fevereiro 2015 – Página: 5

O BRASIL NO TOPO DO MUNDO

Publicado em 06/02/2015 7:25 pm09/02/2015 9:15 am

wgsn — Letícia, Papa Neto e Nizan: trinca nacional

Colocar brasileiros no topo do mundo é uma das missões atuais de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC. Depois de abrir a Africa e enxertar a holding com empresas de diferentes áreas da comunicação, ele iniciou uma trajetória internacional como um verdadeiro embaixador do país. Participa de fóruns mundiais, promove palestras, se junta a campanhas globais, sempre destacando a importância de empresas e dirigentes brasileiros nesses processos de evolução. Por essa razão é que ele próprio foi convidado e aceitou integrar o time de seis conselheiros mundiais da WGSN, empresa multinacional especializada em inteligência criativa de negócios, pertencente ao grupo de mídia Top Right proprietário do festival de Cannes Lions através da empresa de mídia Emap, e que inclui ainda a i2i Events. José Papa Neto, brasileiro que exerce o cargo de CEO global da WGSN, Letícia Abraham, presidente na América Latina, e Paul Coxhill, norte-americano que atua na sede da empresa em Nova York, estiveram em São Paulo para celebrar a adesão. Papa lembrou que a afinidade de pensamento o levou a trabalhar no ano 2000 no iG, então comandado por Nizan. Dessa parceria surgiu, agora, o convite para integrar o Conselho da WGSN. “Foi o primeiro nome em que pensei por tudo o que ele representa em inovação e inteligência. Se a empresa começou a ser reconhecida pelo seu trabalho na área de moda, hoje ela é importante no processo de evolução do negócio”, explicou. Assim que assumiu o comando mundial da empresa, Papa transferiu a sede de Londres para Nova York. Essas duas cidades, junto com São Paulo e Hong Kong formam o conjunto de 4 hubs da WGSN, que opera ainda com 16 escritórios pelo mundo. “Objetivamente, trabalhamos pensando em 2018 e nossa palavra de ordem é Disruption, visando transformar o difícil em simples. Afinado com o discurso, Nizan disse que sua participação também tem como objetivo apresentar tendências para o mercado brasileiro. “O mundo mudou. O tempo mudou. Hoje um mês é um século. As pessoas mudaram. O ministro da Economia que recolocou a Inglaterra nos eixos não é economista, é um historiador. O Brasil precisa de tendências, nossos governos estaduais e municipais precisam, a publicidade também. Temos que ver o futuro olhando o passado, os exemplos que ficaram. Quando alguém me diz que é preciso utilizar storytelling em um trabalho porque é o novo, eu pergunto: você já leu a Bíblia?”, concluiu Nizan.

Sem categoria

ALEX PERISCINOTO EM NOVO ENDEREÇO

Publicado em 06/02/2015 9:51 am06/02/2015 9:55 am

Quem estava acostumado a ler as divertidas e inteligentes análises de Alex Periscinoto sobre a propaganda mundial, já pode retomar o hábito. Depois de uma trajetória de sucesso no site Bloglog, o ex-sócio da Almap e profissional que revolucionou o setor ao trazer para o Brasil o conceito das duplas criativas, está em novo endereço. A cada 15 dias ele comenta em um novo post, anúncios e comerciais dos mais criativos de todo o mundo, que ele mesmo seleciona. Como esse da foto, divulgando medicamento contra a diarreia infantil, produzido pela Openeyes DDB, de Almaty, no Cazaquistão. Com o título “Sutileza e Inteligência”, Periscinoto, aborda o desafio criativo de se elaborar uma peça sobre assunto que está no limite entre o humor e o mau gosto. E como diz Alex em seu artigo, “o departamento de saneamento básico de um bebê não está em pleno funcionamento quando ele nasce. É natural que aconteçam imprevistos exigindo serviços emergenciais nos setores hidráulico e sanitário da criança”. Primeiro jurado brasileiro em Cannes e atual sócio da consultoria SPGA Salles, Periscinoto, Guerreiro e Associados, Alex conta com apoio do ex-redator da Almap e ex-diretor de Criação da Artplan SP, Nelson Machado, na atualização de seu blog.

