Mês: julho 2015

Prêmios

WUNDERMAN É A REDE DO ANO NO “LUSOS”

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Abdalla: comemorar com clientes

Dois Grand Prix, além de Ouros, Pratas e Bronzes conquistados por mais de 30 de seus profissionais, a rede Wunderman ganhou o título de Network do Ano no 2º Festival Anual “Lusos”. A edição 2014/2015 da premiação, que avalia trabalhos de comunicação em língua portuguesa, encerrou-se na última semana, em Lisboa. “É um imenso prazer ver o trabalho de tanta gente da agência sendo reconhecido e celebrado em uma competição de nível internacional. Mais do que comemorar os troféus, tivemos, pelo segundo ano consecutivo, a oportunidade de validar trabalhos que foram pra rua e ajudaram clientes das mais variadas indústrias a atingirem seus objetivos” diz Adriano Abdalla, diretor geral de Criação da Wunderman Brasil, a mais pontuada. Em segundo lugar na disputa do título de “Network do Ano” ficou a Young & Rubicam e em terceiro a FCB, para o qual contaram os pontos obtidos pelos escritórios do Brasil e de Lisboa. No ano passado este título tinha sido conquistado pela Saatchi & Saatchi. Ao contrário da maioria dos prêmios de publicidade, os Lusos acontecem três vezes por ano em etapas quadrimestrais, onde as maiores agências dos países de língua portuguesa somam pontos para poderem ser reconhecidas como agência do ano no Festival Anual.

 

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Agências

DM9 APOSTA EM INTELIGÊNCIA DE NEGÓCIOS

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Puga, Claro e Ferguson: integração

Para trabalhar junto às vice-presidências de Mídia e Integração e Inovação, a DM9 DDB contratou Leandro Claro como diretor de Performance e Business Intelligence. O profissional, com grande experiência em digital e gestão, vai focar sua atuação no sentido de potencializar a integração de áreas e de estratégias de comunicação. Formado em publicidade e pós-graduado em Marketing pela USP, Leandro Claro iniciou sua carreira em empresas de tecnologia de informação, passando pela área de marketing em anunciantes e, finalmente, em agências de publicidade. Essa formação multidisciplinar foi fundamental para motivar o convite da agência. “Leandro se encaixa no novo perfil de talentos que estamos procurando. Ele traz um sólido conhecimento de como podemos usar a tecnologia a favor da construção de estratégias robustas de comunicação para nossos clientes,” diz Puga. “Hoje temos um modelo altamente integrado na DM9. As estratégias digitais e de off-line são pensadas para que uma aumente a relevância da outra em um ciclo virtuoso”, reforça Ferguson. Claro possui ainda MBA em Administração Financeira pelo IBMEC/Isper São Paulo e já atuou em empresas como Microsoft, Time Warner Inc (AOL), Whirlpool (Compra Certa), Natura e B2W Digital. Também trabalho na diretoria de Mídia de Performance e Canais de Varejo da Ogilvy & Mather Brasil, atendendo o planejamento digital de marcas como Claro, NET, Citibank, Kimberly-Clark, Centrum, Philip, Sony, Leite Moça, Nespresso, Burguer King,  Jaguar, JAC Motors e SAP.

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Produtoras

SENTIMENTAL INVESTE EM TALENTOS

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Cama: aproximar diretores e agências

