dezembro 2014 – Página: 3

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VAI CORINTHIANS, DOAR SANGUE TIPO C

Publicado em 11/12/2014 3:50 pm11/12/2014 3:52 pm

Com a participação dos jogadores Guerrero, Ralf, Gil, Elias e Romero, a nova campanha da ONG Sangue Corinthiano, que promove doação entre torcedores do time em todo o mundo, vai abrir a Arena para a Fiel. Em seguida à iniciativa na Fundação Pró-Sangue, a ser realizada entre 15 e 19 deste mês, no dia 20 o estádio de Itaquera abre suas portas das 9 às 16 horas para as doações. A campanha, criada pela Publicis, pega carona na paixão do torcedor e lança o tipo sanguíneo tipo C, de Corinthians. “Queremos bater o nosso recorde de doações. O Sangue Tipo C, de Corinthians, ajudará muito os bancos de sangue pelo país neste período de fim de ano”, diz Milton Oliveira, idealizador da Sangue Corinthiano. Pela 14ª vez a entidade usa a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância do tema. Os torcedores que quiserem se cadastrar para participar do mutirão devem acessar o site da ONG. A estratégia inclui anúncios de mídia impressa, um manifesto, webfilm (veiculado também em estádios), spot, ativação de redes sociais e hino de torcida. O time do Corinthians também aderiu à ação utilizando o logo e a #SANGUETIPOC na camisa. “Todo sangue tem leucócitos, glóbulos e plaquetas. Mas só o nosso tem raça, garra e loucura”, diz o título de uma das peças. Os anúncios mostram os jogadores com veias em preto e branco e o símbolo do Corinthians no lugar do coração. “O futebol é capaz de unir as pessoas de uma maneira muito forte e nós queremos aproveitar isso para ajudar a salvar vidas”, explica Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação da campanha é de Rodrigo “Gigante” Machado, Rodrigo Strozenberg e Daguito Rodrigues, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Henrique Mattos e Rodrigues. O vídeo foi produzido pela Clan VFX, com direção de Luiz Adriano, áudio da Raw e locução de Fernando Alves Pinto.

Agências

ALMAP MUDA ESTRUTURA DA CRIAÇÃO

Publicado em 11/12/2014 3:34 pm

Duas novas duplas vão responder pela direção criativa da Almap BBDO a partir de janeiro de 2015. André Gola e Pernil, e Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Jr. “É um reconhecimento aos talentos destes profissionais que têm a cara e o DNA da agência”, justifica Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação. Os novos diretores de criação responderão diretamente ao diretor executivo da área, Bruno Prosperi, além de Sanches. Pernil e Gola desenvolveram a campanha “Vai que…”, para Bradesco Seguros, e participaram da criação de diversos comerciais da campanha “Pode ser”, de Pepsi, entre outras. Já Nogueira e BJ participaram da criação das campanhas de Kombi e de Visa. Além dos promovidos, a área criativa da Almap inclui outros profissionais de destaque no cenário nacional como os diretores de criação Rynaldo Gondim, Luciana Haguiara e Marcus Sulzbacher, além de Ricardo Chester, Luciano Lincoln e Cesar Herszkowicz. Por outro lado, Renato Simões, que atuou na agência por quase nove anos, deixa a Almap para assumir a direção executiva de Criação da Wieden + Kennedy Brasil.

Concorrência

LODUCCA DIVIDE SANTANDER COM TALENT

Publicado em 11/12/2014 3:24 pm

Com a experiência de ter atendido o HSBC durante seu período de associação com o grupo Lowe e mais recentemente o Banco Ibis, a Loducca foi escolhida para dividir a conta do Santander com a Talent. Iniciado em outubro, o processo de concorrência, promovido pelo grupo Consultores, já previa incluir mais uma agência no processo de comunicação da marca. Até então, e desde 2009, a Talent respondia por toda a estratégia publicitária da instituição. Também participaram a Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca e Wieden + Kennedy. Segundo o Ibope Monitor, a verba de mídia do banco em 2013 foi de R$ 92,7 milhões. Estima-se que neste 2014 o Santander investiu cerca de R$ 120 milhões em compra de espaço nos veículos de comunicação. A finalização do processo vai ocorrer após a assinatura dos contratos. Como atual agência do banco, a Talent já conhece as regras. Fontes da Loducca informam que a fase é de negociação de taxas, embora acreditem que o caminho é de acerto. Antes da Talent o Santander era atendido pela McCann Erickson, atual WMcCann, que teria perdido o cliente por erro estratégico na criação da campanha da marca para a Copa do Mundo de 2010. Talent e Lew,Lara dividiam o atendimento do Banco Real, incorporado pela instituição espanhola em 2009.

