agosto 2015 – Blog do Adonis

Sem categoria

ESTUDO PRETENDE ENTENDER A MULHER

Publicado em 31/08/2015 9:43 pm01/09/2015 9:52 am

“Tentar entender as mulheres nunca é simples, mas hoje aprendi muito”, conclui Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, que coordenou o estudo “Mulheres Geração M”. A proposta foi apresentada na última sexta-feira (28) na agência através de um debate mediado pela apresentadora Astrid Fontenelle, do canal GNT. O objetivo é destacar o “M” de Mulher , de Mais, de Muito e de Máximo, observando a evolução feminina nas áreas do Amor, Poder, Independência, Diversão e Desejos. Participaram do encontro Andréa Napolitano, diretora de Marketing e Trade Marketing da Lactalis Elebat Brasil, Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken, Roberta Godoi, diretora Comercial e de Comunicação da Unidade Residencial da NET e Claro, e Renata Serafim, diretora geral de Planejamento da Talent. Entre outras temas essas mulheres executivas discutiram a determinação de derrubar as últimas barreiras que as separam da igualdade absoluta frente ao sexo masculino. “É muito interessante perceber o quanto as mulheres estão encarando a vida com mais vontade, autonomia e competência. Estão investindo mais em si, nos seus sonhos e ambições, sem medo de julgamentos, e o que importa é ser feliz. A gente já evoluiu muito em termos de independência e autovalorização”, disse Renata Serafim.

Agências

ABC E DM9 RESGATAM CRIATIVO

Publicado em 31/08/2015 7:42 pm01/09/2015 9:38 am

aricio-fortes — Arício: de volta em um ano e meio

Fernando Musa não precisou de mais de duas semanas para encontrar o substituto de Anselmo Ramos quando o grupo Ogilvy decidiu transferi-lo para a sede da David, em Miami. Na metade de abril do ano passado, Arício Fortes, então na Africa, assumia a vice-presidência de Criação da Ogilvy Brasil. Tarefa difícil considerando-se que Anselmo é considerado o profissional de maior destaque na área nesta década. Entre 2010 e 2014 sua equipe conquistou mais de 100 Leões em Cannes com cases campeões para Dove. GRAAC e Hemoba, entre outros. Em pouco tempo, porém, Arício também mostrou porque foi o escolhido. Apontado com um dos criativos mais inovadores do mercado nacional, chegou à Ogilvy apresentando o comercial “Chaplin”, uma obra de arte para a Claro. Logo depois, já com a companhia do antigo parceiro de ABC, Paulo Coelho, que levou para Ogilvy em janeiro, não só ajudou a agência a vencer a concorrência pela conta da OLX, como também incrementou a comunicação da marca e a colocou entre as preferidas do público com sua nova e bem humorada campanha. Agora, um ano e meio depois, ele troca o projeto de Fernando Musa por uma reestruturação no comando da DM9 DDB, dividindo a vice-presidência de Criação com Marco Versolato. Essa mudança representa o retorno do profissional ao ABC, onde iniciou sua primeira passagem em 2005 pela mesma DM9. Em 2010 voou para San Francisco para atuar na Pereira & Dell e voltou ao grupo em 2012 para assumir uma diretoria criativa na Africa, onde ficou até o convite de Musa. Coelho continua na Ogilvy por enquanto como diretor executivo de Criação em São Paulo. Marco Versolato comemora a chegada de Arício à DM9 para incrementar o formato parceria estratégica que lançou para atender plenamente os clientes. Musa, com certeza, vai ter nova missão para encontrar um criativo do mesmo nível de Anselmo e Arício.

Festivais

BRASILEIROS PRESIDEM JÚRIS NO EL OJO

Publicado em 27/08/2015 7:32 pm27/08/2015 7:34 pm

jurados — Rodrigues, Sanna e Rivetti: presidentes

Hugo Rodrigues, CEO da Publicis e Salles Chemistri, vai comandar o júri de Via Pública no El Ojo de Iberoamerica 2015. O evento será realizado de 4 a 6 de novembro no Hilton Buenos Aires. Além dele, a propaganda brasileira também terá como presidentes de júri Paulo Sanna, VP da Wunderman, na área de Mobile, e Giovanni Rivetti, CEO da New Content, em Conteúdo e Esportes.

