André Cortada é o mais novo integrante do quadro de produtores da Audioman. Ele substitui Edu Luke, que deixou recentemente essa produtora de som de São Paulo. Formado pelo Berklee College of Music, Cortada se junta aos sócios Nick Casabona e Roney Giah, ambos formados pelo Musicians Institute. Lançada há cinco anos, a produtora adotou o lema “In sound we trust” para reforçar sua fé no poder do som sobre a vida das pessoas. Entre outras agências, trabalham com a Audioman a Africa, F.biz, Fischer, Giacometti, Havas e Ogilvy, além das produtoras de imagem Hungry Man e Crash of Rhinos. A Audioman também realiza trabalhos para o mercado internacional e tem realizado cerca de 100 trilhas e spots por ano.
Com direção artística de Jairzinho e Simoninha e interpretação de Thobias da Vai-Vai, o CD com a música “São Paulo Tem” homenageia o 461º aniversário da cidade e os 82 anos de um de seus maiores ícones, o Mercado Municipal. Quem assina o presente é o frigorífico Ceratti e sua tradicional mortadela, recheio do mais famoso sanduíche do Mercadão. “Há cinco anos consecutivos nossa mortadela é eleita como a melhor do Mercadão. É uma atração da cidade. Por isso, esta homenagem única para uma cidade que tanto nos presenteou e continua a nos alegrar esses anos todos”, diz Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. A música “São Paulo Tem!” estreou com exclusividade nesta terça-feira (19) na rádio BandNews FM. A ação inclui uma promoção especial no Mercadão, criada pela agência Burst. O consumidor que pedir o lanche de mortadela Ceratti no Mercadão, nos próximos dia 24 e 25, ganha o CD com a canção-homenagem. Além da mortadela, a Ceratti possui mais de 100 produtos em seu portfólio e é a maior importadora do jamón espanhol do País. A produção do CD é da S de Samba, com assinatura de Gabriel Spinosa, Dionisio Dazul e Rafael Silvestrini.
Lançada há apenas dois anos como produtora especializada no desenvolvimento de tecnologias interativas e que vinha realizando projetos em parceria com agências, a Lemonade investe em sua própria área criativa. Daniel Okoda acaba de assumir o comando do departamento de Criação & Projetos a convite de Thiago Krieck, CEO da agência e presidente do comitê de Inovação da Associação Brasileira de Agências Digitais. Okoda, que vinha atuando pela New Style, do grupo ABC, também já trabalhou em agências como Átomo Comunicação e Ogilvy. Seu principal desafio na produtora será o mostrar e colocar em prática a ideia de que equipes multidisciplinares podem garantir mais inovação e agilidade. “A Lemonade conhece muito a tecnologia e Daniel, a criação. Colocar ambas em um mesmo ambiente pode agilizar e melhorar nosso trabalho com empresas e agências”, justifica Krieck.
Ex-WMcCann, o diretor de Criação Ia Murad vai para Chicago atuar na Lapiz/Leo Burnett USA. Com mais de 15 anos de experiência, Ia Murad começou a carreira como diretor de arte na Leo Burnett Brasil e já passou pelos escritórios da Leo também em Portugal e na Colômbia. “Estou feliz de voltar para a rede, sobretudo para trabalhar num time com talentos de diferentes partes do mundo e que está investindo em inovação”, diz o profissional. Ele passa a integrar a equipe dos também brasileiros Fabio Seidl (VP e Diretor de Criação Executivo) e Laurence Klinger (Chief Creative Officer) e vai dirigir um grupo de contas que conta com Kellogg’s, Purina (América Latina), Nintendo, Mexico Tourism Board e Advance Auto Parts entre outras. “Crescemos muito no último ano, ganhamos seis novas contas. É muito bom começar 2015 ampliando a equipe com a liderança, a experiência internacional e o cuidado com o produto criativo do Ia” afirma Fabio Seidl.
