Mês: junho 2015

Prêmios

ANUNCIANTES ELEGEM O MÍDIA DO ANO

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Os finalistas do prêmio Folha UOL

O prêmio Folha UOL de Mídia vai revelar no próximo dia 16, em evento no HSBC Brasil, o Mídia do Ano, eleito pelos votos de profissionais de Marketing de anunciantes por campanhas de sucesso dos últimos 12 meses. Esses trabalhos são indicados inicialmente por executivos de Planejamento e Mídia das agências e os representantes dos anunciantes escolhem aquele que melhor traduz sua expectativa por uma campanha inovadora, criativa e eficiente. Com base na indicação de trabalhos, os finalistas desta 5ª edição da premiação são Paulo Ilha, da Africa, com a campanha “Mostra tua força Brasil”, Poliana Tonelli, da NBS, com a campanha “Bom Negócio”, Thiago Franzão, da Y&R, com a campanha “Vivo Tudo 4G” e Viviana Maurman, da WMcCann, com a campanha “Tour da Taça Coca-Cola”. O vencedor ganhará uma bolsa de estudos de uma semana no “IMS Executive Program at the Stanford Graduate School of Business”, na California, EUA. O programa foi criado há cinco anos pela Internet Media Services (IMS), com o compromisso de promover o pensamento de liderança em toda a América Latina.  “O prêmio tem o objetivo de ser realmente diferenciado e sua importância está na sua realização, que conta com a metodologia do Instituto Datafolha e o endosso do maior protagonista da indústria da comunicação, o cliente”, diz Marcelo Benez, diretor executivo Comercial do Grupo Folha. “Ele já se consolidou como um dos principais reconhecimentos aos profissionais de Mídia do país”, reforça Enor Paiano, diretor de Publicidade do UOL.

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BRASIL EXPORTA “NÃO” À CORRUPÇÃO

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Decidida no final do ano passado em reunião de 21 países que integram a Associação Ibero-americana dos Ministérios Públicos, campanha publicitária internacional contra a corrupção assinada pelo Ministério Público Federal do Brasil, começa a ser veiculada em todas essas nações. Criada pela agência Vento Bravo, de Brasília, a estratégia   visa mobilizar o maior número de pessoas possível em torno de uma ideia simples, ou seja dizer não a qualquer atitude corrupta. “A campanha é bastante conceitual e aborda, de maneira bem simples, o conceito de corrupção, mostrando que qualquer um de nós deve combater a corrupção diariamente”, diz Humberto Junqueira, sócio e diretor de criação da Vento Bravo Comunicação. A campanha é composta de comercial de um minuto, spot de rádio gravado em português, espanhol europeu e espanhol latino, anúncios para jornais e revistas, cartazes, banners na web, hotsite e peças para Facebook e Twitter. A mídia out of home também será utilizada com mobiliário urbano, mídia aeroportuária e empenas de edifícios. Vale lembrar que a criação e produção das peças foram pagas utilizando os recursos para propaganda já previstos pelo Ministério Público Federal, mas cada Ministério Público terá de buscar junto aos veículos de comunicação de seus países parceria para a veiculação. No Brasil, o órgão, que é uma referência internacional nesse quesito, não compra espaço publicitário para suas campanhas. Toda a veiculação é obtida gratuitamente com a adesão dos veículos de comunicação. Criação de Humberto Junqueira e Antônio Euzébio. Produção digital da Oito Soluções. Produção de imagem da Canto Cerrado Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Felipe Meneghel.

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Produtoras

BARRY COMPANY APRESENTA CREDENCIAIS

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Paola, Krisse, Mariana e René (foto de Felipe Hellmeister)

