Mês: julho 2015

Lançar um Big hambúrguer capaz de superar o Big da concorrência, ícone mundial do fast food é possível? O Burger King mostra que sim em campanha digital criada pela David São Paulo, a ser veiculada internacionalmente. O filme de 3 minutos reúne cinco fanáticos pelo outro Big, de países diferentes, para experimentar o novo sanduíche na capital paulista. Após o teste de sabor, recebem do famoso tatuador Ami James, comandante do Reality Show “Miami Ink”, a proposta para retocar os desenhos que retratavam em seus corpos a adoração pelo Big concorrente. Apenas um deles recusou o convite pelo fato da tatuagem ser exatamente a mesma de seu irmão e representar  uma identidade familiar. Os outros quatro, porém, aceitaram ter as marcas da grelha que representam o hambúrguer do Burger King em seus desenhos. Lançado nesta quinta-feira no canal da marca, o vídeo tem como personagens, apaixonados pelo hambúrguer de Taiwan, Estados Unidos, Espanha, Itália e Brasil. A produção incluiu filmagens nesses cinco países . “Deixar velhos hábitos pode revelar surpresas muito agradáveis para nossas vidas. É isso que queremos transmitir nessa campanha do Big King. Descobrimos que as pessoas estão cada vez mais abertas a mudanças”, diz Ariel Grunkraut, diretor de Marketing da marca Burger King Brasil. “Às vezes, a realidade supera a ficção. Em um mês, demos a volta ao mundo buscando os fanáticos mais fanáticos da nossa concorrência para convertê-los em fanáticos elo do Big King”, relata Rodrigo Grau, vice-presidente de criação da David Brasil. Criação de João Gandara, Fernando Pellizzaro, Ivan Guerra, Diego Barbosa, Jean Zamprogno e Bruno Luglio, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Grau. Produção da inglesa Crane.TV, com direção de Vandalo e fotografia de Daniel Venosa. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schimdt e Wilson Brown.

Com o objetivo claro de ser reconhecida pelo público brasileiro, a japonesa Nissan lança, a pouco mais de um ano do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, uma grande campanha publicitária sobre o tema. Há 8 meses na companhia, mas com 30 anos de indústria automobilística, Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da montadora, explicou que os resultados da marca no ano passado justificam a ambição. “Crescemos 0,5% em um mercado que caiu 15%. Nosso March foi eleito o Compacto de 2014 e as vendas do Versa e da Frontier não decepcionaram. Ou seja temos qualidade e preços competitivos. Só falta levar a marca para a cabeça do brasileiro”, disse. A missão conta com um trabalho grandioso da agência Lew’Lara/TBWA, que estreia neste domingo (5) no intervalo do “Fantástico”. A superprodução realizada pela produtora Landia mostra parte dos 22 atletas olímpicos e 7 paralímpicos patrocinados pela Nissan contracenando com automóveis da marca como se estivessem em treinamento (Assista o Making Of). No meio digital, um vídeo interativo permite clicar nos atletas e conhecer sua história. A apresentação do material contou com a presença do nadador paralímpico Clodoaldo Silva, o “Clodoágua”, dono de 13 medalhas em quatro edições dos jogos, e da boxeadora olímpica Adriana Araújo Medalha de Bronze em Londres. Toda a estratégia de comunicação é baseada no conceito “Quem se atreve vai além”, em sintonia com a própria atuação da empresa no país, onde instalou sua primeira fábrica há um ano. “O Brasil é o quarto mercado do mundo para a Nissan, que aposta muito em seu potencial. E se 65 empresas patrocinam de alguma forma as Olimpíadas, nosso desafio é diferenciar e destacar a marca nesse emaranhado”, justifica Eva NG KON TIA, diretora de Patrocínio da Nissan. Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara, explica inspiração para a campanha “A Força do Atrevimento” pela própria postura inovadora do cliente, que tem coragem para disputar um mercado de gigantes buscando a cumplicidade do consumidor. Manir Fadel, co-presidente de Criação da agência, dirigiu a elaboração da campanha com o VP Felipe Luchi, que tem criação de Gustavo Diehl e Sthefan Ko. A direção de cena do filme produzido pela Landia/Movieart é de Rodrigo Saavedra, com áudio da Antfood. A criação online teve participação ainda de Cainã Souza, Felipe Pimentel, Lucio Caramori e Isabel Araujo.