No Brasil desde 2012, a Vevo trouxe para o País, um ano depois, o programa “Go Show”. Desde então, realizou cinco edições e atingiu diretamente 760 mil pessoas. A ideia é ampliar esse projeto de realista show musical, lançado nos Estados Unidos com a gravação ao vivo, de surpresa, do clipe “Sugar”, da banda Maroon 5, durante uma festa de casamento. Os quase 3 milhões de views do vídeo no Youtube reforçam o “Go Show”, que surgiu no Brasil com apresentação surpresa de Gustavo Lima no Mercado Municipal de São Paulo. “Depois dos artistas invadirem as redes sociais como forma de aproximação com seus fãs, chegou a hora de ficarem ainda mais perto do público nas ruas”, diz Fátima Pissarra, diretora de Operações da Vevo Brasil. Primeira plataforma de vídeo Premium do País, a Vevo aposta nessa tendência de performances exclusivas. A seguir, entrevista de Fátima Pissarra ao Blog:
Quando foi lançado o Go Show no Brasil?
O Go Show veio para o Brasil com conteúdo exclusivo em setembro de 2013 com show surpresa de Gustavo Lima no Mercado Municipal de São Paulo.
Quais foram os artistas já envolvidos?
Artistas como Jota Quest, Diogo Nogueira, Manu Gavassi, Moinho e Cristiano Araújo já realizaram seus Go Shows pelo Brasil, oferecendo experiência única para os seus fãs.
Quem patrocina esse projeto?
Os shows são realizados por marcas ou realizados diretamente pela Vevo Brasil, por meio de sua produtora in house Music 2.
Quem define o local dos shows?
A ideia do Go Show é trazer a banda e cantor para perto do público. Pois cada vez mais as pessoas querem se sentir parte do universo de seus ídolos e vivenciarem as mesmas experiências. A Vevo convida o artista, ele escolhe um lugar que tenha o conceito de presentear os fãs com uma performance inovadora e surpreendente, e a produção segue, em parceria, para interromper a rotina de seu público e emocioná-los.
Pode ser considerado uma mídia interessante para determinados públicos?
Sim, é interessante para uma marca ser vista como a patrocinadora desse encontro do artista com seus fãs e isso gera bastante interesse das marcas, principalmente, por que o produto tem alto impacto e engajamento, tanto na hora da gravação como depois quando colocamos o produto no ar.
Depois de dar nome aos bois e criar a grife popular da carne no mercado nacional, a principal empresa do grupo JBS lança a linha “Todo Dia” de pratos cozidos ou grelhados prontos para o consumo. Entre congelados e resfriados, são 14 produtos Friboi acompanhados por receitas que exigem o preparo apenas dos acompanhamentos. As carnes, que já contêm molho, estão prontas em 5 ou até 8 minutos no micro-ondas, forno ou fogão. A novidade já está há dois meses em 3 mil pontos de venda do País, para teste. A fase agora é de distribuição para todo o Brasil e só depois é que a empresa vai pensar em campanha publicitária, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de Marketing do grupo JBS. Por enquanto, uma série de vídeos para a Internet, estrelados por Arthur Sauer, vencedor do reality show “Cozinha sob Pressão”, do SBT, ensina a preparar as receitas. O apresentador do programa, Carlos Bertolazzi, também faz parte da estratégia, como embaixador da marca ao lado da atriz Daniele Suzuki. Em apresentação à imprensa ambos defenderam principalmente a praticidade e a economia de tempo proporcionada pela linha de carnes processadas. O chef e a celebridade ressaltaram ainda as embalagens zipadas que conserva o molho da própria carne. Se um deles participará da campanha publicitária, a gerente de Marketing ainda não sabe. “Nossa prioridade é estar em todos os pontos de venda, avaliar o consumo, quantidades, reabastecimento, para depois pensar na propaganda. Não adianta divulgar o produto e não tê-lo no supermercado”, diz Maria Eugênia. Assim como Roberto Carlos, cuja participação em campanhas da Friboi causou polêmica e foi cancelada, Daniele Suzuki é ex-vegetariana. Mais do que isso, ex-vegana, uma vegetariana ainda mais radical. Mas garante que depois de seis anos, após a maternidade, voltou a consumir carne. Empresa com 60 anos de história, a Friboi estreou na propaganda há pouco mais de dois anos. Seu case, criando marca para a carne, é um grande sucesso de Marketing. Tony Ramos, principal garoto-propaganda, continua no ar em ações institucionais do grupo.
