Mês: novembro 2014

Transformar a marca em ícone pop para o público-alvo é o apelo da campanha criada pela agência Remix Social Ideas para o portal Virgula. Maior espaço de cultura pop do Brasil, o Virgula se reposiciona com o conceito “Mainstridie” e apresenta novo layout com assinatura do designer Sergio Stefano. O objetivo é mostrar que o portal vai do mainstream ao mainstrindie. “Mainstream, ou corrente principal em português, representa o gosto da maioria da população com relação às artes, no caso à música. “Indie”, por sua vez, é uma abreviação de independent, e aqui se aplica à indústria da música que não tem contrato com grandes gravadoras. O projeto consumiu investimentos de R$ 3,2 milhões, entre aporte em tecnologia, SEO (Search Engine Optimization), plano estratégico para redes sociais, campanha on e offline, eventos e outras ativações. Com 14 anos de história, o Virgula concretiza projeto que vem sendo desenvolvido há um ano por 20 especialistas, liderados pelas jornalistas Claudia Assef, Diretora de Conteúdo, e Silvia Ruiz, Diretora de Projetos Especiais do portal. Em outubro, esse site ultrapassou 90 milhões de pageviews e 8 milhões de visitantes únicos. Mainstrindie é um conceito para uma nova geração, que privilegia a mistura, o remix, a co-criação e o real time. “Mainstrindie traduz a alma do Virgula. Falamos com uma geração que é tudo junto ao mesmo tempo’, que gosta de MCGuimê, mas também escuta Radiohead e vai feliz a uma roda de samba, que vai do mainstream ao indie, sem preconceito”, explica Luiz Calainho, sócio e fundador do portal.

Nem seria preciso, já que a causa é mais do que nobre. Mas, visando maior interação com a população, o Hospital de Câncer de Barretos oferece um brinde divertido a quem realizar doações. Criada pela WMcCann, a campanha “Direito de Viver” está trocando esse ato por vídeos exclusivos estrelados por anônimos e celebridades. Pacientes, médicos, artistas e apoiadores da causa, gravaram participações com dicas de atividades completamente diferentes de seu cotidiano. Assim, o cantor Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar.  A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha. Todo o conteúdo está disponível mediante valor simbólico mas que representa muito para o maior e mais moderno hospital oncológico da América Latina, com atendimento 100% via SUS. Comerciais divulgando a ação são protagonizados por apoiadores como a apresentadora Xuxa e o médico Dráuzio Varella. Criação de Rodrigo Guimarães e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Livia Perini, Marcelo Machado e Gabriel Ghidalevich. Áudio da Banda Sonora, com trilha de Gustavo Santanna e direção musical de Ruriá Duprat.

“O Daniel está perdido há alguns dias. É de São Paulo, tem 21 anos. Tem 1,81m e usa aparelho nos dentes. Vamos ajudar”. Publicada no final de outubro em perfil no Instagram criado por alunos da Miami Ad School/ESPM, a mensagem obteve a primeira vitória da iniciativa. Daniel foi encontrado. O perfil @onde_esta_o_wally foi lançado há um mês e já têm mais de 1.600 seguidores. Oito crianças desaparecidas tiveram suas fotos publicadas, inclusive Daniel. O projeto surgiu durante uma aula do professor Dió Wenderly e foi inspirado no ‘Onde está o Wally?’. Os seguidores têm a oportunidade de comentar, acumular pontos e aparecer no ranking do site que está sendo criado. O primeiro sucesso consolidou a ideia, cujo objetivo inicial era divulgar fotos de crianças desaparecidas de forma divertida. “Só de ter colocado a ideia em prática já foi muito legal, mas ter encontrado alguém me deu a sensação de missão cumprida”, diz o publicitário Rafael Martins, aluno da Miami Ad School/ESPM e um dos criadores do @onde_esta_o_wally. “”É muito bacana quando você vê que uma boa ideia criada em sala de aula foi bem executada e trouxe resultados concretos não só para o aluno, mas para toda a sociedade”, comemora Paulo André Bione, diretor Acadêmico da Miami Ad School/ESPM. Criação de Rafael Martins, Benny Hirsch, Iuri Nogueira, Thiago Fayrdin, Lucas Succi e Pedro Barretto.