O festival também anunciou Geoffrey Hantson, CEO da Happiness e membro do Conselho Criativo da FCB Worlwide , como palestrante, juntando-se a Rob Reilly. Global Creative Chairman do McCann Worldgroup. Hantson atuou por 13 anos na agência europeia Duval Guillaume, onde recebeu junto com seu time o reconhecimento de Agência do Ano na Europa entre os anos de 2012 e 2014.Com mais de 30 Leões, sendo 11 de Ouro, o publicitário foi também o criador de um dos anúncios mais lembrados dos últimos anos no continente, “Push to the Drama”. Criado para a emissora TNT, a peça convidava os transeuntes de um povoado da Bélgica a apertar um botão no meio da rua e unir-se ao drama que o canal oferecia. Atualmente, na Happiness, Hantson busca seguir suas crenças, conquistando em apenas três semanas seu primeiro Leão de Ouro em Cannes com “Wifi Shadow”, para a Liga Contra o Câncer.

Sem categoria

COPA JOVEM PAN TEM NOVO PATROCINADOR

Publicado em 27/08/2015 4:52 pm27/08/2015 4:58 pm

pan — Amaral, Juliana Teves, Nogueira e Juliana Cora

Após anunciar no final de julho a volta de sua Copa de Futsal Intercolegial com a chancela da goma de mascar Bubballoo, da Mondelez, a rádio Jovem Pan revela um novo patrocinador para a competição. Trata-se de Pinguinos, bolo recheado com cobertura de chocolate da Bimbo. A Copa, que tem como embaixadores o jornalista Wanderley Nogueira e o ex-jogador Vampeta, renasce após uma ausência de nove anos. “Esse é um momento especial para a marca, pois estamos investindo muito para que Ana Maria e Pinguinos estejam cada vez mais próximas público jovem. Faz parte também da filosofia da Bimbo apoiar o esporte. No México, a empresa tem grande foco neste tipo de atividade, com a Copinha Bimbo e o patrocínio a times de futebol”, explica Juliana Cora, da Bimbo. “A Copinha é uma promoção vencedora, com muito sucesso. A partir deste ano, queremos crescer e ampliar a visibilidade tanto das escolas como dos nossos patrocinadores”, diz Sergio Amaral, VP Comercial da Jovem Pan. O evento será aberto oficialmente no dia 14 de setembro no Ginásio do Pacaembu, com a presença de duas mil pessoas. As inscrições ainda estão abertas e cerca de 130 escolas irão participar da Copa Bubbaloo Jovem Pan de futsal intercolegial 2015, com jogos transmitidos ao vivo pela Jovem Pan, com narração de Nilson César e comentários de Wanderley Nogueira.

Campanhas

CCR GARANTE A MELHOR TORTA DE PALMITO

Publicado em 27/08/2015 4:32 pm

Mesmo que você não utilize estradas, aeroportos, hidrovias ou mesmo transporte metropolitano no seu dia a dia, outras pessoas usam e de alguma forma vão interferir na sua vida. A partir desse conceito, a nova campanha institucional do grupo CCR um dos maiores do mundo de concessão de infraestrutura, mostra de forma figurada essa integração. Criada pela agência Mood, a estratégia visa comprovar que através de suas concessionárias, a CCR viabiliza conforto, tranquilidade, qualidade e segurança ao cotidiano da população. Com bom humor, comercial de um minuto conta como Sergio pode comer a melhor torta de palmito de sua vida graças aos serviços da concessionária. “A CCR vem evoluindo sua comunicação de forma significativa, com muita consistência e valorizando todos os seus ativos. Estamos mostrando o quanto é importante termos infraestrutura de primeira qualidade e o quanto isso significa na vida de cada um. A CCR vem se tornando uma marca muito valiosa e próxima das pessoas”, diz Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da Mood. “Queremos mostrar que o esforço diário dos nossos 13 mil colaboradores em proporcionar uma infraestrutura de qualidade tem grande importância na vida de milhões de pessoas, que, direta ou indiretamente, usufruem de nossas rodovias, metrôs, aeroportos e barcas”, completa Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do grupo CCR. Criação de Rafael Gonzaga, Linus Oura e Fabio Eugenio, com direção criativa de Gonzaga. Produção da Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff. Trilha da Lua Nova, maestro Teco Fuchs e locução de Hélio Vaccari.