Televisão

RECORD DÁ SHOW EM APRESENTAÇÃO

Publicado em 05/02/2015 4:02 pm05/02/2015 4:45 pm

Para provar que pretende mesmo se tornar uma emissora de cultura aberta, para marcas, para uma nova audiência e principalmente para outras mídias, a TV Record inovou na apresentação de sua programação 2015. O tradicional vídeo exibido pelos grupos televisivos a agências e anunciantes, se transformou numa imensa tela de computador. E o mouse não estava nas mãos dos comandantes do evento, mas sim da atriz Bárbara Borges, que saiu do teatro direto para a tela. Interpretando a assistente Camila e em cenas pré-gravadas, ela contracenou com Paulo Franco e Marcelo Silva, superintendente e diretor de programação, responsáveis por destacar as novidades.

BARBARA — Bárbara Borges: performance digital

O show tecnológico teve direito a participação igual do apresentador Rodrigo Faro, que também deixou o teatro para entrar na tela. E ainda um toque divertido quando ela subiu uma playlist e encontrou uma seleção do “cantor” Roberto Justus, imediatamente transferido para a “pasta” dos reality shows. Nessa área, aliás, estava guardada uma das grandes surpresas da Record para 2015. O “Cake Show”, sob o comando de Buddy Valastra, o “Cake Boss”. Ao vivo, no palco da Record, ele anunciou que o vencedor do reality será seu sócio na casa que vai abrir em São Paulo. Entre outras novidades a emissora anunciou também a transmissão exclusiva dos Jogos Panamericanos de Toronto, a volta de Gugu Liberato, o novo reality Power’s Couple, a contratação quase concluída de Xuxa Meneghel, que não participou do evento e a superprodução “Os Dez Mandamentos”. Certamente a menina dos olhos do comando religioso da Record, o clássico será exibido como telenovela e no novo horário das 20h30, a partir de março. Em meio às séries bíblicas já exibidas pela emissora, esta será a primeira produção no formato de soap opera, inédito no mundo, com locações no deserto de Atacama, no Chile, no Egito e com pós-produção em Hollywood. Essa postura de veículo aberto para o novo e grandes atrações fazem parte do projeto Record 65 anos. Desde já, e até a data comemorativa, em setembro de 2018, a Record pretende celebrar parcerias com novas mídias como Netflix, Twiter e seu portal R7, visando atender um novo telespectador que pretende ser também protagonista.

Agências

ABC UNIFICA AGÊNCIAS DE OLHO NO MERCADO

Publicado em 05/02/2015 3:27 pm

alvaropolika — Álvaro e Polika: comando da nova Africa Rio

A realização das Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro provoca mais um fato publicitário. Olhando para um mercado que será foco do mundo esportivo e consequentemente de grandes marcas, o grupo ABC unifica as operações da DM9 e Africa no estado. Sob a marca Africa Rio, pretende oferecer aos anunciantes uma agência mais completa. “As agências nasceram praticamente na mesma época e naquele momento fazia sentido termos duas operações. Mas hoje faz muito mais sentido estratégico unirmos esses times para atender um mercado que só cresce e que está cada vez mais promissor”, justifica Guga Valente, presidente do Grupo ABC. Essa nova operação une uma DM9 ganhadora de cinco Leões de Cannes e outros relevantes prêmios em apenas dois anos, e a Africa, que tem uma estrutura diferenciada com foco na criação de conteúdo, por meio de product placement e merchandising. Com isso, Álvaro Rodrigues assume o comando criativo da sede do Rio, e passa a compor o trio de lideranças criativas da Africa ao lado de Eco Moliterno e Rafael Pitanguy. Polika Teixeira assume o comando da Africa Rio, como diretora geral. Os dois continuam sócios da operação carioca e responderão a Márcio Santoro e Sergio Gordilho, copresidentes da Africa.

Festivais

BRASIL TEM DUAS VAGAS NO LIONS HEALTH

Publicado em 05/02/2015 2:24 pm05/02/2015 2:43 pm

O Lions Health, festival independente mas que conta pontos para o ranking de Agência do Ano do Cannes Lions, terá dois criativos brasileiros representando o país no júri. Ricardo John, CCO da JWT, integra o time que avaliará os trabalhos na área Health & Wellness. Já Emerson Braga, CCO da Revolution, agência do grupo Propeg, estará no júri de Pharma, focado em bens de consumo. Andrew Spurgeon, diretor executivo de criação da Langland da Inglaterra comandará o júri de Health & Wellness, e Rob Rogers, CEO da norte-americana Sudler presidirá a área de Pharma. Conforme havia explicado Phil Thomas no último mês de dezembro, em São Paulo, durante a inauguração do evento internacional Creativity Matters, por esbarrar em restrições legais em vários países, a área de Healthcare ganhou um festival próprio. “O Lions Health foi idealizado para destacar campanhas que não tem muita chance no festival tradicional justamente em razão de restrições na sua comunicação”, diz o CEO do Cannes Lions. As duas vagas brasileiras podem ser explicadas pelos 9 Leões conquistados pelo país na edição 2014 do Lions Health. O evento acontece em 19 e 20 de junho, véspera da abertura oficial do Cannes Lions 2015, em 21 de junho deste ano.

