Mês: julho 2015

Grandes empresas de produtos de consumo iniciaram este ano uma estratégia de comunicação visando contar ao público que fabricam muito mais itens do que aquele que conseguiram tornar ícone de segmento. Assim como ocorre com a Polenghi, que investe para mostrar que sua linha de queijos ultrapassa muito o tradicional Polenguinho, a Ceratti também lança campanha para divulgar sua linha completa de embutidos. Conhecida pela sua famosa mortadela, a Ceratti está avalizando uma estratégia de marketing que deve consumir cerca de R$ 11 milhões este ano, o maior investimento em mídia da história da empresa. O pacote inclui o comercial “Jogo do Troca”, spots, anúncios, ações no Ponto de Venda e Relações Públicas, além de forte ativação no digital, sob o conceito “Ter estilo é fazer do seu jeito”, criado pela Burst, de Campinhas, autodenominada uma agência de Transformação. “Nos últimos anos, a Ceratti se preparou internamente para um novo momento da marca, com investimentos em toda a cadeia de produção, equipe de vendas e tecnologia. A ideia é contar uma nova história, mostrando que a marca tem mais de 100 produtos com o mesmo padrão de qualidade”, explica Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. No digital, visando integrar o consumidor à sua campanha, a empresa aposta em novo site e canal do Youtube, nos quais, através de ferramentas interativas, podem ser criados novos lanches com os produtos da marca e divulgados em redes sociais. Criação de Guilherme Camargo e Renato Rozenberg. Produção da Geral Filmes, com direção de Caetano Gottardi e fotografia de Bruno Tiezzi. Áudio da S de Samba.

Na agência desde 2009, o COO Alexandre Grynberg deixa a NBS São Paulo. Nesses seis anos foi o responsável pela Operação e Atendimento do escritório paulista da agência que em 2014 se destacou pela premiada campanha do BomNegócio.Com. No período, participou também da consolidação da unidade com a conquista de contas como Iguatemi Shopping Center, Suvinil, BRF, e Takeda, entre outras. O profissional, com 25 anos de mercado, decidiu voltar ao mundo do Branded Content e Digital, no qual atuou entre 2007 e 2009 através da Hello Interactive. Em sua carreira, trabalhou também em agências como Africa, W/Brasil, DM9 e Lew’Lara, além de ter participado da fundação da Cápsula. “O Alê foi fundamental para a consolidação da NBS no mercado de São Paulo. Nesse período em que dirigiu o Atendimento, a Operação e Novos Negócios da agência, utilizou toda a sua energia, conhecimento e entusiasmo para fazer da NBS um lugar de alto astral, com uma entrega de altíssimo nível e muito atraente para clientes e profissionais de publicidade”, diz o presidente da agência, Cyd Alvarez. “Vou testar novos formatos. Me interessa a intersecção de Comunicação, Entretenimento e Tecnologia. Acredito que os próximos serão fascinantes para a área de produção audiovisual multi-plataforma”, justifica Grynberg. Antonino Brandão, sócio fundador e VP de Atendimento e Negócios, assumirá como Head da NBS São Paulo.

O que começou como uma singela homenagem ao comediante Mussum, virou negócio a ponto de tirar o diretor de Criação da Africa Rio. Diogo Mello deixa a agência para se dedicar integralmente ao projeto “Brassaria Ampolis”, cervejaria artesanal que já fabrica as marcas “Biritis” e “Cacilds”, relembrando a maneira de falar do ex-Trapalhão. Mello entrou no negócio no final de 2013 junto com Sandro Gomes, seu amigo de infância e filho de Mussum. “A cervejaria começou como uma diversão, mas cresceu muito rápido. Já estamos em mais de 2 mil pontos de venda em todo o país. Só tenho a agradecer, a todos os amigos, os duplas e os mestres com quem cruzei e tive o privilégio de trabalhar todos esses anos. Deixo aqui um obrigado especial à minha equipe brilhante e ao Álvaro, que há pouco menos de três anos me deu a grande oportunidade de voltar pra minha cidade com o desafio de desenvolver daqui um projeto único, que me permite dar esse passo com a sensação de missão cumprida. “O projeto de fazer uma agência de classe mundial a partir do Rio já é uma realidade. Diogo foi um dos primeiros criativos a comprar esse desafio. O resultado em contas e prêmios está aí. Está na hora de formar novos líderes e trazer mais profissionais tão competentes quanto ele para o time. A Africa Rio deseja todo o sucesso ao Diogo nessa nova etapa”, diz Álvaro Rodrigues, presidente da agência.

Filho do fundador e ex-sócio da Norton Publicidade, faleceu em São Paulo nesta quinta-feira (2) por problemas cardíacos, Ricardo Alonso, aos 59 anos, completados no último dia 26 de maio. Após a morte de Geraldo Alonso, Ricardo, ao lado do irmão Geraldo Alonso Filho, comandou a agência até sua venda para o grupo Publicis, em 2003. Nessa época Ricardo Alonso respondia pela diretoria administrativa do CENP, onde havia chegado um ano antes a convite de Petrônio Corrêa. O publicitário deixou o órgão em 2010 logo após a posse de Caio Barsotti. A Norton surgiu em novembro de 1946 e se destacou no mercado brasileiro pela criatividade de suas equipes. Em 1974 ganhou uma inédita sede em Paris. Sua história é contada em detalhes no livro “Norton- 60 Anos de Publicidade no Brasil”, após pesquisa minuciosa de Geraldo Alonso Filho e Ana Regina Alonso, com coordenação editorial do jornalista Antoninho Rossini. Foi nessa agência que surgiu no final dos anos 60 o apelido de “Subversivos” dado a uma equipe de criativos composta por Neil Ferreira, Jarbas José de Souza, Carlos Wagner de Moraes, Aníbal Gustavino e José Fontoura da Costa. Pela premiada Criação da Norton passaram ainda profissionais como Christina Carvalho Pinto, Nelson Porto, Agnelo Pacheco e Wagner Solano entre outros.