LATAM TROCA WPP PELO GRUPO INTERPUBLIC

O processo de concorrência da conta publicitária global da nova LATAM, empresa formada pela fusão da brasileira TAM com a chilena LAN, chegou ao final indicando o Interpublic Group como vencedor. Com isso, empresas do WPP que atendiam a TAM no país, Y&R, Wunderman e DM9 DDB, devem encerrar seu trabalho até o final do ano. O grupo LATAM começa a operar oficialmente com sua nova marca em janeiro de 2016 operando na América, Europa e Oceania. Cinco grandes holdings de comunicação participaram da seleção, iniciada no mês de março deste ano. “Todos os grupos apresentaram propostas de alto nível. Temos um grande desafio que é o lançamento da marca LATAM no primeiro semestre de 2016.  Agora, o foco do nosso trabalho será promover uma imersão do IPG na cultura das nossas empresas e executar a implantação de um plano de trabalho global”, explica Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do Grupo LATAM Airlines. O novo parceiro de comunicação e marketing da LATAM será responsável pelo planejamento, criação, mídia, desempenho, redes sociais e CRM nos 24 países em que operam atualmente TAM e LAN. A solução IPG baseia-se em uma agência integrada e independente, chamada Graphene, que será inteiramente dedicada à LATAM Airlines. A equipe IPG, que será liderada pela McCann Worldgroup e pela IPG Mediabrands, é formada por talentos e ferramentas da McCann, Initiative Media, Reprise, Cadreon, MRM//McCann e Craft, além de um executivo sênior do IPG. Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas, agradeceu a relação com as agências que atenderam a empresa até agora mas afirmou que “temos novas metas e novos desafios para o grupo LATAM que demandam um novo modelo para nossas equipes de marketing e publicidade”.