Com o objetivo aproximar seu time de diretores de cena com as áreas de Criação das agências, a Sentimental Filmes anuncia a contratação de Felipe Cama como diretor de Publicidade. O profissional, ex-diretor criativo da DM9 DDB por 10 anos e ex-VP da Dentsu por seis, também atuou na MTV e na Dínamo Filmes. Cama ainda desenvolve trabalhos como artista plástico e tem obras no Museu de Arte Moderna de São Paulo, Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo e expôs em evento realizado no Plaza North Gallery, em Saitama, Japão, no mês passado. A Sentimental anuncia também novas contratações para sua equipe de produção publicitária, comandada pelos sócios Luciano Zuffo e Mauricio Guimarães. Agora, além de Guga Sander, Gian Carlo Bellotti, André Vidigal e Bob Wolfenson, conta ainda com a dupla revelação “Amnésia” e Antonio Torriani. A dupla de diretores “Amnésia” é composta por Pedro Giomi e Guilhermo Sartori e começou a se destacar na Hungry Man. Antonio Torriani integrava o Coletivo Wolfpack e, entre seus trabalhos estão os curtas “Ideias Matam”, o premiado “Sorry” e a campanha “Homem de Gelo”, criada pela DM9DDB para o Hospital Beneficência Portuguesa. Além dos diretores, a produtora conta também com o Coletivo BijaRi, um dos mais relevantes centros de criação em artes visuais e trabalhos multimídia do Brasil. A parceria do grupo com a Sentimental já resultou em projetos como o video mapping da campanha da Ford para JWT, e o “Vem aí” para a Rede Globo. E acreditando no crescimento do mercado brasileiro de produção para televisão e cinema, através do desenvolvimento de propriedades intelectuais, a produtora contratou Emerson de Morais e Sergio Sá Leitão, que assume a a diretoria de Negócios para TV e Branded Content. “A Sentimental ajudou a formar importantes nomes da direção de cena brasileira, e todos esses nomes fizeram parte da história da empresa. O novo time de talentos é a prova do poder dessa marca e da nossa capacidade de sempre inovar”, diz o sócio e diretor executivo, Marcos Araújo. Dudu Venturi, produtor executivo da Sentimental Filme desde 2009, também passa a ser sócio da produtora, junto com Mauricio Guimarães, Luciano Zuffo e Araújo.

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Campanhas

PAN MOTIVA NOVO FILME DO BRADESCO

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Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o Bradesco aproveita a realização dos jogos Panamericanos de Toronto, no Canadá, para reforçar o conceito Time Brasil. Criado pela WMcCann, o comercial é protagonizado por atletas profissionais do país. Time Brasil é a marca da delegação brasileira em missão nas várias competições internacionais. No filme, o judoca adversário do atleta brasileiro percebe que seu oponente não vai lutar sozinho, mas sim com o apoio de praticantes de várias outras modalidades da delegação nacional. “Quando a gente entra em ação, entra um time inteiro.  Agora é Time Brasil. Agora é BRA”, diz a locução em off. A campanha inclui também anúncios para a mídia impressa, mídia exterior e spots de rádio. Criação de Felipe Racca e Victor Martins, com direção criativa de Duda Hernández. Produção da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Flavio Zangrandi. Som da S de Samba.

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Concorrência

MALWEE ESCOLHE NBS E SANTA CLARA

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Campanha com Ivete Sangalo

Após processo de seleção que envolveu 30 agências, o grupo Malwee decidiu dividir sua conta publicitárias entre a Santa Clara e NBS. As marcas Malwee, Malwee Brasileirinhos, Liberta e Enfim serão atendidas pela NBS, enquanto a Santa Clara responderá por Zig Zig Zaa, Scene, Carinhoso e Wee! Uma das principais empresas de moda do país, fundado há 47 anos em Jaraguá do Sul, Santa Catarina, o grupo Malwee produz mais de 80 milhões de peças por ano. Além das oito contas em disputa, a empresa fabrica ainda as marcas Puket, que teve ação criada no ano passado pela Fracta, incorporada pela Moma, e a carioca Mercatto, adquirida em 2014. O grupo Malwee vinha sendo atendido publicitariamente pela CMC Marketing, primeira agência de propaganda de Jaraguá do Sul. Com atuação destacada no campo da sustentabilidade, o grupo Malwee inclusive já realizou duas campanhas sobre o tema, com a cantora Ivete Sangalo como garota-propaganda. “Estamos em um momento de fortalecimento do grupo no país. A mudança faz parte de um objetivo mais amplo de dar mais visibilidade às nossas marcas e tornar o mix de produtos Malwee mais conhecido pelos consumidores”, diz Larissa Waldrich, diretora de Marketing da empresa.