Festivais

CANNES DIVULGA PRESIDENTES DE JÚRIS

Publicado em 11/12/2014 9:08 am14/12/2014 4:49 pm

jurados — Del Campo e Ortiz: latinos presidentes de júris

Após antecipar os nomes de Joanna Monteiro, da FCB Brasil e João Daniel Tikhomiroff, sócio da Mixer, como comandantes dos júris de Mobile e Film Craf, a direção do Cannes Lions anuncia todos os presidentes de 2015. A relação inclui Wendy Clark, primeira mulher presidente do júri de Creative Effectivenss e também primeiro nome anunciado pelo festival. O Titanium Lions terá o comando de Mark Fitzloff, diretor executive de Criação da Wieden+Kennedy Portland. Tor Myhren, presidente e CCO mundial da Grey, comandará o Film Lions. Jean Lin, CEO global da Isober comandará o júri do Cyber Lins. Nick Emery, CEO da Mindshare Worldwide vai presidir o Media Lions. O argentino Pablo del Campo, diretor mundial de Criação da Saatchi & Saatchi, será o presidente do Press Lions. O colombiano Juan Carlos Ortiz, CEO e Creative Chairman da DDB Latam comandará os jurados do Outdoor Lions. Matt Eastwood, CCO mundial da JWT estará à frente dos jurados de Promo & Activation. Judy John, CEO e CCO da Leo Burnett, presidirá o Direct Lions. Representando a Oceania, Paul Reardon, diretor executive de Criação da Whybin\TBWA de Melbourne, Australia, será o presidente da área de Rádio. Andy Payne, CCO Global do Interbrand Group comandará o júri de Design e Lynne Anne Davis, presidente da FleishmanHillard Asia Pacific terá a responsabilidade de responder pela avaliação do júri de PR. A 62ª edição do Festival Internacional de Criatividade será realizado entre 21 e 27 de Junho em Cannes, na Riviera Francesa.

Festivais

FIAP EXPLICA MUDANÇA PARA O MÉXICO

Publicado em 10/12/2014 4:42 pm14/12/2014 4:50 pm

Depois de três edições em Miami, o Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizado no México em 2015. A 46ª edição do Fiap acontece entre 22 e 24 de abril no hotel JW Marriot Santa Fe, na capital daquele país. Promovido pela primeira vez em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o evento teve vida itinerante por países da região até 1989. Entre 1990 e 2011 manteve sede permanente em Buenos Aires até decidir acompanhar a evolução do mercado hispânico dos Estados Unidos. “Agora, a decisão de mudar para a cidade do México deve-se principalmente pelo interesse daquele mercado em contar com um festival internacional, e também pelo crescimento e potencial da indústria da comunicação mexicana”, justifica Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. Ele também credita a troca de sede à aliança estratégica que firmou com o site de notícias “Roastbrief”, da Academia Mexicana de Criatividade. “O México é o segundo mercado mais importante da região e tem crescido muito em termos de criatividade publicitária”, afirma Marcet. Segundo ele, o país tem uma herança cultural riquíssima e é uma fonte inesgotável de artistas em todas as áreas, do cinema à gastronomia, passando pela música, pintura ou literatura. Ainda conforme explica o diretor do Fiap, os criativos mexicanos vêm se destacando tanto nesse evento como em outros festivais internacionais, e cinco personalidades do país já integram o Salón de la Fama do Fiap. “Podemos dizer também que a mudança para a terra Azteca não é um privilégio do nosso festival. Grandes empresas multinacionais já estão instalando suas diretorias regionais latino-americanas na cidade do México”, concluiu.