Mercado

IADE SE MODERNIZA E REABRE PORTAS

Publicado em 27/08/2015 1:08 pm27/08/2015 2:32 pm

Por iniciativa de Adriana e Bruno Bianchi, da família do fundador Ítalo Bianchi, o Instituto de Arte e Decoração, reabre suas portas depois de 28 anos. O espaço, em formato de galeria, pretende se tornar centro de exposições, palestras e desenvolvimento do novo mobiliário brasileiro. O renovado IADE, sintonizado com os avanços das áreas de artes visuais e design, pretende manter o espírito de Ítalo Bianchi e seus parceiros Álvaro Landerset Simões e Paulo Ramos Machado, que o inauguraram na década de 50. Durante anos foi um centro formador de profissionais capazes de criar novos conceitos baseados em ergonomia, desenho técnico, design, estudos de materiais, estudos de cores, texturas, beleza, utilidade e praticidade. Seu curso de três anos de duração formou profissionais através da integração entre a instituição de ensino, a indústria e o mercado. Como referência nacional do setor, inclui em sua lista de professores e alunos nomes como Ricardo e Ruy Ohtake, Laonte Klawa, Haron Cohen, Baravelli, Nelson Leirner, Guto Lacaz , Marcelo Nitsche, Carlos Perrone, Sérgio Ferro, Tizuka Yamazaki, Sageje, Samy Bussab, Antônio Benetazzo, Carlos Henrique Heck , Wollner, Wesley Duke Lee, Carlos Fajado, Sérgio Romagnolo, e Lenora e Fabiana de Barros entre outros. Em 1969 o IADE foi transformado em Colégio Técnico de Desenho de Comunicação por exigência do Ministério de Educação e Cultura. Em 1987 encerrou suas atividades até voltar agora em novo formato.

Agências

SERPA E MADEIRA DEIXAM A ALMAP BBDO

Publicado em 27/08/2015 11:24 am27/08/2015 11:47 am

Criada em 1993 e durante seus 22 anos de vida transformada na agência brasileira mais premiada em festivais internacionais, a Almap BBDO anuncia a saída de seus sócios-fundadores Marcello Serpa e José Luiz Madeira. Há pouco mais de dois anos, como chairmen de uma das agências mais premiadas do mundo, ambos começaram a preparar sua sucessão entregando o comando das operações executivas para o criativo Luiz Sanches, Cintia Gonçalves e Rodrigo Andrade, que se tornaram sócios. “Sempre soubemos que esse dia chegaria. Felizmente, acreditamos no planejamento de sucessão e fomos capazes de nos preparar durante os últimos anos. Não há qualquer maneira de substituir o impacto e as contribuições que Marcello e José Luiz tiveram no mercado publicitário brasileiro e, em particular, na BBDO.

socios — Cíntia, Andrade Sanches assumem o comando

A criatividade e liderança de ambos têm sido lendárias e deixarão uma marca nas próximas gerações de publicitários ao redor do mundo”, afirma Andrew Robertson, presidente e CEO da BBDO Worldwide. Serpa e Madeira iniciaram o projeto da nova Almap, comandado na época por Alex Periscinoto, ao lado de Alexandre Gama, hoje sócio, CEO e CCO da Neogama BBH. A Almap foi eleita Agência do Ano no Festival de Cannes por três vezes e, também por três anos, liderou o ranking do The Gunn Report como a mais premiada agência do mundo. Figurou no topo da lista do FIAP por sete vezes. Marcello Serpa também é o criativo latino-americano mais premiado do mundo.”Quando José Luiz e eu nos associamos à AlmapBBDO queríamos duas coisas: criar o melhor trabalho do mercado e continuar nos divertindo enquanto fazíamos isso. O fato de nossa agência ter alcançado o nível de sucesso que ela tem indica que chegamos lá. Ao mesmo tempo conseguimos atrair o melhor grupo de pessoas com que uma agência poderia sonhar. Agora temos certeza de que a equipe vai continuar com o mesmo padrão de criatividade”, diz Serpa. “Ao longo dos anos, aprendemos que realmente vale a pena pensar antes de fazer. Você pode verificar isso na qualidade do nosso trabalho. Nós também aprendemos que o timing pode ser a chave para o sucesso e isso inclui saber quando é o momento certo para passar o bastão”, completa Madeira.