A fundação espanhola “Mundo Ciudad” vai oferecer bolsas de estudo no seu Campus Universitário Europeu aos ganhadores de troféus de Ouro, Prata e Bronze da categoría “Bien Público” do Fiap 2015. Entidade sem fins lucrativos, a Fundação Mundo Ciudad tem como missão o desenvolvimento da Responsabilidade Social Corporativa das empresas da Espanha e de todo o mundo. A instituição é organizadora do Festival Internacional de Publicidad Social (Publifetival), que tem Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, como jurado. “Desde sua criação, em 1969, o Festival Ibero Americano de la Publicidad se propôs a integrar a comunicação de toda a região. Por isso, qualquer ação que venha agregar valor e capacitar novas gerações tem nosso apoio”, diz Marcet. Maria Cansino, presidente da Fundação Mundo Ciudad, entende que a parceria ajuda a difundir o trabalho da entidade, já que os premiados poderão cumprir os vários programas de cursos de causas sociais. A 46ª edição do Fiap será realizada no JW Marriott Santa Fé, na Cidade do México, entre 22 e 24 de abril deste 2015.
O grande problema do desrespeito às tabelas de remuneração do mercado publicitário está relacionado à falta de conhecimento da própria atividade. Essa é a visão do presidente do Conselho Executivo das Normas Padrão, Caio Barsotti. Segundo ele, a cada geração de novos publicitários, a história vai sendo substituída pelo comportamento convencional pré-estabelecido principalmente por veículos e anunciantes. Com o objetivo de melhorar o quadro, a Associação dos Profissionais de Propaganda formalizou nesta quarta-feira (14) sua adesão ao CENP. Através do acordo, a APP vai ampliar sua representatividade para toda a categoria, abrangendo não só os publicitários que trabalham em agências, mas também em veículos, anunciantes e serviços. Enio Vergeiro, presidente da APP, acredita, assim como Barsotti, que difundir as normas-padrão aos profissionais pode ser um caminho interessante para que elas sejam definitivamente respeitadas pelas empresas. “É preciso que a categoria se conscientize da importância da atividade, dando valor à remuneração estabelecida. Estamos abertos a receber todos os profissionais que precisem de orientação para esclarecer detalhadamente a remuneração do setor”, finalizou Barsotti.
Lançada há 13 anos, a Dim & Canzian vem realizando um trabalho diferenciado apostando no que chama de NeoPropaganda. Michelle Dim D’Ippólito e Marcio Canzian acreditam em ideias inovadoras e ações diretas que atingem diretamente a cabeça e o coração do consumidor. Em 2012 a agência ganhou seu primeiro Leão em Cannes e entre outros cases de sucesso, comemoram os trabalhos sociais que realizam. Produção do Studio S.A., com direção geral de Helio Sileman, câmera Thiago Santana, pós-produção de Felipe Marques, direção de arte de Eduardo Pinto, coordenação de finalização Lilian Sileman (Assista).
Além de dirigir o maior grupo de contas da agência, Vicente Varela será responsável pela coordenação e reestruturação dos processos de pesquisa de mídia, além de contribuir na gestão do dia a dia da área na DM9 DDB. O profissional atuava pela Fischer, onde já havia trabalhado com Adrian Ferguson, VP de Mídia da DM9, que o convidou para o cargo. “As agências, de maneira geral, precisam repensar seu modo de trabalhar para enfrentar as mudanças do mercado. Varela é a pessoa certa e com a senioridade necessária para contribuir com a nossa equipe no processo de construção de uma mídia cada vez mais estratégica, inovadora, criativa e adequada a este novo momento”, justifica Ferguson, que promove uma reestruturação na área. “Trabalhar com a carteira de marcas da agência e ao lado de profissionais tão comprometidos e talentosos é motivo de grande orgulho”, comemora Varela. O profissional tem 13 anos de experiência em planejamento estratégico, pesquisa, inteligência de mídia e mercado.Graduado em Publicidade e Propaganda e tecnólogo em Pesquisa de Mercado pela Universidade Anhembi Morumbi, Varela também já trabalhou em agências como Y&R, Agência Fala!, Z+ e Media Contacts do grupo Havas.