Festivais

MEXICANO PRESIDE JÚRI DE TV DO FIAP

Publicado em 04/02/2015 5:51 pm04/02/2015 7:23 pm

cardos — Cardós: Agência do Ano no México

Raúl Cardós, fundador da agência Anónimo, da capital Mexicana, vai presidir o júri de Cine e TV da 46ª edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad. O Fiap 2015 será realizado entre 22 e 24 de abril no JW Marriott Hotel da cidade do México. O jurado brasileiro dessa área será Manir Fadel, sócio e CCO da Lew,Lara\TBWA. “Raul é uma das figuras mais relevantes da publicidade do país sede do festival deste ano. Na edição do Fiap do ano passado Cardós passou a integrar com méritos o Salón de la Fama do evento”, justifica Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. O criativo iniciou sua carreira em 1990 na Leo Burnett. Seis anos depois se transferiu para a Ogilvy e em 98, a convite de Enrique Gibert, entrou para o time que refundou a DDB México. Nessa agência exerceu os cargos de VP executivo e Diretor de Serviços Criativos, até se tornar presidente e diretor geral. Também liderou o board regional de Criação da DDB América Latina. Nos últimos seis anos a DDB mexicana foi eleita a Melhor agência pelo Círculo de Criativos local. Sua Anónimo foi considerada a mais Proativa do País e a Mais Recomendada pelos Clientes, conforme pesquisa do estúdio Agency Scope do México. No ano passado, ao lado de Ale Norniella e Eduardo López fundou a Academia Mexicana de Criatividade, escola especializada em potencializar o pensamento criativo em todas as disciplinas. Entre as campanhas que criou em sua carreira destacam-se trabalhos para Aeromexico, Procter & Gamble, Unilever, Kellogg’s, Volkswagen, Dormimundo, Casa Cuervo, Cervecería Cuahutémoc Moctezuma, Coca Cola e McDonald’s.

Sem categoria

BACARDI REVIVE BRINCADEIRA DE CRIANÇA

Publicado em 04/02/2015 11:15 am04/02/2015 1:31 pm

Com o objetivo de divulgar suas versões “Big” Apple, Lemon e Pineapple, o rum Bacardi promove ação de ativação criada pela agência Torke + CC, com foco no Carnaval utilizando antiga brincadeira infantil “Pera, Uva, Maçã ou Salada Mista?, também conhecida como “Beijo, Abraço ou Aperto de Mão”. Promotoras da marca já estão nas ruas desde o dia 19 de fevereiro na Bahia e em Pernambuco, escolhendo duplas, vendando os olhos de um dos participantes e fazendo a tradicional pergunta. Quem topar ganha uma garrafa de Bacardi Big e um Squeeze. Depois de Salvador e Olinda, a ação ganha outras ruas badaladas durante os dias de folia. “O objetivo da ativação é mostrar, de forma prática e divertida, toda a versatilidade que a família Big entrega aos consumidores que buscam por coquetéis fáceis de fazer e que tragam uma nova experiência de sabor em substituição às tradicionais”, explica Bruno Macario, gerente da Categoria de Rums da Bacardi para a América do Sul. O rum Bacardi surgiu em 1862, na cidade de Santiago de Cuba. Seu fundador Don Facundo Bacardí Massó revolucionou a indústria de bebidas destiladas quando criou um rum de corpo leve e com um sabor particularmente suave. Bacardi inspirou algumas das receitas mais famosos de coquetéis no mundo, como Mojito, Daiquirí, Cuba Libre e Piña Colada.