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JAPONESES DA COPA INSPIRAM AÇÃO EM SC

Publicado em 10/12/2014 2:49 pm10/12/2014 3:24 pm

O exemplo dos torcedores do Japão na Copa do Mundo do Brasil deixou muito mais do que sentimentos de aprovação. Cenas dos japoneses colocando em sacos plásticos o lixo que produziram nos estádios foram marcantes. Inspirada nesse comportamento, a agência Mágica Comunicação, de Joinville, criou ação para seu cliente restaurante Niu Sushi. Além da repercussão na mídia e nas redes sociais, a promoção atingiu diretamente os 18 mil torcedores do Joinville Esporte Clube que lotaram a arena esportiva da cidade no feriado de 15 de novembro. Nessa data, o time local garantiu a primeira vaga da série B para a divisão especial de 2014 e encaminhou o título de campeão conquistado na semana seguinte. A marca Niu Sushi, representante japonês no município, foi estampada em sacolinhas de plástico distribuídas ao público. Com o lixo recolhido, os torcedores ainda participaram do concurso “Selfie Consciente” através do qual postaram fotos no Facebook. Os participantes foram premiados com descontos e concorreram a rodízios gastronômicos no restaurante. O projeto resultou em um videocase produzido pela Mottiva Filmes. “Nosso objetivo principal foi conscientizar as pessoas a mudarem seus hábitos. A torcida estava em êxtase com o acesso do time à série A e aceitou muito bem a ação, tecendo diversos elogios e fazendo a sua parte. Foi muito gratificante ver as pessoas se engajando na causa e reconhecendo a ideia”, comemora Flávio de Almeida, criativo da Magica Comunicação.

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CRIATIVO ABRE A HUMAN CREATIVITY LISBOA

Publicado em 10/12/2014 1:44 pm10/12/2014 2:26 pm

Ex-CCO da McCann Portugal, o criativo José Godinho Marques abre a Human Creativity em Lisboa. O profissional atuava na McCann desde 2011, onde atendeu clientes como Caixa Geral de Depósitos, TAP, Nobre, Campofrio, Martini, Jumbo, L’Óreal, Oliveira da Serra, Fula e Vigor, entre outros. Premiado em festivais nacionais e internacionais, Marques assinou projetos como “Sapos” da Campofrio, finalista no Film Lions 2012 e campanhas digitais para Zurich e HomeLovers no Facebook, premiadas com troféus de Ouro. Com 24 anos de experiência na publicidade, Marques considera ser o momento o ideal para desenvolver projetos de comunicação de raiz. “A Human é um exemplo de estrutura criada para dar respostas on time aos seus clientes. Acredito que o futuro passa pela maior proximidade entre cliente e agência na construção das histórias das marcas. Sem esquercer do lado humano na resposta aos desafios de comunicação”, diz. “A agência terá uma estrutura on time, full time, surfing the line. Contamos com uma série de parcerias que nos permitirão dar respostas criativas num formato 360 graus”, concluiu.

Festivais

CANNES LIONS PRIVILEGIA O BRASIL

Publicado em 10/12/2014 11:32 am10/12/2014 2:01 pm

estadao — Thomas e Pestana anunciam Joanna e João Daniel

Palco do primeiro “Creativity Matters” internacional, evento desenvolvido para promover o Cannes Lions pelo mundo, o mercado brasileiro também teve o privilégio de conhecer antecipadamente seus dois presidentes de júri para a edição 2015. Anunciados por Philip Thomas, CEO do Lions Festival, Joanna Monteiro, da FCB e João Daniel Tikhomiroff, vão comandar respectivamente Mobile Lions e o Film Craft. Além de inaugurar o “Creativity Matters” em São Paulo, nesta quarta-feira (10), Thomas também realizou no dia anterior no Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um evento específico para comemorar e incentivar o crescimento do Lions Health, criado este ano. Além de ser um dos países com maior número de inscrições e prêmios no Cannes Lions, o Brasil simplesmente foi o maior ganhador da primeira edição da versão Health, com 9 Leões neste 2014. O segundo Creativity Matters deverá ser realizado no início do próximo ano em Londres. Antes disso, como laboratório, Phil Thomas comandou encontros com agências norte-americanas. Flávio Pestana, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, abriu o Creativity Matters na Casa Petra, em São Paulo, lembrando que neste ano o Brasil conquistou 116 Leões e o Grand Prix de Mobile, além dos 9 troféus no Lions Health. O suficiente para se tornar sede desta novidade do festival, cujo objetivo principal é reforçar a importância da criatividade no sucesso dos negócios das empresas. Aliás, dos 12 mil delegados que participaram do Cannes Lions 2014, 25%, ou 3 mil profissionais, representavam a área de Marketing de anunciantes. O evento também incluiu um bate-papo com a participação de Marcello Serpa, fundador e diretor de Criação da Almap BBDO, da vice-presidente criativa da FCB, Joanna Monteiro, da diretora de Marketing da Nivea, Tatiana Ponce e do diretor de arte e Young Creative 2014, Diego Limberti, da JWT. Tatiana representou o mercado anunciante por ter assinado o único GP Brasileiro deste ano em Cannes, o “Anúncio Protetor”, da FCB para a Nivea. Phil Thomas mostrou trabalhos e depoimentos para reforçar o papel da criatividade nos negócios. Também procurou discriminar as várias marcas que participaram do primeiro Lions Health, de laboratórios como GSK, Sanofi, Roche, Novartis e Abbott, a grandes empresas como Unilever e Nestlé. O Festival Internacional de Criatividade, Cannes Lions, de 2015, será realizado de 21 a 27 de junho, e o Lions Health começa dois dias antes, em 19 de junho. Criativa experiente porém com trabalho diferenciado na FCB, Joanna estreia no júri de Cannes, enquanto Tikhomiroff é um veterano na área. Diretor de cena mais premiado do País, com 41 Leões, o sócio da Mixer estará pela sexta vez avaliando trabalhos no festival. Foi jurado de Film em três ocasiões e em outras duas no Craft, que agora vai presidir.

