Mês: novembro 2014

O Brasil é realmente um país encantador. No início de 2013, o chileno com cidadania equatoriana Daniel Perez Pallares chegou ao País como parte do projeto que lançaria em agosto daquele ano a nova Grey Brasil, sob operação do grupo Newcomm. Ele vinha da Maruri Grey de Quito, onde já havia mostrado um talento capaz de render os primeiros Leões de Cannes ao Equador e sua inclusão na lista das 15 pessoas mais influentes da Grey Worldwide. O trabalho em parceria com o VP de Criação, Pedro Cappeletti, rendeu mais Leões à agência brasileira. No total, em quatro anos na rede, acumulou 12 Leões do Festival de Cannes e mais 150 outros prêmios em várias premiações nacionais e internacionais. No último mês de maio Perez deixou a Grey Brasil. Rumores internos na agência supunham que ele buscava ampliar sua carreira internacional atuando na agência da rede em Nova York. Nada disso, porém, aconteceu. O criativo não deixou o Brasil, que adotou assim como sua esposa, e ainda vai lançar uma agência própria, no início de dezembro,com sócios do País e internacionais e uma grande conta de consagrada marca nacional.

A divulgação do Cannes Report 2014, há menos de um mês, já provoca desfalques no grupo Ogilvy. Beto Fernandez, recentemente promovido a diretor geral de Criação da David São Paulo, e o espanhol Paco Conde, diretor de Criação da Ogilvy Rio, estão arrumando as malas para aterrissar na BBH de Londres. Beto e Paco foram classificados respectivamente na segunda e quarta colocação da lista do Festival entre os diretores criativos. CEO da Ogilvy e um dos fundadores da David, agência criativa do grupo WPP, Fernando Musa considera que a escolha dos profissionais pela Bartle, Bogle Hegarty é um reconhecimento do trabalho das duas agências. “Aliás, desde que consolidamos nossa performance em Cannes, a partir de 2011, nossos Leões estão levando criativos daqui para importantes agências internacionais”, diz ele. Musa, com Anselmo Ramos e Gastón Biggio vai definir quem substituirá Beto Fernandez. Com Arício Fortes, atual VP criativo da Ogilvy Brasil, Musa vai escolher o novo diretor de criação da Ogilvy Rio.

Com o objetivo de ser totalmente relevante para seus clientes, a Rapp Worldwide, rede de agências de Marketing de Relacionamento do Omnicom Group, adota o conceito “Core Dialog”.  Um dos principais escritórios do conglomerado que atua com 50 agências em mais de 30 países, a Rapp Brasil recebeu a determinação pessoalmente do novo CEO Global da rede, Alexei Orlov. Britânico com origem russa, grande experiência profissional na China e atualmente baseado em Nova York, Orlov esteve na sede paulista da Rapp no início desta semana. Segundo ele, “Core Dialog” é um modelo de atuação focado numa comunicação direta e centrada com o consumidor. “Temos que estar atentos aos diferentes comportamentos do consumidor. Ele é uma pessoa em casa com os filhos, outra no trabalho, mais uma no lazer.Temos que conhecê-lo profundamente para enviar a mensagem da forma e na hora correta”, disse ele. Para Orlov, o básico da Rapp é promover diálogo entre pessoas e marcas baseado em criatividade, tecnologia e estratégia, caminhos do mundo moderno. CEO da Rapp Brasil e América Latina, Abaetê Azevedo, entende que a agência do País já vem seguindo essa filosofia, tanto que seu maior crescimento foi registrado dentro dos próprios clientes, e não de novas contas. Orlov acumula quase 30 anos de experiência como especialista global em arquitetura de marcas, entre outras expertises. Ele assumiu o comando da Rapp mundial no último mês de julho, depois de deixar a Volkswagen, da qual respondia por posicionamento de produto, estratégia de comunicação e implementação para as marcas da montadora na Ásia. O novo CEO da Rapp Worldwide já atuou no grupo WPP, através das agências Ogilvy e JWT. A Rapp atua no Brasil desde 1996, já sob a presidência de Abaetê Azevedo. Entre outras marcas, atende Itaú-Unibanco, Vivo, Pepsi, Avianca, BMW, Mini Cooper, Raízen e Shell. É a quarta maior operação da rede no mundo, atrás dos Estados Unidos, Reino Unido e França.