Mercado

NIZAN NO CONSELHO GLOBAL DA WGSN

Publicado em 03/02/2015 3:58 pm03/02/2015 4:56 pm

NizanGuanaes — Nizan: criatividade e inovação

Empresa internacional especializada em inteligência de negócios, a WGSN anuncia o novo membro de seu conselho criativo global, composto por profissionais reconhecidos por sua atuação inovadora e criativa. José Papa, CEO global e Letícia Abraham, Executive Vice President na América Latina, apresentam nesta sexta-feira (6) em São Paulo, Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, como o sexto integrante desse Conselho. A missão de Nizan será auxiliar a empresa através de uma orientação criativa focada em futuras parcerias e ofertas inovadoras aos clientes. “O Nizan representa tudo que a WGSN tem como valores: inovação, inspiração e aspiração. Nada melhor que contar com uma das mais brilhantes mentes para fortalecer nossa posição como líder global em inteligência e insight para alguns dos mais importantes setores no mundo”, diz José Papa. O grupo internacional é composto por comunicadores, designers, acadêmicos e empresários do ramo digital, que se reunirão regularmente para discutir assuntos relacionados à empresa e também se envolverão diretamente com clientes e parceiros da WGSN em todo o mundo. A empresa é líder de serviços globais com informações precisas para oferecer previsões de marcas e produtos com até dois anos de antecedência. Seus produtos e serviços exclusivos permitem que seus usuários globais possam reduzir os riscos e tomem decisões de negócios mais bem informados. A WGSN possui centros de informação em Nova York, Hong Kong, Londres e São Paulo, num total de 16 escritórios em todo o mundo.

Produtoras

PINK FLAMINGO APOSTA EM JOVENS DIRETORES

Publicado em 03/02/2015 2:12 pm03/02/2015 3:52 pm

Com grande experiência em produções, Renata Martins e Fátima Latorre apresentam ao mercado a Pink Flamingo com um time de jovens diretores de cena. A produtora se propõe a atuar com estrutura enxuta, expertise em produção executiva e atendimento e profissionais talentosos na área criativa. Com foco no impacto da mensagem junto ao público, a Pink Flamingo abre seu leque com filmes publicitários tradicionais, conteúdo audiovisual institucional, branded content, story telling e filmes de curta e longa metragem. Todo esse trabalho será desenvolvido dentro do modelo one-stop, ou seja, participando dos projetos desde a sua criação até a finalização. “Adotamos esse modelo analisando há alguns anos as mudanças do mercado de publicidade e entretenimento”, explica Renata. “Com uma equipe enxuta e condensando funções como atendimento e produção executiva, conseguimos baixar o custo operacional e entregar soluções de forma mais ágil”, completa Fátima. Renata é formada em Comunicação Social e Pós-Graduada em Produção Executiva e Gestão da Televisão pela FAAP. Em 15 anos no mercado, já trabalhou em programas de TV e em produtoras como Play it Again, Trattoria di Frame, Oca e O2. Fátima, por sua vez, jornalista de formação, integrou a equipe de produção da TV Globo por 11 anos, e no mercado publicitário atuou na Dínamo, Black Maria e Felicittá Filmes. O time de diretores da Pink Flamingo conta com Felipe Adami, que assina curta-metragens e seriados para a TV e comerciais para O Boticário, Philips e Heineken. Além dele, Carú Guariento, com 20 anos de experiência como assistente de direção, Pedro Serrano, com especialização de direção de atores em Cuba, que já atuou em mais de 150 filmes para agências e anunciantes, Rubens Marinelli, ex-redator publicitário, com curso na New York Film Academy, e Vinícius Vasconcellos, formado em Nova York, e também com experiência em edição e pós-produção.

Sem categoria

A FESTA BRASILEIRA DO “THE ONE CLUB”

Publicado em 03/02/2015 1:38 pm03/02/2015 2:13 pm

Novo integrante do restrito Creative Hall of Fame do The One Club, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, recebeu a segunda homenagem em três dias. Depois da cerimônia oficial em Nova York, na última sexta-feira, também participou do evento brasileiro da tradicional premiação mundial, nesta segunda-feira (2) em São Paulo. Na oportunidade, outro publicitário brasileiro foi homenageado. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, entrou para o Internation Board of Directors da entidade. Com isso, os dois mais destacados profissionais da área do País ganham reconhecimento mundial pelo seu trabalho e desempenho que levaram o Brasil ao primeiro mundo da comunicação publicitária internacional. Olivetto agora faz parte de um time que conta com nomes como Bob Greenberg, fundador e chairman da R/GA, Allan Beaver, sócio da Levine Huntler Schmid & Beaver, os designers italianos Massimo e Lella Vignelli, Norm Grey, diretor de criação executivo da The Creative Circus Art School, e Steve Jobs. Ele confessou realizar um sonho que começou aos seus 18 anos de idade. Nizan, por sua vez, afirmou ser um dos momentos mais felizes de sua carreira e ainda transferiu as honras para Olivetto, afirmando que ele é o Pelé que ainda joga. O argentino chairman do board do The One Clube e CCO da rede de agências latinas La Comunidad, José Mollá, enalteceu os dois brasileiros selecionados para integrar uma das maiores e mais importantes premiações mundiais.