Agências

CRIANDO MAIS UM GRANDE ANUNCIANTE

Publicado em 09/12/2014 12:49 pm09/12/2014 6:19 pm

movile — Nizan: sei reconhecer um gigante

Dona de alguns dos aplicativos e serviços mais utilizados por usuários de celulares e tablets, como PlayKids, iFood, Apontador, Superplayer, Rapiddo e Stadium, a multinacional brasileira Movile entregou sua conta publicitária para a Africa Zero. O primeiro trabalho da agência criada por Nizan Guanaes para descobrir novos anunciantes foi desenvolver posicionamento e identidade visual da marca. Com a assinatura “We think mobile”, marca e conceito foram pensados a partir do espírito inovador e inquieto da Movile, que desenvolve ideias para facilitar a vida de seus clientes no universo móvel desde 1998. A empresa é considerada um fenômeno do mercado mobile, com crescimento de cerca de 80% ao ano nos últimos cinco anos e já é a maior empresa de conteúdo e comércio para celular da América Latina. “Estou acostumado a ver grandes marcas surgirem e acho um avanço enorme o crescimento da empresa no B2C. E se a Movile é grande hoje, será ainda maior no futuro. Sei reconhecer um gigante”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador da Africa Zero. Desde que foi criada há 15 anos, por dois estudantes de ciência da computação, a Movile, ainda pequena, pensava grande e visionava um mundo conectado via celular. Líder do segmento de conteúdo e serviços para aparelhos móveis na América Latina, esta é a primeira vez que a Movile se posiciona no mercado e divulga seus produtos ao consumidor. “Queremos que os usuários também saibam quem é a Movile e o que ela faz. Seja B2B ou B2C, os produtos e soluções trazem a competência em mobile que facilita a vida das pessoas e das empresas’, afirma Clauber Scarparo, gerente de Marketing da companhia.

Live Marketing

UM MANUAL OLÍMPICO PARA AS MARCAS

Publicado em 09/12/2014 10:56 am09/12/2014 6:17 pm

EXECUTIVOS DA AGENCIA TUDO. — Magalhães: universo olímpico é amplo para marcas

A Tudo, agência de Live Marketing do grupo ABC, está disponibilizando na internet um dossiê sobre atuação das marcas em eventos esportivos internacionais. O estudo, realizado em parceria com a consultoria The Listening Agency, apresenta um estudo inédito sobre estratégias e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016. “Jogos Olímpicos não são uma competição como a Copa do Mundo. São disputados por pessoas, pelo amor ao esporte. As marcas ainda não entenderam o que significa o espírito olímpico. Isto tem que estar no entendimento das empresas. Hoje vivemos numa sociedade que busca liberdade, transparência, propósito e causas. Este estudo apresenta uma visão mais ampla e de novas oportunidades de plataformas de relacionamento que marcas podem aproveitar, sejam patrocinadoras ou não”, explica Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo. O universo de ativações na plataforma olímpica é muito amplo, tanto para os patrocinadores oficiais quanto para as marcas que aproveitam a competição. A lista contempla de patrocínio a atletas, instalações, solenidades e hospitalidade, até casas oficiais de delegações, pontos turísticos e eventos culturais. “Já analisamos um leque bem extenso de possibilidades para as marcas, como identificação de oportunidades, ativações de marca, acompanhamento jurídico, gestão e logística de hospitalidade, monitoramento e análise de ações e benchmarks por setor”, conclui o executivo.