 

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Agências

EX-GLOBO NO PLANEJAMENTO NA AFRICA RIO

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Rodrigues, Wlad e o COO Ricardo Zanella

Wlad Winter, que já dirigiu a Divisão Transmidia da Rede Globo, é o novo Head de Planejamento da Africa Rio, presidida por Álvaro Rodrigues. Na emissora líder do país, Winter comandou projetos de entretenimento para as séries “As Cariocas” e “As Brasileiras”, de Daniel Filho, e coordenou a webserie “Vozes do Araguaia”, derivada da novela homônima de Walther Negrão. Esse projeto, focado em imagens reais e depoimentos de habitantes da região, foi finalista do Emmy Awards na categoria Digital Fiction. Em 15 anos de carreira, Wlad Winter já atuou em agências como Draft FCB, Wunderman, New Content e Sapient Nitro. Atendeu marcas como Unilever, Telefônica, Vivo, Santander, Nokia e Samsung. Também trabalhou na Fischer Portugal, com empresas como Honda e Cervejaria Sagres e foi sócio da produtora inglesa de Conteúdo Bedlam, onde coordenou projetos para Grandene, Smoking e calçados Democrata. “Estou muito feliz com esse novo desafio. A Africa é uma grande agência, um lugar onde vejo a possibilidade de fazer grandes projetos capazes de tocar a vida das pessoas de forma positiva transformando e fortalecendo cada vez mais a relação entre as marcas e seu público”, diz Wlad que também é professor de Branded Content da escola de Criação da ESPM/ RJ.

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Agências

UMA AGÊNCIA LUSO-BRASILEIRA, COM CERTEZA

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Viton e Tavares: reforço brasileiro

Os brasileiros Viton Araújo e Eduardo Tavares se juntam a outro brazuca, Victor Afonso, e promovidos passam a responder como diretores de Criação da FCB Lisboa. O trio responde ao carioca Edson Athayde, recentemente contratado como CEO e CCO da agência. Athayde é o brasileiro com maior experiência em publicidade portuguesa, desde que se mudou para Lisboa, no início dos anos 90, e assinou o primeiro Leão português em Cannes. Viton também acumula alguns anos de propaganda lusa. No país desde 2011, quando deixou a Talent, já conquistou prêmios em Cannes e no Eurobest. Tavares estava na Master São Paulo mas também já trabalhou em outras agências portuguesas, como Bar Lisboa e BBDO. A FCB Portugal atende, entre outras empresas, Beiersdorf, Nivea, Omegapharma, Cofidis, Diário de Notícias, Rubis Gás, Sata e Turismo de Portugal. Eles ainda realizam trabalhos para clientes da rede de outros países, como Heineken Espanha, Nivea Internacional e Unicef. Nas duas edições já realizadas do prêmio Lusos, a FCB de Lisboa ganhou 18 troféus, inclusive um Grand Prix.

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Campanhas

NÃO É APENAS UMA QUESTÃO MATEMÁTICA

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Quando o marido tenta transformar uma subtração de Belvita apenas numa operação matemática, percebe que o ato pode causar muito mais problemas ante a reação emocional da mulher. Esse é o tema do novo comercial do produto da Mondelez, criado pela Peralta, que começa a ser veiculado nas redes sociais e está previsto para estrear na TV em agosto. O filme reforça o posicionamento da marca como indispensável no café da manhã e é estrelado pela segunda vez pela nova dupla de garotos-propaganda, o casal Taís Araújo e Lázaro Ramos. A campanha visa apresentar ao público todo o portfólio de Belvita, que inclui cinco sabores regulares e a plataforma Yogo, que lançou no mercado nacional a primeira linha de biscoito integral com recheio sabor iogurte e mel e iogurte e pêssego. “Para deixar o plano de comunicação ainda mais robusto, a marca continua com a estratégia de trazer vídeos em formatos exclusivos para o meio digital”, diz Daniela Spila, gerente de belVita na Mondelēz Brasil. Criação de Felipe Halada e Mauro Perez, com direção criativa de Alexandre Peralta e Perez. Produção da Dínamo Filmes, com direção de cena de Edu Cama e fotografia de Carlos Zalazik. Áudio da Tesis e locução de Luis Baptista.