Convidada a integrar a sociedade da Fulano Filmes, a diretora Mariana Youssef sugeriu, há um ano, no início do processo, que se criasse uma empresa totalmente nova e adaptada às atuais necessidades do mercado. Assim nasceu a Barry Company, cujo nome foi inspirado no arquiteto inglês Barry Parker, que em 1902 implantou o conceito de cidades-jardins e ajudou a planejar alguns bairros paulistanos, inclusive o Pacaembu, onde a produtora está instalada. Mariana passou a compor o comando societário com Krysse Melo e René Sampaio, fundadores da Fulano em 2002 com Carlos Righi. A conversa surgiu logo após a saída de Righi, no ano passado, para a Cia. de Cinema. A Fulano continua a operar no Rio de Janeiro, sob o comando de Marina Marujo e só com Krysse na sociedade. A nova Barry Company continuará focada em publicidade, seu core business, mas investe também em Conteúdo para Cinema, TV, Fotografia, Ilustração e Música, acreditando na tendência na ativação de marcas em qualquer plataforma. E embora a marca não tenha diretamente o objetivo de internacionalizar a produtora, a Barry Company acabou de produzir um comercial da revista “Rolling Stone” para a agência hispânica La Comunidad, cotado para prêmio no Cannes Lions 2015. Outro projeto em parceria internacional é a série “Cuenta Atras”, com a espanhola Globomedia, já prevista nas grades da Turner e da Band. No quesito longa-metragem, a Barry vai co-produzir “Eduardo e Mônica”, com direção de René Sampaio. A Barry Music, por sua vez, vai ativar a marca de cerveja Heineken e organizar no Rio de Janeiro a pré-estreia mundial do novo filme do agente 007 James Bond. A nova equipe da produtora é composta por profissionais de diferentes perfis, inclusive criativos de agências tradicionais e digitais e da televisão, visando atender qualquer projeto de marca contando histórias, como diz Mariana Youssef. Ela assina o curta B-Flat, filmado na India e exibido entre outros no Festival Internacional do Cairo, Egito. A Fulano Filmes, que deu origem à Barry Company, é um dos empreendimentos da carreira da produtora executiva Krysse Melo, que também trouxe para São Paulo a carioca TV Zero. Ela é a idealizadora da Barry Music junto com a produtora Paola Wescher. René Sampaio, que chegou à capital paulista através da produtora Cara de Cão, vindo do mercado de Brasília, dirigiu o premiado longa “Faroeste Caboclo” e fez sucesso recentemente na TV como co-diretor da série “Dupla Identidade”, exibida pela Globo.

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ELIMINE ANTES QUE ELES CRESÇAM

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Partes do corpo humano suscetíveis à ocorrência de tumores ilustram os  anúncios da campanha de prevenção ao Câncer “Faces do Mal”, criada pela Rái Comunicação para o Med Center Medicina Preventiva. As peças mostram pequenos pontos no seio, boca, perna e região genital, representados por fotos de ditadores quando crianças, com o aviso: “Elimine antes que cresça”. São retratados Adolf Hitler aos 9 anos, Joseph Stalin aos 14 anos, Mao-Tsé-Tung aos 15 anos, além de Charles Manson, fanático religioso assassino de Sharon Tate, aos 13 anos. Cerca de 580 mil casos de câncer em homens e mulheres devem ser diagnosticados no Brasil somente este ano, segundo dados do INCA (Instituto Nacional do Câncer). Os números são assustadores, já que a maioria dos pacientes não identifica a doença no princípio e, com isso, as ocorrências de complicações e casos de morte acabam sendo reincidentes. Criação DE Marcos Dyonisio e Marcelo Moura, com direção criativa de Guilherme Fleury e Marcelo D’Elboux.

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Campanhas

COM LICENÇA, ELAS VÃO FALAR DA “PERSEGUIDA”

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Para lançar seu sabonete íntimo, Protex, da Colgate, lança campanha estrelada pela educadora sexual Laura Muller, celebrizada no “Altas Horas”. A estratégia, criada pela Red Fuse, agência do grupo WPP para os mercados mundiais mais importantes da Colgate-Palmolive, baseia-se num bate-papo franco entre o público feminino. Composta de seis webvideos, a campanha começa com um divertido Teaser na Internet no qual mulheres revelam os vários apelidos da vagina. Laura Muller protagoniza outros quatro com esclarecimentos e o filme para TV mostra que as mulheres conhecem muito pouco de seu corpo. Sob o conceito #SoEntreElas, a ação também terá uma série de ativações nas redes sociais para apresentar o Protex Cuidado Íntimo. “Apostamos neste debate como ferramenta para educar as consumidores sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da marca. “Foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca”, diz Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse Brasil. Criação de Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto, Gabriel Bessa, Leonardo Brito e Williams Macedo, com direção criativa de Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Doretto e Silmo Bonomi. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Glauco Firpo. Som da Loud e locução de Mariana Melgaço.

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Campanhas

OS PADEIROS VÃO SENTIR SUA FALTA

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As novas linhas da Pullman e Plus Vita vão fazer os padeiros sentir saudades das donas de casa. Batizada de “Sabor de Padaria”, as linhas da Bimbo incrementam as marcas com cinco sabores diferentes e receita caseira. Filmes irreverentes compõem a campanha de comunicação criada pela Africa Zero, encerrando com a frase de duplo sentido “Sem você meu sonho acabou”. O grupo Bimbo é líder mundial em panificação, com 171 fábricas em 22 países da América, Ásia e Europa onde comercializa mais de 100 marcas. No Brasil desde 2001, após aquisição da Pullman e Plus Vita, atua também com as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laur. Além de comercial que estreou neste domingo (7), a estratégia prioriza a mídia digital, inclusive com o “Clipe dos Padeiros” na Internet. Criação de Lucas Ribeiro e Alexandre Kazuo, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Ale Lucas e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Antfood, com produção de Lou Schmidt, Pedro Botsaris e Wilson Brown, e locução de Andre Caccia Bava.

