Mês: junho 2015

A fusão celebrada em 2010 entre as redes de lojas Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, da Bahia, criou a holding Máquina de Vendas que chegou a figurar entre os 30 maiores anunciantes do país, em 2013. A ligeira queda no ano passado estava totalmente prevista pela nova administração de Marketing do grupo, a cargo do experiente Allan Barros, ex-Casas Bahia e Marabraz. Reestruturada, a área anuncia a contratação do novo garoto-propaganda para a marca Ricardo Eletro, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “A Hora do Faro”, das tardes de domingo na TV Record. Ele é uma das celebridades que mais fatura com propaganda no mercado brasileiro. Em 2013, com uma receita de R$ 45 milhões, chegou a liderar o ranking de garotos-propaganda. No ano passado, fechou contratos com a Camisaria Colombo e os perfumes Jequiti, do grupo Silvio Santos. Pode-se dizer que Faro cresceu junto com a holding Máquina de Vendas, a partir de 2010. Seu cachê publicitário pulou de R$ 100 mil para R$ 1,5 milhão. De olho na credibilidade da imagem do apresentador, o VP de Marketing da Máquina de Vendas afirma que “Rodrigo Faro é um comunicador multicultural e a Ricardo Eletro tem essa diversidade no DNA. Atendemos clientes de diversos perfis em todos os Estados. As campanhas da marca, que já contavam com o Ricardo Nunes, fundador da rede e maior vendedor do varejo brasileiro, agora têm o Faro, um dos maiores influenciadores da publicidade no país”. A Ricardo Eletro, que surgiu em Divinópolis, no interior mineiro, na década de 20, transformou-se em duas décadas numa das maiores redes de varejo de eletrodomésticos do Brasil. Atualmente, integrante da holding Máquina de Vendas, está presente em 8 estados das regiões centro-oeste e sudeste do país. A estreia de Faro deve ocorrer no próximo mês de julho e uma das apostas da rede em seu potencial visa um retorno de venda considerável no Dia dos Pais, em agosto. A agência que atende a Máquina de Vendas é a baiana Revolution, do grupo Propeg, através de seu escritório em São Paulo.

Primeira empresa do segmento a atuar com venda porta-a-porta, lançada no início do ano, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios lança campanha para consolidar a operação e ampliar seu time de revendedoras. Criada pela agência Gloria Brasil, a estratégia começa com publicidade na TV Gazeta, no programa “Mulheres”, comandado pela apresentadora Cátia Fonseca, conhecida como a rainha do merchandising. “Nosso objetivo é aumentar o número de consultoras de moda através de ações direcionadas”, explica Rafael Godoi, Head de de Gestão, Clientes e Mercado da Gloria. A campanha na TV se inicia nesta terça-feira (30) com a perspectiva de atrair mulheres interessadas em uma nova fonte de renda. “Estou bastante otimista com as ações propostas pela agência”, diz Artur Filho, diretor da Unika, empresa com apenas um ano de atuação no mercado. “Além do merchandising, vamos investir em rádio e mobile”, informa Godoi, lembrando que vender bolsas, sapatos e acessórios pode se tornar uma atividade a mais na vida profissional das mulheres que já representam cosméticos, por exemplo. A criação da campanha é de Milena Balbi e Duda Camargo, com direção criativa de Alexandre Ceneviva.

Com objetivo de conectar o público com os jogos e por outro lado incrementar o turismo na América do Sul, a TAM Linhas Aéreas e a TAM Viagens serão respectivamente, transportadora oficial e operadora dos Jogos Olímpicos 2016, no Rio de Janeiro. O anúncio foi feito em São Paulo pela presidente da TAM, Claudia Sender, com a presença de Carlos Nuzman, presidente do Comitê Olímpico Brasileiro. Eduardo Costa, diretor de Marketing da companhia aérea, explicou na oportunidade que inicialmente a comunicação será realizada apenas através de anúncios impressos e peças para o mobiliário urbano, em campanha criada pela Y&R. Assinam as peças, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Jorge Iervolino e Rui Branquinho. O acordo inclui também o apoio aos Jogos Paralímpicos de 2016. Ambos os eventos, em agosto e setembro do próximo ano, reunirão no Rio de Janeiro mais de 15 mil atletas de 205 países. Integrante do grupo LATAM Airlines, criado da sua união com a chilena LAN, a brasileira TAM pretende proporcionar visibilidade e incentivar o turismo na região sul-americana.