Prêmios

PROFISSIONAIS DO ANO PREMIA CEARÁ E BAHIA

Publicado em 27/08/2015 11:08 am

A agência Delantero, de Fortaleza, que segundo seu lema trancou o “Não Dá”, “Não Pode” e “Não Consigo” e jogou a chave fora, venceu a etapa Norte-Nordeste do prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo 2015 na categoria campanha. O trabalho “Novas Respostas”, criado para o colégio Master, tem assinatura de Matheus Sena, Mário Hollanda, Emílio Amora, Sabrina Mesquita, Rômulo Carneiro, Mateus Cândido Beleza, Dell Teixeira e Fenelon Neto, com direção criativa de Pádua Sampaio, Marcel Pinheiro e André Miyasaki. Produção da Polegar Opositor, da capital cearense, com direção de cena de Rafael Neves e Jonathas Alpoim. Áudio da Loop Reclame de Porto Alegre e Technologica, de São Paulo. Na categoria Mercado o grande vencedor foi o comercial “Pai Insubstituível”, da Ideia 3 de Salvador para o shopping Iguatemi. A criação é de Wilton Oliveira, Diego Leonardo e Jan Hlavnick, com direção criativa de Oliveira. Produção da Novenoventa da capital baiana, com direção de cena de Flávio Zangrandi. Áudio da Elos Estúdios, de Salvador.

Polêmica

MC DONALD’S DEVOLVE DESAFIO DO BURGER KING

Publicado em 26/08/2015 3:50 pm27/08/2015 10:43 am

Visando celebrar o Dia Internacional da Paz, comemorado em 21 de setembro após oficialização pela ONU, a rede Burger King lançou um desafio ao Mc Donald’s. A proposta é criar um novo sanduíche, o Mc Whopper, unindo as duas marcas ícones de cada empresa. Inicialmente o objetivo seria vender o sanduíche com embalagens próprias e funcionários usando uniformes especiais, em uma loja montada especialmente para a causa, em Atlanta, meio do caminho entre as sedes do Burger King, em Miami, e do Mc Donald’s, em Chicago Em sua conta no Twitter, o Mc Donald’s inicialmente aceitou a ideia, respondendo que inspirado por uma boa causa, está disposto a fazer uma real diferença. Autor do desafio, o Burger King criou o site Mc Whooper no qual afirma que chamando a atenção do público o Dia da Paz pode ganhar maior divulgação.

bobs — Site faz piada com recado do Bob's

O Mc Donald’s foi além, e em sua página no Facebook, convocou o Burger King a ampliar a promoção para o mundo inteiro. E insinuando uma jogada de marketing do concorrente, diz que da próxima vez basta um telefonema para o convite em vez de divulgação na Internet. De qualquer maneira, caso o projeto se concretize, será um exemplo de união num segmento de concorrência tão acirrada e um passo importante como exemplo em busca da paz mundial. Enquanto isso, a criatividade e o bom humor brasileiros entraram em campo através de um recado fictício do Bob’s no site Publicitários Criativos às duas empresas.

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CARREFOUR DÁ UM CARRINHO POR MINUTO

Publicado em 26/08/2015 2:47 pm26/08/2015 5:30 pm

A partir desta quarta-feira (26) e até 16 de setembro, o Carrefour, comemorando 40 anos de Brasil, vai premiar 18.480 clientes com vale-compras de R$ 100, num total de R$ 1 milhão e 848 mil. Isso equivale a oferecer um carrinho de compras por minuto durante a promoção, desenvolvida pela agência The Group, à qual concorrem os consumidores que totalizarem um ticket no valor igual ou superior a essa quantia. A premiação é automática e acontece nos caixas do supermercado, indicada no rodapé do cupom. Além disso, os portadores do cartão Carrefour que o utilizarem no pagamento, concorrerão a quatro prêmios de R$ 40 mil. A campanha de comemoração dos 40 anos da rede no país, celebrada em setembro, foi criada pela Leo Burnett Tailor Made, no ar desde esta terça-feira (25), com o tema “Faz um desejo. O Carrefour faz para você”. A estratégia inclui comercial para TV, anúncios para mídia impressa, tabloide de ofertas, blitz de rádio, ações de merchandising, material de PDV e filmes de oferta exibidos ao longo do período da campanha. Criação de Fernando Calvache, Udo Nery, Beth Bylaardt, Pedro Rosa, Nando Zenari e Maurício Mori, com direção criativa de Clovis Marchetti, Ricardo Martin e Antonio Nogueira, e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Cine Cinematográfica, com direção de Cris Vida e fotografia de Alberto La Salvia. Som da eNoise e locução de Flavio Faustinoni.