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Campanhas

PRETA GIL CANTA E DANÇA SEM “MIMIMI”

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A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

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Televisão

MARIANA ELEVA O NÍVEL DA REDE TV!

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Eike e Mariana: foto de Fernanda Simão

Depois de receber o deputado Eduardo Cunha, presidente da Câmara, o ministro da Previdência Carlos Eduardo Gabbas, o governador Geraldo Alckmin e o prefeito Fernando Haddad, de São Paulo, Mariana Godoy marcou um gol de placa com Eike Batista. A apresentadora, ex-Globo, aumentou o nível da programação da Rede TV! com seu Mariana Godoy Entrevista ao levar pela primeira vez o ex-8º Homem Mais Rico do mundo à TV. “I’m Back”, corrigiu o empresário, após assistir trecho de “O Exterminador do Futuro” com a famosa frase de Arnold Schwarzenegger, dita no futuro no filme. Envolvido com a justiça, Eike Batista defendeu-se de todas as restrições que lhe fazem e enalteceu a hashtag #EikeTudoPeloBrasil, de pessoas que apoiam e acreditam nele. “Apostei demais no petróleo”, confessou, e respondeu com resignação a um telespectador que pediu uma declaração a quem deu crédito em seus projetos: “Eu fracassei. Eu apostei nessas áreas, a produtividade não era o que eu imaginava, e perdemos. Perdemos todos juntos. Mas o maior perdedor nessa história fui eu”, disse. Sobre a percepção popular de que ele “era um rico que ficou pobre”, o  empresário disse que acertou as contas com todos quando soube do início da crise, e que já acertou inclusive suas dívidas com o BNDES. Questionado se teria vendido “sonhos mentirosos’ para seus acionistas, Eike disse que muitos de seus acionistas “ganharam muito” com as ações de seu grupo. Mas não deixou de ainda acreditar no país: “Eu não gosto de fazer puxadinho. Acho que o Brasil tem muito isso. Tudo que se constrói dura um ano. As pessoas têm que ser responsáveis por 10 anos pelo o que se faz”. E anunciou que vai começar de novo. “Já estou começando de novo”.

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Televisão

FREMANTLE ANUNCIA CEO E LANÇA ATRAÇÃO

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Tom e elenco de #PartiuShopping

Enquanto lançava sua série de humor  #PartiuShopping, com Tom Cavalcante, a Fremantle Media Brasil anunciou sua nova CEO, Paula Cavalcanti, ex-diretora de produção da TV Bandeirantes, que substituirá Daniela Busoli. Paula se reportará a Sangeeta Desai, diretora Operacional e CEO de Mercados Emergentes da empresa. A nova atração #PartiuShopping será exibida pelo canal Multishow e além de Cavalcante, tem no elenco Danielle Winits, Nany People, Leo Castro e Monique Alfradique, com direção de Otávio Martins e Rogério Farah.

Paula Cavalcanti, nova CEO

O programa é baseado em uma divertida disputa familiar ambientada em um shopping Center. Tom interpreta Gildo, chefe de segurança do Astro Shopping, o único que não sabe que Astrolábio, o falecido dono do estabelecimento, deixou tudo em seu nome. A série marca a estreia do humorista na TV paga e seu retorno à televisão após quatro anos.Paula Cavalcanti, nova CEO da Fremantle Media Brasil, também comandava a produção dos canais a cabo Bandsports e Bandnews. Na Band  conduziu todas as produções originais de programações de notícias, esportes e entretenimento. Em sua carreira, também atuou como diretora de Produção no SBT e na Endemol Brasil. Com 30 episódios #PartiuShopping” estreia no Multishow dia 15 de junho às 22h30, com exibição de segunda a sábado.

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JOVEM PAN ESTREIA “RADIOATIVIDADE”

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Dupla volta a se encontrar na Pan

Dois jornalistas que já trabalharam juntos apresentando quadros de política entre 2007 e 2008, quando a Jovem Pan começou a produzir vídeos para a internet, voltam a fazer dupla em nova atração da emissora. Estreia nesta segunda-feira (8) o “Radioatividade”, das 16 às 18 horas, apresentado por Madeleine Lacsko e Thiago Uberreich. O programa investe na interatividade com os ouvintes e internautas e vai produzir conteúdo para todos os canais da rádio, incluindo o site e redes sociais. “Radioatividade” terá foco no jornalismo cidadão, com reportagens especiais e acompanhando as tendências de discussão e compartilhamento de notícias na internet. Madeleine já integrou a equipe da Pan por 10 anos como repórter e apresentadora e construiu sua carreira também no STF, Unicef, Comissão de Direitos Humanos da Assembleia Legislativa de São Paulo e tem experiência no universo digital como diretora de comunicação da Change.org. Thiago começou em 96 na rádio Eldorado e se dedica à cobertura política, sem deixar de lado a paixão pelo futebol e por História.

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