media. Confira todos os prêmios no site do El Ojo de Iberoamerica.

 

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