Enquanto a TAM Linhas Aéreas transportará o staff do Comitê Organizador dos jogos durante o período de preparação e competições, a TAM Viagens será a responsável pelo Programa Nacional de Hospitalidade e Viagens, oferecendo roteiros com exclusividade dentro do Brasil. Essa atividade inclui desde o transporte aéreo, hospedagem e transfers, até a venda de ingressos. Claudia Sender informou ainda que TAM será a companhia aérea oficial do transporte da Tocha Olímpica Rio 2016, que partirá da Grécia em abril de 2016 e passará por várias cidades brasileiras até chegar ao Rio de Janeiro. Marcelo Dezem, diretor-executivo da TAM Viagens, esclareceu que os clientes da empresa terão a facilidade de adquirir todas as etapas de viagem em uma única compra, com os melhores parceiros de serviços.

Movimento que começou em 2012 e teve seu ponto alto em agosto do ano passado, quando Mark Zuckerberg e Bill Gates tomaram seu banho gelado, o “Desafio do Balde de Gelo” conquistou o Grand Prix for Good desta edição do Cannes Lions.  O encerramento do evento revelou a R/GA de Nova York como Agency of the Year. A brasileira Ogilvy ficou em terceiro lugar, atrás da Grey também de Nova York, e a rede Ogilvy a primeira do mundo. Bob Greenberg, fundador da  R/GA ganhou o Lion of St Mark, pela sua contribuição à criatividade, enquanto o grupo WPP foi eleito holding do ano. A Palme D’Or, concedido à produtora com maior número de pontos, foi entregue à norte-americana Smugler. A Droga5 foi escolhida agência independente do ano e o Anunciante mais criativo a cerveja Heineken. “The Ice Bucket Challenge” é uma campanha da ALS Association, organização dos Estados Unidos que arrecada fundos para financiar a pesquisa e ajudar pacientes com a Esclerose Lateral Amiotrófica. O gesto é simbólico, já que embora quem é desafiado e não cumpre deve doar 100 dólares para a instituição, celebridades de todo o mundo não só tomaram seu banho gelado como também contribuíram. Entre milhões de pessoas que aderiram ao movimento, o grande momento da ação foi o banho e o desafio que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, fez a Bill Gates, fundador da Microsoft.

Com 6 Leões de Ouro, 5 de Prata e 5 de Bronze, a Ogilvy é a agência mais premiada do país no Cannes Lions 2015. A agência teve um desempenho grandioso nos últimos 5 anos, conquistando mais de 100 troféus do mais importante festival mundial de criatividade. No total, foram 108 Leões, incluindo os prêmios do Lions Health, que no ano passado não foram considerados para a pontuação das agências. Em 2015 foram 116 troféus. A segunda agência brasileira mais premiada foi a F/Nazca, que conquistou o inédito Grand Prix do Film Lions com “Leica 100”. A agência ganhou ainda 3 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes. Foram 22 agências e uma produtora as empresas brasileiras premiadas este ano em Cannes. A FCB, de grande performance em 2014, ficou em terceiro lugar com 3 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O quarto lugar é da Almap BBDO, com 2 Ouros, 3 Pratas e 8 Bronzes e a quinta posição da Africa, com 5 Pratas e 8 Bronzes. Do 6º ao 10º lugar ficaram Y&R, Lew’Lara\TBWA, Mood, Leo Burnett Tailor Made e DM9 DDB. Também foram premiadas a JWT, Publicis, Fbiz, Wunderman, Talent, Mullen Lowe, Neogama BBH, Revolution, Grey, NBS, We, Loducca e a produtora Lobo