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Sem categoria

ÁLVARO RODRIGUES DEVE PRESIDIR A ABP

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Rodrigues: identidade nacional

Convidado por Ronaldo Rangel,  atual presidente da Associação Brasileira de Propaganda, Álvaro Rodrigues, presidente e diretor executivo de Criação da Africa Rio, é candidato oficial para a eleição da próxima quinta-feira (16), que escolhe a nova diretoria da entidade.  Conforme noticiou o site “Janela Publicitária”, do jornalista Márcio Ehrlich, Alvinho surgiu como unanimidade em recente reunião da ABP. Segundo Rangel, encontro que teve a participação de lideranças da entidade como Armando Strozenberg, Cyd Alvarez e Cesar Paim, identificou Álvaro Rodrigues como representante da nova geração e destaque pelo trabalho criativo que vem desenvolvendo. No último Cannes Lions, em junho, ele representou o Brasil no júri de Outdoor. No mesmo festival já foi também jurado do Radio Lions. Segundo Rodrigues, o objetivo da chapa que está formando é fazer com que a ABP tenha representatividade como a mais antiga associação publicitária do Brasil, criada há 78 anos, e não apenas como promotora de eventos como o Festival da ABP, o Prêmio Comunicação e os Destaques Profissionais. Também para minimizar a importância de inscrições em premiações como principal receita da entidade, Rodrigues pretende que a ABP tenha uma maior participação de sócios, sejam pessoas físicas ou jurídicas. A atuação de Rodrigues em festivais como Cannes, que colocaram a Africa Rio no mapa mundial da criatividade, também colabora para que a ABP tenha uma identidade nacional, conforme desejo de seus diretores nos últimos anos.

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Campanhas

AMIGOS, AMIGOS, BIS XTRA À PARTE

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“Todo mundo já foi ou será traído por um amigo canalha”. A frase do cantor brega Falcão assina o novo vídeo da campanha de Bis Xtra, criada pela Wieden + Kennedy São Paulo para a marca de chocolate da Mondelez. A ativação integra estratégia no ar na TV com comercial de dois amigos no hospital após doação para transplante de rim. No filme “Amigo Traído” produzido para o ambiente digital, Falcão interpreta três músicas inéditas sobre o tema, que irão compor o CD, “Curativo de Coração de Amigo Traído”, fruto da parceria com a marca Bis. As faixas “Só pra me ver chorar”, “Achei que fosse divisível” e “Dor demais dói bastante” ainda integrarão uma nova playlist no Spotify. O Bis Xtra é motivo de desculpa perfeita para não dividi-lo com ninguém, mesmo que esse alguém seja seu melhor amigo. “Ver seu amigo reclamar porque você não quer dividir seu Bis Xtra é ruim, mas dividir com ele é impossível, Bis é irresistível. Por isso, resolvemos convidar o cantor que mais entende de traição para expressar como é dolorido ter um Bis negado por um amigo”, explica Ana Sarrão, gerente de Bis na Mondelēz Brasil. A integração entre público e marca é incentivada através de site específico. Criação de Gabriel França, Caio Muratore, Rodrigo Sganzerla e Felipe Revite, com direção criativa de Otavio Schiavon e Marco Martins e direção geral de Renato Simões. Produção da Mixer, com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Cabaret.

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