Mês: dezembro 2014

Criada pela Lapiz/Leo Burnett, de Chicago, campanha assinada por Mexico Tourism Board mostra a total recuperação de Los Cabos, cidade litorânea atingida em 15 de setembro pelo violento furacão “Odile”. Destino preferido por grandes astros do cinema e da música daquele País e dos Estados Unidos, Los Cabos destruída virou tema de redes sociais. Apesar do pouco tempo, a cidade já está completamente recuperada. O problema é que a maioria dos turistas não sabe ou simplesmente não acredita nisso. Dessa forma, ação idealizada pela agência norte-americana com foco no mercado hispânico, convocou celebridades que frequentam a cidade. Baseada em “selfies” de turistas no local, artistas como Reese Witherspoon, Rosario Dawson, Mario Lopez, apresentador do Dance with the Stars) e Nick Jonas, músico da banda Jonas Brothers, se tornaram personagens de “reselfies”. Eles foram até Los Cabos posar para fotos feitas antes da destruição para mostrar que tudo está como antes, ou ainda melhor. Os astros agora convocam os autores das fotos originais e seus seguidores a espalharem a boa notícia. O trabalho contou com a participação de profissionais brasileiros, como o diretor de Criação Fábio Seidl, o diretor criativo associado Bruno Pieroni e o CCO da agência Laurence Klinger. Também assina a ficha técnica o norte-americano Travis Klausmeier.

Depois de superar os doze meses mais difíceis de sua vida, Anderson Silva ganha campanha da cerveja Budweiser para comemorar sua volta ao Octógono no próximo dia 31 de janeiro, em Las Vegas, contra Nick Diaz. Criada pela Africa, a ação conta com filme de 2 minutos veiculado na Internet sob a hastag “#BeSpider”. O objetivo é criar um grande movimento de incentivo para o maior lutador brasileiro e ex-campeão mundial do UFC. “Budweiser acredita e sempre esteve com o Spider. Por isso, entendemos esse retorno como um momento épico que deveria ser coroado em grande estilo. Quando o Anderson está no Octógono, sabemos que todos param para assistir e queremos envolver os brasileiros em uma torcida única”, explica Diana Maranhão, gerente de marketing de Budweiser. O vídeo faz referência ao período mais difícil vivido pelo atleta e com roteiro cinematográfico mostra o lutador deixando o fundo de uma caverna escalando pedras como uma verdadeira aranha. A campanha inclui ainda mídia impressa, web e ações específicas para ponto de venda. A superprodução da Fat Bastards exigiu dois dias de filmagens em São Paulo, entre 12 e 14 horas de trabalho por dia e mais de 120 profissionais envolvidos. As cenas foram rodadas em um grande estúdio, onde parte do cenário foi construído. Com muitos efeitos especiais, o filme teve a direção de Pedro Becker e do renomado quadrinista brasileiro, Rafael Grampá, com fotografia de Rhebling Jr e áudio da Supersonica. Criação de Sergio Gordilho, Marcos Almirante e Estefanio Holtz, com direção criativa de Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Gordilho.

Milhares de pessoas não podem participar da ceia de Natal. São trabalhadores de atividades essenciais que precisam estar em ação para garantir um final de ano tranqüilo para a população. É o caso do bombeiro Ladir Lopes, escalado para o plantão deste próximo Natal. Além de presenteado, virou personagem de comercial da campanha criada pela Dentsu Brasil para a Canon. Sob o título “Memórias de Natal”, Ladir ganhou uma ceia antecipada e uma câmera da marca para registrar o encontro com a família. A ação integra a estratégia de Histórias Reais desenvolvida pela agência para a empresa, que começou com a campanha para o Dia das Mães. Com o conceito “Neste Natal toda família tem uma razão para ter uma Canon, o filme retrata a importância de registrar momentos importantes com uma câmera de verdade. “Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha quisemos resgatar a importância de se ter recordações de qualidade”, explica o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero. Durante todo o mês de dezembro, o público pode acessar os canais oficias da Canon na internet e assistir essa e outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados. A campanha inclui ainda materiais de PDV, mídia digital out of home, anúncios em revistas, mídia online e a promoção “Viagem em Família Canon”.  Para participar, basta comprar uma câmera Canon EOS e se cadastrar no hotsite especial. A família vencedora ganhará uma viagem com tudo pago para Orlando. A promoção acontece em todo território nacional, até o dia 31 de janeiro. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, head of Design Christian Faria, head digital Fernando Bacellar e direção criativa de Filipe Cuvero. Direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e Kitu Lobo e fotografia de Glauco Firpo. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos.

Os embaixadores da head & shoulders, xampu da P&G,Joel Santana, Sabrina Sato e Rodrigo Faro, surgem juntos novamente na campanha de lançamento da versão maçã do produto. O filme, criado pela Africa, pega carona no sucesso da campanha “Maria sem Caspa”, estrelada pelo trio. A nova versão traz a tecnologia de fragrância de alta definição que intensifica e prolonga o perfume nos cabelos. Com o título “The Lóvi Istóry”, a estratégia inclui comerciais de 15 e 30 segundos e versão extendida de um minuto na Internet. Com seu inglês improvisado o treinador de futebol Joel Santana é a garantia de bom humor da campanha. “O humor tem sido uma estratégia de marca importante para comunicarmos os benefícios e a eficácia da marca”, diz Tarik Mohallem, gerente de marketing de head & shoulders. “A versão maçã, grande destaque desta nova campanha, é voltada para o público feminino. Contudo, a tecnologia de fragrâncias HD foi estendida para todas as versões do nosso portfólio, para que também os homens possam ter uma experiência sensorial marcante e intensa”, conclui. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Bruno Damião, com direção criativa de Alexandre Prado, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Aragon. Som da Comando S, com direção de Serginho Rezende.