Presidido pelo brasileiro João Daniel Tikhomiroff, o júri de Film Craft confirmou 9 Leões para o país. São 4 de Ouro, sendo 2 para “Leica 100”, da F/Nazca para Câmeras Leica, um para “Guerra ao Drugo”, da Almap BBDO e vetor Zero para Instituto Igarapé, e outro para “Todo mundo é gay”, da Neogama BBH para Festival Mundo Mix. “Leica 100” conquistou ainda 3 Leões de Prata. No total foram 4 Ouros e 5 Pratas. Completam a relação, “Custom-made commercial”, da Almap para caminhões Volkswagen e “Breakdance, da DM9 DDB para Johnson & Johnson.O Grand Prix da área foi para “Monty`s Christmas”, da inglesa Adam & Eve DDB para lojas John Lewis. Em Branded Content, com participação de Giovanni Rivetti da New Content no júri, o Brasil conquistou 3 Leões. Ouro para “Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola, Prata para Ogilvy com Parada Gay no Rádio”, da revista Billboard e Publicis com “Festival Pule o Anúncio”, da Sony Television. O país ainda tem um Bronze, da Almap BBDO com “Sensor de fadiga”  para Volkswagen. Não houve Grand Prix na área. O Brasil não conquistou prêmio no Titanium Lions, área que concedeu 2 GPs, ambos para os Estados Unidos, para “Emoji Ordering“, da Crispin, Porter + Boguski  para Domino`s, e “Re2pect”, da Wieden+Kennedy de Nova York para Jordan’s Brand..

Além dos 3 prêmios no  Film Lions que adiantamos, o júri da área ainda confirmou o GP para  “Leica 100”, da F/Nazca para o centenário das câmeras Leica, que já havia conquistado Leão de Ouro. Pela primeira vez a propaganda brasileira ganha o prêmio máximo da área com comercial. Os dois Bronzes vão para “Invisible Runners”, também da F/Nazca, para a marca Mizuno de artigos esportivos, e “Gymnastics”, da Mullen Lowe para Ducôco. Com criação de João Linneu, Bruno Oppido, Romero Cavalcante e Thiago Carvalho, a produção do GP brasileiro foi da Stink, com direção da dupla Jones+Tino, da Stink. O júri decidiu dar um Grand Prix também para “Unskippable: Family long form”, da The Martin Agency e Park Pictures, dos Estados Unidos, para Geico. O Brasil foi representado no júri por Fernando Nobre, VP de Criação da Mullen Lowe.

Mídias Sociais, Comércio Eletrônico, Ações no Ponto de Venda, Marketing Local e Social serão os principais temas da 6ª edição do Fórum de Marketing Empresarial, a ser realizado de 14 a 16 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Promovido pelo Lide e Editora Referência, de Armando Ferrentini e coordenação de Conteúdo deste colunista, o evento vai discutir o assunto “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para superar a Crise”. Assim como em anos anteriores, cerca de 300 empresários representando os maiores anunciantes do país, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor estarão presentes. “Esse é o grande encontro do Marketing. Nós conseguimos reunir todos os principais CEOs e empresas de renome. É a melhor oportunidade para ativar networking, adquirir confiança em um mercado promissor e perceber as boas perspectivas para o setor”, diz João Doria Jr, presidente do grupo de Líderes Empresariais e do grupo Doria, responsável pela organização do encontro. Além da programação de palestras e debates, o Fórum inclui a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial, concedido aos cases de maior destaque no país nos últimos 12 meses. O evento também homenageia publicitários importantes com o prêmio Ícones da Propaganda, que nesta edição entregará troféus a Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca.